Sambandet mellan publicitet och valresultat
-
Upload
tns-sifo -
Category
News & Politics
-
view
17.859 -
download
2
description
Transcript of Sambandet mellan publicitet och valresultat
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Medierna och riksdagsvalet – sambandet mellan publicitet och valresultat En delrapport från TNS Sifo
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Om undersökningen
2
Analysperiod: 13 januari – 18 juni 2014
Medieurval: SR Ekot 16:45, SVT Rapport 19:30, Aftonbladet, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och Göteborgs-Posten
Politiska toppnyheter: Nyheter med politiskt parti nämnt på första sida (tidning) eller i löpet (SR Ekot, Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts.
Analysmetod: Innehållsanalys av politiska toppnyheter i sex viktiga redaktionella medier. Under perioden har 900 artiklar analyserats enligt följande:
Frekvens: Antal artiklar för respektive parti i respektive medium.
Vinkling eller redaktionell ton: Bedömning av hur respektive parti framställs enligt en tregradig tendens-bedömning (positiv, neutral, negativ). Den redaktionella tonen anger i vilken grad ett införande ger en positiv, negativ eller neutral bild av partiet (analysobjektet). Metoden är en textanalys vilket innebär att vi utgår från den redaktionella vinkeln på nyheten, utan att ta objektets eventuella budskap och önskemål i beaktning.
Vi identifierar vilka värdeord som partiet/analysobjektet kopplas ihop med.
Positiva värdeord – till exempel bra, stark, expansiv, växer, vinner (väljare)
Negativa värdeord – till exempel svagt, konflikt inom partiet, tappar (väljare)
Sakfråga: En sakfråga kodas per artikel/inslag. När flera sakfrågor förekommer i samma artikel/inslag registreras den som ges störst fokus i respektive artikel/inslag.
Strukturen följer i stort SOM-institutets indelning av sakfrågor. Vi har också adderat den struktur Göteborgs universitet använder sig av vid en fördelning av frågor som inte är av direkt sakpolitisk art (”policy”), utan mer av det som handlar om spelet runt politiken (”politics”) såsom politiska skandaler, regeringsbildning, opinionsundersökningar och valrörelser.
Kontakt: Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo, [email protected], 08-507 421 74, 070-983 95 74
www.tns-sifo.se, www.opinion.se, @TNSSIFO_PR, www.facebook.com/medieanalys
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Initiativet bakom och syftet med undersökningen
3
Den genomgång av politiska toppnyheter som redovisas här är en del av ett större projekt som TNS Sifo gör på eget initiativ. Vi följer olika kommunikationskanaler under 2014 med valresultatet i september – i riksdagsvalet – som slutligt effektmått. Vi vill söka förstå vad och vilken kommunikation som driver opinioner inför riksdagsvalet, inte bara beskriva dem.
Förutom att följa toppnyheter kommer vi också i det större projektet följa allmänt genomslag i medier för partier, hur politiken/politiker speglas i sociala medier samt i vilken utsträckning och hur mycket de olika partierna köper reklamplats.
En (hög) ambition är att genom statistisk modellering se om det finns mönster som är generella, där vi kan se vilken typ av synlighet som driver effekt (valresultat och opinion) och för vilka partier.
Vi ser detta som viktig kunskap att ta med till våra kunder inom näringsliv, offentlig sfär och intresseorganisationer som varje dag brottas med frågor om hur och var de ska synas för att det budskap de vill förmedla ska nå fram till rätt målgrupp.
Vi har valt riksdagsvalet som slutpunkt för undersökningen av flera skäl. Vi kommer vi då att ha ungefär åtta månaders data. Om det inte räcker kommer vi att fortsätta studien. Det är en intressant tidsperiod då mediernas intresse under hela den perioden är riktad mot riksdagsvalet, på ett eller annat sätt. Intressant är också att riksdagsvalet i någon mån är ett nollsummespel där 349 mandat är på spel. Dessa kan inte växa och därför blir målet för kampen om den mediala agendan tydligt definierad.
