Rio de Janeiro, 16 de setembro de 2010 City Marketing em Sedes de Megaeventos Esportivos Sávio...
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Rio de Janeiro, 16 de setembro de 2010
City Marketing em Sedes de Megaeventos
Esportivos
Sávio Raeder(Doutorando em Geografia/UFRJ – Bolsista do CNPq)
Instituto Bola Pra Frente
Diagrama da Implementação de Megaeventos Esportivos
CANDIDATURA
JOGOS
PREPARAÇÃO
LEGADOS
5 a
7 an
os
obras e formação de redes
práticas espaciais
planejamento noscadernos de encargos
15 a
60
dias
perí
odo
inde
finid
o
eventos espaciais
processos espaciais
obras concluídas e visibilidade intensa
novos usos e processos
2 a
4 an
os
Raeder, 2009
City-Marketing e Megaeventos Esportivos
• Anos 80: nova agenda urbana;• Escassez de Capitais Públicos, logo busca
de Capitais Privados: turistas e investidores;
• Competição entre Cidades;• Eventos efêmeros em tempos de
aceleração dos tempos de circulação e consumo;
• Instrumentos de Promoção Urbana: Empreendedorismo Urbano.
City Marketing ou Marketing Urbano
• Instrumento informativo utilizado no planejamento urbano;
• Referência às vantagens que uma Cidade apresenta;
• Potencialização de capitais simbólicos com ganhos para o turismo da Cidade;
• Difusão, interna e externa, de símbolos atraentes para investidores e consumidores;
• Marcos arquitetônicos e valores culturais como referenciais;
• Múltiplos veículos de difusão da imagem;• Eventos como estratégia de marketing urbano;
City Marketing: exemplos
Capitais Simbólicos
RIO 2016
Legados dos Megaeventos
Legados:• Esportivo (estímulo à prática, arenas
esportivas);• Social (redução de desigualdades, novas
representações sociais);• Cultural (valorização da memória esportiva;
fortalecimento de identidades territoriais);• Ambiental (redução da poluição, práticas
sustentáveis inovadoras);• Econômico (geração de empregos, atração de
investidores);• Governança (cooperação dos atores
governamentais, democratização das instâncias decisórias)
• Urbanístico (equipamentos públicos, estruturas de transportes, oferta de moradias);
MUITO OBRIGADO!!!
Megaeventos Esportivos
• curto período de realização;• alta visibilidade;• investimentos elevados;• participação de diversos países;• periodicidade na realização;• competição para a escolha da cidade
sede;• legitimidade para intervenções;• custeados majoritariamente com recursos
públicos;• Copa, Jogos Olímpicos e versões
Regionais.
Intervenções Urbanas nos Jogos: Tipologia
consolidação expansão consolidação expansão
média/alta Barcelona 1992Santo Domingo 2003, Rio 2007
respeitado Sydney 2000
baixa Atenas 2004, Melbourne 1956
México 1968, Moscou 1980
não respeitado Atenas 2004, Pequim 2008
Seul 1988, Rio 2007
não realizada não realizado
consolidação expansão consolidação expansão
microlocal Atlanta 1996 Rio 2007 média/alta Barcelona 1992Seul 1988, Rio
2007
mesolocal Atenas 2004 Munique 1972 baixaBarcelona 1992,
Rio 2007Londres 2012
macrolocal Barcelona 1992Seul 1988, Santo Domingo 2003
com exíguas novas arenas
Los Angeles 1984, Atlanta 1996
Los Angeles 1984, Santo Domingo 2003
Equipamentos EsportivosClasse
beneficiadaLocalizada em área deEscala de
impactoLocalizada em área de
Estruturas de Transporte
Reassentamento de Famílias
Direito à moradia
Localizada em área deClasse beneficiada
Localizada em área de
Vila dos Atletas
Los Angeles 1984, Atlanta 1996, Winnipeg 1999
Legados da Candidatura 2016
• Ganho de imagem com exposição do Rio e do Brasil na imprensa internacional (primeira página em mais de 150 grandes jornais de todo o mundo);
• Centro Olímpico de Treinamento;• Aceleração da revitalização da Zona Portuária;• Classificação dos hotéis;• Aceleração de investimentos em transporte;• Aceleração de incentivos para o meio ambiente.
Fonte: Comitê Organizador Rio 2016
RIO 2016
Agenda de Megaeventos
• No Brasil:– Jogos Mundiais Militares – Rio - 2011;– Copa das Confederações – 2013;– Copa do Mundo – 2014;– Jogos Olímpicos – Rio - 2016;
• No Mundo:– Copa do Mundo – África do Sul – 2010;– Jogos Olímpicos – Vancouver – 2010;– Jogos Pan-americanos – Guadalajara –
2011;
COPA 2014
COPA 2014