RTB with intelliAd webinar april 2014
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Transcript of RTB with intelliAd webinar april 2014
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» Real-‐Time-‐Bidding
Webinar: Die rich-ge Strategie für Ihre Real-‐Time-‐Bidding-‐Maßnahmen
16. April 2014
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– Diese Leiste sollte bei Ihnen sichtbar sein – Wenn Sie den oberen Pfeil nach rechts schieben, wird das gesamte Bedienpanel angezeigt
– Das sieht dann so aus – Ihre Fragen können Sie während des Webinars in der Chatbox stellen; wir werden versuchen diese am Ende des Seminars zusammenfassend zu beantworten; das Mikrofon bleibt während des Webinars auf stumm geschaltet
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Herzlich willkommen zum intelliAd-‐Webinar! – die Technik
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Moderatoren
Nicole Bruder
• Senior Sales Manager Display & RTB bei intelliAd • Seit 2000 im Online Display MarkeWng akWv • Diplom-‐Kauffrau
Mar-na Wiesenbauer-‐Vrublovsky • Head of MarkeWng bei intelliAd
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Performance-‐Marke-ng-‐Pla0orm
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Über intelliAd
» Neutraler Technologieanbieter seit 2007
» Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012
» Rund 90 Mitarbeiter
» Über 38.000 gemanagte Google AdWords Konten weltweit
» Tracking von über 400 Mio. Klicks und Conversions pro Monat
» Tracking von 80 Mio. AdImpressions pro Tag
» KooperaWonen mit TU München und Yale University, ConnecWcut
» InformaWonssicherheit – ISO-‐ZerWfizierung nach DIN ISO/IEC 27001
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Agenda
Warum Real-‐Time-‐Bidding? 1
Zielgruppengenaues Retarge-ng 2
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten 3
Branding im RTB 44
5 Zusammenfassung
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Warum Real-‐Time-‐Bidding?
» Automa-sierte Abgabe von Echtzeit-‐Geboten für Display Werbung als Weiterentwicklung der bewährten Bid-‐Management-‐Technologie
» Finden und Bewerten relevanter User in Millisekunden
» Qualitätssteigerung gegenüber herkömmlichen Display-‐Kampagnen durch granulare ZielgruppendefiniWon
» Effizienzsteigerungen durch zentrale Einstellung gezielt gewünschter KampagnenopWmierungen
» StreuverlusZreie Zielgruppenansprache von genau spezifizierten Usergruppen über TargeWng und RetargeWng
» Neukundenansprache über Prospect TargeWng
» Reichweitensteigerung durch Anbindung an die wichWgsten RTB-‐ Marktplätze
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Nicht das Umfeld sondern der User steht im Mi[elpunkt
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Real Time Bidding durch DSPs
Data Cube (DMP)
Mul-channel Tracking
CRM
Data Warehouse
1st Party Data
Behavioural Data
Third Party Data
Sociodemographic Data 3rd Party Data
intelliAd DSP
SSP: adscale
DoubleClick Rubicon Appnexus Yieldlab
Ad Server
Publisher
Wenn ein User die Website von einem Publisher betri[:
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Customer Journey
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Branding
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Real-‐Time-‐Bidding innerhalb der Costumer Journey
1.Branding
RTB Conversion
SEA
Direct Traffic
Impression
Klick
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2.Retarge-ng
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Real-‐Time-‐Bidding innerhalb der Costumer Journey
Social Media
Direct Traffic
Direct Traffic
Telefon
Display
RTB
Conversion
Impression
Klick
Impression
Klick
Direkteingabe
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Branding
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Real-‐Time-‐Bidding innerhalb der Costumer Journey
Upselling
3.Retarge-ng/Upselling
RTB
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Agenda
Warum Real-‐Time-‐Bidding? 1
Zielgruppengenaues Retarge-ng 2
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten 3
Branding im RTB 44
5 Zusammenfassung
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Wiedergewinnung bekannter Kunden
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1. RetargeWng
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Einfache Variante des Retarge-ngs
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Retarge-ng über RTB: Basic Retarge-ng
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Retarge-ng über RTB: Retarge-ng Non-‐Converters
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Retarge-ng über RTB: Retarge-ng Converters
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2. Rückgewinnung über Customer-‐Journey TargeWng
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Erweiterte Variante des Retarge-ngs
SEO SEA
Direct -‐ Type in
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Erweitertes Retarge-ng über RTB
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Zielgruppengenaues Retarge-ng über RTB
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» Übersicht der Regeln + wichWge Regeln als Screenshots
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Channelkontakte definieren
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Onsite-‐Daten bes-mmen
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Frequency-‐Capping und dynamische Werbemi[el beim Retarge-ng über RTB
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» Frequency-‐Capping für posiWve Wahrnehmung der Werbebotschal
» Aktualität der dynamischen Werbemimel » Abwechslung der CreaWves!
