ROBERTA HICKSON - WikiLeaks Columbia... · comunicação no PDV para aproveitar tráfego de férias...
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Lançamento: Cinemas: 04 de Outubro / 2013 Home Entertaiment: Jan/Fev 14 Gênero: Animação Target: Família
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Sinopse Tá Chovendo Hambúrguer 2 é uma continuação do primeiro filme. A
genialidade do inventor Flint Lockwood é finalmente reconhecida quando ele é
convidado pelo seu ídolo, Chester V., para entrar para a Live Corp Company,
onde os melhores e mais geniais inventores do mundo criam tecnologias para
o aprimoramento da humanidade.
O braço direito de Chester, e uma de suas melhores invenções, é Barb (uma
orangotango altamente evoluída com um cérebro humano, que também é
sorrateira, manipuladora e gosta de usar batom). O sonho de Flint sempre foi
se reconhecido como um grande inventor, mas tudo muda quando ele descobre
que a sua máquina mais famosa (que transforma água em alimentos) continua
em operação e agora está criando híbridos de comidas e animais.
Com o futuro da humanidade em suas mãos, Chester envia Flint e seus amigos
numa missão deliciosamente perigosa, enfrentando “tacodilos”, “camaronzé”,
jiboias de torta de maçã, “x- aranha” com bacon duplo e outros monstros de
comida para salvar o mundo mais uma vez.
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Elenco de Vozes do Filme
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Temas
As coisas não são sempre como parecem
Acredite em você mesmo
Comida é diversão
Verdadeiros amigos te
valorizam pelo que você é
Ciência/ Invenções
Fome de Aventura
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Pontos-chave
Diversão em
família
Novos personagens de
comida
3D
1º Filme bem sucedido Novos
personagens
Dia das Crianças
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Categorias Promocionais
Confecção
Supermercados
Condimentos Bebidas
Vestuário
Fast Food
Atacado
Produtos de Limpeza
Serviço
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Marcas Parceiras do Primeiro filme
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Filme é entretenimento, emoção e magia
Diferenciar sua campanha das de
seus concorrentes
Diversidade de mecânicas e premiações
únicas
Associação de marca à imagem de
estrelas e personagens
Alavancar vendas através de ação promocional de grande apelo e força no PDV
Possibilidade de utilização da arte dos
filmes sem pagamento de royalties
POR QUE SE ASSOCIAR COM FILMES?
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Imprensa em geral (semanais, diários e blogs)
Anúncios / Photo Call / Lançamento de trailers, poster e site oficial
-2M -1M
Promoções de Mídia
+1M
Mensais – Long Lead
Capas e Clips especiais
-3M+
Data de lançamento
Assessoria de Imprensa / Online
Cinemas
Mídia
Promoções
Eventos
Críticas
Prés
Outdoor / Online
Promoções Coorporativas
TV / Radio
Trailers e materiais de cinema
Mercado de CINEMA
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TV Aberta
TV Fechada
Online
Mercado de CINEMA
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Mercado de CINEMA
Empresas que já estão com a gente:
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For Sales Discussions Only. Do Not Duplicate. Property of Twentieth Century Fox.
MERCADO DE HOME ENTERTAINMENT
Varejo LOCADORAS DIGITAL
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SONY PICTURES ANIMATION HOME ENT
2007 2008 2009 2011 2012 2013
Segmento Infantis/Animações representa 22% (valor)
2010 2014
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ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
CARNAVAL
FEVEREIRO
Campanha massiva de “Ta Chovendo Hamburguer 2” envolvendo o lançamento e também catálogo de títulos SPA, aproveitando o feriado de Carnaval.
FÉRIAS
JULHO
Novo trabalho de comunicação no PDV para aproveitar tráfego de férias escolares, e primeira repromoção de Ta Chovendo Hamburguer 2
DIA DAS CRIANÇAS
Campanha de catálogo com títulos infantis e segunda repromoção de Ta Chovendo Hamburguer 2.
OUTUBRO
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PLANO EXCLUSIVO PARA OS PRINCIPAIS REDES
Produtos exclusivos
Super exposição customizada , cenografia
Experiência da franquia
Tablóides tematizados.
Mídia cooperada.
Brindes na compra/locação do filme
Materiais promocionais diferenciados
Conteúdo exclusivo para plataformas digitais.
VAREJO / LOCAÇÃO / DIGITAL
DESPERTAR O DESEJO DE COMPRA E LOCAÇÃO
Foco no Target: 4 a 12 e famílias.
Gerar conhecimento do produto
Mídia direcionada ao consumo do produto (venda, locação e transações digitais)
Envolvimento de mídias sociais na campanha para gerar envolvimento do público alvo
MÍDIA
POSICIONAMENTO “UM FILME PARA TODA FAMÍLIA”
Foco no target: 4 a 12 e famílias. Posicionar o filme como melhor opção de lazer nos feriados chave para o lançamento. Comunicar ao consumidor as diferentes plataformas de consumo do conteúdo, seja físico ou digital.
IMPRENSA PROMOÇÕES
MAXIMIZAR A EXPOSIÇÃO E GIRO
Desenvolvimento de grandes parcerias promocionais: Parcerias geradas para a janela de HE Parcerias promocionais junto a licenciados
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
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SUPER EXPOSIÇÃO NO PDV
FSU LAMA STOPPER
WOBBLER
CESTÃO
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SUPER EXPOSIÇÃO NO PDV
MATERIAIS ESPECIAIS (ex: Walmart) Displays MDF Photo Opportunity
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SKUs EXCLUSIVOS
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INTERNET
IMPRESSA TV
GRANDE EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
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OPORTUNIDADES
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PROMOÇÕES: BRANDING Branding -Utilização da propriedade no plano de comunicação
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PROMOÇÕES: LOCAÇÃO FÍSICA
Alugue e Ganhe -Sampling e Awareness -4.000 Locadoras no Brasil
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PROMOÇÕES: LOCAÇÃO DIGITAL
Alugue e Ganhe -Cobertura Nacional
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PROMOÇÕES: PDV
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EXPOSIÇÃO CONJUNTA NO PDV
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TABLOIDE COOPERADO