Republica2011: Erfolgversprechende Geschäftsmodelle im Filesharingzeitalter
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Transcript of Republica2011: Erfolgversprechende Geschäftsmodelle im Filesharingzeitalter
Erfolgversprechende Geschäftsmodelle
im Filesharing-Zeitalter
Marcel Weiß und Leander Wattig
Theorie & Praxis
Theorie
Knappe Güter
Veränderungen des technologischen Marktumfelds
• Träger immaterieller Güter nicht mehr physisch
• Veränderung der Guteigenschaften• Keine Originale mehr, alles Kopien; oder: alles
Originale, keine Kopien mehr
Wirtschaft: Management knapper Ressourcen/Güter
Verkäufer (Kreative, Mittelsmänner) verkaufen knappe Güter Knappe Güter identifizieren:• Konzerte, Lesungen• Zugang zum Kreativen (Fanclubs)• Merchandising• 3D in der Filmbranche• Erstellung des immateriellen Gutes
Auch künftig wird sich nicht alles kopieren lassenFolgende Dinge werden immer knapp und somit vermarktbar sein (nach Kevin Kelly):
• Auffindbarkeit• Authentizität• Geschwindigkeit• Interpretation• Patronage• Personalisierung• Verkörperung• Zugang
► “‘protection‘ is in the business model not in the technology“
Praxis
Beispiele und Anregungen
Crowdfunding
Crowdfunding
Patronage/Crowdfunding: Buchprojekte
Patronage/Crowdfunding: Newsgrape
Flattr
Crowdfunding - Beispiel für Musikact in Deutschland
Unbuttoned Heart auf Sellaband:• in ca. 5 Monaten 10.000€ eingesammelt• aktuell bei 13.480€
Crowdfunding in Zahlen
Kickstarter:• 2010 1.140 erfolgreich finanzierte Musik-
Projekte• Seit Start April 2009 35 Mio. $ in 12.000+
Projekte• Kickstarter-Einnahmen bis dato ca. 8 Mio. $Sellaband:• 2010 16 Acts erfolgreich finanziert • 2011 bereits sieben erfolgreich finanziertInsgesamt in USA 80 Mio. $ via Crowdfunding
'Bezahl, was du willst'
Radiohead mit In Rainbows:drei Mio. Verkäufe (CDs, Box-Sets, Downloads)Vorherige Alben: Verkäufe in Hunderttausenden
"The digital income from the experiment made a material difference to WCM’s UK digital revenue this year" (musically.com)
'Bezahl, was du willst'
Jazzmusiker Jason Parker:• senkt Download-Preis für LPs von 5$ auf 0$• 'Bezahl was du willst'• Einnahmen steigen von 15$/Monat auf
300$/Monat
24symbols streamt eBooks aus der Cloud - Verkauf von Werbung
Flat World Knowledge
"We're giving away great textbooks and making them open because it solves real problems for students and instructors. In so doing, we are creating a large market for our product. We then turn around and sell things of value to that large market – more convenient ways to consume our free book (print, audio, PDF) and efficient ways to study (study aids). Sure, we’ll make less money per student than the big guys. But that’s okay. We’ll be selling to a lot more of them, and we’ll be doing it for a lot less money (thanks to technology like web-hosted services, XML, print-on-demand, and more). Like we said – just a smarter way to do business. For all of us."
Zugang und Verkörperung: PaperC
Auffindbarkeit: neobooks filtert Inhalte
Auffindbarkeit: Glam / vertikale Netzwerke
Auffindbarkeit: iStockphoto
Authentizität und Patronage
Personalisierung: personera
Personalisierung: A Story Before Bed
Personalisierung: DynamicBooks(Macmillan-Tochter)
Schnelligkeit: Paid Content beim Wall Street Journal
Verkörperung: epubli druckt on demand
Verkörperung: Bloomsbury Academic
Verkörperungen von Buchinhalten