Responsive Web Design verkaufen - Developer Week DWX 2014
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Responsive Webdesign verkaufen
Patrick Lobacher GF +Pluswerk GmbH
15.07.2014
Disclaimer:
Keine Technik!
Patrick Lobacher GF +Pluswerk GmbH
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Patrick LobacherGeschäftsführer +Pluswerk GmbH
• 43 Jahre, glücklich verheiratet, wohnhaft in München
• Selbständig im Bereich Webentwicklung seit 1994
• Autor von 10 Fachbüchern und > 50 Fachartikeln zum
Thema TYPO3 und Webentwicklung
• Speaker, Trainer, Consultant, Coach, Nerd
Veröffentlichungen:
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Agentur für digitale Kommunikation+[ 9 ] Standorte in Deutschland +[ 110 ] Mitarbeiter +[ 999 ] realisierte Projekte mit Magento und TYPO3
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Agenda• Hype oder Realität?
• RWD ist doch einfach!
• RWD Workflow
• RWD verkaufen
• Verträge
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Bullshit Bingo
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Kennt Ihr das Spiel, mit dem man langweilige Meetings überlebt?
Regel: Sobald einer der Begriffe aus der folgende Matrix genannt wird, kreuze diesen an. Wenn Du eine Reihe oder Zeile komplett hast,
schreie laut „BULLSHIT BINGO“
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Bullshit Bingo (Schrei: „BULLSHIT BINGO“ wenn eine Reihe oder Spalte komplett ist)
Proaktiv Win-Win Zielführend Mindset
Out of the box Synergie Strategie Kundenzentriert
ProzessAm Ende des
Tages...24 / 7 Die Wahrheit ist...
Fokussieren Kernkompetenz Mehrwert Benchmark
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Um nun Daten für Eurer eigenes Spiel zu finden, googelt einfach nach:
„web design trends 2014“
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2014 - Web Design - Bullshit Bingo (Schrei: „BULLSHIT BINGO“ wenn eine Reihe oder Spalte komplett ist)
Responsive WebDesign Flat Design
Single PageWeb Design
Neon
ParallaxScrolling
Off-CanvasCSS3
AnimationsFull-width Background
Images
FullscreenTypography
QR CodesInfinite
ScrollingDecoupled
CMS
InteractiveInfographics
Social MediaBadges
Black & WhiteDesign
Simplified Design
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http://www.designpromotivate.comhttp://katieunderhill.co.uk/
http://www.smashingmagazine.com
HOT TOPIC 2014!!
WEB DESIGNTRENDS 2014
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Responsive Web Design - RWD
ist ein Trend!
Wirklich?
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Die Wikipedia sagt dazu:
Als Fad ([fæd], engl. für „Fimmel“, „Masche“, „Modetorheit“; auch: Craze, Vogue, Rage) bzw. Hype oder Trend wird im kulturellen Diskurs des
englischsprachigen Raumes ein Verhalten bezeichnet, dem Bevölkerungsteile meist über eine sehr kurze Zeit hinweg mit
Begeisterung folgen, und zwar so lange, wie dieses Verhalten als neuartig und daher als interessant empfunden wird.
Fads ähneln Moden, sind aber kurzlebiger und eher arbiträre
Einzelereignisse als Stationen eines modischen Trends.
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„RWD ist kein Trend, sondern die fundamentale Basis von ernsthaften
Web Design und eine Notwendigkeit um den Zugang zum Web sicherzustellen -
jetzt und in der Zukunft“
Patrick Lobacher, 29.10.2013
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Aber das ist einfach zu erreichen: iPad, iPhone, Nexus, Galaxy
#nicht
http://opensignal.com/reports/fragmentation.phphttp://www.timhordern.com/
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Und was ist damit?
http://www.flickr.com/photos/taedc/10166827123/ http://www.flickr.com/photos/icebearger/8651979429/
http://www.flickr.com/photos/samsungtomorrow/8335500219/http://www.flickr.com/photos/raneko/3045816114/
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http://www.businessinsider.com/iwatch-concept-2013-8?op=1
Und was ist damit?
http://www.hotelmanagement-network.com/
http://www.apple.com/ios/carplay/
http://www.winnipegfreepress.com/
RWD ist einfach!
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KundenWissen(leider)
Zutaten
• Neu-Anordnen von Inhaltselemente
• Ein flexibles Grid-System
• Flexible Bilder
• Media queries
• Serverseitige Komponenten (RESS)
• „einige“ Prozesse
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Das ist alles!
Stimmt doch, oder?
http://ww
w.slideshare.net/slideshow
/embed_code/14528526
Okay, okay - es ist nicht sooo einfach...
