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ROTEIRIZAÇÃO TURÍSTICA
O desenvolvimento do turismo impõe uma permanente articulação entre os diversos
setores, públicos e privados, relacionados à atividade, no sentido de compartilhar e agilizar
soluções, eliminar entraves burocráticos e facilitar a participação de todos os envolvidos
no processo de crescimento do setor.
Planejamento e Gestão
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Define as regiões turísticas como estratégicas na organização do turismo para fins de
planejamento e gestão.
A oferta turística regional adquire maior significância e identidade pela qualidade e pela originalidade capaz de agregar valor ao produto
turístico.
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Regionalização do Turismo
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O Macroprograma de Regionalização do Turismo propõe a estruturação, o ordenamento e a diversificação da
oferta turística no País e se constitui no referencial da base territorial do Plano Nacional de Turismo.
É um modelo de gestão de política pública descentralizada, coordenada e integrada, com base
nos princípios de flexibilidade, articulação, mobilização, cooperação intersetorial e
interinstitucional e na sinergia de decisões como estratégia orientadora dos demais macroprogramas,
programas e ações do PNT.
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Tomando por base as metas previstas no Plano Nacional do Turismo:
“Estruturar os 65 destinos turísticos com padrão de qualidade internacional”, o programa mapeou 200 regiões turísticas no Brasil,
envolvendo 3.819 municípios, e se tornou um dos principais elementos da execução da
política do turismo e referência para importantes ações do Ministério.
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REGIÕES TURÍSTICAS – SANTA CATARINAREGIÕES TURÍSTICAS – SANTA CATARINA
Caminho dos Caminho dos PríncipesPríncipes
Costa Verde e MarCosta Verde e Mar Grande Grande
FlorianópolisFlorianópolis Encantos do SulEncantos do Sul
Serra CatarinenseSerra Catarinense Vale EuropeuVale Europeu
Vale do Vale do ContestadoContestado
Grande OesteGrande Oeste Caminho dos Caminho dos
CânionsCânions
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REGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEUREGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEU
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REGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEUREGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEU
48 Municípios48 Municípios
Alfredo Wagner e Leoberto Leal – Grande Florianópolis
Apiúna, Ascurra, Benedito Novo, Blumenau, Botuverá, Brusque, Canelinha, Doutor Pedrinho, Gaspar, Guabiruba, Indaial, Major Gercino, Nova Trento, Pomerode, Rio dos
Cedros, Rodeio, São João Batista e Timbó
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28 Municípios – Alto Vale do Itajaí28 Municípios – Alto Vale do Itajaí
Agrolândia, Agronômica, Aurora, Atalanta, Braço do Trombudo, Chapadão do Lageado, Dona Emma,
Ibirama, Imbuia, Ituporanga, Laurentino, Lontras, José Boiteux, Mirim Doce, Petrolândia, Pouso Redondo,
Presidente Getúlio, Presidente Nereu, Rio do Campo, Rio do Sul, Rio do Oeste, Salete, Santa Terezinha,
Taió, Trombudo Central, Vidal Ramos, Vitor Meireles e Witmarsum
REGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEUREGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEU
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ALTO VALE DO ITAJAÍALTO VALE DO ITAJAÍ
ÁREA (km2):ÁREA (km2):(IBGE, 2002)(IBGE, 2002)
7.514,0077.514,007 km2
POPULAÇÃOPOPULAÇÃO(IBGE, 2008)(IBGE, 2008) 242.450 hab.242.450 hab.
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Programa de Estruturação dosSegmentos Turísticos
Norteado por duas linhas estratégicas: segmentação da oferta e da demanda turística e estruturação de
roteiros turísticos.
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Programa de Estruturação dosSegmentos Turísticos
Este Programa contribui, entre outros, para promover a ampliação e diversificação do consumo do produto
turístico brasileiro, incentivando o aumento da taxa de permanência e do gasto médio do turista nacional e
internacional.
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Programa de Estruturação dosSegmentos Turísticos
Os principais segmentos de oferta:
Ecoturismo - Turismo de Aventura - Turismo Cultural - Turismo de Esportes - Turismo de Estudos e
Intercâmbio - Turismo Náutico - Turismo de Negócios e Eventos - Turismo de Pesca - Turismo Rural -
Turismo de Saúde - Turismo Social - Turismo de Sol e Praia
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O que é um roteiro turístico?
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Itinerário caracterizado porum ou mais elementos que lhe conferem
identidade, definido e estruturadopara fins de planejamento, gestão, promoção e
comercialização turística daslocalidades que formam o roteiro.
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• O que se entende por roteirização turística?
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É o processo que visa propor, aos diversosatores envolvidos com o turismo, orientações para a
constituição dos roteiros turísticos.
Essas orientações vão auxiliar na integração e organização de atrativos, equipamentos, serviços
turísticos e infra-estrutura de apoio do turismo, resultando na consolidação dos produtos de uma
determinada região.
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É todo o lugar, objeto ou acontecimento de interesse turístico que motiva o deslocamento de grupos humanos
para conhecê-los.
