REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …
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REPERCUSSÃO DE REPERCUSSÃO DE TAKES TAKES DA LUSADA LUSA
NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIALNOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Dinis Manuel AlvesDinis Manuel Alveshttp://dmareport.blogspot.pt
Análise de casoAnálise de caso
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Despacho da Agência LUSA Despacho da Agência LUSA
difundido a 1 de Março de 2013 (09:15), difundido a 1 de Março de 2013 (09:15),
tendo por base nota informativa tendo por base nota informativa
do Gabinete de Comunicação do Gabinete de Comunicação
do Porto de Aveirodo Porto de Aveiro
Nota: Reproduzimos apenas alguns dos conteúdos replicados, não tendo procedido a pesquisa exaustiva.
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09:1509:15
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De âmbito nacionalDe âmbito nacional
Nota: A arrumação de âmbito geográfico pode parecer sem sentido quando nos reportamos a publicações na web. No entanto, julgámos útil proceder a essa divisão, com os “recortes” indexados, naturalmente, ao âmbito de difusão das edições em papel.
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Logística e TransportesLogística e Transportes
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De âmbito localDe âmbito local
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EstrangeiroEstrangeiro
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Agregadores Agregadores
de notíciasde notícias
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Difusão através Difusão através
dos meios próprios dos meios próprios
da empresa da empresa
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Webletter do Porto de AveiroWebletter do Porto de Aveiro
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Difusão através Difusão através
de meios a que o de meios a que o
Porto de Aveiro se Porto de Aveiro se
encontra associadoencontra associado
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![Page 55: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/55.jpg)
Webletter editável da Associação Webletter editável da Associação
dos Portos de Portugaldos Portos de Portugal
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Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal [02.03.2013]dos Portos de Portugal [02.03.2013]
![Page 57: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/57.jpg)
Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal [dos Portos de Portugal [03.03.201303.03.2013]]
Enquanto o artigo se mantiver na primeira página, esta newsletter continuará a incluí-lo
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Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugal [03.03.2013]dos Portos de Portugal [03.03.2013]
![Page 59: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/59.jpg)
Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação
dos Portos de Portugaldos Portos de Portugal
![Page 60: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/60.jpg)
Amplificação/potenciação da leitura dos Amplificação/potenciação da leitura dos
artigos através dos alertas GOOGLEartigos através dos alertas GOOGLE
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Amplificação/potenciação da leitura dos Amplificação/potenciação da leitura dos
artigos através dos alertas da CISIONartigos através dos alertas da CISION
![Page 62: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/62.jpg)
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A rapidez com que os despachos da Lusa são replicados na web, mesmo
para assuntos de certa forma marginais à ordem do dia noticioso*, é bem
patente noutro exemplo, verificado dois dias depois do caso que nos
encontramos a analisar.
O despacho “Ferrovia do Porto de Aveiro retirou 27 mil camiões das estradas em 3 anos
de funcionamento”, difundido pela Lusa às 15:32 de 3 de Março de 2013, foi publicado
pelo “Diário As Beiras” poucos minutos depois.
Às 16:07 (35 minutos volvidos), recebíamos o primeiro alerta do Google sobre a notícia,
sinal também da eficácia, da quase instantaneidade com a que Google varre à web,
rastreando novos conteúdos.
*O que não impede que tais conteúdos se possam alcandorar ao estatuto de actualidade fervilhante, atendendo,
por exemplo, à etiquetagem da notícia com o rótulo “ÚLTIMA HORA”.
•Ver recortes na página seguinte
( )
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( )
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Difusão Difusão
através através
das redes sociaisdas redes sociais
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01.03.201301.03.2013
16:29:5316:29:53
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02.03.201302.03.2013
01:11:0301:11:03
Likes e partilhas Likes e partilhas
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O mesmo post, no mesmo recurso, com outra fotografia, e O mesmo post, no mesmo recurso, com outra fotografia, e
publicado a horas diferentespublicado a horas diferentes
02.03.201302.03.2013
01:09:1501:09:15
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Replicação da fotografia, agora noutro espaço do Facebook Replicação da fotografia, agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)
Captura de ecrã Captura de ecrã aa
03.03.201303.03.2013
15:50:4415:50:44
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Post apenas com fotografiaPost apenas com fotografia
02.03.201302.03.2013
01:14:1901:14:19
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No dia seguinteNo dia seguinte
Captura Captura de ecrã ade ecrã a
03.03.201303.03.2013
16:28:5116:28:51
novos likesnovos likes
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Outro post apenas com fotografiaOutro post apenas com fotografia
02.03.201302.03.2013
01:18:3601:18:36
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No dia seguinteNo dia seguinte
Captura Captura de ecrã ade ecrã a
03.03.201303.03.2013
16:28:1716:28:17
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O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)
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01:21:0001:21:00
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A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários (desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)(desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)
02.03.201302.03.2013
01:26:1401:26:14
O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)
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A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários (desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)(desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)
Captura Captura de ecrã ade ecrã a
03.03.201303.03.2013
15:50:2515:50:25
O post conta agora com O post conta agora com mais alguns likesmais alguns likes
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Ainda outro post, apenas com fotografiaAinda outro post, apenas com fotografia
02.03.201302.03.2013
01:19:2701:19:27
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O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)
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01:21:1501:21:15
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O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook
(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)
Captura Captura de ecrã ade ecrã a
03.03.201303.03.2013
15:51:2015:51:20
O post conta agora com O post conta agora com mais alguns likesmais alguns likes
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Espaço da APLOP no FacebookEspaço da APLOP no Facebook
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![Page 97: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/98.jpg)
A redifusão como negócioA redifusão como negócio
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A redifusão A redifusão inter-Facebook, inter-Facebook,
sem necessidade de qualquer acção sem necessidade de qualquer acção
por parte do utilizadorpor parte do utilizador
Publicação em “Reinaldo Oudinot Publicação em “Reinaldo Oudinot
surge em “Portos de Portugal”surge em “Portos de Portugal”
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A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo “actual”?“actual”?
