Report 140115

◎Next Trend Watch ｜ vol.5

Next Trend Watchは、次のトレンドの

芽を探すための定性調査です。

聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援

を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの

最新事例を紹介しています。

聞く技術研究所｜ http://kikulab.jp

ドゥ・ハウスには、クイックに定性

データを取得する仕組みがあります

｜なまごえ！

首都圏に居住する50代以上の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」

グルインルームをお探しなら｜ http://guruin.jp/

2013年12月18日／株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ２部）／聞く技術研究所／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

◎Next Trend Watch vol.5｜次のトレンドの芽を探す

○zhoppedに載った写真を修正すること。他人の写真をいじりまわすことは普

段できないが、修正依頼の投稿写真のためいろいろいじれる。また、他人の

要求に応じるために、修正するスキルが上がっているように思う。

（男性／65歳／千葉県）

写真修正を依頼できるコミュニティ『zhopped』で修正

依頼のあった他人の写真を修正することにはまっている

○昔から読書が好き。いまも一年に250冊前後読んでいる。時代小説が主だが、

自然科学やドキュメントも好き。知識が増えることが嬉しい。

（男性／74歳／埼玉県）

読書にはまっている。様々な種類の本を年に250冊前後

読んでいて、知識が増えることが嬉しいと感じている

○テレビの紀行番組を欠かさずに視聴しています。リアルタイムで見れないとき

は録画してみています。毎年３～４回の世界遺産を訪ねる海外旅行をしてい

ますので、事前の予備知識を得るために頑張っています。


テレビの紀行番組を欠かさず視聴している。海外旅行で

世界遺産を尋ねる際の予備知識を得るため

○家庭菜園。土に馴染んでいると、なぜか気分が落ち着きます。初秋に種蒔きし

たので、これからの冬野菜の収穫が楽しみ。（男性／72歳／千葉県）

家庭菜園にはまっている。気分を落ち着かせることがで

き、収穫を楽しみにできる

○ボウリングのアベレージアップに熱くなっています。年末の時点で目標数値を

クリアしたいと張り切っています。（男性／61歳／東京都）

ボウリングにはまっている。目標数値のクリアを目指し、

熱くなっている

○モータースポーツ観戦ドライブ旅行にはまっている。菅生、茂木、鈴鹿で開催

される四輪二輪のレース観戦を、二泊程度の宿泊で東京からドライブ旅行を

するのが二十年以上前からの趣味。（男性／66歳／東京都）

モータースポーツ観戦のための二泊程度のドライブ旅行

にはまっている

○少額ながら、頭の体操を兼ねて株を運用している。そのためには、新聞、テレ

ビ、インターネットを駆使して投資する会社の業績、戦略を調べる。ヒット

して結果が出たときには、本当に面白い。（男性／68歳／神奈川県）

頭の体操を兼ねて、株の運用にはまっている。様々な媒

体を駆使し結果を出せた時に面白いと感じる

○数字のパズル「数独」あるいは「ナンプレ」は新聞等でよく見かけるが、超難問ば

かりを集めた「激辛数独」が出版されている。一問解くのに何時間もかかるレベル

のものもあるが、トライする内に実に色々な推理法があることが分かってくる。苦

労して解けた時の爽快感が堪らず、またすぐ次の問題に取り掛かってしまい、時間

のある限り続けてしまうことになるのが困りもの。（男性／65歳／東京都）

数学の超難問ばかりを集めた「激辛数独」にはまってい

る。苦労して解けた時の爽快感を満喫

○家の中をレイアウトしています。家具の置き換えをしたり、いらないものを処

分したり、災害に備えて高いものは固定したりしている。狭いながらも少し

でも広くして住みやすくし、高齢になってきたので危険のないよう考慮しな

がら図面に移動状況を書きながら楽しんでいます。当分楽しめそうです。


家のレイアウトにはまっている。危険のないように考慮し

つつ住みやすくなるよう、図面を書きながら楽しんでいる

首都圏に居住する50代以上の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」｜2013.11.05

○はまっているのは、「ウォーキング」。リタイア後、何もしないで家に籠って

ばかりいると、体がなまってしまうので、時間を見つけては歩くことを心が

けている。健康で長生きをモットーにしている。（男性／72歳／東京都）

ウォーキングにはまっている。健康で長生きをモットー

に、時間を見つけては歩くことを心がけている

○電子レンジで下ごしらえした野菜炒め、もやし炒め、焼きそばなどの中華料理

を作り、火力の弱い家庭用ガスでもプロ並みの本格中華を楽しんでいる。

（男性／71歳／埼玉県）

中華料理にはまっている。電子レンジで下ごしらえする

ことで、プロ並みの本格中華を楽しむことができる

○パソコンゲームでマイクロソフト社のフライトシミュレーション操作。

ソフトの完成度が高く、本物の飛行機を操縦しているほどの錯覚をおこす。

（男性／70歳／東京都）

PCゲームにはまっている。飛行機のフライトシミュレー

ションができるゲームでリアルに近い感覚を体験

1 2013年12月18日／株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ２部）／聞く技術研究所／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.