Naturais Histórico-Culturais
Manifestações e Usos Tradicionais e Populares Realizações Técnicas e Científicas Contemporâneas
Acontecimentos Programados
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ATRATIVOS TURÍSTICOS
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NATURAISMontanhas, Picos/Cumes, Serras,
Montes/Morros/Colinas, Planaltos e Planícies, Vales, Rochedos, Ilhas, Hidrografia, Rios,
Lagos/Lagoas/Represas, Quedas d´água, Fontes Hidrominerais ou Hidrotermais, Parques, Reservas de
Fauna e Flora, Grutas/Cavernas, Furnas, Áreas de Caça e Pesca.
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ATRATIVOS TURÍSTICOS
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HISTÓRICO-CULTURAISMonumentos (Arquitetura Civil, Arquitetura
Religiosa/Funerária, Arquitetura Industrial/Agrícola, Arquitetura Militar, Ruínas, Escuturas, Pinturas), Sítios
(Históricos e Científicos), Instituições Culturais de Estudo, Pesquisa e Lazer (Bibliotecas, Arquivos,
Institutos Históricos e Geográficos).
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ATRATIVOS TURÍSTICOS
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MANIFESTAÇÕES E USOS TRADICIONAIS E POPULARESFestas, Comemorações e Atividades (Religiosas, Populares e
Folclóricas, Cívicas), Gastronomia Típica, Artesanato, Feiras e Mercados.
REALIZAÇÕES TÉCNICAS E CIENTÍFICAS CONTEMPORÂNEAS
Exploração de Minérios, Exploração Agrícola e/ou Pastoril (Fazendas-Modelo e Estações Experimentais), Exploração
Industrial, Obras de Arte e Técnica, Centros Científicos Técnicos (Zoológicos/Aquários/Viveiros, Jardins Botânicos e
Hortas, Planetário).
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ATRATIVOS TURÍSTICOS
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ACONTECIMENTOS PROGRAMADOSCongressos e Convenções (Conferências, Encontros, Jornadas, Reuniões, Seminários, Simpósios, Fóruns de
Debates, Painéis, Mesas-Redondas), Feiras e Exposições, Realizações Diversas (Desportivas, Artísticas/Culturais, Sociais/Assistenciais, Gastronômicas/Produtos, Festas
Etno-Culturais-Religiosas, Feiras de Antiguidades e Mercados de Achados).
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ATRATIVOS TURÍSTICOS
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Representam o conjunto de edificações, de instalações e serviços indispensáveis ao desenvolvimento da atividade
turística.
Compreendem os Meios de Hospedagem, Serviços de Alimentação, de Entretenimento, de Agenciamento, de
Informações e outros.
Serviços Turísticos abrangem os Meios de Hospedagem, Agências de Viagens, Centros de Informações Turísticas,
Sistemas de Animação, Guias e outros.
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EQUIPAMENTOS E SERVIÇOS TURÍSTICOS
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É o conjunto de obras e instalações da estrutura física de base que cria as condições para o desenvolvimento de núcleos receptores de turismo: serviços urbanos e
outros.
Informações Básicas do Município Sistema de Transportes
Sistema de Comunicações ou Telecomunicações Sistema de Segurança
Equipamento Médico-Hospitalar
ROTEIRIZAÇÃO TURÍSTICA
INFRA-ESTRUTURA DE APOIO AO TURISMO
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A Roteirização Turística é um passo fundamental,pelo papel que pode exercer na busca pelo
desenvolvimento socioeconômico dos municípios e da região.
Sua correta implementação pode contribuir para o aumento do fluxo de turistas para um determinado
destino, assim como para aumentar seutempo de permanência e os gastos que realizam.
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A Roteirização Turística apresenta-se como possibilidade de que, em médio prazo, tenhamos
uma melhor distribuição da renda, a partir da criação e da ampliação de postos de trabalho, em decorrência
do crescimento organizado e planejado dofluxo turístico de um destino, o que representa um maior
volume de recursos financeiros chegando aos municípios e à região.
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A roteirização confere realidade turística aos atrativos que estão dispersos através de sua
integração e organização.
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Um dos objetivos do Programa de Regionalização do Turismo –
Roteiros do Brasil é a diversificação da oferta turística.
O que significa diversificação da oferta turística?
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Diversificar significa tornar diverso, diferente, variado, fazer variar.
A oferta turística é composta pelos produtos, serviços e equipamentos turísticos, além das atividades
complementares relacionadas ao turismo, que serão objeto do processo de roteirização de um destino.
A roteirização é fundamental para atingir esseobjetivo, por meio da oferta e da aceitação de produtos
diferenciados nos mercados nacional e internacional.
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A roteirização auxilia o processo de identificação, elaboração e consolidação
de novos roteiros turísticos e, além disso, tem como função apontar a necessidade
de aumento dos investimentos em projetos já existentes, seja na melhoria da estrutura atual,
seja na qualificação dos serviços turísticos oferecidos.
