Reporte Observatorio Electoral UCA 2013
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1
Reporte Reporte Elecciones Legislativas Nacionales Elecciones Legislativas Nacionales
20132013
OBSERVATORIO ELECTORAL OBSERVATORIO ELECTORAL ARGENTINAARGENTINA
BUENOS AIRES
Octubre 2013
2
ÍNDICE
1. OBJETIVOS
2. METODOLOGÍA
3. EXPERIENCIA 2013
A. Campaña a Diputado Nacional. CABA
B. Campaña a Senador Nacional. CABA
C. Campaña a Diputado Nacional. Provincia de Buenos Aires
4. SÍNTESIS
3
OBJETIVOSOBJETIVOS
4
OBJETIVOS
Realizar un análisis de la cobertura de la campaña legislativa 2013 efectuada por los principales diarios nacionales.
Generar un amplio mix de indicadores de la cobertura que los diarios le otorgaron a los candidatos:
COBERTURA TOTAL (total de menciones registradas por el candidato en tapa y sección política de cada diario, durante el período)
COBERTURA EN TAPA (total de menciones registradas por el candidato en tapa de cada diario)
VALORACIÓN DE MENCIONES EN TAPA (valoración positiva, neutra o negativa de las menciones en tapa del candidato en cada diario)
COBERTURA EN SECCIÓN POLÍTICA (total de menciones registradas por el candidato en la sección política de cada diario)
AGENDA DE TEMAS DE CAMPAÑA (total de menciones en tapa de los temas y eventos asociados con la campaña)
5
En la edición 2013, se analizaron las siguientes campañas electorales:
DIPUTADO NACIONALCABA
Candidatos analizados
Sergio Bergman
Elisa Carrió
Juan Cabandié
SENADOR NACIONALCABA
Candidatos analizados
Gabriela Michetti
Fernando Solanas
Daniel Filmus
DIPUTADO NACIONALPROVINCIA DE BUENOS AIRES
Candidatos analizados
Sergio Massa
Martín Insaurralde
Margarita Stolbizer
Francisco De Narváez
6
METODOLOGÍAMETODOLOGÍA
7
METODOLOGÍA
Se l levó adelante un ANÁLISIS DE CONTENIDOSde los principales diarios nacionales:
Se trabajó diariamente durante el últ imo mes de la campaña. Desde el 27/09 hasta el 27/10 inclusive.
Para efectuar la actividad, se conformó el siguiente equipo de alumnos de la l icenciatura en Comunicación Periodíst ica de la UCA:
ALUMNO DIARIO
Diana Torres Clarín
María Antonella D´Andrea Ámbito
Solange Repetto Tiempo
Giuliana Rimini Macuglia El Cronista
Micaela Parada Larrosa La Nación
ALUMNO DIARIO
Andrés Engler Página 12
Fernanda Natalia Gómez Clarín
María Antonella Papandrea La Nación
Ana Devoto Página 12
Juan Ignacio Parente González Tiempo
COORDINADOR
Profesor Gonzalo Diego Peña
8
Análisis de las menciones en tapa y sección política de los candidatos.
Valoración de las menciones en tapa.
Registro de los títulos de tapa.
Registro de los temas de la campaña.