○塩野七生の著作｢ローマ人の物語｣を読み、紀元前からのローマ文明に興味を

持ち、現地を見てみたいと思いイタリア語の勉強を始めた。始めると意外に

もサッカーやら車やらレストラン名などにもイタリア語源の物が多く驚いて

いる次第。男性名詞と女性名詞、それに主語による動詞の変化、主語の省略

と、前期高齢者の頭を存分なまでに混乱させてくれる言語である。後半年ば

かりしっかりと勉強し2週間程掛けて長靴の半島を堪能してみたい。古代ロー

マの遺跡、ワインと食事、それにオペラまで楽しむ事が出来たらと夢は広

がっている。（男性／65歳／東京都）

イタリア語の勉強にはまっている。塩野七生の著作｢ロー

マ人の物語｣を読んだことがきっかけで、実際にイタリ

アに行きたいという夢をもっている

○最近はまっているものは、「満月さま」です。毎月満月の日に、月に向かって

ありがとうと言ってカラのサイフを振ると翌月良い事がある、というものら

しく、なんでも、サイフにお金が増えると言うのが、この「満月さま」とい

うイベントらしいのです。友人は競馬で大当たりしたり、私は当たったこと

のない宝くじが当たったりしています。（男性／70歳／東京都）

イベント「満月さま」にはまっている。サイフにお金が増える

というもので、友人は競馬、自分は宝くじが当たった

○蕎麦打ちにはまっています。理由は打てば打つほど奥行きの深さを感じるから

です。（男性／66歳／埼玉県）

蕎麦打ちにはまっている。打てば打つほど奥行きの深さ

を感じることができるため

○山へ行ったときに木片を拾い、それを削ってコップを作る。雑誌で作り方を見

付けて始めたが、頭を空っぽにできて時間が経つのをつい忘れてしまう。


山で拾った木片を削ってコップを作ることにはまってい

る。夢中になって時間が経つのを忘れてしまう

○小さい頃父から教わった謡曲ですが、中学校の謝恩会で友達と一緒に披露して

以来、ご無沙汰していました。65歳でリタイアしてから、50年振りにお稽古

を再開しました。600年の伝統ある能や謡曲を、改めて勉強する機会がもてた

ことを喜んでいます。（男性／69歳／神奈川県）

能や謡曲の稽古にはまっている。50年振りに稽古を再開

し、改めて勉強する機会が持てたことを喜んでいる

○デジタル一眼レフカメラがすごいと思う。最近買い換えたが、新しい機能が加

わっており、マニュアルを読みながら、少しずつ新しい機能を使った風景写

真を撮影している。一眼レフの良さとコンパクトデジカメの良さをうまく融

合させているのが面白く、使っていて飽きない。（男性／73歳／埼玉県）

デジタル一眼レフカメラにはまっている。一眼レフとコ

ンパクトデジカメの良さが融合されていて面白い

○最近ハマっていることは、ヤフーオークションに自分にとって不要になったも

のを出品することです。写真をアップして、説明を書いて、落札されたら発

送して、と個人でやるには時給換算１００円になるかならないか。でもこん

なものがこんな値段で落札されるという楽しみや喜びもあります。


ヤフーオークションに不要なものを出品することには

まっている。落札価格をめぐる楽しさや喜びがある

○もともと飛行機、特に軍用機が好きで、飛行機のプラモデルを集めている。以

前はモデル化されていなかった飛行機がモデル化されたり、ネットオーク

ションで比較的安く買えるようになったりしているので、手に入れやすく

なって楽しい。（男性／58歳／東京都）

飛行機のプラモデル収集にはまっている。以前よりネッ

トオークションで購入しやすくなったため、楽しい


○amazonのkindle無料セールをよく利用している。読む気のなかった本を手軽

に読めるため、手当たり次第、読んでいる。（男性／62歳／東京都）

amazon kindle 無料セールにはまっている。読む気のな

かった本を手軽に読むことができるため

○Facebookを日記代わりに書いて一日の出来事、思ったことを書いている。

読まれても差し支えない微妙なところを意識して書くのはよい頭の体操になる。


Facebookにはまっている。日記代わりに使い、読まれる

事を意識して書く事で頭の体操になっている

○パスコの「ラムレーズンサンド（パン）」がおいしくて、毎日食べてしまう。

菓子パンなのに、ホントのラムレーズンの（ような）味がして、中毒のよう

に食べている。（男性／52歳／東京都）

パスコの「ラムレーズンサンド（パン）」にはまってい

る。美味しくて、毎日食べてしまう



○ロープウェイに乗ると思わずウキウキしてしまう。先日苗場のドラゴンドラに

乗って世の中にはいろいろなゴンドラがあると認識。いろいろ調べたい。

（男性／68歳／神奈川県）

ロープウェイにはまっている。苗場のドラゴンドラに

乗った事をきっかけに興味を持ち始めた

○昨今、健康趣向もあってか自転車ブームを受けて自ら無謀にもスポーツバイク

（中学生以来）を購入した。格好から入ると体にフィットしたウェアは少々

緩んだ肉体には合わず、暫く快走するまで時間がかかりそう。そういうこと

でハマっているというか無理矢理というかマイブームは筋トレです。


筋トレにはまっている。身体を引き締めてウェアが似合

う身体を手に入れ、自転車ブームに乗っかるため

