Sanomalehteä seurataan nyt tiiviisti ja se ohjaa myös verkkoon...33 26 25 18 18 17 16 15 15 14 14...
Transcript of Sanomalehteä seurataan nyt tiiviisti ja se ohjaa myös verkkoon...33 26 25 18 18 17 16 15 15 14 14...
Sanomalehtimainos aktivoi
– myös verkkoon
84
90
87
86
77
77
Sanomalehti on luotettava
Sanomalehti kokoaa yhteen tärkeimmät uutiset ja puheenaiheet
Sanomalehteä seuraamalla pysyy perillä kotimaan ja maailmantapahtumista
Sanomalehti tarjoaa syvempää taustatietoa uutisille ja ajankohtaisilleasioille
Sanomalehdistä saa tietoa ostopaikan valintaan ja oston tueksi / ideoitalähteä ostoksille, tapahtumiin jne.
Sanomalehti on minulle tärkeä
KMT 2019, Kaikki vastaajat N=23 000, est. 4 295 000
Lukijasuhde sanomalehteen on erittäin vahvaUutismedioita seurataan nyt tiiviimmin kuin koskaan!
KMT 2019
Kärkimedian mediat tavoittavat 88%
päivittäisostopäättäjistä joka viikko.
Kärkimedian kautta tavoitat myös päättäjät.
Medioidemme parissa on
866 000 päättäjää joka viikko.
KMT 2019
6359 57 56 55 54 53 55 55
5861 59 60
65 67
31
22 23
13
2219 18
23 23 21
3237 36 34
38
89
96 9499
9693 93 95 97 96
9296 94 95 96
0
20
40
60
80
100
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Keskiarvo Minimi
Maksimi Lin. (Keskiarvo)
Sanomalehtimainos huomataan
Kärkimedia Paneeli 2005-2019
Keskimääräinen
huomioarvo
%
Parhaimmillaan 68 % mainoksen huomanneista
myös perehtyy mainokseen
2833 34 34 36 35 36 35 35 37
41 4138
41 42
10 10 12 10 1013 11 11 9 10 12
61
69
7570
75
63
70
64
7368 70
79
6570 68
0
20
40
60
80
100
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Perehtyneisyys Minimi
Maksimi Lin. (Perehtyneisyys)
Kärkimedia Paneeli 2005-2019
Keskimääräinen
perehtyneisyys,
% mainoksen
huomanneet
35 35 35 35 36 37 39 40 4043
46 4744 46 47
9 811 9
1215 16
1117
13 12
69
80 82 8074 72
7974
84
74
8178
69
79 77
0
20
40
60
80
100
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Keskiarvo MinimiMaksimi Lin. (Keskiarvo)
Mainokset ovat pidetty
osa sanomalehteä
Kärkimedia Paneeli 2005-2019
Keskimääräinen
pitäminen %
mainoksen
huomanneista
Turvallinen ja
luotettava
ympäristö
mainonnalle
Vastaanottavaiset
ja ostovoimaiset
lukijat
Suomalaisten ostoaikeet
ja vaihtoaikeet
On ostoaikeissa tai aikoo vaihtaa Est.