9
EXPERIENCIA EXPERIENCIA 20132013
10
A. Diputado Nacional CABAA. Diputado Nacional CABA
11
CANDIDATOS (CABA)
LOS CANDIDATOS ANALIZADOS
Sergio Bergman (PRO) Elisa Carrió (UNEN) Juan Cabandié (FPV)
EL PERÍODO DE MEDICIÓN
27/09 al 27/10
LOS RESULTADOS (27/10)
UNIÓN PRO 34,4%
UNEN 32,2%
FPV 21,6%
LOS VOTANTES
2.542.452 electores
12
MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS
La Nación fue el diario que mayor cobertura le otorgó a la Campaña
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Bergman 7 17 4 4 2 3
Elisa Carrió 14 24 9 13 15 12
Juan Cabandié 24 28 8 14 5 4
TOTAL 45 69 21 31 22 19
Carrió ha sido la candidata con mayor caudal de menciones (87), seguida por Cabandié (83) y Bergman (37)
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Bergman 15,5% 24,6% 19,0% 12,9% 9,0% 15,8%
Elisa Carrió 31,1% 34,8% 42,9% 41,9% 68,1% 63,1%
Juan Cabandié 53,4% 40,6% 38,1% 45,2% 22,9% 21,1%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
13
MENCIONES EN TAPA
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Bergman 2 0 0 1 0 0
Elisa Carrió 2 0 0 1 0 0
Juan Cabandié 7 2 1 3 0 0
TOTAL 11 2 1 5 0 0
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Bergman 18,1% --- --- 20,0% --- ---
Elisa Carrió 18,1% --- --- 20,0% --- ---
Juan Cabandié 63,8% 100% 100% 60,0% --- ---
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Clarín: el diario con mayor cantidad de tapas dedicada a la Campaña
Cabandié registró un total de 13 tapas, siendo el candidato con mayor exposición
14
MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Bergman 5 17 4 3 2 3
Elisa Carrió 12 24 9 12 15 12
Juan Cabandié 17 26 7 11 5 4
TOTAL 34 67 20 26 22 19
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Bergman 14,7% 25,3% 20,0% 11,5% 9,0% 15,8%
Elisa Carrió 35,2% 35,8% 45,0% 46,1% 68,1% 63,1%
Juan Cabandié 50,1% 38,9% 35,0% 42,4% 22,9% 21,1%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Clarín concentró menciones en Cabandié, mientras que Carrió fue el centro de los diarios económicos
15
TEMAS DE LA CAMPAÑA
Se registraron un total de 19 tapas, de las cuales el 89,5% correspondió a menciones de análisis de campañas, part idos y candidatos
DIARIO Análisis de campañas,
partidos políticos y candidatos
Gobierno Nacional
El Mundo. Relaciones
Internacionales
Seguridad y Orden. Fuerzas
Armadas y de Seguridad
Obras e Inversiones
públicas
Economía. Desarrollo
económico. Política fiscal e
impositiva
Clarín 10 --- 1 --- --- ---
La Nación 2 --- --- --- --- ---
Página 12 1 --- --- --- --- ---
Tiempo 4 1 --- --- --- ---
Ámbito --- --- --- --- --- ---
El Cronista --- --- --- --- --- ---
TOTAL 17 1 1 --- --- ---
DIARIO Análisis de campañas,
partidos políticos y candidatos
Gobierno Nacional
El Mundo. Relaciones
Internacionales
Seguridad y Orden. Fuerzas
Armadas y de Seguridad
Obras e Inversiones
públicas
Economía. Desarrollo
económico. Política fiscal e
impositiva
Clarín 58,8% --- 100% --- --- ---
La Nación 11,8% --- --- --- --- ---
Página 12 5,9% --- --- --- --- ---
Tiempo 23,5% 100% --- --- --- ---
Ámbito --- --- --- --- --- ---
El Cronista --- --- --- --- --- ---
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
16
B. Senador Nacional CABAB. Senador Nacional CABA
17
CANDIDATOS (CABA)
LOS CANDIDATOS ANALIZADOS
Gabriela Michetti (PRO) Fernando Solanas (UNEN) Daniel Filmus (FPV)
EL PERÍODO DE MEDICIÓN
27/09 al 27/10
LOS RESULTADOS (27/10)
UNIÓN PRO 39,2%
UNEN 27,7%
FPV 23,2%
LOS VOTANTES
2.542.452 electores
18
MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS
La Nación fue el diario con mayor cobertura, seguido por Clarín y Página 12
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Gabriela Michetti 12 19 9 5 7 6
Fernando Solanas 18 18 19 13 6 3
Daniel Filmus 11 17 10 11 5 2
TOTAL 41 54 38 29 18 11
Pino Solanas fue el candidato con mayores menciones (77), seguido por Michett i (58) y Fi lmus (56)
