SATTIRIR. YANILIYOR OLAMAZ! · çalışan reklam ajanslarının rollerini ve şirketlerin medya...
1
6 Clive merhaba, önce kısaca kendinden ve şirketinden bahseder misin? Merhaba, ben bir mimarım ve SCG London adında marka tasarım danışmanlığı veren bir şirketim var. Perakende sektörü başta olmak üzere farklı disiplinlerden oluşan ekibimizle Türkiye dahil dünyanın neredeyse her yerinde bütünsel marka tasarımı hizmeti sunuyoruz. Herkes bütünsel diyor Clive, nedir bu bütünsel? Bir markanın kağıt üzerinden bardağa, oradan havadaki kokuya, oradan pencerelerden düşen ışığa ve duvarlara, bir mekanın tüm öğelerine kadar her cm’de birbiriyle akraba bir dilde ve tonda konuşması; daha doğrusu konuştuğu kişilerin o markayı farklı yerlerde ve objelerde aynı duygu ve düşünceyle algılamasını sağlamak diyebilirim. Mağaza, AVM, bankaların hem iç hem dış tasarımlarıyla birlike, içerideki masanın üstündeki bardak ilgimiz dahilinde… Peki, ne olacak Clive? Olacak diye düşündüklerime, olmasını istediklerimi katarak yanıt vereceğim izninle. Marka ve tasarım danışmanı olarak, hepimizi piyasada sürekli değişen trendlerden hep bir adım önde olmaya zorlayan baskıları yoğun olarak bizzat ben de yaşıyorum. Tasarımın kimi alanları, herkesin, örneğin baskı merkezlerinin veya iç mimarların “tasarım” sağladığı bir ortamda adeta bir emtia olma potansiyeli taşımaktadır. Teknolojinin daha erişilebilir hale gelmesi sayesinde bireyler kendi internet sitelerini hazırlayabilmekte, kendi broşürlerini yaratıp basabilmekte. Tasarımcıların, sundukları tasarımları sürekli yeniden değerlendirip müşterilerin hızla değişen ihtiyaçlarına nasıl güncel trendlere uygun şekilde cevap vereceklerini düşünmeleri gerekiyor. Tasarım değişim anlamına gelmekle birlikte kimi tasarımcılar, ajanslar ve danışmanlar bu kavramı kendilerine uygulamakta zorlanmaktadırlar. Örneğin, tasarımı gerçekleştirme şeklimiz. İnternetten perakende satış ile dijital medya imkanlarındaki artış, tasarımcıları görsel kavramları nasıl geliştirecekleri hakkında düşünmeye itmektedir. Statik kurumsal kimlikleri, görsel tasarım imzalarını ve markalı ortamları web iletişimine ve ekran teknolojisine dönüştürme çağı artık tersine dönüyor. Canlandırmaya (animasyon) yönelik tasarım ve görsel marka konseptlerinin dinamik biçim değiştirmesi / dönüşümü, artık takip edilen tasarım fikri olarak kabul görmekte, markanın önemli temas noktalarından biri halini almakta. Bu sürecin sonrasında statik baskı uygulamalarına, işaret sistemine ve ortamlarına nasıl aktarıldığı konusu ikinci planda kalmakta. Bu durum, serbest yazı, yazı karakterleri, grafikler ve iç tasarımın nüanslarını çok iyi öğrenmiş, klasik kurumsal kimlik ve markalama alanında eğitim görmüş tasarımcılar için ilginç bir meydan okumadır. Ellerinde bir ekranla dünyaya gelen ve doğdukları günden itibaren dinamik imgeler bütünü üzerine yetiştirilen gelecek kuşak tasarımcılar, düşünme ve tasarım geleneklerini değiştirecekler. Aynı durum, sosyal medyanın meydan okumalarıyla uzlaşmak zorunda olan pazarlama uzmanları için de geçerli; sosyal medya, anında erişim ve işe başlama çağının zorluklarıyla başa çıkmaya çalışan reklam ajanslarının rollerini ve şirketlerin medya harcamalarındaki önceliklerini değişime sürüklemektedir. Tasarım dünyası, yaratıcılığın ve yenilikçiliğin ortak noktasını oluşturan geniş bir yelpazeye dağılmış beceriler ve disiplinler bütünüdür. Ticari tasarım, tanımı gereği, stratejik iş kriterlerini karşılamalıdır. Ne yazık ki, “yaratıcılar”ın yalnızca “makyajlama yapan insanlar” olarak görülmesi haddinden fazla görülen bir durum: