RTB - 8 april. - Thomas eskildsen, MEC
25
-
Upload
husetmarkedsforing -
Category
Marketing
-
view
288 -
download
2
description
Transcript of RTB - 8 april. - Thomas eskildsen, MEC
2
RELEVANS ØGES
ENDNU HØJERE GRAD AF SPECIALICERING
VI ER KUN LIGE STARTET
3
4
5
6
Vi arbejder på i alle sammenhænge at skabe mest mulig effekt for annoncørens budgetter 1. Ved at skabe maksimal relevans 2. Indkøbe til den rigtige pris 3. Sikre effekt fra hver enkel eksponering / identificere de kilder der skaber salget 4. Rigtigt budskab
7
Programmatic Buying er en metode til at bringe mere relevans ind i medieindkøbet
(men grundprincipper i medieplanlægning er den samme som tidligere)
8
Målgruppen
Medie 1
Medie 2
Medie 3
Medie 5
Medie 4
9
Kundens data Owned media, CRM etc.
Det vi skaber / forædler Via teknik og algoritmer
Medie data / markeds data Køber eller opsamler som del af kampagner
SPEND
TID
Adwords
Søgemaskineoptimering
Affiliate
Re-targeting
Look-a-likes
Behavioural targeting
Contextual targeting
Reach
Social
13
14
RTB
1. halvår 2010 2. halvår 2010 1. halvår 2011 2. halvår 201q 1. halvår 2012 2. halvår 2012 1. halvår 2013 2. halvår 2013
Search
Affiliate
Målretning
Pris / salg
16
Organiske søgninger
Display
Direct
Affiliate
Social Media
Referer
AdWords
Total
1,98
1,00
15,52
1,81
1,07
1,00
1,46
5,80
1,29
Gns. frekvens pr. konvertering
17 17
Organiske søgninger
Re-targeting
Display
Direct
Affiliate
Social Media
Referer
AdWords
Total
1,99
5,64
3,14
2,31
1,23
1,00
1,41
1,55
3,84
1,98
15,52
1,81
1,07
1,00
1,46
5,80
1,29
0,01
5,64
-12,39
0,50
0,16
0,00
0,08
-1,96
0,11
Frekvens pr. konvertering periode 2
Frekvens pr. konvertering periode 1
Ændring
SILVAN – case DCO
18
19
STANDARD BANNER DCO
Index 100
Index 100
Index 281
Index 20 Index 100
Index 325 KLIKRATE
KONVERTERINGSRATE
PRIS PR. KONVERTERING
20
Procentdel af bannere inscreen
22
23
25
RELEVANS ØGES
ENDNU HØJERE GRAD AF SPECIALICERING
VI ER KUN LIGE STARTET
