Identifying the most important competencies of cultural mediators and their interrelationships
Ringkasan Jurnal "IDENTIFYING THE FACTORS INFLUENCING THE FEELING OF LOVE TOWARDS A BRAND: THE...
-
Upload
farhan-rozain -
Category
Marketing
-
view
77 -
download
7
Transcript of Ringkasan Jurnal "IDENTIFYING THE FACTORS INFLUENCING THE FEELING OF LOVE TOWARDS A BRAND: THE...
IDENTIFYING THE FACTORS INFLUENCING THE FEELING OF LOVE TOWARDS A BRAND:
THE ADIDAS CASEMahmud Mohammadian dan Yasaman Karimpour
Department of Management and Accounting2013
RINGKASAN JURNALKlik di sebelah
Kajian yang dilakukan adalah untuk mengenalpasti faktor-faktor yang mempengaruhi perasaan suka terhadap sesuatu jenama yang merupakan prinsip penting terhadap hubungan pengguna-jenama.
Perasaan suka terhadap sesuatu jenama ataupun brand love adalah keinginan atau perasaan puas hati oleh pelanggan terhadap sesuatu jenama.
Kajian ini dilakukan pada tahun 2013 dengan melibatkan seramai 384 orang responden di kalangan pengguna jenama Adidas di Tehran, Iran menggunakan kaedah Borang Soal Selidik dan perasmpelan secara berkelompok dilakukan terhadap responden.
ABSTRAK
Konsep hubungan jenama mengesahkan bahawa jenama yang boleh memainkan peranan yang aktif dan mempunyai hubungan yang baik dengan pengguna mempunyai ciri-ciri elemen emosi dan kualiti yang ditawarkan oleh jenama tersebut.
Kajian terdahulu dalam bidang pemasaran tertumpu kepada pemahaman dan menjelaskan jenis hubungan yang wujud dengan pengguna yang menyukai sesuatu jenama.
PENGENALAN
OBJEKTIF KAJIAN
Mengenalpasti faktor-faktor yang
mempengaruhi perasaan suka
terhadap sesuatu jenama: Kajian
kes Adidas.
1. Mengkaji faktor-faktor mempengaruhi
pembelian produk jenama Adidas.
2. Mengkaji kesan hubungan jenama-
pengguna produk jenama Adidas.
3. Mengkaji keputusan hipotesis yang diuji
berkaitan pembelian produk jenama
Adidas.
Objektif Umum Objektif Khusus
PENYATAAN MASALAH
Penting bagi pengeluar untuk memahami hubungan pengguna dengan jenama melalui fesyen kerana bukan sahaja jenama fesyen adalah subjek yang menarik dalam penyelidikan pemasaran, tetapi juga topik ini relevan untuk pengeluar kerana ia boleh memberi kesan ketara terhadap jumlah jualan syarikat.
Biasanya pelanggan dilampirkan dengan emosi tertentu untuk jenama fesyen pilihan mereka.
PEMBOLEHUBAH-PEMBOLEHUBAH
Tingkahlaku yang Didorong oleh Semangat
Kepastian / Keyakinan
Keseluruhan Sikap Individu
Integrasi Jenama Sendiri
Jangkaan Pemisah Kemungkinan
Masalah
Hubungan Emosi Positif
Hubungan Jangka Panjang
PERASAAN SUKA TERHADAP
SESUATU JENAMA
Rasa Kemasyarakatan
Borang Soal Selidik dibina menggunakan Skala Likert 7
Tahap(Sangat Tidak Setuju ke Sangat
Setuju
50 Soalan dibina untuk Borang Soal Selidik
Pilot Test melibatkan 30 responden terdiri daripada pengguna jenama
Adidas
METODOLOGI
Bahagian Pertama mengukur
pembolehubah dan mengandungi 44
soalan
Bahagian Kedua mengukur demografi
responden dan mengandungi 6
soalan
Borang Soal Selidik melibatkan 384 responden terdiri daripada
pengguna jenama Adidas
ANALISIS DATA
Analisis Faktor KesahanConfirmatory Factor Analysis
(CFI)
Perisian Lisrel 8.72
Sah dan Boleh Diterima
Analisis Kebolehpercayaan
Analisis Alpha Cronbach
Boleh Dipercayai
Hasil daripada analisis data didapati bahawa:
• Perasaan suka terhadap sesuatu jenama• Tingkahlaku yang didorong oleh semangat• Hubungan emosi positif• Hubungan jangka panjang• Jangkaan pemisah kemungkinan masalah• Keseluruhan sikap individu• Kepastian / keyakinan.
KESIMPULAN DAN PERBINCANGAN
Faktor-faktor utama yang menjadi pendorong hubungan pengguna jenama adalah:
Pengeluar perlu menitikberatkan kepada pembangunan perasaan suka yang menjadi pendorong kepada hubungan pengguna-jenama. Penyelidik juga perlu mengambil kira perbezaan budaya.
CADANGAN
SEKIAN, TERIMA KASIH