Aber letzlich nur ein technisches Problem!
Sicher?
NEIN: Responsive Design ist eben KEIN Problem
von Design oder Entwicklung!
RWD Workflow
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http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AWaterfall_model_(1).svg
• Lastenheft
• Pflichtenheft
• Design-Prozess => PSD
• PSD => Design Freigabe
• PSD => Implementierung
• Verifizierung / Testing
• PSD => Endabnahme
• Fertig :-)
Klassischer Workflow
Was ist verkehrt mit diesem Workflow?
Er hat doch seit Jahren funktioniert?
Responsive Web Design benötigt ein
radikales Umdenken!
Es ist eine allumfassende Denkweise!
Und es betrifft *alle* Rollen:
CEO, Vertrieb, UX/UI, Designer, Entwickler,
Redakteure, Kunden, ...
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GF / Freelancer / Entscheider
• Existiert die Vision, jedes Gerät jetzt und in der Zukunft zu unterstützen?
• Besteht der Wille, in die Fortbildung des gesamten Teams zu investieren?
• Sind alle bereit, zu akzeptieren, dass sich festgefahrene Prozesse radikal ändern werden? Für eine grundlegende Veränderung?
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Designer
• Die Tools werden sich verändern! (Photoshop ist nicht tot - aber der Designer muss sich mit deutlich mehr bzw. anderen Tools beschäftigen)
• Erforsche das Medium ausführlich!
• Rein visuell arbeitende Designer müssen am meisten lernen!
• Bleibe offen für neues!
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Kunde
• Wir beide (Kunde und Agentur) erschaffen „Business Value“ (geschäftlicher Wert) - und keine Pixel-genauen PSD
• Du brauchst Zeit - viel Zeit! Du bist in das Projekt deutlich mehr involviert als früher. Täglich! Ohne Deine Mitarbeit funktioniert es nicht!
• Auch Du benötigst ein Verständnis von RWD
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Vertrieb
• RWD ist KEIN Produkt!!!
• Du brauchst neue Verträge
• Verkaufe RWD Consulting - da es essentiell notwendig ist, dass Dein Kunde sich damit beschäftigt
• RWD Projekte sind teuerer - dafür aber für den Kunden jeden € wert
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➀ Entscheidungen
➁ Content Strategy
➂ Content Wireframes
➃ Content Erstellen
➄ Content-Testing ➉ Produktion
➅ Moodboard / Style Tile
➆ Linear Design
➇ Prototyping
➈ Geräte-Testing
Geklärte Anforderungen (Stories/LH/FH)
Weitere Programmierung & Finalisierung
Der RWD-Workflow
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Der RWD-Workflow - Schritt 1
• Entscheidungen
• Stakeholder Matrix (Wer entscheidet was?) • Projekt Ziel / Vision • Breakpoint Entscheidungen (aufgrund des Inhalts) (Wichtig!) • Liste der zu unterstützenden Geräte und Browser (Top 5/3) • Dokument Bestandsaufnahme (CI-Manual, Richtlinien,
Bestimmungen, Rechtliches, ...) • Moodboard Briefing (Look & Feel) • Vertrag
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Der RWD-Workflow - Schritt 2
• Content Strategy (Consulting)
• Erster Schritt ist das Sammeln, Auswerten und Bewerten des Contents
• Dies führt zu einem „Content Inventory“(Hauptnavigation, Sekundärnavigation, Logo, Links, Überschriften, Inhaltselemente, ...)
• Großes Excel-File mit Was/ Wo / Wer / Wann
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Hauptnavigation
Logo Suche & Links
Überschrift
Inhalt
Footer
Irgendein Plugin
Der RWD-Workflow - Schritt 3
• Content Wireframes
• Welcher Inhalt ist wo • Nur Rechtecke • Kein Design! • Mobile first! • Für jeden Major-Breakpoint • Für jeden Seitentyp • Für jeden Inhaltstyp
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Der RWD-Workflow - Schritt 4
• Content erstellen
• Identifizierung der verschiedenen Inhalts-Typen (Listen, Tabellen, Überschriften, Bild mit Text auf der rechten Seite, ...)
• Nur Text verwenden!
• Markup via Markdown / AsciiDoc / ReST
• Konvertierung zu HTML um einen Text-Dummy zu erhalten
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Der RWD-Workflow - Schritt 5
• Testen des Contents
• Content Dummy Test
• in allen Breiten (Screensize)auf die man sich geeinigt hatte
• Dafür gibt es natürlich Tools :-)
• Freigabe durch den Kunden!