Bu durum, pazarlama ve iletişim alanında modern iş yaşamının “yumuşak” duygusal ve ölçümlenmeyen yönlerinden tutun da mimarlık, çevre tasarımı, grafik, kurumsal kimlik ve ürün tasarımı gibi daha elle tutulur ve somut tasarım alanları için de geçerlidir. En nihayetinde tasarım, “amaca uygunlukla” ölçülür. Bir mimar olarak, “işlev biçimden öncedir” okulunun öğrencilerinden biri olduğumu söyleyebilirim. Bu argümana hâlâ inanıyorum fakat artık işlevlerin çok daha karmaşık bir nitelik kazandığını düşünüyorum. Görüntü, beğeni ve zevk duyularına hitap eden ve verimlilik, zaman ve maliyet bakımından operasyonel kriterleri karşılayan tasarımlar tasarım testini gerçek anlamda geçmiş oluyorlar. Ne yazık ki iş dünyasında, yönetimin rahat olduğu ve yakın hissettiği alanlar, maliyetin ve zamanın “ölçümlenebilir” yönleri. Maliyet önemsizleştirilmeden, tasarımda markalar adına değer olgusunun daha yukarda olacağı bir zamanı hayal etmek istiyorum. iYi TASARIM SATTIRIR. DAHA FAZLA SATTIRACAK! Clive Woodger / SCG London
Transcript of SATTIRIR. YANILIYOR OLAMAZ! · çalışan reklam ajanslarının rollerini ve şirketlerin medya...
6
Clive merhaba, önce kısaca kendinden ve şirketinden bahseder misin?Merhaba, ben bir mimarım ve SCG London adında marka tasarım danışmanlığı veren bir şirketim var. Perakende sektörü başta olmak üzere farklı disiplinlerden oluşan ekibimizle Türkiye dahil dünyanın neredeyse her yerinde bütünsel marka tasarımı hizmeti sunuyoruz.
Herkes bütünsel diyor Clive, nedir bu bütünsel?Bir markanın kağıt üzerinden bardağa, oradan havadaki kokuya, oradan pencerelerden düşen ışığa ve duvarlara, bir mekanın tüm öğelerine kadar her cm’de birbiriyle akraba bir dilde ve tonda konuşması; daha doğrusu konuştuğu kişilerin o markayı farklı yerlerde ve objelerde aynı duygu ve düşünceyle algılamasını sağlamak diyebilirim. Mağaza, AVM, bankaların hem iç hem dış tasarımlarıyla birlike, içerideki masanın üstündeki bardak ilgimiz dahilinde…
Peki, ne olacak Clive?Olacak diye düşündüklerime, olmasını istediklerimi katarak yanıt vereceğim izninle. Marka ve tasarım danışmanı olarak, hepimizi piyasada sürekli değişen trendlerden hep bir adım önde olmaya zorlayan baskıları yoğun olarak bizzat ben de yaşıyorum. Tasarımın kimi alanları, herkesin, örneğin baskı merkezlerinin veya iç mimarların “tasarım” sağladığı bir ortamda adeta bir emtia olma potansiyeli taşımaktadır. Teknolojinin daha erişilebilir hale gelmesi sayesinde bireyler kendi internet sitelerini hazırlayabilmekte, kendi broşürlerini yaratıp basabilmekte. Tasarımcıların, sundukları
tasarımları sürekli yeniden değerlendirip müşterilerin hızla değişen ihtiyaçlarına nasıl güncel trendlere uygun şekilde cevap vereceklerini düşünmeleri gerekiyor. Tasarım değişim anlamına gelmekle birlikte kimi tasarımcılar, ajanslar ve danışmanlar bu kavramı kendilerine uygulamakta zorlanmaktadırlar. Örneğin, tasarımı gerçekleştirme şeklimiz. İnternetten perakende satış ile dijital medya imkanlarındaki artış, tasarımcıları görsel kavramları nasıl geliştirecekleri hakkında düşünmeye itmektedir. Statik kurumsal kimlikleri, görsel tasarım imzalarını ve markalı ortamları web iletişimine ve ekran teknolojisine dönüştürme çağı artık tersine dönüyor. Canlandırmaya (animasyon) yönelik tasarım ve görsel marka konseptlerinin dinamik biçim değiştirmesi / dönüşümü, artık takip edilen tasarım fikri olarak kabul görmekte, markanın önemli temas noktalarından biri halini almakta. Bu sürecin sonrasında statik baskı uygulamalarına, işaret sistemine ve ortamlarına nasıl aktarıldığı konusu ikinci planda kalmakta.
