RitoRno d’immagine del RitiRo 2014 della nazionale tedesca ... · Supplemento n° 3 al periodico...
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1.14sull’ economia altoatesina
analisi
RitoRno d’immagine del RitiRo 2014 della nazionale
tedesca di calcioil punto di vista della
popolazione germanica
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AUTONOME PROVINZ BOZEN - SÜDTIROL
PROVINCIA AUTONOMA DI BOLZANO - ALTO ADIGE
Abteilung 35 - Wirtschaft Ripartizione 35 - Economia
Le analisi dell’IRE sono orientate alla soluzione di problemi riguardanti importanti aspetti dell’economia altoatesina. Esse trattano fenomeni economici rilevanti per portatori di interessi, istituzioni e decisori politici. Le informazioni fornite sono di immediato interesse pratico.
Editore © 2014 Camera di commercio, industria, artigianato e agricoltura di Bolzano Via Alto Adige 60, 39100 Bolzano
Direttore responsabile Alfred Aberer
Autorizzazione del Tribunale di Bolzano con decreto n. 3/99 La riproduzione e la diffusione, anche parziali, sono ammesse solo con la citazione della fonte (editore e titolo).
Autori Thomas Schatzer Urban Perkmann
Redazione IRE – Istituto di ricerca economica della Camera di commercio di Bolzano
Direzione Georg Lun
Consulenza scientifica Gottfried Tappeiner
Grafica e impaginazione freiraum.bz.it
Stampa dialogwerkstatt
Citazione consigliata Schatzer, Thomas; Perkmann, Urban (2014): Ritorno d’immagine del ritiro 2014 della nazionale tedesca di calcio: il punto di vista della popolazione germanica. Analisi IRE 1.14. Camera di commercio di Bolzano (ed.)
Informazioni IRE – Istituto di ricerca economica della Camera di commercio di Bolzano Via Alto Adige 60, 39100 Bolzano T +39 0471 945 706 [email protected]
Ulteriori pubblicazioni della Camera di commercio www.camcom.bz.it/ire
Analisi IRE 1.14 3
Grande risonanza pubblicitaria del ritiro della nazionale tedesca di calcio in Val Passiria
La nazionale tedesca di calcio ha effettuato per la terza volta in Alto Adige un ritiro per la preparazione ai mondiali, conquistando poi il titolo di campione del mondo in Brasile. L’Alto Adige ha dato così di nuovo prova delle sue qualità di ospite, mostrando tutte le sue doti: il CT Joachim Löw ha infatti affermato che lui e la sua squadra sono venuti in Alto Adige come ospiti e ripartiti come amici.
I risultati dell’analisi effettuata dall’IRE – Istituto di ricerca economica della Camera di commercio di Bolzano dimostrano che l’intensa attività di informazione dei media tedes-chi sul ritiro in Val Passiria ha raggiunto oltre l’80 per cento della popolazione tedesca. Si tratta di una pubblicità preziosa per l’Alto Adige che consolida ulteriormente la sua immagine mediatica positiva quale meta turistica e assicura e accresce ulteriormente il fatturato del settore turistico locale.
Dai risultati emerge però anche che l’Alto Adige, per mantenere la propria competitività in futuro, debba continuare a studiare nuove strategie di pubblicizzazione e di posiziona-mento sul mercato.
On. Michl Ebner
Presidente della Camera di commercio di Bolzano
Michl Ebner Arno Kompatscher
Dott. Arno Kompatscher
Presidente della Provincia
Analisi IRE 1.14 5
contenutoRitorno d’immagine del ritiro 2014
della nazionale tedesca di calcio
Risultati principali 7 1. Introduzione 9 2. Risultati del sondaggio effettuato tra la popolazione tedesca 11
2.1 Destinazione turistica Alto Adige 11 2.2 Il ritiro della nazionale tedesca di calcio 14 3. Analisi dei riferimenti all’evento su internet e sui social media 21 4. Sintesi e conclusioni 27 Appendice A: Tabelle 29 Appendice B: L’utilizzo di internet e dei social media in Germania 35
Analisi IRE 1.14 7
Nel 2014 l’Alto Adige ha ospitato per la terza volta, dopo il 1990 e il 2010, la nazionale tedesca in ritiro per la preparazione ai mondiali di calcio. Nel 2010 l’IRE aveva analizzato gli effetti economici del ritiro della nazionale ad Appiano sulla base del riscontro di tale evento sui media tedeschi. La presente anali-si si concentra invece sull’eco mediatico del ritiro 2014 in Val Passiria nella popolazione tedesca e sulla misura in cui ciò abbia contribuito all’incremento del ritorno d’immagine dell’Alto Adi-ge quale meta turistica. A tal fine è stato effettuato sia un son-daggio rappresentativo tra la popolazione germanica adulta – la principale categoria di turisti in Alto Adige – che un’analisi dei riferimenti all’evento riscontrati su internet e sui social media.
All’80,1 per cento degli intervistati sono pervenute notizie relative al ritiro della nazionale in Val Passiria e, di conseguenza, notizie relative all’Alto Adige quale meta turistica. Due terzi degli intervi-stati valutano l’Alto Adige un luogo (molto) adatto per il ritiro del-la squadra nazionale. La positiva rappresentazione dell’Alto Adige ha aumentato l’interesse per la destinazione turistica soprattutto tra coloro che non vi hanno mai soggiornato: la quota di persone che hanno sentito parlare del ritiro nazionale e che valutano se-riamente l’idea di trascorrere le vacanze in Alto Adige nei prossimi dodici mesi è pari al 30,2 per cento e quindi molto più alta della quota di persone che non hanno sentito nulla del ritiro (22,5 per cento). Grazie al ritiro sono rimasti particolarmente impressi nella popolazione tedesca la natura, il paesaggio e l’alto standard di qualità degli esercizi turistici.Dal 15 aprile al 30 giugno sono state rilevate nei siti di lingua tedesca complessivamente oltre 45.000 notizie sul ritiro della nazionale. L’attenzione mediatica verso il ritiro della nazionale è
risultati principaliRitorno d’immagine del ritiro 2014
della nazionale tedesca di calcio
paragonabile a quella che si è verificata in occasione della partita inaugurale o della semifinale della nazionale tedesca. Sui social me-dia (ad esempio Twitter o blog) si è discusso 6.500 volte del ritiro preparatorio. I media digitali raggiungono soprattutto le giovani ge-nerazioni: oltre il 40 per cento dei tedeschi sotto i 30 anni ha saputo del ritiro della nazionale tedesca in Alto Adige tramite internet.
Dai risultati si possono trarre le seguenti conclusioni:
· attraverso eventi (sportivi) di grande effetto mediatico è pos-sibile raggiungere quasi l’intera popolazione di un paese e l’Alto Adige può venire presentato quindi in modo incisivo. Ciò com-porta un accrescimento di visibilità per il marchio Alto Adige e allo stesso tempo un aumento del fatturato del turismo locale.
· soprattutto tra i giovani internet e i social media diventano sempre più importanti, quindi bisogna puntare su questi media per impostare una campagna pubblicità mirata a loro.
· per consolidare e accrescere anche in futuro l’immagine me-diatica dell’Alto Adige, la nostra provincia deve continuare a pubblicizzarsi e a consolidare la propria posizione sul mercato. In Germania ci sono ancora delle potenzialità da sviluppare, soprattutto nelle regioni settentrionali, occidentali e orientali.
Analisi IRE 1.14 9
Dal 21 al 31 maggio 2014 la nazionale tedesca di calcio si è allenata in Val Passi-ria in vista dei mondiali in Brasile. L’ Alto Adige ha ospitato così per la terza volta un ritiro pre-mondiale della nazionale tedesca, dopo i ritiri del 1990 a Caldaro e del 2010 ad Appiano.
Scopo di quest’analisi è rilevare e analizzare il ritorno d’immagine del ritiro 2014 in Val Passiria con metodi scientifici qualitativi e quantitativi. Essenzialmente si tratta di misurare il riscontro pubblicitario sulla base dell’aumento di notorietà e di visibilità dell’Alto Adige quale meta turistica. A tal fine sono stati analizzati gli effetti mediatici indiretti del ritiro della nazionale sulla regione turistica Alto Adige. Non vanno sottovalutati nemmeno i vantaggi economici diretti, come ad esempio le spese effettuate per l’alloggio dei giornalisti e dei fan che hanno se-guito la squadra. Tali effetti non sono però oggetto della presente indagine.
L’IRE aveva realizzato già nel 2010 uno studio sugli effetti economici indiretti del ritiro della nazionale tedesca nel comune di Appiano. Attraverso una vasta indagine sulla risonanza mediatica era stata analizzata la presenza del marchio Alto Adige nei media di lingua tedesca (stampa, televisione, radio e internet) durante il ritiro preparatorio, con risultati decisamente superiori a qualsiasi pre-visione: sulla base del valore pubblicitario equivalente all’eco mediatica si stima-rono, infatti, effetti indiretti per 11,2 milioni di euro.
Mentre l’analisi del 2010 si concentrava sulla presenza del marchio Alto Adige nei media di lingua tedesca, il presente studio cercherà di analizzare la misura in cui la maggiore presenza nei media abbia inciso sulla percezione del ritiro in Alto Adige da parte della popolazione germanica. Inoltre si cercherà anche di rispon-dere ai seguenti quesiti: quali aspetti dell’Alto Adige sono rimasti positivamente impressi nella popolazione tedesca grazie all’opera dei media durante il ritiro? Qual è il giudizio sull’Alto Adige come luogo di ritiro della nazionale? Quanti tedeschi prendono seriamente in considerazione l’idea di trascorrere prossima-mente una vacanza in Alto Adige?
