Rolul Marketingului Politic În Promovarea Partidelor Politice Din Republica Moldova (1)

8/16/2019 Rolul Marketingului Politic În Promovarea Partidelor Politice Din Republica Moldova (1)

1/5

Rolul marketingului politic în promovarea partidelor politice dinRepublica Moldova

Marketingul reprezintă una din marile „descoperiri” ale acestui secol, este ştiinţa care afost dezvoltată pe parcursul anilor, şi a fost a fost utilizată pe larg în domeniuleconomic, social, politic, cultural etc.Marketingul politic ocupă un rol primordial în dezvoltarea şi prosperarea unui partid

politic, deoarece acesta permite identificarea şi satisfacerea, în mod sistematic, anevoilor, cerinţelor şi dorinţelor grupuluiţintă, la nivelul dorit de acesta.!entru ca o organizaţie, un partid politic sau o întreprindere să atragă c"t mai mulţiclienţi, este necesar să apeleze la strategiile de marketing. #n cazul promovării

partidelor politice se vor aplica strategiile marketingului politic$ deoarece acesta

studiază relaţiile dintre %,produsul” unei organizaţii politice şi cererile pieţei.!rofesorul &enis 'indon afirmă că ,, marketingul politic reprezintă un ansamblu deteorii şi metode de care pot să se folosească organizaţiile politice şi puterile publice,atît pentru aşi defini obiectivele, c"t şi pentru a influenţa comportamentul„cetăţenilor”.(n partid politic nu poate să e)iste în lipsa marketingului politic, deoarece la etapaactuală este o concurenţă considerabilă între partide.#n Republica Moldova sunt înregistrate ** de partide politice dintre care doar cîteva auobtinut succes, conform alegerilor din + octombrie -*,avem urmatorul

clasament/!0RM cu -,12 din totalul voturilor, !'&M -,32, !4RM 5,*6 2 ,!&M 7 1,62 si !' 7 8,35 2. 9radul de notorietate si sucesul acestor partide estedatorat, inclusiv unor activitati de marketing reusite. !rin intermediul marketingului

politic, partidele pot să calculeze mai bine în ce direcţii săşi îndrepte resursele pentrua fi eficiente, săşi identifice grupurileţintă şi respectiv să le c"ştige spri:inul. !entru aavea succes, candidaţii trebuie săşi înţeleagă piaţa, adică alegatorii. 4a şi în cazulmarketingului clasic din perspectiva orientării la piaţă, politicienii sunt nevoiţi săcunoască cererile ,,consumatorilor”, pentru a şti săşi prezinte, comunice şi săşi,,v"ndă” oferta. ;ste esenţial, ca partidele politice să ducă nu doar o campanie de

marketing politic electoral, dar şi de întreţinere, deoarece ,,consumatorii” adicăalegatorii au nevoie să vadă ,,produsul” înaintea campaniilor electorale, pentru a seasigura că partidul merită încredere.


2/5

!romovarea imaginii actorilor politici se realizează prin intermediul a două mi:loace/= Massmedia/ ziarul, televiziunea, internetul ,radioul.= Mi:loace proprii/ broşuri, tricouri, afişe, foi volante etc.

!artidele care folosesc promovarea actorilor politici prin aceste metode au maimulte şanse de a obţine încrederea cetăţenilor, deoarece aceştia se fac văzuţi şi auziţi.!rin intermediul massmediei candidaţii îşi e)pun obiectivele, tendinţele, promisiunileceea ce duce la atragerea alegătorilor. Mi:loacele proprii sunt eficiente întro mai micămăsură, deoarece nu conţin suficientă informaţie, iar în cazul unui partid mai puţincunoscut acestea nu sunt eficiente, datorită faptului că întrun afiş sau un tricou se punîn valoare doar trei elemente ale 9estaltului de imagine a actorului politic$

= 4>ipul$

= 0loganul şi mesa:ul$= !artidul şi sigila acestuia.

&eşi întro măsură mai mică sau mai mare sigila partidului sau sloganul poateinfluenţa unii alegători, fiindcă aceleaşi sigile transmit un mesa: alegătorilor. &ee)emplu sigila !'&M este ste:arul, acest simbol are un mesa: specific, lemnul greu alste:arului este comparat cu incoruptibilitate, combinat cu potenţialul de a trăi mult,aceasta mai simbolizează şi puterea, la fel culoarea pe care au aleso acestia este o

strategie de diferentiere,daca ma:oritatea partidelor au optat pentru culorile albastru sirosu,ei au preferat sa scoata in evidenta imaginea partidului alegind o culoare mai putin populara in rindul partidelor si anume culoarea verde. 0igila poate influenţaalegătorul în cazul în care acesta nu este informat despre activitatea partidelor, despreidiologiilor acestora şi despre componenţa lor.(n alt element esenţial în promovarea partidelor politice este comunicarea politică,aceasta ocupă spaţiul dintre scopurile şi aspiraţiile candidatului pe deo parte şicomportamentul electoral pe de altă parte. 4omunicarea politică este ceea ce serveştedrept punct de legătură dintre mentalitatea alegătorului şi acţiunile candidatului. !entru

ca partidele să obţină succes trebuie să acorde înt"ietate comunicării politice permanente în detrimentul unei campanii electorale periodice şi agresive, din cauză că prima este mult mai eficientă. ;ste bine simţit faptul că în Republica Moldova partidele politice preferă sa facă marketing politic în pragul alegerilor, adică în perioada campaniei electorale ceea ce poate avea ca rezultat pierderea unor alegători.?nalizînd ultimile acţiuni ale marketingului politic de la noi din ţară, constatăm totuşio mică creştere a profesionalismului a unor partide politice în comparaţie cu anii

precedenţi, un e)emplu relevant în acest sens este !'&M. &e i acest partid a fost creatșîn -5, acesta a avut un succes remarcabil în campaniile electorale/


