Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
-
Upload
1530-research -
Category
Business
-
view
264 -
download
0
description
Transcript of Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 1
Miksi ihmiset sanovat jotain ja tekevät toista? Mikko Ampuja, 15/30 Research
@ampuja
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 2
GET THE PEOPLE Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
ohjelmassa
Ristiriitaisuudesta Mediankäytöstä Markkinoinnista
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 3
Ristiriitaisuudesta
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 4
15 May 2014 Presentation name 5
15 May 2014 Presentation name 6
Mediankäytön päivärytmi: arkipäivät
15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 7
Maailma haltuun nopeasti
Sormi pulssilla: Mitä tapahtuu juuri
nyt?
Omaa aikaa ja rauhaa
• Helsingin Sanomat • Hs.fi - Mobiili • Iltasanomat.fi – Mobiili • Metro • Radio • Sosiaalinen media
• Hs.fi – tietokoneelta tai puhelimesta • Helsingin Sanomat – uutiskirje • Iltasanomat.fi • Ilta-Sanomat • Sosiaalinen media
• Aikakauslehdet • TV • Internet • Padit • Ilta-Sanomat • Sosiaalinen media
15 May 2014 8 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
Entäs sitten ostokäyttäytyminen?
15 May 2014 Presentation name 9
15 May 2014 10 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään
Tarve herää
Viihdytä ja / tai sivistä
Aktivoi
Sanoma & 15/30 Research 2014 11
! Herätä
haaveita ja tunteita
Tarinoi
Viihdytä
Sivistä ja auta
Aktivoi
Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 12
Tarve herää
! Ostopäätös
Herätä haaveita ja tunteita Läheinen suhde mediaan tukee
haaveilua ja tunnereaktioiden syntymistä. • Helsingin Sanomat • Aikakauslehdet • TV • Verkon harrastuksiin liittyvät
sisällöt
Sanoma & 15/30 Research 2014 13
! Viihdytä
Viihteellinen, kepeä tunnelma. • Ilta-Sanomat • Iltasanomat.fi • Aikakauslehdet • Metro • Nyt-liite • TV Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 14
! Tarinoi
Pitkäkestoinen, keskittynyt tilanne • Helsingin Sanomat • Kuukausiliite • Aikakauslehdet • TV
Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 15
! Sivistä ja auta
Luotettava mielipidejohtaja • Helsingin Sanomat • Kuukausiliite • Aikakauslehdet (erityisesti MB,
Autobild)
Tarve herää
Ostopäätös
Sanoma & 15/30 Research 2014 16
! Aktivoi
Oikea ajoitus ja tarjottu hyöty ratkaisevat • Helsingin Sanomat • HS.fi • Iltasanomat • Iltasanomat.fi • Metro • Advertoriaalit • Verkko kohdennettuna
Tarve herää
Ostopäätös
15 May 2014 Presentation name 17
15 May 2014 Presentation name 18
Miksi sanomme jotain ja teemme toista?
15 May 2014 Presentation name 19
Kiitos! Mikko Ampuja [email protected] +358 50 306 7000 @ampuja
15/30 Researchin yhteyshenkilöt: ������Mikko Ampuja!kehitysjohtaja, tutkija���[email protected]���puh. 050 306 7000������Pauli Komonen���tutkimuskonsultti���[email protected]���puh. 040 7436 990