Per rispondere a queste domande è stata effettuata un’indagine rappresentati-va tra la popolazione tedesca maggiorenne, unitamente ad un’analisi dei riferi-menti all’evento e dei contributi ad esso inerenti su internet e sui social media.
1. introduzione
10
1 Pernottamenti di turisti germanici in Alto Adige nel 2013 (2003): 14.201.866 (13.012.554); quota di mercato 2013 (2003): 48,93 per cento (50,68 per cento). Fonte: ASTAT
2 Il campione comprende 2.006 persone dai 18 anni in su con residenza nella Repubblica federale tedesca. Per compensare distorsioni strutturali del campione, i dati sono stati ponderati sulla base della rilevazione campionaria per sesso, età, persone appartenenti alla famiglia e abitanti del luogo.
3 Il tool di analisi “Talkwalker” è stato messo a disposizione dall’impresa Die Medialysten GmbH di Düsseldorf.
Lo studio del ritorno d’immagine si concentra sulla popolazione germanica per-ché più interessata al ritiro della propria nazionale e perché rappresenta il prin-cipale paese di provenienza dei turisti in Alto Adige. Negli ultimi dieci anni il numero dei pernottamenti in Alto Adige all’anno è salito da quasi 13 milioni a oltre 14 milioni; l’incidenza degli ospiti tedeschi è costante e pari a circa la metà delle presenze totali.1
Il sondaggio è stato effettuato dall’istituto demoscopico Aris Umfrageforschung GmbH di Amburgo, su un campione di cittadini tedeschi maggiorenni, con l’ausilio di interviste telefoniche (CATI = Computer Assisted Telephone Intervie-wing).2 Per garantire dati il più aggiornati possibile, il sondaggio è stato avviato già durante il ritiro, ovvero il 27 maggio 2014, per terminare il 6 giugno 2014, circa una settimana dopo la fine del ritiro.
Oltre al sondaggio telefonico è stata effettuata anche un’analisi degli accenni all’evento riscontrati su internet e sui social media per mezzo del tool di monito-raggio e analisi “Talkwalker”.3 Sono state rilevate così tutte le segnalazioni gene-rate da utenti dei social media, come Facebook, Twitter, etc., nonché tutti i rap-porti, gli articoli e le news redazionali pubblicati dal 15 aprile al 30 giugno 2014 su internet, che riguardavano l’Alto Adige o la Val Passiria e il ritiro nazionale pre-mondiale. Si tratta di un’integrazione dell’analisi sulla risonanza mediatica del 2010: allora non fu infatti possibile considerare i contenuti sui social media generati dagli utenti stessi. La “tradizionale” analisi di risonanza mediatica su stampa, tv e radio non è stata invece ripetuta perché si presume che la presenza mediatica del ritiro di quest’anno sia paragonabile a quella rilevata quattro anni fa. Invece alla luce della rapida evoluzione dei social media la presenza su inter-net molto probabilmente era aumentata in misura significativa.
Analisi IRE 1.14 11
2.1 Destinazione turistica Alto Adige
Oltre la metà (56,8 per cento) della popolazione germanica adulta (67,5 milioni) ha già trascorso almeno una volta le ferie in Alto Adige. Ciò corrisponde in ter-mini assoluti a 38,3 milioni di tedeschi adulti. Un altro 9 per cento ha frequentato l’Alto Adige per altri motivi, ad esempio per lavoro o di passaggio.
2. risultati del sondaggio effettuato tra la
popolazione tedesca
Ha trascorso almeno una volta le vacanze in Alto Adige
Ha visitato l’Alto Adige per altri motivi (ad esempio di passaggio)
Non è mai stato in Alto Adige
5
10
5
10
5
10
15
5
10
15
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.1
Ha trascorso almeno una volta le Sue vacanze in Alto Adige?Abitanti dai 18 anni in su, in milioni
Est
Ovest
Sud
Nord
12
10
Abbildung 2.2
Vier von fünf (81,7 Prozent) Bundesdeutschen, die in Südtirol Urlaub gemacht haben, waren bereits öfters im Land. Jeder Dritte (37,6 Prozent) ist ein „Stammkunde“ und hat mehr als fünf Mal seinen Urlaub in Südtirol verbracht. Nur knapp jeder Fünfte (18,3 Prozent) hat Südtirol nur einmal besucht. Am meisten schätzen die deutschen Südtirol Urlauber die Gastfreundschaft, die Landschaft sowie das gastronomische Angebot. Neun von zehn Urlaubern beurteilen diese Aspekte von Südtirol mit sehr gut bzw. gut. Ebenfalls sehr hoch werden Klima und Wetter, Tradition und Kultur sowie die sprachliche Vielfalt in Südtirol und die Qualität der Beherbergung bewertet. Die Erreichbarkeit sowie Einkaufsmöglichkeiten und das Freizeitangebot werden zwar etwas weniger gut, aber doch von zwei Dritteln der Urlauber positiv bewertet. Der einzige Aspekt, der von weniger als der Hälfte der bundesdeutschen Urlauber eindeutig positiv bewertet wird ist das allgemeine Preis/Leistungsverhältnis. Allerdings bewertet lediglich jeder Zehnte (10,0 Prozent) der Urlauber diesen Aspekt auch als eindeutig negativ. Personen, die noch nie in Südtirol Urlaub gemacht haben, bewerten die eben genannten Aspekte in kaum veränderterer Reihenfolge: auch hier erreichen Gastfreundschaft, die Landschaft sowie das gastronomische Angebot die besten Bewertungen.
18%
44%
28%
10%
Wie oft haben Sie in Südtirol Ihren Urlaub verbracht?
Quelle: WIFO (eigene Erhebung) © 2014 WIFO
Einmal
2 bis 4 Mal
5 bis 10 Mal
Mehr als 10 Mal
Si registrano comunque importanti differenze tra le varie regioni. L’Alto Adige è amato soprattutto da persone residenti nelle regioni tedesche meridionali come la Baviera e il Baden-Württemberg: oltre due terzi (70,5 per cento) della popolazio-ne adulta hanno, infatti, trascorso le ferie in Alto Adige. Nei rimanenti territori tedeschi la quota risulta relativamente più bassa, con un 50 per cento circa della popolazione che ha trascorso le ferie in Alto Adige. La quota oscilla tra il 54 per cento delle regioni occidentali e il 46,9 per cento delle regioni orientali.
In valori assoluti rapportati all’intera popolazione, il Sud e il popolato Ovest della Germania occupano i primi posti: 13,5 milioni di abitanti delle regioni meridio-nali e 12,8 milioni abitanti delle regioni occidentali hanno trascorso almeno una volta le vacanze in Alto Adige.
Quattro su cinque (81,7 per cento) germanici che hanno trascorso le vacanze in Alto Adige ci sono stati già più volte. Uno su tre (37,6 per cento) è un “cliente fisso” e ha trascorso già più di cinque volte le ferie in Alto Adige. Quasi uno su cinque (18,3 per cento) ha visitato l’Alto Adige una sola volta.
Dell’Alto Adige i turisti apprezzano soprattutto l’ospitalità, il paesaggio e l’offerta gastronomica. Nove turisti su dieci danno a tali aspetti un giudizio molto buono o buono. Anche il clima e le condizioni meteorologiche, la tradizione, la cultura, il plurilinguismo e la qualità degli esercizi alberghieri dell’Alto Adige ottengono
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.2
Quante volte ha trascorso le ferie in Alto Adige?
Una volta
Da 2 a 4 volte
Da 5 a 10 volte
Più di 10 volte
Analisi IRE 1.14 13
un giudizio molto buono. L’accessibilità e le possibilità di shopping, oltre alle of-ferte per il tempo libero, ottengono un giudizio meno buono ma comunque posi-tivo per due terzi dei turisti. L’unico aspetto che ottiene un giudizio decisamente più basso è in generale il rapporto prezzo/qualità. Comunque solo un turista su dieci (10 per cento) lo giudica negativamente.
Coloro che non hanno mai trascorso le ferie in Alto Adige attribuiscono ai sud-detti aspetti praticamente lo stesso valore: anche qui i giudizi migliori riguarda-no l’ospitalità, il paesaggio e l’offerta gastronomica.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Allgemeines Preis-/Leistungsverhältnis
Freizeitangebot
Einkaufsmöglichkeiten
Erreichbarkeit
Qualität der Beherbergung
Sprachliche Vielfalt
Klima und Wetter
Tradition und Kultur
Gastronomisches Angebot
Landschaft
Gastfreundschaft
Welche Aspekte bewerten Sie mit sehr gut bzw. gut?
Anteil in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung) © 2014 WIFO
Quasi la metà (48,5 per cento) dei germanici potrebbe seriamente valutare l’idea di trascorrere le ferie nei prossimi dodici mesi in Alto Adige, indipendentemente dal fatto di avere o meno già programmato le ferie. Il risultato è omogeneo su tutto il territorio federale: la quota di coloro che, ritengono in ogni caso probabile trascorrere le ferie nei prossimi dodici mesi in Alto Adige, va dal 45,8 per cento nelle regioni occidentali, al 46,4 per cento e 48,1 per cento nelle regioni settentri-onali e orientali, fino al 53,4 per cento nelle regioni meridionali della Germania.
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.3
A quali aspetti dà un giudizio molto buono o buono?Incidenza percentuale
Ospitalità
Paesaggio
Offerta gastronomica
Tradizione e cultura
Clima e condizioni meteorologiche
Plurilinguismo
Qualità degli esercizi alberghieri
Accessibilità
Possibilità di shopping
Tempo libero
Rapporto prezzo/qualità in generale
0% 20% 40% 60% 80% 100%
14
Knapp die Hälfte (48,5 Prozent) der geplant istist bundesweitvorstellen können, ihrenProzent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw. östlichen Bundesländern) bis 53,4 Prozent im Süden Deutschlands.