3/5

= 'a alegerile parlamentare din 1 aprilie -8, !'&M a ob inut -+*+ la sută dințsufragii, fiind reprezentat în parlament de 1 deputa i.ț

= 'a alegerile parlamentare din -8 iulie -8, !'&M a ob inut 3,15 la sută dințsufragii, fiind reprezentat în parlament de 6 deputa i.ț

= 'a scrutinul parlamentar anticipat din -6 noiembrie -, !'&M ia dublatșrezultatele fiind acreditat cu -8,*- la sută din voturile alegătorilor, fiindreprezentat în parlament de +- deputa i.ț

= 'a alegerile parlamentare din + noiembrie -*, !'&M a ob inut -,3 2 dințsufragii, ob in"nd -+ de mandate de deputat în parlament.ț

?cest partid sa facut auzit si văzut i peste >otarele ării, deoarece la alegerileș ț parlamentare din -*, !'&M a ob inut ++,8- la sută din votul alegătorilor afla i înț țstrainătate. ?cest fapt denotă că partidul respectiv a utilizat strategii eficiente pentru

promovarea imaginii. !rin intermediul cercetărilor de marketing, ace tia au depistatș

nevoile cetă enilor i problemele cu care se confruntă societatea, au venit cu solu iiț ș ț pentru problemele date, cu proiecte mari de viitor pentru prosperarea ării noastre, auțînceput să pună în practică unele proiecte, ceea ce a atras i mai mult încredereaș

publicului.


4/5

politice. &acă e să analizăm succesul unui partid care face marketing politic i altulșcare nu face, ne dăm bine seama că cel din urma rămîne în umbră. 'a etapa actuală marketingul politic este relativ nou în R.M. şi este în plinăe)pansiune, acesta necesită sa fie dezvoltat, nu doar pentru a promova partidele

politice dar în acelaşi timp pentru a oferi informaţia necesară alegătorilor, pentru caaceştia la rîndul lor să aleagă raţional pe cel mai bun dintre cei mai buni.!artidele politice trebuie să ţină cont şi de faptul că un marketing politic responsabiltrebuie să aibă în vedere calitatea vie ii pe termen lung i nu doar succesul de moment,ț șdeoarece e)istă riscul ca pentru următorul electorat să piardă încrederea şi susţinereaalegatorilor, ceea ce sa întimplat şi în ţara noastră.;ste regretabil faptul că actorii politici de la noi se limitează la o perspectivă imediată,

pe termen scurt i concentrarea pe solu ii care să le asigure c" tigul imediat, măsurabilș ț șîntrun rezultat favorabil în alegeri, negli:"nd astfel imaginea de ansamblu i viziuneaș

pe termen lung.Rolul marketingului politic este fundamental în promovarea partidelor politice,succesul sau insuccesul acestora se datorează atitudinii faţă de marketingul politic, dar trebuie să se ţină cont de faptul că succesul pe termen lung depinde de măsura în care

partidul politic a realizat promisiunile făcute înainte de perioada electorală.Marketingul politic are sarcina de a asigura încrederea cetăţenilor pentru un anumit

partid, însă dacă actorii politici nu vor satisface interesele generale şi vor tinde să îşisatisfacă propriile interese, aceştia riscă să piardă susţinerea poporului.

4a i în cazul !'&M, marketingul ia :ucat rolul i a promovat partidul, insa la etapaș ș șacuala acest partid are o imagine deteriorata si aceasta se datoreaza faptului ca numeleliderului de partid a figurat in lista celor care se fac vinovati de furtul miliardului dinR.M, daca in -* !'&M a avut -,3 2 din totalul de voturi, la momentul dat,conform unui sonda: realizat in perioada aprilie, pe un esantion de 68 de

persoane din 51 de localitati din tara ,acest partid nu ar trece pragul de 32, deci inurma acestor rezultate ne dam bine seama ca activitatile de marketing au contribuit lasuccesul pe care la avut partidul , insa insuccesul acestuia se datoreaza faptului caacestia nu au stiut cum sa duca o politica de intretinere. !entru ca partidul respectiv sa

creeze o imagine noua si sa redobindeasca increderea alegatorilor este necesaraaplicarea unor noi startegii de marketing, in mod special specialistii din domeniulmarketingului trebuie sa aplice strategia de remarketing deoarece cererea pentru acest

partid este in scadere. Marketingul in cazul !'&M poate fi singura oportunitate pentrua nu admite ca ciclul de viata a acestuia sa se termine aici. Reesind din cele relatate, pot sa afirm cu certitudine ca marketingul este fundamentalin lupta electoarala, este instrumentul prin care partidele se vor face cunoscute, vor căpăta încrederea alegătorilor, şi vor deveni lideri pe piaţa politică.

Iibliografie/


5/5

Ioannis Kolovos & Phil Harris, Political Marketing and Political Communication: the

relationship revisited, p. 4

Apud o!ciech C"alina, Andr#e! $alko"ski, and %ruce I. e"man, op.cit. p. '(.

https:))ro."ikipedia.org)"iki)Partidul*+ieral*-emocrat*din*Moldova

https://ro.wikipedia.org/wiki/Partidul_Liberal_Democrat_din_Moldovahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Partidul_Liberal_Democrat_din_Moldova

Rolul Marketingului Politic În Promovarea Partidelor Politice Din Republica Moldova (1)

Documents

Transcript of Rolul Marketingului Politic În Promovarea Partidelor Politice Din Republica Moldova (1)