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Como tem caráter participativo, a roteirização deve estimular a integração
e o compromisso de todos os protagonistas desse processo, não deixando dedesempenhar seu papel de:
instrumento de inclusão social, resgate e preservação dos valores culturais e
ambientais existentes.
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A roteirização deve ter como foco a construção de parcerias, que podem se dar nos níveis municipal,
regional, estadual, nacional e internacional, de modoa buscar o aumento das oportunidades de negócios nos
destinos turísticos.
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OBJETIVOS GERAIS
• estruturar, ordenar, qualificar e ampliar a oferta de roteiros turísticos de
forma integrada e organizada.
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• fortalecer a identidade regional;• incentivar o empreendedorismo;
• estimular a criação de novos negócios e a expansão dos que já existem;
• ampliar e qualificar serviços e equipamentos turísticos;• facilitar o acesso das pequenas e microempresas do
mercado turístico regional, estadual, nacional e internacional;
• consolidar e agregar valor aos produtos turísticos;• identificar e apoiar a organização de segmentos turísticos;
• promover o desenvolvimento regional.
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RESULTADOS ESPERADOS
• fortalecimento da identidade regional;• aumento da visitação, da permanência e do gasto médio do
turista;• desfrute de experiências genuínas por parte dos turistas;
• atuação de pequenas e microempresas no mercado turístico;
• criação e ampliação de postos de trabalho;• aumento de geração de renda e melhoria na sua
distribuição;
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• favorecimento da inclusão social e redução das desigualdades regionais e sociais;
• inclusão de municípios nas regiões e roteiros turísticos;• consolidação de uma estratégia de desenvolvimento
regional;• consolidação de roteiros turísticos mais competitivos;
• ampliação e diversificação da oferta turística, consolidando os objetivos do Programa de
Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil.
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A elaboração dos Roteiros Turísticos deve ter como base a oferta turística efetiva ou a demanda turística efetiva ou potencial.
Sua operacionalização deve ser feita por meio dapromoção e da comercialização.
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Oferta Turística Efetiva: a oferta de produtos eserviços efetivamente existente numa região.
Demanda Turística Efetiva: quantidade de bens e serviços efetivamente consumida pelos turistas.
Demanda Turística Potencial: a quantidade de bens e serviços que pode vir a ser consumidos em face de um
determinado nível de oferta e levando-se em consideração a existência de fatores facilitadores.
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Para iniciar o processo de roteirização, antes de tudo é necessário que se conheça a situação atual da
região turística, e, em especial, a situação dos municípios com potencial para integrar roteiros
turísticos.
A ação de levantar a situação atual da região tem por objetivo conhecer a realidade local e de seu mercado
turístico.
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A segmentação é entendida como uma forma de organizar o turismo para fins de planejamento e gestão
e, principalmente, para fins de mercado.
Podem ser estabelecidos a partir de elementos de identidade da oferta em um determinado território ou
pelas características e variáveis da demanda.
O motivo da viagem é o principal meio disponível para segmentar o mercado.
ROTEIRIZAÇÃO TURÍSTICA
SEGMENTAÇÃO DO TURISMO
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Os produtos e roteiros turísticos, de modo geral, são definidos em função da oferta e da demanda, de modo
a caracterizar segmentos turísticos específicos.
Para que um produto tenha qualidade e durabilidade, é essencial que ele seja estruturado levando em
consideração os princípios da sustentabilidade ambiental, sociocultural e econômica.
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SEGMENTAÇÃO DO TURISMO
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TURISMO SUSTENTÁVEL
É o desenvolvimento racional do turismo sem deteriorar o meio ambiente, utilizando os recursos no presente e não compromentendo as necessidades de
atender às gerações futuras.
É necessário que haja um equilíbrio entre a preservação dos recursos e sua utilização,
promovendo a conservação ambiental, seja natural ou sociocultural.
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Na promoção e comercialização de um roteiro, a preocupação do poder público com as metas de
ampliação e diversificação da oferta turística deve ser buscada em parceria com as Instâncias de
Governança Regionais e do setor privado, visando ao desenvolvimento turístico do país.
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Estruturação do Roteiro para transformá-lo em Produto
• acessibilidade, distâncias e tempo de permanência em cada atrativo;
• qualificação da mão-de-obra empregada;• oferta de equipamentos de hospedagem;
• oferta de equipamentos de alimentação e lazer;• oferta de serviços de apoio, como transporte,
guias etc.;• acolhimento e hospitalidade comunitária.
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REFERÊNCIAS
BENI, Mário Carlos. Análise Estrutural do Turismo. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 1998.
MINISTÉRIO DO TURISMO. Programa de Regionalização do Turismo – Módulo Operacional 7 – Roteirização Turística. Brasília, 2007.
OLIVEIRA, Antônio Pereira. Turismo e desenvolvimento: planejamento e organização. 5. ed. Rev. e Amp. São Paulo: Atlas, 2005.
PETROCCHI, Mario. Gestão de Pólos Turísticos. São Paulo: Futura, 2001.
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