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9 Prozent) der 18
Abbildung
Knapp die Hälfte (48,5 Prozent) der ist, vorstellen,
bundesweit relativ gleichmäßig verteilt: der Anteil der vorstellen können, ihrenProzent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw. östlichen Bundesländern) bis 53,4 Prozent im Süden Deutschlands.
Abbildung 2.
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9 Prozent) der 18- bis 29
Allgemeines Preis/Leistungsverhältnis
Welche Aspekte bewerten Sie mit sehr gut bzw. gut?
Anteil in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol
zu verbringen?
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
Auf keinen Fall
Abbildung 2.3
Knapp die Hälfte (48,5 Prozent) der , vorstellen, ihren Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen.
relativ gleichmäßig verteilt: der Anteil der vorstellen können, ihren Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8 Prozent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw. östlichen Bundesländern) bis 53,4 Prozent im Süden Deutschlands.
ldung 2.4
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9
bis 29-Jährigen einen Urlaub in Sü
Allgemeines Preis/LeistungsverhältnisFreizeitangebot
EinkaufsmöglichkeitenErreichbarkeit
Qualität der BeherbergungSprachliche Vielfalt
Klima und WetterTradition und Kultur
Gastronomisches Angebot
Gastfreundschaft
Welche Aspekte bewerten Sie mit sehr gut bzw. gut?
Anteil in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol
zu verbringen?
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
Auf keinen Fall
Eher nicht
Knapp die Hälfte (48,5 Prozent) der DeutschenUrlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen.
relativ gleichmäßig verteilt: der Anteil der Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8
Prozent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw. östlichen Bundesländern) bis 53,4 Prozent im Süden Deutschlands.
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9
Jährigen einen Urlaub in Sü
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Allgemeines Preis/LeistungsverhältnisFreizeitangebot
EinkaufsmöglichkeitenErreichbarkeit
Qualität der BeherbergungSprachliche Vielfalt
Klima und WetterTradition und Kultur
Gastronomisches AngebotLandschaft
Gastfreundschaft
Welche Aspekte bewerten Sie mit sehr gut bzw. gut?
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
27%
25%
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
Deutschen kann sich, unabhängig davon ob Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen.
relativ gleichmäßig verteilt: der Anteil der Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8
Prozent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw. östlichen Bundesländern) bis 53,4 Prozent im Süden Deutschlands.
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9
Jährigen einen Urlaub in Südtirol
0% 20%
Welche Aspekte bewerten Sie mit sehr gut bzw. gut?
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol
kann sich, unabhängig davon ob Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen.
relativ gleichmäßig verteilt: der Anteil der derer, die sich auf jeden FallUrlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8
Prozent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw. östlichen Bundesländern) bis 53,4 Prozent im Süden Deutschlands.
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9
dtirol vorstellen kann
40% 60%
Welche Aspekte bewerten Sie mit sehr gut bzw. gut?
24%
24%
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol
kann sich, unabhängig davon ob Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen.
sich auf jeden FallUrlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8
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kann sich, unabhängig davon ob bereits einUrlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen. Das Ergebnis
sich auf jeden Fall bzw. eher schon Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8
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Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9
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© 2014 WIFO
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol
© 2014 WIFO
11
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bzw. eher schon Urlaub in den nächsten 12 Monaten in Südtirol zu verbringen, reicht von 45,8
Prozent in den westlichen Bundesländern (über 46,4 Prozent bzw. 48,1 Prozent in den nördlichen bzw.
Berücksichtigt man das Alter der Bevölkerung, steigt mit fortschreitendem Alter die Bereitschaft, in den nächsten 12 Monaten den Urlaub in Südtirol zu verbringen: während sich lediglich jeder Vierte (26,9
Anteil auf über
Dall’analisi delle risposte per età risulta che con il progredire della stessa, sale anche la disponibilità a trascorrere nei prossimi dodici mesi una vacanza in Alto Adige: mentre solo un giovane su quattro (26,9 per cento) tra i 18 e 29 anni valuta seriamente l’idea di trascorrere una vacanza in Alto Adige, la quota sale a oltre due su cinque (41,6 per cento) tra le persone dai 30 ai 49 anni e a tre su cinque (61,2 per cento) tra gli ultracinquantenni.
Dal confronto tra coloro che hanno già trascorso in Alto Adige almeno una va-canza e coloro che non lo hanno mai fatto, emergono evidenti differenze: quasi due terzi (63,6 per cento) dei primi potrebbero seriamente valutare l’idea di tras-correrne altre nei prossimi dodici mesi, invece, tra coloro che non hanno mai trascorso una vacanza in Alto Adige, solo uno su quattro (28,6 per cento) pensa di farlo nell’arco dei prossimi dodici mesi.
2.2 Il ritiro della nazionale tedesca di calcio
Quattro germanici su cinque (80,1 per cento) sanno che il ritiro della nazionale tedesca di calcio si è svolto in Alto Adige (Val Passiria).4 Un ulteriore 7,6 per cen-to risponde di aver sentito parlare di un ritiro ma non sa che si è svolto in Alto Adige. Solo uno su dieci (11,1 per cento) non sa nulla di un ritiro della nazionale. Il ritiro in Alto Adige è ben noto in tutto il territorio tedesco: i valori di notorietà vanno dal 78,9 per cento nelle regioni federali occidentali all’81,7 per cento nella Germania meridionale.
4 Tra coloro che sanno del ritiro della nazionale tedesca, il 48,9% ha nominato spontaneamente il ritiro o la nazionale tedesca alla domanda se e in quale contesto abbia sentito parlare o letto nelle ultime settimane dell’Alto Adige nei media. I rimanenti intervistati hanno risposto poi sì alla domanda successiva, ovvero se avessero o meno sentito parlare di un ritiro della nazionale tedesca in Alto Adige.
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.4
Può valutare seriamente l‘idea di trascorrere nei prossimi dodici mesi una vacanza in Alto Adige?
Probabile
Assolutamente sìAssolutamente no
Improbabile
Analisi IRE 1.14 15
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Essen
Freizeitangebot
Gastfreundschaft
Gute Bedingungen für Trainingslager
Ruhe, Entspannung
Geschickte Eigenwerbung
Hohe Qualität
Attraktives Urlaubsgebiet
Natur, Landschaft, Klima
Welcher Aspekt von Südtirol ist Ihnen vom DFB-Trainingslager besonders in Erinnerung geblieben?
Verteilung der Antworten in Prozent
© 2014 WIFO
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
zwei von fünf (41,6 Prozent ) bei den 30über 50-
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit jener, dieProzent) nächsten 12 Monaten vorstellen. Im Gegensatz dazu vorstellen, die
2.2 Das Trainingslager der
Vier von fünf (Fußballnationalmannschaft Trainingslager gehört zu haben, Zehnte (11,1Trainingslager ireichen von 78,9 Prozent in den westlichenDeutschlands.
4 Unter jenen, die vom Trainingslager der oder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über Südtirol in den vergangenen Wochen in den Medien gesehen oder gelesen haben. anschließende mit ja.
zwei von fünf (41,6 Prozent ) bei den 30-Jährigen.
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit die noch nie in Südtirol
Prozent) derer, die bereits in Südtirol Urlaub gnächsten 12 Monaten vorstellen. Im Gegensatz dazu vorstellen, die noch nie
Das Trainingslager der
Abbildung 2.
Vier von fünf (80,1 ProzentFußballnationalmannschaft Trainingslager gehört zu haben, Zehnte (11,1 Prozent) hat nTrainingslager in Südtreichen von 78,9 Prozent in den westlichenDeutschlands.
Unter jenen, die vom Trainingslager der
oder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über Südtirol in den vergangenen Wochen in den Medien gesehen oder gelesen haben.
ließende Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
(Sehr) fußballinteressiert
Teils fußballinteressiert
(Gar) nicht fußballinteressiert
Haben Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
in Südtirol (Passeiertal) abgehalten hat?
Verteilung in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
zwei von fünf (41,6 Prozent ) bei den 30
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit noch nie in Südtirol im Urlaub war
bereits in Südtirol Urlaub gnächsten 12 Monaten vorstellen. Im Gegensatz dazu
noch nie den Urlaub in Südtirol verbracht haben.
Das Trainingslager der deutschen Fußballnationalmannschaft
Abbildung 2.5
80,1 ProzentFußballnationalmannschaft in Südtirol (PasseiertalTrainingslager gehört zu haben,
Prozent) hat nichts von einem Trainingslager der Nationalmannschaft gehörtn Südtirol ist deutschlandweit
reichen von 78,9 Prozent in den westlichen
Unter jenen, die vom Trainingslager der
oder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über Südtirol in den vergangenen Wochen in den Medien gesehen oder gelesen haben.
Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
(Sehr) fußballinteressiert
Teils fußballinteressiert
(Gar) nicht fußballinteressiert
Gesamt
Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
in Südtirol (Passeiertal) abgehalten hat?
Verteilung in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
zwei von fünf (41,6 Prozent ) bei den 30- bis 49
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit im Urlaub war, ergeben sich klare Unterschiede:
bereits in Südtirol Urlaub gnächsten 12 Monaten vorstellen. Im Gegensatz dazu
aub in Südtirol verbracht haben.
deutschen Fußballnationalmannschaft
80,1 Prozent) Deutschenin Südtirol (Passeiertal
Trainingslager gehört zu haben, wissen jedochichts von einem Trainingslager der Nationalmannschaft gehört
irol ist deutschlandweit reichen von 78,9 Prozent in den westlichen
Unter jenen, die vom Trainingslager der deutschen Mannschaft wissen
oder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über Südtirol in den vergangenen Wochen in den Medien gesehen oder gelesen haben.
Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
0%
(Sehr) fußballinteressiert
Teils fußballinteressiert
(Gar) nicht fußballinteressiert
Gesamt
Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
in Südtirol (Passeiertal) abgehalten hat?