Vaatteet ja jalkineet 2 993 275
Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet tai palvelut 2 015 383
Urheiluvaatteet, -jalkineet tai -välineet 1 978 640
Kosmetiikan ja kauneudenhoidon tuotteet 1 603 392
Remontoimisen ja rakentamisen tuotteet 1 399 865
Huonekalut ja sisustustarvikkeet 1 315 905
Elektroniikka- tai tietotekniikkatuotteet 1 157 146
Silmälasit, piilolinssit tai aurinkolasit 1 155 590
Auton ostaminen 1 055 810
Kodinkoneet 800 820
Säästämisen tai sijoittamisen tuotteet tai palvelut 782 497
Matkapuhelimet 770 618
Puhelinliittymä 632 992
Sähköyhtiö 626 468
Vakuutusyhtiö 470 180
Nettiliittymä 445 609
Pankki 363 470
KMT 2019
Kärkimedia tavoittaa ostoaikeissa olevat
44
53 5144 47 50 53
4753
49 4853
63 61 61 64 61 59 5762 65
59 6258
87 90 90 87 87 88 89 88 91 88 89 89
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Huonekalut jasisustus
Remontoiminenja rakentaminen
Kodinkoneet Elektroniikka-tai
tietotekniikka
Autot Vaatteet jajalkineet
Silmälasit,piilolinssit
tai aurinkolasit
Urheiluvaatteet,-jalkineet tai -
välineet
Säästämisentai sijoittamisen
palvelut
Kosmetiikkakauneudenhoito
Matkapuhelimet Terveyden jahyvinvoinnintuotteet tai
palvelut
Peitto% / Ostoaikeet 12 kk
Painettu Kärkimediapaketti (pvä) Digitaalinen Kärkimedia (vko) Painettu ja digitaalinen Kärkimedia (vko)
KMT 2019
Kärkimedia tavoittaa vaihtoaikeissa olevat
48 50 49 49 48
63 64 63 63 62
88 89 89 89 89
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Pankki Vakuutusyhtiö Sähköyhtiö Nettiliittymä Puhelinliittymä
Peitto% / Vaihtoaikeet 12 kk
Painettu Kärkimedia (pvä) Digitaalinen Kärkimedia (vko) Painettu ja digitaalinen Kärkimedia (vko)
KMT 2019
Poikkeustilanteessa kuluttajien
asiointitottumukset muuttuvat. Asiointi
päivittäistavarakaupoissa tai apteekeissa
jatkuu, mutta muiden tuotteiden osalta kulutus
siirtyy vahvemmin verkkoon.
Yritys tai brändi on hyvä pitää kuluttajien
mielissä myös poikkeustilanteessa. Vaikka
ostopäätös ei syntyisikään heti, on monilla nyt
aikaa pyöriä verkossa tutustumassa tuotteisiin
ja palveluihin.
Sanomalehti ohjaa verkkoon
Copyright © Dagmar Oy
SANOMALEHTIMAINONTA VAIKUTTAA
VERKKOSIVUN TRAFIIKKIIN.
71% MALLINNUKSIEN
SANOMALEHTIMAINONNASTA OHJAA
KULUTTAJAN MAINOSTAJAN VERKKOSIVUILLE*.
*Tulos päivittäistavarabrändien mallinnuksista
Sanomalehtimainonta vaikuttaa vahvasti
ostoharkintaan
Mediatoimiston toteuttama Driver Analysis-mallinnus
sekä kampanjamittaus, tammikuu/2019
Operaattorin sanomalehtikampanjalla
saavutettiin erittäin
kustannustehokkaasti parhaat
huomioarvot
Sanomalehtimainonnalla oli
voimakkain vaikutus operaattorin
harkintaan sekä tuotteiden
ostoharkintaan operaattorin omasta
kaupasta
Mainos painetussa sanomalehdessä
aktivoi monipuolisesti
16 1715
1317
0
10
20
30
40
50
Lisätiedon hakeminen Asiointiaikomus Ostoaikomus Kotisivuilla vierailu Aikomus keskustella
Keskimääräinen aktivoituminen% painetun sanomalehden mainoksen huomanneista
2016-2019
%
33
26
25
18
18
17
16
15
15
14
14
14
13
11
9
8
8
6
5
0 10 20 30 40 50
Supermarketketjut / Ruokakaupat
Arpajaiset ja rahapelit
Laaja vähittäismyynti
Ruoka ja juoma valmistajat
Tilaisuudet ja viihde
Kaikki mainokset keskiarvo
Informaatio ja yhteiskunta
Vaatteet ja kengät
Urheilu ja vapaa-aika
Koti, kalusteet ja taloustavarat
Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu
Kellot, korut, optiikka ja valokuvaus
Terveys, hoidot ja lääkkeet
Tietoliikenne
Moottoriajoneuvot ja veneet
Vakuutusala