Bu durum, serbest yazı, yazı karakterleri, grafikler ve iç tasarımın nüanslarını çok iyi öğrenmiş, klasik kurumsal kimlik ve markalama alanında eğitim görmüş tasarımcılar için ilginç bir meydan okumadır. Ellerinde bir ekranla dünyaya gelen ve doğdukları günden itibaren dinamik imgeler bütünü üzerine yetiştirilen gelecek kuşak tasarımcılar, düşünme ve tasarım geleneklerini değiştirecekler. Aynı durum, sosyal medyanın meydan okumalarıyla uzlaşmak zorunda olan pazarlama uzmanları için de geçerli; sosyal medya, anında erişim ve
işe başlama çağının zorluklarıyla başa çıkmaya çalışan reklam ajanslarının rollerini ve şirketlerin medya harcamalarındaki önceliklerini değişime sürüklemektedir.
Tasarım dünyası, yaratıcılığın ve yenilikçiliğin ortak noktasını oluşturan geniş bir yelpazeye dağılmış beceriler ve disiplinler bütünüdür. Ticari tasarım, tanımı gereği, stratejik iş kriterlerini karşılamalıdır. Ne yazık ki, “yaratıcılar”ın yalnızca “makyajlama yapan insanlar” olarak görülmesi haddinden fazla görülen bir durum: Bu durum, pazarlama ve iletişim alanında modern iş yaşamının “yumuşak” duygusal ve ölçümlenmeyen yönlerinden tutun da mimarlık, çevre tasarımı, grafik, kurumsal kimlik ve ürün tasarımı gibi daha elle tutulur ve somut tasarım alanları için de geçerlidir.
En nihayetinde tasarım, “amaca uygunlukla” ölçülür. Bir mimar olarak, “işlev biçimden öncedir” okulunun öğrencilerinden biri olduğumu söyleyebilirim. Bu argümana hâlâ inanıyorum fakat artık işlevlerin çok daha karmaşık bir nitelik kazandığını düşünüyorum. Görüntü, beğeni ve zevk duyularına hitap eden ve verimlilik, zaman ve maliyet bakımından operasyonel kriterleri karşılayan tasarımlar tasarım testini gerçek anlamda geçmiş oluyorlar. Ne yazık ki iş dünyasında, yönetimin rahat olduğu ve yakın hissettiği alanlar, maliyetin ve zamanın “ölçümlenebilir” yönleri. Maliyet önemsizleştirilmeden, tasarımda markalar adına değer olgusunun daha yukarda olacağı bir zamanı hayal etmek istiyorum.
iYi TASARIM SATTIRIR. DAHA FAZLASATTIRACAK!Clive Woodger / SCG London
Uzman Düzleştirici Seri’yi kullandıktansonra fön makinesi kullanmıyorum artık.Ürünlerin içinde fön makinesinden parçalar olduğunu düşünüyorum :)
Çağla Akar - Bursa
Uzman Düzleştirici Seri, beni kuaförve düzleştiricinin zararlı etkilerindenkurtardı. Şimdi saçlarım daha göz alıcıve kururken kabarmıyor.
Merve Bozkurt - Ankara
Elektriklenmeyen kıvır kıvır saçlarımla çok güzelim :) Bana bu ürünükazandırdığın için teşekkürler Elidor.
Şebnem Aslan - İstanbul
YÜZLERCE KADIN YANILIYOR OLAMAZ!
YÜZLERCE KADIN YÜZLERCE KADIN YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!DEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMU
WWW.ELIDOR.COM.TR/UZMANSERI
YÜZLERCE KADIN YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!DEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMU
YÜZLERCE KADIN YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!
YÜZLERCE KADIN YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!DEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMU
YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!DEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMU
YÜZLERCE KADIN YANILIYOR OLAMAZ!YANILIYOR OLAMAZ!DEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMUDEVRİM YARATAN YENİ ELİDOR UZMAN SERİ VE YÜZLERCE KULLANICI YORUMU
UZMANDÜZLEŞTİRİCİ SERİ
UZMAN BUKLEBELİRGİNLEŞTİRİCİ SERİ