○デジタルアンプを２台作成、ヤマハのICとトライパスのICを使用したアンプ

です。アンプのキットを1000円前後で販売しているネット通販があります。

説明書など何もなく、基盤と部品だけを頼りに自分で半田ごてを使い、組み

立てます。紆余曲折がありますが、できあがって音楽が鳴った時の感激はひ

としおです。（男性／65歳／千葉県）

デジタルアンプの作成にはまっている。苦労して作り上

げ、音楽が鳴った時は感激する

○下手でよい絵を描く仲間作りにはまっています。右脳を活性化するには手を

使って作品をつくるとよいということなので、一緒にやる仲間を集めている。


一緒に絵を描く仲間を集めることにはまっている。右脳

の活性化には、手を使って作品をつくるとよいため

○最近ハマっていることは、ウォーキングイベントに参加して、ホームページや

ブログを書くことです。歩くことにより健康になることと、ホームページや

ブログのネタになります。ちょっと今日は歩きたくないなぁと思っても、

ホームページやブログを書くために行こうと思い直せます。


ウォーキングイベントに参加して、ホームページやブログを書

くことにはまっている。ブログ等を書くために続けることがで

き、健康にも良い

○昭和３０～５０年代の歌謡曲・アニメのダウンロード視聴。なにせ懐かしい、

の一言につきますが、子供のころには理解できなかった部分の新発見もあり、

楽しい。（男性／53歳／神奈川県）

昭和３０～５０年代の歌謡曲・アニメのダウンロード視聴に

はまっている。懐かしいだけでなく新発見もあり、楽しい

○色々な建築を眺めること。古い神社仏閣でも、新しい現代建築でも、街を歩い

ているといろいろな建築に出会え、面白い。


色々な建築を眺めることにはまっている。古い神社仏閣、

新しい現代建築、どちらも面白いと感じる

○ ボケ防止のために漢字ナンバークロスからはじめて、数学問題（大学入試問

題、公務員上級）に取り組んでいるうちに、技術資格が取れそうな気がして

きたので、受験しようかと思っている。（男性／61歳／千葉県）

技術資格取得のため受験しようかと考えている。ボケ防

止のために問題を解き始めた事がきっかけ


3

○「ドゥ・ハウスといえば定性調査」……という印象をお持ちかもしれませんが、

定量調査も実は得意。当社のネットリサーチ「myアンケート」の設計力・レ

ポーティング力にご期待ください。もちろん、精度と価格にも自信あり！

○いますぐアクセス！ ⇒ http://www.myenq.com/

○マーケティング会社のドゥ・ハウスが運営するグループインタビュールーム

「インタビュールーム浜松町」。ぜひご利用ください。

RoomA：リビング型インタビュールーム／RoomB：会議室型インタビュー

ルーム／RoomC：マルチルーム

○いますぐアクセス！ ⇒ http://giroom.jp/index.html

○夕食メニューからその日のファッション、冷蔵庫の中身、

子ども部屋の壁紙まで……当社のネットリサーチ「myアン

ケート＋Photo」ならあらゆる写真をらくらく収集！

○詳細はこちら↓

http://myenq.com/service/netresearch_photo.php

○聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援

を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの

最新事例を紹介しています。

○いますぐアクセス！ ⇒ http://kikulab.jp/


4

Next Trend Watchをもっと

活用するためには？

Basic Marketing Relations

定性リサーチ、言うまでもなく、言葉や文字といった

数値にならない情報です。（商品）開発マーケティン

グではとても大切な情報です。




□「Next Trend Watch」を100倍使いこなす方法！

①「Next Trend Watch」をカットしてください。1ページあたり12枚のカードになります。

②「BMR（Basic Marketing Relations）に基づき、データからウォンツを抽出・構造化します。 ※BMR：ＢＭＲとは企業のマーケティングに必要な要素を網羅したマーケティングモデルです。企業内のマーケティング活動における共通言語となるため、常にＢＭＲの中でどこの部分について議論しているのかを意識することによって、効率的なマーケティング活動を行うことができます。

※書籍も発売中です。

③生活者のウォンツを貴社のマーケティングにご活用ください。

※当社では、BMRを活用したご報告書の作成、BMRを活用したワークショップの開催などを承っております。お気軽にお問い合わせくださいませ。


http://www.amazon.co.jp/gp/product/images/4903649008/ref=dp_image_0/250-0826972-7849800?ie=UTF8&n=465392&s=books

Report 140115

Documents

Transcript of Report 140115