Quelle: WIFO (eigene Erhebung)
bis 49-Jährigen und auf drei von fünf (61,2 Prozent) bei den
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit , ergeben sich klare Unterschiede:
bereits in Südtirol Urlaub gemacht haben, können sich einen Südtirolnächsten 12 Monaten vorstellen. Im Gegensatz dazu kann
aub in Südtirol verbracht haben.
deutschen Fußballnationalmannschaft
Deutschen wissen, dass in Südtirol (Passeiertal) war
jedoch nicht, dass es in Südtirol stattgefunden hat. ichts von einem Trainingslager der Nationalmannschaft gehört
irol ist deutschlandweit flächendeckend gutreichen von 78,9 Prozent in den westlichen Bundesländern
deutschen Mannschaft wissenoder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über Südtirol in den vergangenen Wochen in den Medien gesehen oder gelesen haben.
Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
20% 40%
Vom Trainingslager in Südtirol gehörtNichts vom Trainingslager in Südtirol gehörtKeine Angabe
Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
in Südtirol (Passeiertal) abgehalten hat?
Jährigen und auf drei von fünf (61,2 Prozent) bei den
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit , ergeben sich klare Unterschiede:
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aub in Südtirol verbracht haben.
deutschen Fußballnationalmannschaft
wissen, dass das Trainingslager derwar4. Weitere 7,6 Prozent geben an von einem dass es in Südtirol stattgefunden hat.
ichts von einem Trainingslager der Nationalmannschaft gehörtflächendeckend gut Bundesländern bis hin zu 81,7 Prozent im Süden
deutschen Mannschaft wissen, nanntenoder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über Südtirol in den vergangenen Wochen in den Medien gesehen oder gelesen haben.
Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
40% 60%
Vom Trainingslager in Südtirol gehörtNichts vom Trainingslager in Südtirol gehörtKeine Angabe
Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
Jährigen und auf drei von fünf (61,2 Prozent) bei den
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit , ergeben sich klare Unterschiede: knapp zwei Drittel (63,6
emacht haben, können sich einen Südtirolsich dies jeder Vierte (28,6 Prozent) jener
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dass es in Südtirol stattgefunden hat. ichts von einem Trainingslager der Nationalmannschaft gehört
bekannt: Die Bekanntheitswerte bis hin zu 81,7 Prozent im Süden
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Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
80%
Vom Trainingslager in Südtirol gehörtNichts vom Trainingslager in Südtirol gehört
Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
©
Jährigen und auf drei von fünf (61,2 Prozent) bei den
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit knapp zwei Drittel (63,6
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dass es in Südtirol stattgefunden hat. Nichts von einem Trainingslager der Nationalmannschaft gehört
bekannt: Die Bekanntheitswerte bis hin zu 81,7 Prozent im Süden
48,9% aktiv das Trainingslager oder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über
Der Rest antwortete auf die Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
100%
Nichts vom Trainingslager in Südtirol gehört
Sie gehört, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft ein Trainingslager
© 2014 WIFO
12
Jährigen und auf drei von fünf (61,2 Prozent) bei den
Vergleicht man die Gruppe, welche bereits mindestens einmal ihren Urlaub in Südtirol verbracht hat mit knapp zwei Drittel (63,6
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bekannt: Die Bekanntheitswerte bis hin zu 81,7 Prozent im Süden
48,9% aktiv das Trainingslager oder die deutsche Nationalmannschaft als Antwort auf die Frage, ob und in welchem Zusammenhang sie über
Der Rest antwortete auf die Frage, ob sie von einem Trainingslager der deutschen Nationalmannschaft in Südtirol gehört haben,
Interessante è il nesso tra interesse calcistico e la percezione del ritiro in Alto Adige. Quasi tutti (86,8 per cento) coloro che dichiarano di interessarsi al calcio sanno del ritiro della nazionale in Alto Adige. Inoltre, quasi due terzi (62,8 per cento) di coloro che dichiarano di non essere interessati o di non essere interes-sati in assoluto al calcio hanno sentito parlare del ritiro. Il ritiro della nazionale quindi non ha attirato sull’Alto Adige l’attenzione solo delle persone interessate al calcio o allo sport ma anche di gran parte della popolazione.
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.5
Ha saputo che la nazionale tedesca di calcio ha svolto un ritiro preparatorio in Alto Adige (Val Passiria)?Distribuzione percentuale
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.6
Quale aspetto dell‘Alto Adige Le è rimasto particolarmente impresso grazie al ritiro della nazionale?Distribuzione percentuale delle risposte
(Grande) interesse per il calcio
In parte interessato al calcio
Nessun interesse (in assoluto) per il calcio
Totale
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Natura, paesaggio, clima
Meta turistica attrattiva
Alta qualità
Buona autopromozione del territorio
Tranquillità, relax
Buone condizioni per il ritiro
Ospitalità
Offerte per il tempo libero
Vitto
0% 20%5% 25%10% 30%15% 35%
Ha saputo del ritiro preparatorio in Alto Adige
Non ha saputo nulla del ritiro preparatorio in Alto Adige
Nessuna risposta
16
Gli aspetti dell’Alto Adige emersi dal ritiro della nazionale in Val Passiria, e ri-masti più impressi nella popolazione tedesca, sono soprattutto legati al territorio stesso, quindi a paesaggio, natura, condizioni climatiche (30,6 per cento delle risposte, pari a quasi un terzo). Altri aspetti nominati spesso sono l’attrattività dell’Alto Adige come meta turistica (19,6 per cento) e gli elevati standard di qua-lità (11,8 per cento). Curiosamente quasi il 10 per cento delle risposte indica l’abile autopromozione dell’Alto Adige. Altre informazioni positive riguardano il relax e la tranquillità (6,7 per cento), le condizioni per il ritiro della nazionale (6,3 per cento), l’ospitalità (5,9 per cento), le offerte per il tempo libero (5,4 per cento) e la gastronomia (3,5 per cento).
Di seguito riportiamo alcuni esempi, per ogni aspetto dell’Alto Adige, rimasti impressi positivamente negli intervistati:
Natura, paesaggio, clima: la bellezza del paesaggio, bel panorama sulla natura; una zona rimasta intatta
Meta turistica attrattiva: stupenda meta turistica; la trovo bellissima; bella regione da visitare
Alta qualità: la qualità ha la priorità; ottimo vitto e alloggio; adatto anche per esigenze qualitative elevate
Abile autopromozione: presentazione ragionevole; fatta bella figura; bell’immagine di sé
Tranquillità, relax: molto riposo; riportare armonia a anima e corpo; la quiete
Buone condizioni per il ritiro della nazionale: condizioni buone per l’allenamento; spazio di allenamento; allenarsi isolati dagli altri
Ospitalità, persone cordiali: grande ospitalità; la gente emana qualcosa di positivo; ottima accoglienza e cordialità
Offerte per il tempo libero: si possono praticare bene gli sport; buone opportunità per andare in bicicletta; si può nuotare e fare escursioni
Vitto: cucina eccellente; vitto buono; pietanze locali
Alla maggior parte dei germanici informati del ritiro non è rimasto impresso nulla di negativo (l’86,5 per cento risponde di no alla domanda, il 7,2 per cento non for-nisce indicazioni). La quota rimanente nomina tra l’altro l’incidente automobilis-tico occorso durante l’incontro con gli sponsor o le condizioni meteorologiche non sempre buone durante il ritiro della nazionale.
Analisi IRE 1.14 17
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ja
Nein
Personen, die vom Trainingslager in Südtirol Bescheid wissen Personen, die nicht vom Trainingslager in Südtirol Bescheid wissen
Könnten Sie sich vorstellen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub in Südtirol zu verbringen?
Verteilung der Personen, welche noch nie in Südtirol ihren Urlaub verbracht haben, in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung) © 2014 WIFO
14
- Gastfreundschaft, freundliche Leute: große Gastfreundschaft; die Leute strahlen etwas Positives aus;
sehr freundlich aufgenommen
- Essen: exzellente Küche; gute Verpflegung; regionale Speisen
Dem Großteil der Deutschen, die vom Trainingslager wissen, blieb nichts Negatives in Erinnerung (86,5 Prozent verneinen diese Frage, weitere 7,2 Prozent machen dazu keine Angabe). Der Rest nennt als negative Erinnerungen u.a. den Autounfall während eines Sponsoren-Termins oder die teils schlechte Wetterlage während des Trainingslagers.
Abbildung 2.7
Generell bewertet die bundesdeutsche Bevölkerung Südtirol als gut geeigneten Ort für das Trainingslager ihrer Nationalmannschaft. Fast zwei Drittel (62,4 Prozent) finden, dass Südtirol sehr gut bzw. gut geeignet ist. 23,5 Prozent bewerten Südtirol als Austragungsort neutral. Diejenigen (4,0 Prozent), die Südtirol als Ort für das Trainingslager schlecht bzw. sehr schlecht bewerten, geben als Grund das unpassende Klima im Vergleich zum WM-Austragungsort Brasilien sowie zu viel Ablenkung der Nationalspieler, z.B. durch Werbedrehs, an.
22%
40%
24%
3%
1%10%
Wie gut finden Sie, dass Südtirol für das DFB-Trainingslager ausgewählt wurde?
Quelle: WIFO (eigene Erhebung) © 2014 WIFO
Sehr gut
Gut
Teils gut/ teils schlecht
Schlecht
Sehr schlecht
Weiß nicht
In generale la popolazione germanica ritiene che l’Alto Adige sia un luogo adegu-ato per il ritiro della propria nazionale. Quasi due terzi (62,4 per cento) ritengono che l’Alto Adige sia un luogo molto buono o comunque adatto. Il 23,5 per cento dà un giudizio neutro sull’Alto Adige come luogo di ritiro. Coloro che danno un giudizio negativo o molto negativo (4 per cento) indicano come motivo il clima poco simile rispetto a quello del Brasile, sede dei mondiali, nonché la distrazione a cui sono soggetti i giocatori nazionali, ad esempio in occasione delle riprese degli spot pubblicitari.
