Ryszard Solski , Sigma International
-
Upload
zelda-wallace -
Category
Documents
-
view
37 -
download
0
description
Transcript of Ryszard Solski , Sigma International
![Page 1: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/1.jpg)
Ryszard Solski, Sigma International
Niekonwencjonalne
public relations - kampania DOG IN THE FOG
Koordynator projektu: Anna Proszowska-Sala
![Page 2: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/2.jpg)
DOG IN THE FOG
Komunikacja marki koncentruje się na inteligentnym dowcipie w angielskim stylu
Ambient media - wciągnięcie adresatów działań w inteligentną, zaskakującą, często szokującą zabawę
![Page 3: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/3.jpg)
DOG IN THE FOG
Działania PR
Reklama zewnętrzna
Kampania on-line
Odpowiednie działania w handlu detalicznym i gastronomii
![Page 4: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/4.jpg)
DOG IN THE FOG
BUZZ MARKETING - O CO CHODZI? - WYPROWADZAM PSA NA SPACER
Celem działań PR było:
−Nagłośnienie medialne akcji o charakterze ambient media ,,Ludzie ze smyczami”
−Wzmocnienie efektu plotki
![Page 5: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/5.jpg)
DZIAŁANIA PR
INICJOWANIE DYSKUSJI NA FORACH DYSKUSYJNYCH:
Obserwacje reakcji przechodniów, ich rozmowy i wymieniane uwagi
To co działo się na ulicach miast było jednym z głównych tematów rozmów – zgodnie z wcześniejszymi założeniami rodziła się plotka
DOG IN THE FOG
![Page 6: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/6.jpg)
Wnioski posłużyły do odpowiedniego inicjowania rozmów na blisko 80 forach dyskusyjnych
Licytacja na Allegro
Blogi
DOG IN THE FOG
![Page 7: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/7.jpg)
MEDIA RELATIONS:
Przygotowanie bazy danych dziennikarzy
Przygotowanie nietypowej informacji prasowej + jej 8 mutacji
Zdjęcia z głównych ośrodków miejskich, gdzie prowadzona była akcja: Warszawa, Gdańsk, Łódź, Poznań, Szczecin, Kraków, Katowice, Wrocław
DOG IN THE FOG
![Page 8: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/8.jpg)
Komunikacja z dziennikarzami - element działań promocyjnych
Jednak na tyle ciekawy i wpisujący się na tyle wyraziście w życie miasta w tych ostatnich dniach, że aż trudny do pominięcia
Organizacja konferencji prasowej
DOG IN THE FOG
![Page 9: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/9.jpg)
DOG IN THE FOG
Radio 94, 17.04.2005, godz.10.10.00
![Page 10: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/11.jpg)
FLASH MOBS - finał trwających blisko tydzień działań ambientowych
Flash Moby, czyli absurdalne spotkania, których reguły powstają w sieci, a właściwe działania przenoszą się do świata realnego
Celem tych działań było cały czas podsycanie efektu plotki, zainteresowanie mediów, zrodzenie domysłów i wzbudzenie komentarzy
DOG IN THE FOG
![Page 12: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/12.jpg)
Podczas wydarzenia nie pojawiła się żadna informacja na temat produktu, czy marki
Flash mob trwał krótko
Mailing - do 50 tys. adresatów, w tym także do dziennikarzy
Flash moby odbyły się w centralnym punktach 8 miast
Wsparcie medialne
DOG IN THE FOG
![Page 13: Ryszard Solski , Sigma International](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062720/568134a6550346895d9baf37/html5/thumbnails/13.jpg)