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eblog.404creative.com/
Der RWD-Workflow - Schritt 6
• Moodboard / Style Tile
• Illustration des visuellen Stils (und der Stilrichtung)
• Look & feel der Website inkl. der Elemente (wie Navigation, Überschrift, …)
• Atomic Design (Pattern Lab)
• Freigabe durch den Kunden!
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Der RWD-Workflow - Schritt 7
• Linear Design
• Anreichern des Content Dummys mit dem Basis Design aus dem Moodboard
• Anfangs linear - noch nicht positioniert
• Dient dazu, um zu sehen, wie „richtiger/realer“ Content wirkt und aussieht
• Freigabe durch den Kunden!
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Der RWD-Workflow - Schritt 8
• Prototype (Design im Browser)
•Produktion eines Clickdummys mit HTML5/CSS3/JavaScript/...
•Dies führt zum finalen Layout - daher muss hier auf die Positionierung geachtet werden
• Interaktiver Prozess mit dem Kunden!
• Freigabe durch den Kunden!
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Der RWD-Workflow - Schritt 9
• Device testing
• Test muss auf realen Testgeräten durchgeführt werden - keine Simulatoren möglich!
• Gehe zu Open Device Labs (ODL)
• Für das Testen gibt es Tools!
• Freigabe durch den Kunden!
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Der RWD-Workflow - Schritt 10
• Produktion
• Integration in ein CMS (falls vorhanden
• Backend-Programmierung
• APIs
• ...
RWD verkaufen
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Consulting
Workshop
Design
Programmierung
Testing
RWD verkaufen• Consulting
(Basis RWD Wissen für den Kunden)
• Workshops (Anforderungen, Entscheidungen, Inhalte, Wireframes, Clickdummy, Prozesse, ...)
• Design (Moodboard, Style Tile, Linear Design, Element Design, Atomic Design, ...)
• Produktion / Programmierung (Content Dummy, Clickdummy, ...)
• Testing (Content testing, device testing)
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PSD
Full Layouts
RWD for Non-RWD Design
RWD AddOn
History Museum
Was sollte man nicht verkaufen• PSD
Statische Dokumente können NICHT verwendet werden!
• Full Layouts Design von Elementen und NICHT von Layouts
• RWD AddOn Es ist NICHT möglich, auf eine bestehende Website RWD „drüberzustülpen“. RWD ist KEIN Feature!
• RWD for Non-RWD Design Stelle sicher, das der Designer umfangreiche RWD-Kenntnisse besitzt
• History Museum Das Web existiert in der Gegenwart - halte daher nicht an alten Browsern fest
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Wieviel kostet RWD?• (Sorry) Unsinnige Fragen:
• Wieviel kostet RWD?
• Wieviel kostet es mehr, wenn wir RWD machen?
• Richtige Antwort:
• Mehr als ohne!
• Wahrscheinlich bis zu ca. 2x Aufwand ohne RWD
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Wieviel kostet RWD?
• Frage: Wieviel kostet RWD?
• Antwort: $13.47
• Nachzulesen bei: http://bradfrostweb.com/blog/web/how-much-does-a-responsive-web-design-cost/
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FAQ• Kunde: wir fangen jetzt schon mal an und machen RWD später
• NEIN - entweder von Anfang an, oder erst beim nächsten Relaunch
• Kunde: Wir haben eigene Designer
•Stelle (wirklich) sicher, das die Designer ein tiefes und umfangreiches Verständnis des RWD Prozesses haben - ansonsten lieber jemanden anderen beauftragen (oder die Rechnung dafür zahlen)
• Kunde: Wir machen es wie immer - mit PSD (Layouts)
•Nein, Nein und nochmals Nein. Kein PSD. Niemals. Oder - mache einen narrensicheren Vertrag und besorge Dir einen wirklich guten Anwalt! Alternative: Kredit!
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FAQ
• Kunde: Wir können kaum Zeit aufwenden von unserer Seite
• Dann haben wir keine Chance vernünftiges RWD zu implementieren
• Kunden: Aber ich brauche wirklich einen Festpreis für RWD
• Verdoppele den Aufwand für das Frontend - damit sollte man auf der sicheren Seite sein
• Kunden: Was hat das RWD in ihrem letzten Projekt gekostet?
• Wieviel hat Ihr letztes Auto/Haus/Whirlpool gekostet?
Verträge
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Killer Contract
• Kombination aus:
• Contract Killer 3 / Open Source Vertrag Original: Andy Clarke (Stuff & Nonsense)
• Der agile Festpreis: Leitfaden für wirklich erfolgreiche IT-Projekt-Verträge
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Design• Wir erstellen "look-and-feel" Designs und flexible Layouts die
sich an die Möglichkeiten von vielen Endgeräten und Bildschirmgrößen anpassen.