Öljy, teollisuus, maatalous ja…
Pankki ja rahoitus
Kiinteistöt/kiinteistövälittäjät
ASIOINTIAIKOMUS TOIMIALOITTAIN
Kärkimedia Paneeli 2016-2019 (N=2011)
AKTIVOINTI
Asiointi
1716
15
20
17
0
5
10
15
20
25
2016-2019 2016 2017 2018 2019
ASIOINTIAIKOMUS2016-2019
Asiointi lisääntyy
verkkokaupoissa
21
21
18
14
14
14
13
12
12
11
11
11
11
11
10
10
10
9
9
0 10 20 30 40 50
Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu
Arpajaiset ja rahapelit
Tilaisuudet ja viihde
Tietoliikenne
Laaja vähittäismyynti
Informaatio ja yhteiskunta
Kaikki mainokset keskiarvo
Koti, kalusteet ja taloustavarat
Kellot, korut, optiikka ja valokuvaus
Supermarketketjut / Ruokakaupat
Moottoriajoneuvot ja veneet
Terveys, hoidot ja lääkkeet
Urheilu ja vapaa-aika
Öljy, teollisuus, maatalous ja…
Ruoka ja juoma valmistajat
Vaatteet ja kengät
Vakuutusala
Pankki ja rahoitus
Kiinteistöt/kiinteistövälittäjät
KOTISIVUILLA VIERAILU TOIMIALOITTAIN
Kärkimedia Paneeli 2016-2019 (N=2011)
AKTIVOINTI
Kotisivuilla vierailu
1312 12
1514
0
5
10
15
20
25
2016-2019 2016 2017 2018 2019
KOTISIVUILLA VIERAILU2016-2019 Kivijalassa asioinnin
sijaan aikaa tutkia
vaihtoehtoja ja
asioida
verkkokaupassa
Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista
mainoksista
30%
28%32% 45%
Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista
mainoksista
27% 34%
Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista
mainoksista
16% 19%
Esimerkkejä hyvin verkkoon ohjanneista
mainoksista
30%25%
16%
Digitaalista sanomalehtimediaa seurataan nyt aktiivisemmin ja
tarkemmin kuin koskaan
Sivustojemme kävijämäärät ja lukuajat ovat jopa
tuplaantuneet korona-aikana, kun tarve luotettavalle,
ajantasaiselle ja taustoitetulle tiedolle on suuri.
Huikeaa kasvua sivustojen kävijämäärissä ja lukuajoissa
Lähde: Lehtien omat mainonnanhallintajärjestelmät
Media Kävijämäärän
kasvu
Lukuajan kasvu
(ka)
Keskipohjanmaa +61% +26%
Hufvudstadsbladet +200%
Vasabladet +40% +26%
Länsi-Suomi +198%
Turun Sanomat +36% +12%
Hämeen Sanomat +265%
Forssan Lehti +120%
Kaleva +31%
Lapin Kansa +40%
Aamulehti +63%
Satakunnan Kansa +112%
Keskisuomalainen +50%
”Ne brändit ja yritykset, jotka omien
huoliensa keskellä alkavat toimia nyt,
voittavat sydämiä. Ne brändit, jotka
osoittavat myötätuntoa sanoin ja teoin,
löytävät itselleen uskollisia asiakkaita.
Sen ei ole pakko olla mitään suurta,
mutta jostain kannattaa aloittaa.
Poikkeustilan jälkeen sankariteot
muistetaan. Niin on ollut aina.”
- Tommi Laiho, Folk Finland
Myötätuntomarkkinointi tulee nyt tarpeeseen
ja rakentaa positiivisia brändimielikuvia
Kokkikartanon monikanavainen kokosivu Hesarissa 18.3.2020
Sanomalehtimedia mahdollistaa nopean
reagoinnin muuttuvaan tilanteeseen
Lääkärikeskus Aavan
pystyparaatimainos
hs.fi:ssä 18.3.2020
Pidä sinä itsesi, niin me pidämme
brändisi turvassa
✓ Kärkimediassa viestit luotettavassa ympäristössä: printissä- ja digissä 31 alueensa
suurimman sanomalehden printtilehdissä ja verkkosivustoilla
✓ Myös verkostomme digitaalisissa kanavissa julkaistava mainonta on tarkkaan
kontrolloitua, jotta brändisi nähdään ei pelkästään laadukkaan uutissisällön, mutta myös
laadukkaan mainonnan yhteydessä
✓ Nopeus on sanomalehtimedian ehdoton vahvuus: Voit varioida viestiäsi tilanteen mukaan
Digimainonnan huomioarvo keskimäärin 55%Oikeanlainen viesti valitussa mainosmuodossa takaa parhaimman tuloksen
PARAATI JÄTTIBOKSIDIGIETUSIVU DIGILEHTI
Lähde: Kärkimedia Tietopankki 2017-2020
64 % 42 % 38 % 63 %