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Agenda
Warum Real-‐Time-‐Bidding? 1
Zielgruppengenaues Retarge-ng 2
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten 3
Branding im RTB 44
5 Zusammenfassung
Neukundenansprache im RTB
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99% waren noch nie auf der eigenen Website
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Neukundenansprache im RTB
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Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten im RTB
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Agenda
Warum Real-‐Time-‐Bidding? 1
Zielgruppengenaues Retarge-ng 2
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten 3
Branding im RTB 44
5 Zusammenfassung
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Branding im Display Adver-sing
» Brandingmaßnahmen ol am Anfang der User Journey
» Genutzt für Imageflights, Umfirmierungen, Produktneueinführungen » Nutzung von aufmerksamkeitsstarken, großformaWgen Werbemimeln,
Videos
» Großer Werbedruck mit hoher Reichweite
» Belegung von Premiuminventar, Onlinemarken
» Sichtbarkeit spielt wesentliche Rolle
» Brand-‐Safety muss gegeben sein » Verweildauer auf Websites erhöht Werbewirkung
» Hohes TKP-‐Niveau
» Festpreisplatzierungen, z.B. auf Homepage und speziellen Rubriken
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Typische Branding-‐Werbemi[el im Display Adver-sing
» Typische Formate für Branding-‐Kampagnen:
HalfpageAds (330x600), Billboards (800x250)
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Branding im RTB
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» Hohe Reichweite durch TargeWng und maximale Marktauswahl
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Branding im RTB
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» Branding durch starke Sichtbarkeit großer Werbemimel
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Branding im RTB
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» White-‐ LisWng, VerWcal-‐Eingrenzung und Private Deals
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Agenda
Warum Real-‐Time-‐Bidding? 1
Zielgruppengenaues Retarge-ng 2
Neukundenansprache mit wenig Streuverlusten 3
Branding im RTB 44
5 Zusammenfassung
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RTB als Bestandteil im digitalen Marke-ng
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Mit der DSP und DMP von intelliAd zum Erfolg
Onsite Daten
Granulare Segmen-erung auf User Basis
A[ribu-ons Modell mit Engagement und Affinitäts-‐Index
CRM Datenbank Storno Daten
Offline Daten Customer Life-me Value
Dri[seiten Tracking Customer Journey
Profilierung
DMP DSP
intelliAd Data Cube (DMP)
Erfolg
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Zusammenfassung
» RTB bietet Zeitersparnis beim Kampagnenmanagement durch hohen AutomaWsierungsgrad
» Exakte Zielgruppenansprache mit granularen Parametern ohne Streuverluste
» Retarge-ng auf unterschiedlichen Levels und mit passender Werbemi[elaussteuerung ohne den User mit langweilige Werbemimeln zu verfolgen
» Neukunden intelligent in den relevanten Umfelder ansprechen
» Brandingkampagnen über aufmerksamkeitsstarke und qualitaWv hochwerWge Maßnahmen
» Effizienzsteigerung durch ganzheitliche Analyse der Effekte von RTB auf andere Online-‐Kanäle über MulWchannel-‐Tracking
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Nicole Bruder
Senior Sales Manager Display & RTB intelliAd Media GmbH Sendlinger Str. 7 80331 München
T +49 (0) 89 -‐ 15 90 490 -‐ 770 E [email protected] W www.intelliad.de
Wir freuen uns auf gemeinsame Real-me-‐Kampagnen!
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Unser nächstes Webinar
Nächste Webinar nur für Bestandskunden findet am
25.4 zum Thema „TabView“ stam.