RTB Update 4 - Martin Shradieck, Jubii
-
Upload
husetmarkedsforing -
Category
Marketing
-
view
443 -
download
3
description
Transcript of RTB Update 4 - Martin Shradieck, Jubii
DE SENESTE DANSKE MEDIE ERFARINGER – JUBII MEDIA
JUBIIS HISTORIE I KORTE TRÆK
Jubii blev stiftet i 1995. I 2000 solgte Jubii til Lycos GmbH. I 2009 blev Jubii købt tilbage af en dansk investorgruppe. Ny ledergruppe gennemførte en turnaround af selskabet I 2013 køber Nordjyske Medier Jubii som i dag er et af Danmarks største mediehuse Driftsresultat 2013: 7,5 mio. før skat. Vi tjener penge på disse forretningsområder:
• Portalen (Jubii.dk) • Jubii Media (Annoncesalgsnetværk)
Søge- maskine
Portal
Mediehus
1995 2000 2009
Jubiis transformation…
JUBII MEDIA - 2014
Et af Danmarks største digitale mediehuse +2.000.000 unikke brugere pr. måned * +135 mio. sidevisninger pr. måned * Reach: Med Jubii.dk og vores partnersites når annoncørerne ud til +50% af den danske internetbefolkning Jubii sælger og leverer mere end +275 million bannervisninger om måneden Produkter: PBT, retargeting, nettodækning, Dækning og Dominans ejerskaber m.fl. * Kilde: Gemius juli 2013
• Mere teknologi, nye pris modeller, ny forretningsmodel (SSP, DSP, DMP)
• Helt ny afsætningskanal – skal vi hoppe på?
• Automatiseret indkøb – real time bidding
• Supplement eller alternativ til det eksisterende salg?
• Etik, hvilke annoncer?
• Organisation, hvem, hvad, hvordan?
• Kontrol
• Viden
MARKEDET FORANDRES - UDFORDRINGER
• Kapitalisering af ”rest trafik” – ikke nyt for os
• Mange partnere – forskellig pris
• Kombination af direkte salg og RTB
• Vi skal selv kunne vælge – det bedste fra alle hylder
HVORDAN LØSTE VI OPGAVEN?
RESULTATER - BENCHMARK
RESULTAT - JUBII MEDIA
Vores udvikling af RTB er vokset hurtigere end markedet spår!
25% 38%
• Nej…
• RTB er premium – ikke back fill
• Der skal investeres i ressourcer
• ”Maskinen kører ikke af sig selv
• Konstant optimering
• Der ligger mange penge i hjørnerne
• Mennesker af kød og blod
ONE SIZE FITS ALL?
• Yield management = høj CPM
• Floor price ændres i forhold til:
• Placeringer • Tidspunkt • Content • ATF/BTF • Format • Keep-rate
• Kontinuerlig analyse af efterspørgsel
• Set-up skal jævnlig justeres
FLOOR PRICE STRATEGI
DILEMMA
Drop Produkt A
SÆLG Produkt B
SÆLG IKKE Produkt B
Hold øje med
Produkt C
Forsæt med sælge Produkt D
• Vi skal arbejde mere med PMP og preferred deals
• Annoncører er villig til at betale for eksklusivitet
• Efterspørgslen på kvalitet stiger – fokus på dette.
• Mere uddannelse af personale. Salg og traffic
• Større formater skal sælges via RTB
NÆSTE SKRIDT FOR JUBII MEDIA
• Større fokus på direkte annoncører.
• Stigende RTB vidensniveau
• Salgsstyrken arbejder med PMP, og preferred deals
• Salg af større og mere kreative løsninger
FREMTIDEN FOR SALGSSTYRKEN I MEDIEHUSET
• Modning af markedet.
• Større forståelse for pris/kvalitet.
• PMP – preferred deals. Fra teori til praksis. Diskussion med bureauer om garanteret omsætning/budget.
• Fortsat diskussion i salgsafdeling – hvem er budgetansvarlig for exchange salg?
• Andelen af RTB salg vil stagnere hos mediehuse
• Der investeres i uddannelse af medarbejdere på alle sider af bordet.
DE NÆSTE 12 MDR. - MARKEDET
TAK FOR JERES TID…