Fucsia Power

all'AdWorld Experience

2014

2

Ogni Cliente è Unico

(e se Scappa lo Inseguo)

Motivazioni e Aspettative

Tipo di Interazioni col sito

Vicinanza alla conclusione

processo di acquisto

Il Cliente

E-commerce

attrezzatura

fotografica

9969 Articoli Diversi in

Vendita

421,58€ Valore Medio

dell’Ordine

3

Perché il Remarketing

4

Dati Google Analytics 2013

Il Valore Medio dell’Ordine Cresce

5

Il valore medio dell’ordine cresce fino a 150€ in più rispetto al valore medio complessivo

6

Con 9969 articoli come faccio ad

abbinare il giusto prodotto al giusto

utente?

… con il Remarketing Dinamico

7

Google combina dinamicamente

nell’annuncio i dati del visitatore

(comportamento) con le info sul prodotto

(prezzi, immagini, descrizione)

Cosa Mi Serve?

Account Merchant

Center collegato ad

AdWords

Aggiunta di

parametri

personalizzati al

tag di Remarketinghttp://bit.ly/PwLuPr

8

Liste di Remarketing

9

Liste predefinite

10

Gli elenchi non si sovrappongono: il visitatore

può essere in una sola lista. (cookie aggiornato in tempo reale)

11

Conoscere i diversi segmenti di pubblico ci

permette: offerte diversificate per segmento…

e di adeguare la nostra comunicazione al

segmento specifico

Cosa si vede nei banner?

In base alla lista in cui si trova l’utente, il

banner verrà costruito in modo dinamico per

mostrare

Articolo già visto

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12

13

14

Annunci in Tutti i Formati Limite di Frequenza CPC ottimizzato

Lista Diversa, Campagna Diversa Pubblicazione Accelerata

I Primi Risultati

15

Più si scende dal generale al particolare più

migliorano tasso di conversione e il margine di

guadagno (in misura maggiore a quanto accadeva

con la campagna di remarketing)

Best Practices are Dead

Google consiglia di usare solo l’opzione targeting

per interessi (remarketing) e non selezionare

posizionamenti specifici.

E se un posizionamento prevale rispetto agli altri?

16

12,24% delle transazioni da campagne di

Remarketing

+34,91% valore medio dell’ordine

rispetto alle altre remarketing

+174% nel valore medio della visita

rispetto alle altre remarketing

17

Una campagna Dedicata

18

Sdoppio la campagna

“carrello abbandonato”

e aggiungo il

posizionamento

gestito “trovaprezzi.it”.

(nell’altra campagna lo

metto come

esclusione)

Dare un senso di Urgenza

Ultimi Pezzi Disponibili o l’Offerta scade

domani? Creiamo lo stesso set di annunci

in due varianti diverse solo per il copy

dell’annuncio

19

Il Remarketing Dinamico impatta

solo sulle transazioni dirette?

20

Il remarketing funziona ancora di più come “assist” per la

conversione

Le Impressioni Contano

21

Impression/Rich Media Assisted Conversion http://bit.ly/PTEL1S (in beta)

22

Rossella CeniniSearch Advertising Specialistwww.rosserva.it

P.zza Borgato Soti, 2 35020 Saonara (PD)

Tel. + 39 049 8791531 box@studiocappello.it www.studiocappello.it