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.7
Come giudica la scelta di effettuare il ritiro della nazionale in Alto Adige?
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.8
Potrebbe valutare seriamente l‘idea di passare nei prossimi dodici mesi una vacanza in Alto Adige?Distribuzione percentuale delle persone che non hanno mai trascorso una vacanza in Alto Adige
Sì
No
0% 20%
Persone informate del ritiro della nazionale in Alto AdigePersone non informate del ritiro della nazionale in Alto Adige
40% 60% 80% 100%
Molto buona
Non saprei
Negativa
Molto negativa
Buona
In parte buona/ in parte negativa
18
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sonstiges
Soziale Medien
Freunde, Bekannte
Internet (ohne Soziale Medien)
Printmedien
Radio
Fernsehen
Auf welche Art und Weise haben Sie vom DFB-Trainingslager gehört?
Verteilung der Mehrfachnennungen in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung) © 2014 WIFO
La presenza dell’Alto Adige nei media durante il ritiro sembra aver fatto aumen-tare la disponibilità dei germanici a trascorrere una vacanza in Alto Adige in futuro: quasi un terzo (30,2 per cento) di coloro che non hanno mai trascorso le vacanze in Alto Adige e che sono informati del ritiro in Alto Adige, non esclude la possibilità di trascorrere una vacanza nella provincia di Bolzano nei prossimi dodici mesi. Per quanto concerne invece coloro che non hanno mai soggiornato in Alto Adige e non hanno sentito parlare del ritiro in Alto Adige, la quota non arriva nemmeno ad un quarto (22,4 per cento).
Il 91 per cento di coloro che sono informati del ritiro della nazionale in Alto Adige, lo hanno saputo attraverso la televisione. Altri canali molto diffusi sono la radio con il 59,6 per cento e la stampa con il 49,3 per cento. Hanno contribuito inoltre a diffondere la notizia: internet (19 per cento), il passaparola (10,8 per cento) e i social media (5,7 per cento).
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.9
Come ha saputo del ritiro della nazionale?Incidenza percentuale, possibili più risposte
Televisione
Radio
Stampa
Internet (esclusi i social media)
Amici o conoscenti
Social media
Altro
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Analisi IRE 1.14 19
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Internet (ohne Soziale Medien) Soziale Medien (Facebook, Twitter etc.)
18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter
Personen, die durch Internet oder Soziale Medien vom Trainingslager gehört haben
Anteil in Prozent
Quelle: WIFO (eigene Erhebung) © 2014 WIFO
Dall’analisi dell’età degli intervistati emerge quanto segue: mentre televisione, radio, stampa e passaparola non sono essenzialmente legati all’età, nel caso di internet e dei social media le rispettive quote aumentano molto con il diminuire dell’età degli intervistati. Nella fascia d’età dopo i 50 anni solo il 10,2 per cento ha saputo del ritiro attraverso internet e il 2,4 per cento dai social media. Nel-la fascia dai 30 ai 49 anni le quote salgono rispettivamente al 18,8 per cento e al 6,6 per cento, mentre nella categoria dai 18 ai 29 anni ben il 43,5 per cento degli intervistati ha saputo del ritiro da internet e il 12,9 per cento dai social media. Pertanto questi nuovi media contribuiscono in misura rilevante a creare un contatto con le generazioni giovani della popolazione germanica che rappre-sentano il mercato del futuro per il turismo altoatesino.
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Figura 2.10
Persone che hanno saputo del ritiro della nazionale tramite internet o sui social mediaIncidenza percentuale
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Internet (esclusi i social media) Social media (Facebook, Twitter, etc.)
50 anni e oltreDai 30 ai 49 anniDai 18 ai 29 anni
Analisi IRE 1.14 21
5 L’analisi considera esclusivamente riferimenti all’evento in lingua tedesca pubblicati su fonti con origine in Germania.
6 Il numero dei riferimenti non è paragonabile a quello dell’analisi del 2010, in quanto per questa edizione è stata effettuata una ricerca non più manuale, ma automatizzata.
7 In occasione delle principali partite della nazionale tedesca al mondiale, l’impresa Echobot ha elaborato i riferimenti all’evento su tutti i media online di lingua tedesca (esclusi i social network): partita inaugurale contro il Portogallo (32.743 accenni); semifinale contro il Brasile (31.189); finale contro l’Argentina (56.647).
3. analisi dei riferimenti all’evento su internet
e sui social media
L’analisi del web e dei social network include tutti gli articoli redazionali pub-blicati su internet e i contenuti generati dagli utenti stessi sui social media che affrontano il tema del ritiro della nazionale in cui viene nominato il luogo del ritiro, l’Alto Adige.5 Per il periodo analizzato dal 15 aprile al 30 giugno sono state rilevate 45.294 notizie sul ritiro della nazionale in Alto Adige.6 Il numero di servizi pubblicati nei media online tedeschi è paragonabile a quello rilevato in occasione della partita inaugurale e della semifinale della nazionale tedesca.7 Ben l’85,7 per cento dei riferimenti relativi al ritiro della nazionale è composto da servizi redazionali, articoli e notizie. La quota restante delle notizie è stata registrata su social media quali Twitter, Facebook e blog.
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
15. April 24. April 3. Mai 12. Mai 21. Mai 30. Mai 8. Juni 17. Juni 26. Juni
Soziale Medien Redaktionelle Beiträge im Internet Insgesamt
Zeitlicher Verlauf der Nennungen im Internet - 15. April-30. Juni 2014
Quelle: WIFO © 2014 WIFO
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
15. April 24. April 3. Mai 12. Mai 21. Mai 30. Mai 8. Juni 17. Juni 26. Juni
Soziale Medien Redaktionelle Beiträge im Internet Insgesamt
Zeitlicher Verlauf der Nennungen im Internet - 15. April-30. Juni 2014
Quelle: WIFO © 2014 WIFO Fonte: IRE © 2014 IRE
Figura 3.1
Andamento cronologico dei riferimenti in internet – 15 aprile - 30 giugno 2014
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
015-apr 25-apr 3-mag 12-mag 21-mag 30-mag 8-giu 17-giu 26-giu
Social mediaServizi redazionali in internetTotale
22
Dall’analisi del numero di notizie giornaliere apparse dal 15 aprile al 30 giugno emerge che la maggior parte dei riferimenti si concentra nel periodo del ritiro avvenuto dal 21 al 31 maggio. Fino a fine aprile risultano pochissime notizie sul ritiro. Il 30 aprile si registra un primo aumento a più di 500 accenni. Il giorno pri-ma il FC Bayern München viene battuto nella semifinale di Champions League dal Real Madrid, garantendo così la partecipazione al ritiro dei giocatori del FC Bayern in nazionale. La soglia dei 1.000 riferimenti al giorno viene superata per la prima volta l’8 maggio, giorno in cui il CT tedesco Joachim Löw comunica la rosa prov-visoria per il Mondiale. In quel giorno, e poi anche cinque giorni dopo in occasione dell’amichevole contro la Polonia ad Amburgo, il ritiro programmato in Alto Adige viene nominato molto spesso nei vari servizi. Il giorno d’inizio del ritiro si parla molto dell’arrivo dei giocatori in Alto Adige e i riferimenti in quella data salgono a oltre 2.500. Se fino a quel momento le informazioni erano ancora concentrate nei servizi e notizie redazionali, da adesso inizia anche un’intensa discussione sui social media riguardo al ritiro in Alto Adige. Nei giorni successivi il numero di ser-vizi redazionali resta costante, per raggiungere poi la quota massima il 28 maggio. Il motivo è stato probabilmente l’incidente con due feriti, avvenuto il giorno prima in occasione dell’appuntamento della nazionale con gli sponsor. Dal confronto dei servizi redazionali con i riferimenti sui social media emerge che l’incidente del 27 maggio abbia sì comportato un aumento abbastanza significativo dei servizi reda-zionali, ma che non sembri aver rafforzato le discussioni sui social media.
Durante gli ultimi giorni del ritiro il numero di servizi redazionali registra un forte calo, anche se i riferimenti non scendono mai sotto i 1.000 al giorno per tutta la durata del ritiro. In media sono stati registrati durante il ritiro circa 2.000 servizi redazionali al giorno. I riferimenti sui social media restano abbastanza costanti dall’inizio alla fine del ritiro, con una media quotidiana di circa 400. Dopo la partenza della squadra nazionale calano abbastanza rapidamente sia i servizi redazionali, sia le notizie sui social media. Anche nelle settimane succes-sive il ritiro della nazionale, l’Alto Adige è stato comunque nominato ripetuta-mente nei servizi sulla squadra nazionale tedesca.
Tabella 3.1
Riferimenti online relativi al ritiro della nazionale per tipologia di mediaMedia giornaliera
319
2436
234
588
30
407
32
84
289
2030
202
504
TotaleSocial media
Servizi redazionali
Totale
(a)15.04.–20.05.2014
(b)21.05.–31.05.2014
(c)01.06.–30.06.2014
Fonte: IRE © 2014 IRE
Prima del ritiro(a)
Durante il ritiro (b)
Dopo il ritiro(c)
Analisi IRE 1.14 23
Totale
(a) i servizi redazionali vengono attribuiti alle varie categorie secondo elenchi predefiniti:
· giornali: bild.de, sueddeutsche.de, zeit.de, faz.net etc.
· notizie online: t-online.de, web.de, bundesliga.de etc.
· riviste: spiegel.de, stern.de, focus.de, kicker.de etc.
