SAUSALITOS Mediennutzung 2009
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Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2009
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Hintergrund
Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.
Zeitraum: 24. August – 22. Oktober 2009Teilnehmerzahl: 1.345
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Teilnehmer nach Geschlecht
Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.
Daher haben wir bei den Fragen untersucht, inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
Teilnehmer nach Geschlecht
61,82%
35,27%
2,91 %
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Teilnehmer nach Alter
Die mit Abstand größte Gruppe der Teilnehmer sind die 18 bis 25-jährigen.Zweitgrößte Gruppe sind die 26 bis 35-jährigen.
Daher werden im Folgenden diese beiden Altersgruppen genauer betrachtet.
Teilnehmer nach Alter
60,87%
25,60%
4,44%
4,22%
2,91%
1,96%
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Berufs-/Bildungsstand
Berufs- und BildungsstandGesamt
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Berufs-/Bildungsstand nach Alter
Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 25 Jahren, fällt auf, dass ca. 75% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).
Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
18-25 Jahre
26-35 Jahre
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26.10.2009
Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht
Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.
Männlich
Weiblich
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Berufs-/Bildungsstand
Besuchsfrequenz
Gesamt
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26.10.2009
Besuchsfrequenz nach Alter
Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
18-25 Jahre
26-35 Jahre
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Besuchsfrequenz nach Geschlecht
Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
Männlich
Weiblich
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Freizeitaktivitäten
FreizeitaktivitätenGesamt
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Freizeitaktivitäten nach Alter
18 – 25 Jahre
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Freizeitaktivitäten nach Alter
26 – 35 Jahre
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Freizeitaktivitäten nach Alter
Die Top 3 (Weggehen, Internet, Musik/Radio) ist altersunabhängig.
ABER:
– die Jüngeren nennen diese drei Punkte häufiger
– die Älteren sind vielseitiger in ihren Aktivitäten
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Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Männlich
xxx
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Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Weiblich
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Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Die Unterschiede zwischen Männern und Frauen sind größer
• trotzdem ist „mit Freunden feiern“ immer Nummer eins
• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger
• bei Frauen das Thema „Kaffee trinken“
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Mediennutzung allgemein
Mediennutzung allgemeinGesamt
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Mediennutzung nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Computer, TV und Radio sind top, bei jüngeren und älteren Gästen gleichermaßen.
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Mediennutzung nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Frauen nennen TV und vor allem Radio häufiger als Männer.
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relevante TV-Sender
relevante TV-SenderGesamt
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relevante TV-Sender nach Alter
18 – 25 Jahre
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relevante TV-Sender nach Alter
26 – 35 Jahre
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relevante TV-Sender nach Geschlecht
Männlich
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relevante TV-Sender nach Geschlecht
Weiblich
![Page 26: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/26.jpg)
relevante TV-Sender
• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender
• die Musiksender spielen bei Jüngeren und Frauen eine größere Rolle, aber keine führende. MTV liegt deutlich vor VIVA.
• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand -> spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!
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relevante Printmedien
relevante PrintmedienGesamt
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relevante Printmedien nach Alter
18-25 Jahre
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relevante Printmedien nach Alter
26-35 Jahre
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relevante Printmedien nach Geschlecht
Männlich
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relevante Printmedien nach Geschlecht
Weiblich
![Page 32: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/32.jpg)
relevante Printmedien
• keine Überraschungen in diesem Bereich• die Tageszeitungen liegen immer vorne, außer bei Frauen (Platz 2)• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant
(hohe Zielgruppenkonvergenz)
• kein Medium erhält überragende Werte, hohe Streuung
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relevante Internetangebote
relevante InternetangeboteGesamt
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relevante Internetangebote nach Alter
18-25 Jahre
![Page 35: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/35.jpg)
relevante Internetangebote nach Alter
26-35 Jahre
![Page 36: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/36.jpg)
relevante Internetangebote nach Geschlecht
Männlich
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relevante Internetangebote nach Geschlecht
Weiblich
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relevante Internetangebote
• Google und YouTube eindeutig führend
• relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig das studiVZ/meinVZ/schuelerVZ
• Facebook folgt – noch vor den Lokalisten
• Communities wie Virtual Nights oder Nachtagenten sind nicht relevant
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Besuchsgründe
BesuchsgründeGesamt
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Besuchsgründe nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Bei älteren Teilnehmern verschieben sich die Gründe.
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Besuchsgründe nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr.
![Page 42: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/42.jpg)
Marken-Assoziation
Marken-AssoziationGesamt
![Page 43: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/43.jpg)
Marken-Assoziation nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Trinken ist für die jüngeren wichtiger, Spaß wird häufig genannt!
![Page 44: SAUSALITOS Mediennutzung 2009](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051514/5494df58b47959384d8b4bb0/html5/thumbnails/44.jpg)
Marken-Assoziation nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen.
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Interessante Erkenntnisse
• jüngere Gäste sind treuer, kommen häufiger
• 90% der Teilnehmer nutzen den Computer, 60% nutzen das Netz zum surfen und chatten
• der Markenkern „Spaß“ passt zur Zielgruppe – und wird auch genannt!
• die genutzten Medien (Pro 7, Glamour, soziale Netzwerke…) verschaffen uns ein noch klareres Bild von unserer Zielgruppe:– spaßorientiert– eventorientiert– trendorientiert– kommunikativ