• Wir erstellen Designs iterativ und benützen hierfür überwiegend HTML und CSS um so keine Zeit damit vergeuden, für jedes Template ein statisches Bild zu erstellen.
• Wenn wir statische Bilder verwenden, dann um die Richtung, in die das Look-and-feel geht, zu zeigen. Dies wird von uns als "Design Atmosphäre" bezeichnet. Diese ist nicht verbindlich.
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Design• Sie werden zwei oder mehrmals wöchentlich die
Möglichkeit haben, unsere Arbeit durchzusehen und Feedback zu geben.
• Sollten Sie, in irgendeiner Phase des Projekts, nicht glücklich mit der Richtung sein, in die unsere Arbeit geht, werden Sie uns für die gesamten bis zu diesem Zeitpunkt erbrachten Leistungen bezahlen und diesen Vertrag auflösen.
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Desktop Browser Tests• Wir testen unsere Arbeit in aktuellen Versionen der
wichtigsten Desktop Browsern, inklusive jenen von Apple (Safari), Google (Chrome), Microsoft (Internet Explorer), Mozilla Firefox und Opera.
• Außerdem testen wir um sicherzustellen, dass Benutzer des Microsoft Internet Explorer 8 für Windows ein angebrachtes, möglicherweise abweichendes Erlebnis, erhalten.
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Desktop Browser Tests
• Wir werden ein einspaltiges Design für Internet Explorer 7 und darunter auf Windows implementieren und keine Tests in anderen, älteren Browsern durchführen außer Sie legen dies fest.
• Sollten Sie ein erweitertes, aufwendigeres Design für ältere Browser benötigen können wir hierfür ein gesondertes Angebot erstellen.
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Mobile Browser Tests• Ein Design auf populären Endgeräten mit kleinen
Bildschirmgrößen zu testen ist wichtig um den Benutzern ein Erlebnis zu bieten, dass den Funkionen ihres Geräts entspricht.
• Wir testen unsere Arbeit in:
• iOS: Safari, Google Chrome and Opera Mini
• Android 4.4: Google Chrome, Firefox and Opera Mini
• Android 3.2: Browser, Firefox and Opera Mini
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Mobile Browser Tests
• Aktuell testen wir nicht in
• Blackberry OS oder Blackberry QNX, Opera Mobile, Symbian oder anderen mobilen Browsern.
• Sollten von Ihnen ein Testing auch auf diesen oder anderen Geräten/Browsern erwünscht sein, können wir hierfür ein gesondertes Angebot erstellen.
Links
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Links• http://www.creativebloq.com/responsive-web-design/top-responsive-web-design-problems-and-how-avoid-them-8122790
• http://weblog.404creative.com/2007/02/14/website-mood-boards-a-successful-precursor-to-visual-prototyping/
• http://styletil.es/
• http://samanthatoy.com/washington-examiner/
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Links• http://responsivedesignworkflow.com/
• http://de.slideshare.net/stephenhay/mobilism2012
• http://www.smashingmagazine.com/2012/09/28/better-client-participation-in-responsive-design-projects/
• http://dmduplessis.com/responsive-design-and-the-art-of-being-busy/
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Links
• http://bradfrostweb.com/blog/post/atomic-web-design/
• http://maddesigns.de/responsive-workflow/#1
• http://stuffandnonsense.co.uk/projects/contract-killer/
• https://gist.github.com/slashadmin/4555492
Zum Abschluß:
Responsive Web Designbenötigt Euer Umdenken!
Danke!
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Kontakt
Klassisch:+Pluswerk GmbHPatrick LobacherSolmstr. 6A60486 Frankfurt am Main Fon: +49 89 130 145 20 Email: [email protected] Web: www.plus-werk.com !
Twitter: www.twitter.com/PatrickLobacherFacebook: www.facebook.com/patrick.lobacherBlog: blog.lobacher.de Schulungen: www.lobacher.deGoogle+:plus.google.com/105500420878314068694
XING: www.xing.com/profile/Patrick_LobacherLinkedInwww.linkedin.com/pub/patrick-lobacher/4/881/171Slideshare: www.slideshare.net/plobacherAmazon: www.amazon.de/Patrick-Lobacher/e/B0045AQVEA
Profil: Full Service Agentur für digitale Kommunikation Schwerpunkt: Open Source Technologie Kunden: Enterprise & KMU
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Referenzen (Auszug: +Pluswerk/net-o-graphic/typofaktum/typovision)
Besten Dank für Eure Aufmerksamkeit!