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Gabriela Michetti 29,2% 35,1% 23,7% 17,2% 38,9% 54,5%
Fernando Solanas 43,9% 33,3% 50,0% 44,8% 33,3% 27,2%
Daniel Filmus 26,9% 31,6% 26,3% 38,0% 27,8% 18,3%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
19
MENCIONES EN TAPA
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Gabriela Michetti 3 1 2 1 1 1
Fernando Solanas 3 --- 3 3 1 ---
Daniel Filmus 3 --- 2 1 1 ---
TOTAL 9 1 7 5 3 1
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Gabriela Michetti 33,3% 100% 28,5% 20,0% 33,3% 100%
Fernando Solanas 33,3% --- 43,0% 60,0% 33,3% ---
Daniel Filmus 33,3% --- 28,5% 20,0% 33,3% ---
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Clarín: el diario con mayor cantidad de tapas dedicada a la Campaña
Solanas (10) y Michett i (9) fueron los candidatos con mayor número de tapas
20
MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Gabriela Michetti 9 18 7 4 6 5
Fernando Solanas 15 18 16 10 5 3
Daniel Filmus 8 17 8 10 4 2
TOTAL 32 53 31 24 15 10
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Gabriela Michetti 28,1% 34,0% 22,6% 16,7% 40,0% 50,0%
Fernando Solanas 46,9% 34,0% 51,6% 41,6% 33,3% 30,0%
Daniel Filmus 25,0% 32,0% 25,8% 41,6% 26,7% 20,0%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Solanas concentró las menciones de Clarín y Página 12
21
TEMAS DE LA CAMPAÑA
La categoría de análisis de campañas, part idos y candidatos acumuló el 92,3% de las tapas
DIARIO Análisis de campañas,
partidos políticos y candidatos
Gobierno Nacional
El Mundo. Relaciones
Internacionales
Seguridad y Orden. Fuerzas
Armadas y de Seguridad
Obras e Inversiones
públicas
Economía. Desarrollo
económico. Política fiscal e
impositiva
Clarín 8 1 --- --- --- ---
La Nación 1 --- --- --- --- ---
Página 12 7 --- --- --- --- ---
Tiempo 4 1 --- --- --- ---
Ámbito 3 --- --- --- --- ---
El Cronista 1 --- --- --- --- ---
TOTAL 24 2 --- --- --- ---
DIARIO Análisis de campañas,
partidos políticos y candidatos
Gobierno Nacional
El Mundo. Relaciones
Internacionales
Seguridad y Orden. Fuerzas
Armadas y de Seguridad
Obras e Inversiones
públicas
Economía. Desarrollo
económico. Política fiscal e
impositiva
Clarín 33,3% 50,0% --- --- --- ---
La Nación 4,1% --- --- --- --- ---
Página 12 29,1% --- --- --- --- ---
Tiempo 16,7% 50,0% --- --- --- ---
Ámbito 12,7% --- --- --- --- ---
El Cronista 4,1% --- --- --- --- ---
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
22
C. Diputado Nacional PROVINCIA BS. AS.C. Diputado Nacional PROVINCIA BS. AS.
23
CANDIDATOS (PROVINCIA BUENOS AIRES)
LOS CANDIDATOS ANALIZADOS
Sergio Massa (FR) Martín Insaurralde (FPV) Margarita Stolbizer (Frente Progresista Cívico y Social) Francisco De Narváez (Unidos por la Libertad y el Trabajo)
EL PERÍODO DE MEDICIÓN
27/09 al 27/10
LOS RESULTADOS (27/10)
Frente Renovador 43,9%
FPV 32,1%
Frente Progresista Cívico y Social 11,8%
Unidos por la Libertad y el Trabajo 5,4%
LOS VOTANTES
11.453.499 electores
24
MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS
La Nación y Página 12: los diarios con mayor cobertura
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Massa 41 66 54 40 20 17
Martín Insaurralde 23 32 29 33 22 18
Margarita Stolbizer 14 15 12 10 11 5
Francisco De Narváez 15 14 7 5 2 1
TOTAL 93 127 102 88 55 41
Sergio Massa fue el candidato con mayor caudal de menciones: 238
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Massa 44,0% 52,0% 52,9% 45,5% 36,3% 41,6%
Martín Insaurralde 24,7% 25,1% 28,4% 37,5% 40,0% 43,9%
Margarita Stolbizer 15,0% 11,8% 11,8% 11,3% 20,0% 12,1%
Francisco De Narváez 16,3% 11,1% 6,9% 5,7% 3,7% 2,4%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
25
MENCIONES EN TAPA
Tiempo y Clarín fueron los diarios que más tapas le dedicaron a la Campaña
Con 16 menciones, Massa ha sido el candidato más destacado en la tapa de los diarios