Stockholm 26 juni 2014
Jonathan Wennö,
Konsultchef TNS Sifo
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Sakfrågor i fokus – 70/30 Förändras till 50/50 under EU-valrörelsen (maj)
4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
jan feb mars april maj juni
Icke-sakfrågor
Sakfrågor
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Sakfrågor i fokus i toppnyheter 15 sakfrågor i topp (1 april–18 juni 2014)
5
0 5 10 15 20 25 30 35
Miljö
Idéfrågor
Näringspolitik
Sjukvård
Bostäder
Ekonomi
Skatter
Integration/flyktingar
Sysselsättning/arbetsmarknad
Infrastruktur
Utrikespolitik
EU/EMU
Lag och ordning
Utbildning
Fred/försvar
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Tre partier – redaktionell vinkling Andel artiklar och vinkling (1 april – 18 juni 2014)
6
Negativ Neutral Positiv
Moderaterna Sakfrågor
Negativ Neutral Positiv
Icke-sakfrågor
Socialdemokraterna Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Miljöpartiet Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Negativ Neutral Positiv
Negativ Neutral Positiv
Negativ Neutral Positiv
Negativ Neutral Positiv
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
0
50
100
150
200
250
300
-60 -40 -20 0 20 40 60
Hur medierna har rapporterat om aktörerna Redaktionell ton (13 jan – 31 mars 2014)
7
Vinkling netto
Frekvens
Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 13 jan – 31 mars 2014 Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med antalet negativt vinklade. Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
0
50
100
150
200
250
300
-60 -40 -20 0 20 40 60
Hur medierna har rapporterat om aktörerna Redaktionell ton (1 april – 18 juni 2014)
8
Vinkling netto
Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 13 jan – 31 mars 2014 Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med antalet negativt vinklade. Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet
Frekvens
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Andel förekomst i toppnyheter vs resultat i EU-valet (1 maj – 25 maj 2014)
9
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Toppnyheter andel
Valresultat
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Balansmått vs resultat i EU-valet (1 maj – 25 maj)
10
Balansmåttet är respektive partis andel av de positivt eller neutralt hållna inslagen i toppnyheter.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Balansmått andel
Valresultat
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS
Moderaterna i medial motvind – MP och FI i gräddfil inför riksdagsvalet
11
Mediebilden är avgörande inför allmänna val och därmed inför höstens riksdagsval. TNS Sifos analys visar ett tydligt samband mediebilden inför och resultatet efter EU-valet.
Analysen baseras på politiska toppnyheter i sex av de mest tongivande svenska medierna och visar dessutom följande:
Medielogiken söker vinnare och förlorare, vilket skapar positiva och negativa publicitetsspiraler för partierna som är svåra att ta sig ur. Mediebilden är därmed mycket viktig för valresultatet, vilket även forskningen visat.
För de flesta partier är det viktigare att synas ofta än att nödvändigtvis undvika negativt vinklad publicitet.
Moderaterna är ett undantag: De når ut i störst omfattning men framställs i avsevärt mer negativ dager än övriga partier. I deras fall tycks mediebilden för tillfället vara en belastning.
Miljöpartiet och Feministiskt Initiativ speglas mer positivt än övriga partier.
Politiska sakfrågor knuffas ner på nyhetsagendan i valrörelsens sista månad och ersätts med spekulationer om valresultat, politiska samarbeten och politiska skandaler. Det är samma period då många väljare sannolikt törstar efter tydlighet i sakfrågor för att kunna ta ställning.
Siffrorna bakom analysen presenteras på måndag den 30 juni i Almedalen klockan 13. I diskussionen kring orsak och verkan, mediernas ansvar och påverkan på allmänheten, deltar
Hanna Stjärne, VD och chefredaktör, Upsala Nya Tidning
Lena Lid Falkman, ekonomie doktor, Handelshögskolan Stockholm
Lars Nord, professor i politisk kommunikation, Mittuniversitetet
Jonathan Wennö, konsultchef, TNS Sifo
Toivo Sjörén, opinionschef, TNS Sifo
En försmak av hur den mediala rapporteringen kring de politiska partierna sett ut får du dels i form av detta okommenterade grafunderlag, dels i form av ett kommenterat diagram publicerat inför EU-valet på www.opinion.se.
Varmt välkommen att delta i samtalet på måndag i Almedalen! De bilder vi presenterar i Almedalen kommer att publiceras efter seminariet på www.opinion.se.
Kontakt
Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo, [email protected], 08-507 421 74, 070-983 95 74
Om analysen
På eget initiativ har TNS Sifo dagligen analyserat de två högst nyhetsvärderade politiska nyheterna i sex agendasättande redaktionella medier: SVT Rapport, SR Ekot, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten och Aftonbladet. Under perioden 13 januari – 18 juni 2014 har 900 artiklar och inslag analyserats. Gemensamt för samtliga är att de nämner ett eller flera politiska partier vid namn och publiceras på tidningens förstasida eller i löpet (Ekot, Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts när vi har registrerat positivt eller negativt laddade värdeord som används i kontexten för respektive parti.
www.tns-sifo.se, www.opinion.se, @TNSSIFO_PR, www.facebook.com/medieanalys