Группа в «Одноклассниках»как инструмент решения

маркетинговых и бизнес-задач

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Сформировать знание позиционирования марки «Русский сахар»

Вызвать лояльность и доверие целевой аудитории.

Сформировать у ЦА имидж народной марки, сохраняющей

семейные ценности российских семей.

1.

2.

3.

РЕШЕНИЕСоздание платформы, где пользователи смогут делиться

друг с другом самым дорогим — своими воспоминаниями:

Русский Сахар. Поделись семейной историей.

Без ТВ поддержки!

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОЕКТА

Сообщество в социальных сетях(основная площадка)

Сайт(вспомогательный)

Медийные инструменты внутри социальных сетей

Основной акцент был сделан на «Одноклассниках»ввиду специфики целевой аудитории:

Возраст — 30-35+,преимущественно женщины

Пережили распад Советского Союза, испытывают недоверие ко всему, особенно к рекламе (традиционным форматам)

Сначала использовали соц.сети для общения, далее «распробовали» другие возможности

Сами практически не создают контент.Выкладывают фото — ностальгия (поездки на картошку) и гордость (фото детей)

1:5ВЫБОР ПЛАТФОРМ

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Интеграция в приложение«Поздравительные открытки»

Публикации в популярныхнебрендированных сообществах

http://www.odnoklassniki.ru/russtories

+115 000 УЧАСТНИКОВ +70 000 УЧАСТНИКОВза 1 месяц за 3 месяца

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Интеграция в приложение«Поздравительные открытки»

Публикации в популярныхнебрендированных сообществах

http://www.odnoklassniki.ru/russtories

+115 000 УЧАСТНИКОВ +70 000 УЧАСТНИКОВза 1 месяц за 3 месяцаИнтеграции в популярные приложения —

инструмент, позволяющий за короткий

промежуток времени привлечь в группу

активную целевую аудиторию.

Engagement Rate пользователей, пришедших в группу Русского Сахара из приложения «Поздравительные Открытки», более 20%!*

*ER=количество активностей/количество участников сообщества

РЕЗУЛЬТАТЫ

Охват — более 20 млн.пользователей (из них около 10 млн.

за счёт интеграции в приложение)

Owned Media — сообществов «Одноклассниках» (200 000 участников)

и Вконтакте (40 000 подписчиков)

Увеличение знания брендана 6 пунктов: с 58% до 64%

Увеличение продаж продуктана 61% (1Q2014 / 1Q2013)*

Источник:http://www.rusagrogroup.ru/fileadmin/files/reports/en/pdf/ROS_AGRO_financial_results_for_Q1_2014.pdf

1Q2014 – период после окончания активной фазы продвижения1Q2013 – период до старта кампании 15.05.2013

КОММУНИКАЦИОННЫЕ

МАРКЕТИНГОВЫЕ БИЗНЕС

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!