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Massa 5 2 4 4 --- 1
Martín Insaurralde 3 2 --- 5 1 ---
Margarita Stolbizer --- --- --- --- --- ---
Francisco De Narváez --- --- --- --- --- ---
TOTAL 8 4 4 9 1 1
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Massa 62,5% 50,0% 100% 44,4% --- 100%
Martín Insaurralde 37,5% 50,0% --- 55,6%
Margarita Stolbizer --- --- --- --- --- ---
Francisco De Narváez --- --- --- --- --- ---
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
26
MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Massa 36 64 50 36 20 16
Martín Insaurralde 20 30 29 28 21 18
Margarita Stolbizer 14 15 12 10 11 5
Francisco De Narváez 15 14 7 5 2 1
TOTAL 85 123 98 79 54 40
CANDIDATO Clarín La Nación Página 12 Tiempo Ámbito El Cronista
Sergio Massa 42,3% 52,0% 51,0% 45,5% 37,0% 40,0%
Martín Insaurralde 23,5% 24,3% 29,5% 35,4% 38,9% 45,0%
Margarita Stolbizer 16,5% 12,1% 12,2% 12,7% 20,3% 12,5%
Francisco De Narváez 17,7% 11,6% 7,3% 6,4% 3,8% 2,5%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Sergio Massa concentró las menciones de todos los diarios analizados por el Observatorio
27
TEMAS DE LA CAMPAÑA
El análisis de campañas, part idos y candidatos acumuló el 81,4% de las menciones en tapa
DIARIO Análisis de campañas,
partidos políticos y candidatos
Gobierno Nacional
El Mundo. Relaciones
Internacionales
Seguridad y Orden. Fuerzas
Armadas y de Seguridad
Obras e Inversiones
públicas
Economía. Desarrollo
económico. Política fiscal e
impositiva
Clarín 6 1 1 --- --- ---
La Nación 3 1 --- --- --- ---
Página 12 4 --- --- --- --- ---
Tiempo 7 2 --- --- --- ---
Ámbito 1 --- --- --- --- ---
El Cronista 1 --- --- --- --- ---
TOTAL 22 4 1 --- --- ---
DIARIO Análisis de campañas,
partidos políticos y candidatos
Gobierno Nacional
El Mundo. Relaciones
Internacionales
Seguridad y Orden. Fuerzas
Armadas y de Seguridad
Obras e Inversiones
públicas
Economía. Desarrollo
económico. Política fiscal e
impositiva
Clarín 27,2% 25,0% 100% --- --- ---
La Nación 13,6% 25,0% --- --- --- ---
Página 12 18,1% --- --- --- --- ---
Tiempo 31,8% 50,0% --- --- --- ---
Ámbito 4,6% --- --- --- --- ---
El Cronista 4,6% --- --- --- --- ---
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
28
SÍNTESISSÍNTESIS
29
SÍNTESIS
1. CABA. ELECCIÓN A DIPUTADO NACIONAL 2013: La Nación fue el diario que mayor cobertura le otorgó a la campaña Elisa Carrió ha sido la candidata con mayor caudal de menciones (87), seguida por Juan
Cabandié (83) y Sergio Bergman (37) Clarín ha sido el diario con mayor cantidad de tapas Se registraron un total de 19 tapas, de las cuales el 89,5% correspondió a menciones de
“análisis de campañas, part idos y candidatos”
2. CABA. ELECCIÓN A SENADOR NACIONAL 2013: La Nación fue el diario con mayor cobertura, seguido por Clarín y Página 12 “Pino” Solanas fue el candidato con mayor número de menciones (77), seguido por
Gabriela Michett i (58) y Daniel Filmus (56) Clarín fue el diario con mayor número de tapas dedicadas a la campaña La categoría de “análisis de campañas, part idos y candidatos” acumuló el 92,3% de las
tapas
3. BUENOS AIRES. ELECCIÓN A DIPUTADO NACIONAL 2013: La Nación y Página 12 fueron los diarios con mayor cobertura Sergio Massa fue el candidato con mayor caudal de menciones: 238 Tiempo y Clarín fueron los diarios que más tapas le dedicaron a la campaña Con 16 menciones, Massa ha sido el candidato más destacado en las tapas “Análisis de campañas, part idos y candidatos” representó el 81,4% de las menciones en
tapa
30
4. LA CAMPAÑA 2013 EN PERSPECTIVA. Se incluye a continuación una síntesis de la experiencia del OBSERVATORIO ELECTORAL, con los principales indicadores analizados:
INDICADORJefe de
Gobierno 2007
PEN
2007
Legislativas 2009 Jefe de Gobierno 2011
PEN
2011
Legislativas 2013
CABA Prov. Bs. As.