· tv/radio: ard.de, zdf.de, rtl.de, sport1.de etc.
· comunicati stampa: pressenachrichten.com, presseportal.de, webnews.de etc.
Fonte: IRE © 2014 IRE
La maggior parte dei servizi redazionali sul ritiro della nazionale in Alto Adige riguarda siti internet di giornali, quali bild.de, sueddeutsche.de oppure welt.de. I servizi di notizie online come t-online.de e web.de rappresentano circa un quarto di tutti i servizi redazionali. Tra i siti più visitati (con oltre 10 milioni di accessi al mese), welt.de, t-online.de e sueddeutsche.de hanno parlato più frequentemen-te del ritiro della nazionale in Alto Adige. Il ritiro è stato nominato in oltre 400 servizi redazionali su welt.de. Comparando i riferimenti sui vari siti internet con i rispettivi accessi alle pagine, i servizi di t-online.de e bild.de hanno raggiunto il maggior numero di lettori.
Tabella 3.2
Riferimenti online relativi al ritiro della nazionale per tipologia di mediaNumero e distribuzione percentuale
Numero di riferimenti
Giornali
25.600
3.741
56,6
7,7
9.393
1.500
20,7
3,3
1.816
831
4,0
1,8
1.419
553
3,1
1,2
567
144
38.795
6.499
45.294
1,3
0,3
85,7
14,3
100
Notizie online
Blog
Tv/radio
Riviste
Forum
Comunicati stampa
YouTube
Servizi redazionali su internet(a)
Social media
Totale social media
Totale servizi redazionali
Percentuale
24
SOCIAL MEDIA – Descrizioni
· I social media sono media digitali che permettono agli utenti di internet scam-bi reciproci e la redazione di contenuti mediali individuali o in comunità. I social media più diffusi su internet sono i social network (ad esempio Facebook e Twitter), i portali video (ad esempio YouTube), i blog, i forum e i wiki (ad esempio Wikipedia).
· I social network sono collegamenti liberi tra persone in comunità di rete (On-line-Communitys); spesso offrono varie funzioni come un profilo personale, gli elenchi dei contatti e la ricezione e la trasmissione di messaggi ad altri utenti.
· Il social network più diffuso al mondo è Facebook, con oltre un miliardo di iscritti. Ogni utente dispone di una pagina per il suo profilo su cui presentarsi, redigere dei contributi e caricare foto o video. Gli utenti iscritti possono ‘con-dividere’ anche gli interventi di altri utenti e quasi tutti i servizi redazionali pubblicati su internet (cosiddetto sharing) o dichiarare il proprio consenso con un ‘mi piace’ (like).
infoBox
Fonte: IRE © 2014 IRE
Figura 3.2
Servizi redazionali online sul ritiro della nazionale per sito internet
Numero di citazioniAccessi mensili (in milioni)
Info
Soziale Medien
ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu erstellen. Die verbreitetesten Sozialen Medien im Internet sind Soziale Netzwerke (z.B. Facebook, Twitter), Videoportale (z.B.Wikipedia).
-
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Abbildung
Info-Box: Soziale Medien
Soziale Medien
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- Soziale Netzwerke
('Online-sowie den Empfang und Versand von Nachrichten an andere Mitglieder an.
- Das weltweit größte Soziale Netzwerk mit über einer Milliarde Mitgliedern ist
Jeder Nutzer verfügt über eine Fotos oder Videos hochladen kann. Mitglieder können Beiträgemeisten redaktionellen Beiträge im Internet mit ihren 'Freunden' teilen ('sharen') oder mittels eines „Gefällt mir“
- Twitter (
Nutzern. Twitter dient primär als Kommunikationsplattform zur Textnachrichtenanderer Nutzer informiert zu werden, kann man ihnen 'folgen'. Ein Nutzanderen 'folgt', wird als 'Follower' (von eines anderen Nutzers an seine Follower weiterleiten möchte, k
- Das größte
hat. Nutzer können auf dem Portal kostenlos hochladen
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t-online.de
sueddeutsche.de
focus.de
zeit.de
arcor.de
stern.de
n24.de
bild.de
rp-online.de
Redaktionelle
Quelle: WIFO
Abbildung 3.2
Soziale Medien
Soziale Medien (auch Social Media) beze
ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu erstellen. Die verbreitetesten Sozialen Medien im Internet sind Soziale Netzwerke (z.B. Facebook, Twitter), Videoportale (z.B.
Soziale Netzwerke sind lose Verbindungen von Menschen in Form von Netzgemeinschaften
-Communityssowie den Empfang und Versand von Nachrichten an andere Mitglieder an.
Das weltweit größte Soziale Netzwerk mit über einer Milliarde Mitgliedern ist
Jeder Nutzer verfügt über eine Fotos oder Videos hochladen kann. Mitglieder können Beiträgemeisten redaktionellen Beiträge im Internet mit ihren 'Freunden' teilen ('sharen') oder mittels eines „Gefällt mir“-Klicks ('like') befürworten.
(englisch für Gezwitscher) ist eine
Nutzern. Twitter dient primär als Kommunikationsplattform zur Textnachrichten ('Tweets') mit einer maximalen Länge von 140 Zeichen. Um über Beiträge anderer Nutzer informiert zu werden, kann man ihnen 'folgen'. Ein Nutzanderen 'folgt', wird als 'Follower' (von eines anderen Nutzers an seine Follower weiterleiten möchte, k
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(auch Social Media) bezeichnen digitale
ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu erstellen. Die verbreitetesten Sozialen Medien im Internet sind Soziale Netzwerke (z.B. Facebook, Twitter), Videoportale (z.B.
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zeit.de
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stern.de
n24.de
bild.de
rp-online.de
Analisi IRE 1.14 25
· Twitter (in inglese ‘cinguettio’) è un social network che conta oltre 100 milioni di utenti. Funge primariamente da piattaforma di comunicazione per la diffusione di brevi messaggi (tweet) con una lunghezza massima di 140 caratteri. Per essere informati degli interventi di altri utenti è possibile ‘seguirli’. Un utente che segue un altro utente diventa il suo ‘follower’ (dall’inglese follow ‘seguire’). Chi vuole reindirizzare un tweet di un altro utente ai propri follower, può ‘ritwittarlo’.
· Il principale portale di video del mondo è YouTube, che solamente in Germania conta ben 38 milioni di utenti. Sul portale videoclip gli utenti possono visualiz-zare, valutare e caricare gratuitamente.
· Un forum (online) è un luogo virtuale di scambio e archiviazione di pensieri, opinioni ed esperienze. Quasi sempre il forum è dedicato a un tema principale (ad esempio il calcio) ed è suddiviso in modo tale da creare per le singole sottoca-tegorie (ad esempio squadra nazionale) uno specifico elenco. Si possono scrivere interventi (inglese posting) che possono essere letti e commentati da altri utenti.
· Un blog è un diario o giornale gestito su internet, quasi sempre visibile a tutti, sul quale una persona chiamata blogger pubblica le proprie annotazioni, inserisce (‘posta’) contenuti interessanti su qualche tema o comunica le proprie riflessioni.
Sui social media è difficile fare un paragone tra le rilevazioni effettuate sui vari tipi di media, in quanto il grado di copertura di un media non è stimabile att-raverso gli accessi, come succede invece nel caso dei servizi redazionali. Inoltre non è possibile quantificare i messaggi che vengono pubblicati sui profili non pubblici, accessibili solo a determinati utenti di Facebook; il numero delle men-zioni effettive potrebbe pertanto superare il numero di riferimenti indicati per alcune tipologie di media.
Sui social media è stato scritto quasi 6.500 volte riguardo al ritiro della nazi-onale in Alto Adige. Le discussioni più frequenti si sono registrate su Twitter. Oltre la metà di tutti i riferimenti all’evento nei sociali media sono tweet. Circa un quarto di tutti i contributi nei social media sono interventi in blog. Meno frequenti sono i riferimenti su Facebook, su forum e sul portale video YouTube. È interessante notare che perfino il media con il minor numero di accenni rag-giunge un alto grado di copertura: i 144 video su YouTube relativi al ritiro della nazionale in Alto Adige – in parte anche con contributi rinomati come quelli di Adidas o McDonalds – sono stati visualizzati oltre 500.000 volte.8 Mentre nel caso di YouTube è possibile stimare il raggio di copertura di un video attraverso
8 I 144 video di YouTube relativi al ritiro della nazionale sono stati visualizzati 573.238 volte e commentati 222 volte. Inoltre hanno ricevuto 8.834 “mi piace” su Facebook.
infoBox
26
il numero di visualizzazioni, per Twitter la copertura di un tweet viene stimata in base al numero di follower. Comparando il numero di tweet in funzione dei rispettivi follower, risulta che i tweet della squadra nazionale hanno raggiunto il maggior numero di follower: i 24 messaggi tweetati dal profilo ufficiale dello staff nazionale su Twitter hanno raggiunto oltre 650.000 follower. L’emittente tv Sport1 è invece l’utente di Twitter con il maggior numero di tweet sul ritiro della nazionale: i 27 tweet hanno raggiunto oltre 180.000 follower.
Di seguito riportiamo alcuni tweet selezionati tra i vari utenti:
· ‘DFB_Team’: Die Aussicht in #Südtirol beim Aufstehen ist immer wieder faszinierend! [‘Staff della nazionale’: Al risveglio la vista in #Alto Adige è sempre affascinante!]
