Ruta Camino a Gabriela
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ruta camino a gabriela mistral
planificación de diseño estratégico
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Modelo de Gestión
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Modelo de Gestión
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Acciones inmediatas
Puesta en Valor a través de Acciones Estratégicas de Diseño Difusión y Experiencias
Proyecto financiado por crédito BID área difusión, cuyo objetivo general es Poner en Valor el Patrimonio de Gabriela Mistral en la Región a través de acciones de diseño enfocadas en la difusión y en las experiencias de la ruta.
El proyecto está contemplado para desarrollar durante 9 meses, comenzando idealmente el mes de Junio del 2009. Los productos a generar son de diseño y ejecución inmediata, exceptuando las áreas de señalética y recursos expositivos, que van a ir de la mano con los proyectos de infraestructura, los cuales tienen fecha de ejecución para el segundo semestre el 2009 Se consideraron 2 áreas principales : 1. Diseño y Comunicación Estratégica : tiene que ver con los ámbitos de expresión del proyecto, desde la gráfica a las distintas plataformas de comunicación. -Plan de Comunicación Estratégica -Diseño imagen corporativa -Señalética 2. Diseño de Experiencias : se refiere a la forma de la experiencia en cada lugar de la ruta, al acontecer, qué es lo que se va a encontrar el visitante en cada hito. -Recursos Expositivos y contenidos -Productos y Servicios Asociados
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Acciones inmediatas
Puesta en Valor a través de Acciones Estratégicas de Diseño Difusión y Experiencias
Consultoría adjudicada a la empresa de Diseño y Comunicaciones DROP, mediante licitación pública (Julio 2009).
Elaboración de Plan de Comunicación Estratégica
Se consideran 2 licitaciones :
Elaboración de Biografía Regional de Gabriela MistralActualmente en proceso de adjudicación
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Plan de Comunicación Estratégica
diseño comunicacional
diseño de experiencias
imagen corporativaplan de mediosseñalética
experiencia del usuario en cada hito
difusiónrecursos
expositivos
productosy
servicios asociados
señalética
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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
1. Imagen Corporativa
Es necesario definir la imagen o marca oficial de la ruta, que estará presente en todos los documentos, hitos, espacios, eventos y material relacionado con la ruta, de modo de convertirla en un producto reconocible
Productos :
-Logo Oficial (en todos los formatos necesarios)-Manual de Marca (paleta de colores, aplicaciones, normas de uso, etc)-Distintas aplicaciones en papelería.
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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
1. Imagen Corporativa
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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
2. Estrategia Comunicacional
Generar una estrategia de posicionamiento de la Ruta Camino a Gabriela en la opinión pública y medios de comunicación social (medios impresos, radio, tv, Internet) , además del desarrollo de cronogramas de actividades e hitos comunicacionales, definición de roles y vocerías en las instituciones que soportan el proyecto (GORE, Bicentenario, DA-MOP, ULS, Municipios, Sernatur, CNCA). Además se contempla un trabajo en la imagen de Gabriela Mistral para fomentar nuevos aspectos de su vida, a la luz de los nuevos antecedentes obtenidos en el legado, como por ejemplo, su visión política y mística.
Productos :
-Plan de Medios-Campaña de Marketing-RRPP-Campaña de prensa
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gabriela viajera
gabriela feminista
gabriela moderna
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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
3. Presencia en la WEB
La ruta debe ir acompañada de una plataforma digital para transformarse en una herramienta de gestión eficiente de la información con el fin de fomentar la difusión e intercambio con los usuarios. La web debe reflejar las distintas áreas de investigación que propone el modelo de gestión de la ruta (desarrollo de productos turísticos, literarios, patrimoniales, mediateca, transferencia de información, etc).
Productos :
-Compra de Dominios Asociados-Contratación de Hosting-Diseño de Estrategia Web-Implementación de Web
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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
Es necesario generar un acto de lanzamiento que tenga repercusión nacional, transformándose en un hito mediático, político y cultural. Para este acto es necesario tener ciertos productos ya generados (obras de la ruta ya iniciadas, hitos confirmados, adquisición de propiedades, topoguía, imagen corporativa, entre otros.) Para esto es necesario una productora u oficina creativa similar que trabaje en base a la conceptualización previamente definida por la campaña Comunicacional y la imagen corporativa, de modo de generar un evento experiencial para las autoridades y actores involucrados en el tema, ojalá para toda la ciudadanía. La fecha ideal para este evento es durante los 3 últimos meses del 2009, previo al inicio de la temporada estival.