CABA Dip
CABA Sen
Prov. Bs.As.
Número de candidatos analizados
3 6 5 6 5 6 3 3 4
Número de diarios analizados
6 6 7 7 6 6 6 6 6
Total de menciones en
diarios
560 1782 770 1890 1260 1053 207 191 506
Diarios con mayor cobertura (Mes 2)
La Prensa Clarín La Prensa
Crítica Página 12 Página 12 La Nación
La Nación
La Nación
Diarios con menor cobertura (Mes 2)
Ámbito El Cronista
El Cronista
El Cronista-Ámbito
Clarín Ámbito El Cronista
El Cronista
El Cronista
GAP entre el total de menciones en diarios y votos
(primer candidato)
Macri: - 21,6
Puntos
CFK:
- 1,8 Puntos
Michetti:- 3,2
Puntos
De Narváez:
+ 4,0 Puntos
Macri: - 5,8
Puntos
CFK: - 9,4
Puntos
Bergman - 16,5 Puntos
Michetti: - 8,9
Puntos
Massa: +
3,1 Puntos
31
5. La experiencia 2007-2013 del OBSERVATORIO permite establecer las siguientes recurrenciasrecurrencias asociadas con la cobertura que los diarios l levan a cabo de las campañas electorales: LA COBERTURA GLOBAL DE LOS DIARIOS CRECE EN EL 2do. MES DE LA CAMPAÑA.
EFECTO ESTABILIDAD. DURANTE LOS 2 MESES DE LA CAMPAÑA, LOS CANDIDATOS NO REGISTRAN FUERTES VARIACIONES INTER-MENSUALES EN TÉRMINOS DE COBERTURA EN LOS DIARIOS.
EFECTO ESPEJO. LA DISTRIBUCIÓN MEDIÁTICA DE LA COBERTURA NO SUELE PRESENTAR DIFERENCIAS APRECIABLES CON LOS RESULTADOS DEL ESCRUTINIO.
SE REGISTRAN VARIACIONES EN TÉRMINOS DE LOS DIARIOS QUE MAYOR COBERTURA LE OTORGAN A CADA CAMPAÑA.
LOS 2 DIARIOS ECONÓMICOS (Ámbito Financiero y El Cronista) REPRESENTAN LOS MEDIOS QUE MENOR COBERTURA LE OFRECEN A LA CAMPAÑA.
AGENDA DE TEMAS. EL PRINCIPAL EJE MEDIÁTICO DE LA CAMPAÑA ES LA CATEGORÍA “ANÁLISIS DE CAMPAÑAS, PARTIDOS POLÍTICOS Y CANDIDATOS ”.
EFECTO INFORMATIVO. EL TRATAMIENTO DE LAS NOTICIAS DE LOS CANDIDATOS EN TAPA SUELE SER MAYORITARIAMENTE “NEUTRO” POR PARTE DE LOS DIARIOS.
LOS CANDIDATOS A VICEJEFE Y VICEPRESIDENTE PRÁCTICAMENTE NO OBTIENEN COBERTURA POR PARTE DE LOS DIARIOS.
32BUENOS AIRES. Octubre 2013
MUCHAS GRACIAS !MUCHAS GRACIAS !MUCHAS GRACIAS !MUCHAS GRACIAS !
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