· ‘Ebcfoto’: Südtirol: So schön ist es im WM-Trainingslager der DFB-Elf [‘Ebcfoto’: Alto Adige: ecco quanto è bello il ritiro della nazionale]
· ‘SPIEGEL_alles’: Trainingscamp der Nationalmannschaft: Der Heilige Rasen vom Passeiertal [‘SPIEGEL_alles’: Ritiro della nazionale: il sacro prato della Val Passiria]
· ‘Kleeblatt1977’: Hotel Andreus in Südtirol - So schön wohnt die deutsche Nationalmannschaft [‘Kleeblatt1977’: Hotel Andreus in Alto Adige – il bell’alloggio della squadra nazionale tedesca]
· ‘Ramtoka’: Das @DFB_Team soll das Passeiertal genießen - so schön ist es nicht einmal in Brasilien! [‘Ramtoka’: Che lo staff @DFB_Team si goda appieno la Val Passiria – nemmeno il Brasile è così bello!]
Tabella 3.3
Utenti Twitter con il maggior numero di tweet
654.903
342.525
Follower
188.180
219.132
479.974
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122.118
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124.063
24
4
Tweets
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6
13
7
16
8
6
Fonte: IRE © 2014 IRE
DFB_Team
SPIEGELONLINE
Utenti
SPORT1
SZ
bundesliga_de
BildWM
SkySportNewsHD
BILD_Sport
sportschau
SZ_TopNews
Analisi IRE 1.14 27
4. sintesi e conclusioni
La presente analisi ha dimostrato l’importanza di grandi eventi a elevato effetto mediatico per la promozione dell’Alto Adige quale meta turistica: oltre l’80 per cento della popolazione germanica adulta – e quindi della principale categoria di turisti in Alto Adige – ha recepito dai media, grazie al ritiro della nazionale, il lato migliore dell’Alto Adige. Dell’Alto Adige rimangono impresse soprattutto la natura, il paesaggio e le condizioni climatiche, ma anche gli elevati standard di qualità degli alberghi e della regione in generale. Agli intervistati non sono rimasti praticamente impressi eventi negativi. Nel complesso la popolazione te-desca giudica l’Alto Adige una buona scelta per il ritiro della sua nazionale.
L’immagine mediatica positiva dell’Alto Adige sui media, unitamente alla maggi-ore presenza sui media durante il ritiro della nazionale, ha rafforzato l’interesse verso una vacanza in Alto Adige, soprattutto da parte di coloro che non vi sono mai stati. La quota degli intervistati che prendono in considerazione l’idea di trascorrere una vacanza in Alto Adige nell’arco dei prossimi dodici mesi, è molto più alta tra coloro che hanno sentito parlare del ritiro e più bassa tra coloro che non ne hanno sentito parlare. I reportage positivi sul ritiro della nazionale hanno avuto effetto soprattutto sulle persone che non conoscono le peculiarità dell’Alto Adige come meta turistica; l’immagine mediatica dell’Alto Adige è migliorata innanzitutto per questa categoria di persone.
La maggior parte degli intervistati ha saputo del ritiro della nazionale attraverso media tradizionali come televisione, radio e stampa. Dall’analisi dei risultati per fascia di età emerge però che la quota dei media su internet aumenta molto con il diminuire dell’età stessa. La quota di coloro che hanno saputo del ritiro della nazionale tramite internet o sui social media è particolarmente alta tra le persone di età inferiore ai 30 anni. La presenza del ritiro della nazionale sui media online è stata molto alta: l’Alto Adige è stato citato ben 38.795 volte nei servizi redazi-onali online in relazione al ritiro della nazionale. L’attenzione mediatica risulta pertanto simile a quella registrata in occasione della partita inaugurale della nazionale tedesca o della semifinale. Le 6.500 segnalazioni generate dagli utenti su Twitter, Facebook, etc. dimostrano inoltre che del ritiro della nazionale non è stato solo scritto e letto, bensì anche discusso sui social media.
28
Sulla base dei risultati della presente analisi possiamo affermare che grazie al ri-tiro della nazionale in Val Passiria è stata raggiunta la maggior parte della popo-lazione tedesca e che la buona presentazione dell’Alto Adige sui media tedeschi ha ulteriormente consolidato e accresciuto il suo ritorno d’immagine. Per continuare ad aumentare anche in futuro la visibilità del marchio Alto Adige e rendere l’Alto Adige sempre più attrattivo come meta turistica, è possibile fornire agli organi decisionali del mondo politico ed economico e dell’amministrazione pubblica – sempre sulla base dei risultati emersi da questa indagine – alcuni suggerimenti sintetizzabili come segue:
1. Sfruttare ancora di più i grandi eventi (sportivi) per il ritorno di immagine e la pubblicità
I risultati della presente analisi dimostrano chiaramente quanto siano impor-tanti i grandi eventi (sportivi) per consolidare l’immagine mediatica già buona dell’Alto Adige all’estero: attraverso iniziative come questa, a forte impatto me-diatico, è possibile raggiungere l’intera popolazione di un paese e rappresentare ottimamente l’Alto Adige. Grazie all’intensiva presenza sui media si riesce ad in-formare persone di tutte le età, tra cui anche persone poco interessate allo sport, riguardo alle caratteristiche dell’Alto Adige. Inoltre è possibile prendere contatto sia con persone che hanno già soggiornato in Alto Adige, sia con potenziali nuovi clienti. I grandi eventi offrono l’opportunità all’Alto Adige di presentare i suoi lati migliori ad un ampio pubblico. Ciò comporta un accrescimento del ritorno d’immagine per il marchio Alto Adige e allo stesso tempo un consolidamento e aumento nel lungo periodo del fatturato del turismo locale.
2. Sfruttare internet e i social media per un marketing mirato (specifico per determinate classi di età)
Grazie all’elevata presenza sui media in occasione di eventi di questo tipo ci si ri-volge in maniera abbastanza omogenea a tutte le fasce d’età. Ciò nonostante l’Alto Adige dovrebbe promuoversi come meta turistica anche rivolgendosi a specifiche classi di età. Va considerato che internet e i social media acquisiscono sempre più importanza soprattutto tra le generazioni più giovani. Per pubblicizzare la meta turistica in modo mirato tra questa classe di età bisogna puntare sempre di più sui nuovi media. Vari tool di monitoraggio del web e dei social media offrono ottime opportunità per osservare e analizzare eventi e discussioni in internet e sui social media in occasione di eventi specifici.
3. Promuovere continuamente il marchio Alto Adige
L’analisi ha dimostrato che l’Alto Adige quale meta turistica e gli aspetti connessi come paesaggio o ospitalità vengono molto apprezzati dalla popolazione tedesca. Grazie all’immagine mediatica dell’Alto Adige sui media internazionali i pregi della nostra provincia sono noti anche a coloro che non vi sono mai stati. Per consolidare a rafforzare anche in futuro il ritorno d’immagine dell’Alto Adige è necessario continuare a promuovere e proporre il territorio sul mercato. Le maggiori potenzialità di sviluppo turistico in Germania risiedono nelle regioni settentrionali, occidentali e orientali.
Analisi IRE 1.14 29
allegato a: tabellaRitorno d’immagine del ritiro 2014
della nazionale tedesca di calcio
Tabella A-1
Ha già trascorso almeno una vacanza in Alto Adige?Cittadini federali dai 18 anni in su, distribuzione percentuale
Tabella A-2
Come giudica i seguenti aspetti in relazione all‘Alto Adige?Cittadini federali dai 18 anni in su che hanno trascorso almeno una vacanza in Alto Adige, distribuzione percentuale
Totale
Ovest 54,0% 9,8% 36,2% 100%
Nord 51,6%
Ha trascorso una o più vacanze
in Alto Adige
8,6%
Ha visitato l‘Alto Adige per altri motivi (ad esempio
di passaggio)
39,8%
Non ha visitato l‘Alto Adige
100%
Totale
TotaleNon so/ nessuna risposta
Molto negativo
NegativoIn parte
buono/in parte negativo
BuonoMolto buono
Sud 70,5% 7,1% 22,4% 100%
Est 46,9%
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Fonte: IRE (rilevazione propria)
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© 2014 IRE
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Zona
Rapporto prezzo/ qualità in generale
Offerte per il tempo libero
Possibilità di shopping
Accessibilità
Qualità degli alloggi
Plurilinguismo
Clima e condizioni meteorologiche
Tradizione e cultura
Offerta gastronomica
Paesaggio
Ospitalità
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Tabella A-3
Come giudica i seguenti aspetti in relazione all‘Alto Adige?Cittadini federali dai 18 anni in su che non hanno mai trascorso una vacanza in Alto Adige, distribuzione percentuale
Tabella A-4
Può prendere in considerazione l‘idea di trascorrere le Sue vacanze in Alto Adige nei prossimi dodici mesi?Cittadini federali dai 18 anni in su, distribuzione percentuale
Totale
Totale
Non so/ nessuna risposta
Molto negativo
Non so/ nessuna risposta
Negativo
Assolutamente no
In parte buono/in parte
negativo
Improbabile
Buono
Probabile
Molto buono
Assolutamente sì
7,8%
21,1%
12,4%
No
Sì
11,4%
Nord
11,7%
Ovest
14,7%
Sud
30,3%
Est
22,5%
Dai 18 ai 29 anni
34,4%
Dai 30 ai 49 anni
63,3%
Oltre i 50 anni
Totale
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Fonte: IRE (rilevazione propria)
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Rapporto prezzo/ qualità in generale
Qualità degli alloggi
Offerte per il tempo libero
Possibilità di shopping
Accessibilità
Plurilinguismo
Clima e condizioni meteorologiche
Tradizione e cultura
Offerta gastronomica
Paesaggio
Ospitalità
Hanno già trascorso una vacanza in Alto Adige
Zona
Fascia di età
Analisi IRE 1.14 31
Tabella A-5
Ha sentito che la squadra nazionale tedesca è andata in ritiro in Alto Adige a fine maggio?Cittadini federali dai 18 anni in su, distribuzione percentuale
Tabella A-6
Ha sentito parlare dell‘Alto Adige nelle ultime settimane sui media, e se sì, in merito a cosa?Cittadini federali dai 18 anni in su, distribuzione percentuale
Zona
Interesse per il calcio
Totale
Totale
In parte interessato/ in parte non interessato
Sì
Non interessato
No
Interessato per nulla
Non so/ nessuna risposta
Nord
Ovest
Sud
Est
Molto interessato
Interessato
79,9%
20,2%8,8%48,9%
75,6%
42,1%25,4%0,0%
57,2%
33,9%16,9%0,0%
80,1%
24,5%12,0%39,1%
81,2%
Sì
No, nullaIn merito ad altro
In relazione alla squadra nazionale, al calcio,
al ritiro, etc.