Productos :
-Diseño y Producción del Evento
4. Evento de Lanzamiento de la Ruta
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evento lanzamiento spence | uro1
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evento lanzamiento spence | uro1
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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
5. Biografía Regional de Gabriela Mistral
Se integra también a ésta propuesta la edición de un proyecto editorial emblemático, como es la Biografía Regional de Gabriela Mistral, documento primordial para entender, ubicar y referenciar territorialmente la vivencia de Gabriela en la Región.
Productos :
-Investigación y Edición de Libro con la Biografía Regional de Gabriela Mistral.
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diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética
Cada hito incorporará un diseño de señalética a partir de la imagen corporativa, de modo de guiar al visitante por las distintas instancias que ocurran en cada hito.
Productos :
-Desarrollo de piezas gráficas -Desarrollo de soportes (letreros, totems, etc)
1. Señalética Interior
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señalética exteriormuseo guggenheim
bilbao | españa
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señalética exteriormuseo boineas la encartadabalmaseda | españa
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señaléticamuseo carrillo gil
méxico
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diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética
Para consolidar la ruta como un circuito territorial, se construirá señaletica vial de modo de orientar correctamente a los visitantes en el acercamiento a los puntos y recorridos recomendados.
Productos :
-Letreros
1. Señalética Exterior o Urbana
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señalética urbanaparc jean-drapeaumontreal | canadá
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diseño estratégico/diseño de experiencias/recursos expositivos
Es necesario diseñar el modo en que la información, objetos y espacios referentes a Gabriela en algunos hitos (Casa Las Compañías, Casa Las Palmeras, Casa Museo de Montegrande), se presenten del modo más didáctico y con parámetros estéticos contemporáneos y ocupando tecnologías de vanguardia (contenidos multimedios, pantallas táctiles, sensores, mobiliario con sistemas de conservación, etc), de modo de diseñar una experiencia para el usuario que sea única en cada hito de la ruta. Para esto hay que generar una serie de productos multimedios en formatos de audio y video digital, con una curatoria al momento de definir sus contenidos, además de presentaciones interactivas para los soportes táctiles, de modo de poder distribuirlos en distintas locaciones o actividades, todas en 2 idiomas (inglés, español) .Dentro de este item también se contempla la implementación expositiva para la presencia de la ruta en el futuro Centro Cultural Gabriela Mistral, ex Diego Portales, en Santiago, donde se tiene comprometido un espacio para contenidos generados por la ruta, pudiendo utilizarse los mismos productos generados para el resto de las muestras.
Productos :
-Adecuación arquitectónica de cada hito-Mobiliario para Exposición-Sistemas tecnológicos de exposición-Diseño de contenidos multimedios para soportes de exposición (muestras de video, audio, registros fotográficos, menús interactivos para sistemas de pantallas táctiles, diseño de láminas, entre otros)
1. Diseño de Recursos Expositivos
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pantalla interactivarijkmuseum
amsterdam | holanda
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pantalla interactivaletterkundig museum
la haya | holanda
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pantalla interactivagraphic design museum
holanda
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diseño estratégico/diseño de experiencias/productos asociados
Con el fin de apoyar la sostenibilidad de los modelos de gestión, se plantea la generación de servicios y productos asociados a la ruta, para su comercialización en algunos hitos, además de generar impacto en el tejido productivo local, sumando la participación de privados. Para esto se trabaja en conjunto con SERCOTEC y Elqui Emprende, a través de una consultoría para un estudio de prefactibilidad, de modo que se tome en cuenta la naturaleza de cada hito, el público objetivo y las características de producción local industrial y artesanal.
Productos :
-Cartera de productos a definir
Consultoría Adjudicada al Centro de Innovación de Productos de la Universidad Técnica Federico Santa María. (Julio 2009)
1. Productos y Servicios Asociados(Merchandising)
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graciasAndrés Ortega
arquitecto GORE Región de Coquimbo