El mando a distancia: sobre el zapping, los encuentros en la tercera ...
RéuZap : le zapping à La Réunion par HyperWorld (abstract)
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Saint-Denis, le 2 Septembre 2014
RéuZapRadio, TV :
qu’est-ce qui fait zapper les Réunionnais?
L’étude réunionnaise en bref
Hyperworld Marketing a interrogé en ligne du 28 juillet au 8 août 2014,
278 individus représentatifs des internautes Réunionnais, âgés de 13 à 44 ans.
Objectif : mesurer ce qui retient les auditeurs de la radio et ce qui les fait zapper, quantifier le zapping,
en comparaison avec la TV et la vidéo online.
2
Thèmes de l’étude
3
Habitudes de fréquentation de la radio, TV, internet
Activités en écoutant la radio
Contenus radio et zapping
Contenus TV et zapping
Pré-rolls vidéo et zapping
Zappings comparés : pubs TV, pubs radio, pré-rolls
Valeurs relatives des contenus radio
Bonnes raisons d’écouter la radio
Agenda
4
IContextes d’écoute de la
Radio à La Réunion
IILes contenus audiovisuels
et le zapping
IIILe zapping publicitaire
I . Contextes
d’écoute de la radio à La
Réunion
5
6
Activités en
écoutant la radio
6%
22%
46%
81%
Ecouter la radio en faisant les courses ou du lèche
vitrines
Ecouter la radio en marchant
Ecouter la radio en surfant sur internet
Ecouter la radio en conduisant
Tous les jours ou presque
8 Réunionnais sur 10 écoutent quotidiennement la radio en conduisant
Près d’1 Réunionnais sur 2 écoute quotidiennement la radio en surfant sur internet
Opportunité pour les annonceurs, sites marchands.
Q : On écoute souvent la radio en faisant autre chose. En semaine, une journée normale du lundi au vendredi, à quelle
fréquence vous arrive-t-il d'écouter la radio en ayant en même temps les activités suivantes ?
II . Les contenus
audiovisuels
et le zapping
7
8
Contenus TV et zapping
Q : Le programme d'une chaîne de télévision gratuite est composé de différents éléments. Nous en avonsretenu quelques-uns. Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autrechaîne ou éteindre la TV.
75%
76%
61%
49%
18%
16%
14%
20%
17%
21%
35%
39%
47%
41%
6%
7%
18%
16%
43%
36%
46%
71
71
61
50
25
25
22
Un écran publicitaireentre deux émissions,…
Un écran publicitaire encoupure de programmes
Une émission detéléréalité
Un jeu télévisé
Un journal télévisé
Un film, un téléfilm, unesérie
Un flash infos
Souvent zapper
Rarement zapper
Jamais zapper
MeanScore
Formule du Formule du Formule du Formule du MeanScoreMeanScoreMeanScoreMeanScore : Echelle de 1 à 100. Somme (% Souvent zapper. x 100 + % Zapper de temps en temps x 75 + % Rarement zapper. X 25 + %Jamais zapper x 0)
9
Contenus radio et zapping
Q : Le programme d'une radio est composé de différents éléments. Nous en avons retenu quelques-uns.Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre station ou éteindre laradio.
45%
29%
28%
23%
25%
10%
8%
45%
60%
58%
52%
35%
49%
49%
11%
12%
14%
25%
41%
41%
44%
71
30
60
62
49
28
41
Un écran publicitaire
Une interview d'invité
Une interventiond'auditeur
Une séquence jeu
Un horoscope
Un flash infos
Un titre de musique
Souvent zapper
Zapper de temps entemps ou rarementJamais zapper
MeanScore
En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus
de zapping en RADIOL’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper
les hommes que les femmesLes flashes infos engendrent plus de zapping
chez les femmes et les plus jeunes.
III . Le zapping publicitaire
10
11
Le match du Zapping face
aux pubs TV, Radio, VidéoQ : Vous savez que les programmes TV, radio ou vidéo ont besoin de la publicité pour se financer. Pour chacune des formes de publicité suivantes, indiquez votre tendance à zapper à l'aide d'une note, 1 signifiant "Je ne zappe jamais", 10 signifiant "je zappe à chaque fois", les autres notes vous permettant de nuancer votre jugement.
17%
16%
16%
26%
52%
58%
60%
57%
30%
26%
25%
17%
6,2
6,0
5,8
5,0
Publicité en ouverture devidéo online
Ecran pub à la TV encoupure de programme
Ecran pub à la TV entredeux programmes
Ecran pub à la radio
1 - 2 : Je ne zappe jamais
Entre 3 et 8
9 - 10 : Je zappe à chaquefois
Note moyenne
En moyenne, la publicité à la radio déclenche moins de zapping que le pré-roll ou la publicité TV
12
Résumé
ITV Zapping
IIRadio Zapping
IIIEn bref
TV Zapping
En moyenne l’écran publicitaire, les émissions de téléréalité et les jeux sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en TVTVTVTV
13
A l'inverse, les éléments les plus "antizapping" sont :
Souvent
Jamais
Les éléments les plus "zappogènes" sont :
Zappent
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Radio Zapping
En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus de zapping
en RADIOL’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper les hommes que les
femmes. Les flashes infos engendrent plus de zapping chez les femmes et les plus jeunes.14
A l'inverse, les éléments les plus "antizapping" sont :
Souvent
Jamais
Zappent
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Souvent
Jamais
Les éléments les plus "zappogènes" sont :
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En bref : la Radio à La Réunion
Fidélité des auditeurs
Zapping limité, même pour la pub
Attachement à la musique et à l’info
Internet souvent en même tempsque l’écoute radio
16
Hyperworld : références radio
17
Contact Contact Contact Contact
www.Hyperworld.frArnaud de [email protected]+33 6.14.89.41.50
Cette étude a été réalisée par Hyperworld, leader de la recherche éditoriale
pour les radios
Pour obtenir les résultats complets, ou pour toute question relative
à l’amélioratiion de vos programmes radio, nous sommes à votre disposition
Par mail ou par téléphone.
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