78,9%
81,7%
79,1%
88,0%
85,0%
18,8%
4,5%
23,9%
8,9%
40,9%
8,4%
18,7%
5,4%
18,5%
No
Nesso poco chiaro
(ad esempio sul giornale,
nella pubblicità)
19,6%
17,8%
18,4%
11,1%
13,8%
1,3%
17,6%
0,5%
23,6%
1,9%
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1,2%
19,0%
0,3%
Non so/ nessuna risposta
Non so/ nessuna risposta
1,5%
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2,4%
0,9%
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© 2014 IRE
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So che si è svolto il ritiro in Alto Adige
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Tabella A-7
Durante il ritiro cosa Le è rimasto impresso negativamente dell‘Alto Adige?Cittadini federali dai 18 anni in su, distribuzione percentuale
Tabella A-8
Perché trova che la scelta dell‘Alto Adige sia negativa o molto negativa?Cittadini federali dai 18 anni in su che giudicano l‘Alto Adige una scelta (molto) negativa per il ritiro della nazionale, distribuzione percentuale
Totale
Totale
86,5%
54,0%Clima poco adatto, posizione
Nulla
5,1%
27,7%Troppa distrazione, troppo benessere
Incidente
1,1%
5,3%Contro l‘Alto Adige (si fa solo pubblicità…)
Altro in merito al ritiro (comportamento, patente, condizioni meteorologiche)
0,1%
13,0%Non so/nessuna risposta
Dell‘Alto Adige (troppo caro, ...)
7,2%
100%
100%
Fonte: IRE (rilevazione propria)
Non so/nessuna risposta
Fonte: IRE (rilevazione propria)
© 2014 IRE
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Tabella A-9
Può prendere in considerazione di trascorrere le Sue vacanze in Alto Adige nei prossimi dodici mesi?Cittadini federali dai 18 anni in su che hanno trascorso almeno una vacanza in Alto Adige, distrubuzione percentuale
Totale
Sì
No
22,1%25,5%38,3%
19,4%27,5%34,2%
21,5%26,1%37,5%
ImprobabileProbabileAssolutamente
sì
14,1%
18,9%
14,9%
Assolutamente no
0,0%
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Non so
100%
100%
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Totale
Fonte: IRE (rilevazione propria) © 2014 IRE
Ha sentito parlare del ritiro
in Alto Adige
Analisi IRE 1.14 33
Tabella A-10
Può prendere in considerazione di trascorrere le Sue vacanze in Alto Adige nei prossimi dodici mesi?Cittadini federali dai 18 anni in su che non hanno mai trascorso una vacanza in Alto Adige, distribuzione percentuale
Tabella A-11
Dove ha sentito parlare del ritiro?Cittadini federali dai 18 anni in su che hanno sentito del ritiro della nazionale, possibili più risposte
Totale
Totale
Sì
Dai 18 ai 29 anni
No
Dai 30 ai 49 anni
Oltre i 50 anni
33,4%
46,5%
21,9%
43,5%61,6%
8,3%
12,9%91,8%
35,6%
49,6%
50,2%
49,3%
18,5%
18,8%62,0%
10,2%
19,0%
57,1%
59,6%
4,0%
6,6%90,6%
2,4%
5,7%
91,1%
91,0%
33,8%21,2%7,4%
Improbabile
Giornali/ riviste
(stampa)
Probabile
Internet (senza social media)
Radio
Assolutamente sì
Social media
Televisione
36,2%
11,4%
41,0%
11,1%
10,4%
10,8%
37,2%
Assolutamente no
Da conoscenti
o altre persone
0,2%
2,2%
1,0%
1,1%
1,3%
1,4%
0,4%
Non so
Altro
100%
0,2%
100%
0,9%
1,5%
1,1%
100%
Totale
Non so/ nessuna risposta
Fonte: IRE (rilevazione propria)
Fonte: IRE (rilevazione propria)
© 2014 IRE
© 2014 IRE
Ha sentito parlare del ritiro
in Alto Adige
Fascia d‘età
Analisi IRE 1.14 35
9 Van Elmeren B., Frees,B. (2013): Rasanter Anstieg des Internetkonsums – Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2013. In: Media Perspektiven 7-8: 358-371.
0
10
20
30
40
50
60
70
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Videoportale (z.B. Youtube) Soziale Netzwerke Blogs Twitter Nachrichten
Genutzte Onlineinhalte in Deutschland - 2007-2013
Anteil der Internetnutzer in Prozent
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, Auswertung WIFO © 2014 WIFO
appendice b: l’utilizzo di internet e dei social media in germania
Ritorno d’immagine del ritiro 2014 della nazionale tedesca di calcio
Come confermato dal recente studio online che ARD e ZDF effettuano annual-mente, l’utilizzo di internet come piattaforma di comunicazione, azione e infor-mazione è aumentato molto negli ultimi anni, soprattutto grazie alle apparecchi-ature digitali mobili come smartphone e tablet.9 Mentre nel 2009 in Germania 43,5 milioni di cittadini tedeschi dai 14 anni in su utilizzavano internet, nel 2013 erano già 54,2 milioni, pari al 77,2 per cento della popolazione complessiva.
Le applicazioni online più usate sono tuttora la ricerca di informazioni e offerte (ad esempio su Google e Wikipedia) e la comunicazione via mail. Negli ultimi anni è cresciuto soprattutto il richiamo dei social media e delle applicazioni mul-timediali: mentre nel 2007 in Germania solo un utente internet su sei utilizzava i social network, oggi li usa quasi uno su due. Esistono però evidenti differenze tra le categorie di età: tra i giovani sotto i 30 anni il 76 per cento utilizza i social network, mentre tra gli over 50 solo il 12 per cento.
Fonte: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, elaborazione IRE © 2014 IRE
Figura B-1
Media online utilizzati in Germania - 2007 - 2013Incidenza percentuale di utenti di internet
0
10
20
30
40
50
60
70
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Videoportale (z.B. Youtube) Soziale Netzwerke Blogs Twitter Nachrichten
Genutzte Onlineinhalte in Deutschland - 2007-2013
Anteil der Internetnutzer in Prozent
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, Auswertung WIFO © 2014 WIFO
Portali video (ad es. YouTube)Social networkBlogTwitterNotizie
2007
70
60
50
40
30
20
10
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013
36
Il maggiore aumento su base annua è imputabile a Twitter e ai blog: mentre nel 2011 il 3 per cento degli utenti internet tedeschi utilizzava Twitter, negli ultimi due anni gli utenti sono più che raddoppiati (7 per cento). Per i blog il numero di utenti è salito dal 7 per cento nel 2011 al 16 per cento nel 2013.
Oltre 25 milioni di cittadini germanici utilizzano internet per seguire le notizie e gli avvenimenti della giornata. Internet assume così un ruolo sempre più rile-vante nella trasmissione di informazioni. Ciò è confermato anche dai dati sulla durata di utilizzo dei media: la durata giornaliera di utilizzo di media online aumenta da anni anche grazie al crescente utilizzo della tecnologia mobile. Nel 2013 un adulto in Germania era mediamente online per 108 minuti al giorno. Soprattutto i giovani adulti passano sempre più tempo su internet, mentre le ge-nerazioni più anziane prediligono i media tradizionali. Il consumo di televisione e radio in Germania è abbastanza stabile da diversi anni, mentre la stampa negli ultimi anni ha subito un consistente calo.
Tabella B-1
Durata media di utilizzo dei media – 2013In minuti al giorno
134 143 218 14
221 211 128 22
302 198 49 43
242 191 108
Televisione Radio InternetGiornali/ riviste
Totale
Fonte: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, elaborazione IRE © 2014 IRE
29
14–29 anni
30–49 anni
Oltre 50 anni
Analisi IRE 1.14 37
L’evoluzione nell’utilizzo dei media e la trasformazione della scena mediatica si ris-pecchiano anche negli introiti pubblicitari dei singoli media: crescono di anno in anno gli introiti pubblicitari dei media online e calano per contro quelli della stam-pa. Ciò nonostante, nel 2013 quasi la metà degli introiti pubblicitari complessivi (15 miliardi di euro) è da imputare ai media stampati. Ai tradizionali media stampati e televisivi seguono i media internet – considerati però i media con le maggiori potenzialità di crescita – con l’8 per cento degli introiti pubblicitari complessivi.
32
Abbildung B-2
47%
27%
8%
5%
13%
Verteilung der Nettowerbeeinnahmen in Deutschland - 2013
(a) Tages- und Wochenzeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften, Anzeigenblätter(b) Verzeichnismedien, Außenwerbung, Kinowerbung
Quelle: ZAW - Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. 2013, Ausarbeitung WIFO © 2014 WIFO
Printmedien(a)
TV
Online
Radio
Sonstige(b)
Fonte: ZAW - Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. 2013, elaborazione IRE © 2014 IRE
Figura B-2
Distribuzione degli introiti netti da pubblicità in Germania 2013
(a)quotidiani e settimanali, riviste generiche e di settore, giornali di annunci e inserzioni
(b)elenchi, pubblicità esterna, pubblicità al cinema
Stampa (a)
Televisione
Online
Radio
Altro (b)
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