Riset pemasaran mendasar
-
Upload
isti-hartini -
Category
Business
-
view
2.821 -
download
20
description
Transcript of Riset pemasaran mendasar
![Page 1: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/1.jpg)
Penelitian Pemasaran mendasar
![Page 2: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Pengertian Penelitian
Jenis Penelitian
Pengertian Sample
Metode Sampling
![Page 3: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/3.jpg)
PENGERTIAN PENELITIAN SECARA MENDASAR
![Page 4: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/4.jpg)
Pengertian Riset
Metode Penelitian adalah (1) cara ilmiah untuk mendapatkan (2) data dengan (3 tujuan dengan 4) kegunaan tertentu
cara ilmiah data Tujuan Fungsi
Rasional
Empiris
sistematis
Pengembangan
Penemuan
Pembuktian
Memecahkan
Mengantisipasi
Memahami
Field
Observasi
Data
Sekunder Primer
data
Survei
Eksperimen
Literatur
Dokumentasi
![Page 5: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/5.jpg)
Proses Penelitian
Fenomena
Masalah
Teori & Tinjauan Pustaka
Pembuatan Hipotesis
Penentuan
Sample
Pengumpulan
Data
Penyajian
Data
Pengujian
Hipotesis
Kesimpulan
&
Saran
1
2
3
4
5
6
7
8
![Page 6: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/6.jpg)
Tahap Desain
Perusahaan
Pelanggan Yang
Dituju
1. Pembahasan Masalah dan Transfer pengetahuan produk Riset
Pemasaran
2. Penelitian yang dilakukan
Identifikasi inti Masalah
-Jarak Persepsi -Kebutuhan/Harapan vs Manfaat
Identifikasi pengetasan Masalah
3. Penemuan Riset 4. Laporan dan desain strategi
![Page 7: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/7.jpg)
RISET PEMASARAN DASAR
Jenis-Jenis Penelitian
![Page 8: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/8.jpg)
Jenis-Jenis Penelitian
Pendekatan Tujuan Penggunaan Tujuan Penjelasan Dimensi Waktu
1. Kualitatif 2. Kuantitatif
1. Murni 2. Terapan
1. Deskriptif 2. Eksplanatif 3. Eksploratif
1. Cross Sectional 2. Longitudinal
![Page 9: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/9.jpg)
Jenis Penelitian : Pendekatan
Guido Benny
![Page 10: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/10.jpg)
Jenis Penelitian Pendekatan Kualitatif
![Page 11: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/11.jpg)
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif
Survey Experimental Observational
![Page 12: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/12.jpg)
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Survei
![Page 13: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/13.jpg)
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Survei
![Page 14: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/14.jpg)
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Observasi
Informasi yang telah lewat tidak perlu berhubungan langsung dengan orang
![Page 15: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/15.jpg)
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif – Eksperimental
Neuman menginformasikan bahwa penelitian melalui Eksperimen harus: 1. Digunakan dalam Sosiologi 2. Menggunakan pengaturan statistik 3. Seperti mengetahui dampak dari suatu gejala Contoh: tv impact di suatu negara
![Page 16: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/16.jpg)
Jenis Penelitian : Tujuan
Tujuan
Penggunaan
Murni
Terapan
Tujuan
Penjelasan
Deskriptif
Eksplanantif
Eksploratif
Basic Research pengetahuan umum dan pengertian-pengertian tentang
suatu masalah atau serta hubungan-hubungan
Read
Applied Research/Practical Research penyelidikan yang hati-hati, sistematik dan terus-menerus terhadap suatu masalah dengan tujuan untuk digunakan
dengan segera pada keperluan tertentu.
gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.
Memberikan penjelasan atas permasalahan, penjelasan hubungan sebab akibat
Menurut Irawan (2007, p. 101) “penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data-data awal tentang sesuatu”
![Page 17: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/17.jpg)
Jenis Penelitian: Waktu
![Page 18: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/18.jpg)
PENELITIAN PEMASARAN DASAR
Pengertian Sample
![Page 19: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/19.jpg)
Pengertian Sample
Populasi
Sample Populasi > 100 = 25%-30%
![Page 20: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/20.jpg)
Proses Penentuan Sample
Menganalisa
Population
Menentukan
Garis Sample
Menentukan Teknik
Sampling
Menentukan besar
Sample
Mengambil tindakan
untuk proses sampling
Probabilita Non-Probabilita
![Page 21: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/21.jpg)
RISET PEMASARAN DASAR
Metode Sampling
![Page 22: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/22.jpg)
Metode Sampling Probabilistik
Simple Random Sampling
Satrified Random Sampling
Cluster Random Sampling
![Page 23: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/23.jpg)
Metode Sampling Non-Probabilistik
![Page 24: Riset pemasaran mendasar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052203/55837786d8b42ac1268b4aae/html5/thumbnails/24.jpg)
Metode Sampling Non-Probabilistik 2
Snowball sampling