Pois parece que não. Mais de 55 horas volvidas sobre o despacho da Lusa, voltámos a publicar a notícia no Facebook, gerando novos likes!
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A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo “actual”?“actual”?
62 horas depois. Mais likes novos
![Page 102: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/102.jpg)
A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,
em grupos do Facebookem grupos do Facebook
Este exemplo refere-se à redifusão, no grupo do Facebook “Cluster do Mar”, por um dos seus dinamizadores (José Pedro Silva Soares), de 8 artigos
diferentes publicados nos portais do Porto de Aveiro e da APP
Captura de ecrã | 04.03.2013 |19:42:10Captura de ecrã | 04.03.2013 |19:42:10
![Page 103: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/103.jpg)
A redifusão através de meios da empresa, A redifusão através de meios da empresa,
ou aos quais se encontra associada, ou aos quais se encontra associada,
no Twitterno Twitter
![Page 104: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/104.jpg)
![Page 105: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/105.jpg)
A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,
no Twitterno Twitter
![Page 106: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/106.jpg)
A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,
no Twitterno Twitter
![Page 107: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/107.jpg)
A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,
no Twitterno Twitter
![Page 108: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/108.jpg)
A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,
no Twitterno Twitter
![Page 109: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/109.jpg)
A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,
no Twitterno Twitter
![Page 110: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/110.jpg)
Poderosa bateria de amplificadores, através da Poderosa bateria de amplificadores, através da aplicação “Share This” embutida no artigo a aplicação “Share This” embutida no artigo a
redifundirredifundir
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São apenas São apenas
111111recursos para redifusãorecursos para redifusão
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TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
![Page 116: REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/558c37ded8b42a5d458b477c/html5/thumbnails/116.jpg)
TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
1. A importância capital da Agência Lusa na difusão de notícias referentes a
organizações/empresas/instituições de pequena ou média dimensão, com naturais
dificuldades no acesso aos media.
2. A Agência Lusa como indutora mimética dos conteúdos publicados nos meios
de comunicação social.
3. A passagem da função de “alerta” dos takes da Lusa para a reprodução pura e
simples dos seus despachos, ma maior parte dos casos sem qualquer edição ou
valor acrescentado por parte das redacções que utilizam o serviço da agência de
notícias.
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TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
4. A importância da detenção de meios próprios de difusão por parte de
organizações/empresas/instituições.
5. Meios próprios de difusão essenciais para posterior replicação nas redes
sociais.
6. O impacto da publicação de fotografias no Facebook, e a correlata necessidade
da existência de portfolios de qualidade.
7. Associado a este item, importa notar o desvio de focalização do conteúdo que
dá origem ao post, passando o fulcro da atenção a ser dirigido para os
pergaminhos da fotografia.
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TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE
8. A necessidade de replicação dos posts a horas diferentes no Facebook, Twitter
e outros recursos das redes sociais, abrangendo assim diferentes públicos-alvo.
9. A possibilidade de replicação ad eternum nas redes sociais, para os casos de
conteúdos intemporais, funcionando estes como um acquis, um investimento, uma
reserva de conteúdos a usar no futuro.
10. Até mesmo nos conteúdos datados, a publicação passados alguns dias
continua a gerar adesão dos cibernautas.
11. Contributo dos alertas do Google na potenciação da difusão de conteúdos.
12. Contributo dos alertas da CISION na potenciação da difusão de conteúdos.
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© Dinis Manuel AlvesDinis Manuel AlvesMarço de 2013Março de 2013