REKLAMCILIĞIN TEMELLERİ4

REKLAM ORTAMLARI

TELEVİZYON

• Hem görüntünün hem de sesin birlikte olması, televizyonun, ürünlerin tanıtılmasında en etkin medya olmasını sağlanmıştır. Geniş kitlelere ulaşabilmesi, CPM'in düşük olmasını sağlar. Buna karşılık reklam ücretleri yüksek olduğu için toplam maliyet yüksek olmaktadır. Reklamların istenildiği zaman izlenme imkânı olmaması, dikkat edilmediği zaman reklamın kaçırılması ve çok fazla tercih edildiği için her zaman yer bulma şansının az olması televizyonun en önemli dezavantajlarıdır.

• Televizyona ait özellikleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:

• Bütün evlerde ve çalışma yerlerinde vardır.• Büyük ve kalabalık bir izleyici kitlesine sahiptir.• Görüntü, ses ve hareketin gücü imkanları avantajdır.• Müdahalecidir.• Günün değişik saatlerinde değişik hedef kitlelere

seslenme imkanı vardır.• Pahalıdır.• Kitle iletişimi-hedef kitle israfına yol açabilir.• Reklam yaratım maliyetleri pahalıdır.

Kablolu TV• 2 milyona yakın izleyicisi vardır.• TV ile duplikasyon oluşturabilir.• Tematik kanallar spesifik hedef kitle demektir.• Ürüne uygun içerik şansını yaratır.• Seçmeci hedef kitle (narrow-casting) sözkonusudur.• Satın alma ucuz/sıklık artışına imkân sağlamasından

ötürü tercih edilir.• Toplumda daha az bir kitle kablolu yayına sahiptir.• Ölçümü sorunludur.• Tematik kanalların izleyici kitlesi azdır.• Kapsama bakımından bölgesel dengesizdir.

İnternet TV

• “internet üzerinden video”dan; geleneksel televizyon içeriğinin paket anahtarlamalı ağlar üzerinden gönderilmesidir.

• ttnet

İnternet Protokollü Televizyon (IPTV)

• IPTV Televizyon, video, ses, metin, grafik, veri gibi çoklu ortam (multimedya) servislerinin IP tabanlı ağlar üzerinden taşınarak gerekli seviyede Servis Kalitesi (QoS) / Deneyim Kalitesi (QoE), güvenli, güvenilir, kaliteli ve etkileşimli deneyim sunan servistir

Mobil televizyon

• Mobil televizyon; “farklı iletim ortamları ile hareketli alışa imkân sağlayan televizyon yayını”dır. Mobil televizyon pek çok farklı cihazı yani cep telefonu, cep televizyonu, PDA vb. ve iletim teknolojisini kapsamaktadır. Mobil TV “program içeriğinin eş zamanlıya yakın ya da eş zamanlı olarak hücresel ağlar ya da yayıncılık ağları üzerinden kesintisiz video akış şeklinde el cihazlarında görüntülenmesidir.

Cep telefonu Üzerinden TV Yayını: MBMS (Multimedia Broadcast Multicast Services)

• tek noktadan çok noktaya iletim hizmetidir. Veri, tek bir kaynak biriminden çok sayıda kullanıcıya iletilir.

RADYO

• Radyo ile çok özel hedef kitlelere ulaşmak mümkündür. Yüksek sıklık istendiği zaman radyo düşük maliyeti ile en uygun metottur. Ayrıca radyo, otomobil sürücülerine ulaşabilen en etkin metotlardan biridir. Buna karşılık televizyon gibi radyo mesajlarını da kaçırmak mümkündür.

RADYO

• Radyoya ait özellikler aşağıdaki gibi sıralanabilir:• Otomobil ve çalışma yeri aracıdır.• Kanal fazlalığı vardır.• Tematiktir.• Ölçümü zordur. – RİAK• Reklama uygun program formatı kolaylıkla bulunur.• Yarışma ve anında bağlanma (canlı bağlantı) imkanı vardır.• Sadık izleyici kitlesine sahiptir.• Arka plan iletişim aracıdır.• Sadece ses alanından ibarettir.

GAZETE

• Gazete reklamcılığının belki de en önde gelen nedeni onun güvenirliliğidir.

• Okuyucular gazeteleri piyasadaki en aktüel medya olarak görme eğilimindedirler. Bu yüzden piyasaya yeni ürün sürüldüğünde genellikle medya planında gazetelere de yer verilir. Bunun dışında gazetelerin bölgesel yayın yapma imkânı bulunmaktadır. Gazeteler hem bir kitle iletişim aracı hem de etnik gruplara ulaşabilen metotlardır. Reklamlar için yüksek kaliteli basım teknikleri uygulanması ve reklamı kesip saklayabilme imkânı gazetelerin diğer avantajlarındandır. Buna karşılık gazetelerin ömürleri sınırlıdır.

• Gazetenin özelliklerini de şu şekilde maddelendirelim:• Günlüktür.• Haftalık da olabilir.• Market gazeteleri bir çeşit olarak karşımıza çıkar.• İlan gazeteleri vardır; bunlar parasız dağıtılır.• Tematiktir.• Ulusal, kentsel olabilir.• Hızlı erişime sahiptir çünkü günlüktür.• Olay ve promosyon duyurusu için gereklidir.• Hedef kitle heterojendir.• Renkli baskılarda sorun yaşanabilir.• Boğucu reklam sayfaları vardır.• Sadece görseldir.• Okunma süresi kısadır.

DERGİ

• Dergiler çok özel hedef kitlelere ulaşabilirler. Ömürleri gazetelere göre çok daha uzundur ve elden ele dolaştırılmaları sebebiyle okuyucu sayıları zaman içinde artmaktadır. Dezavantajları arasında reklam alma sürelerinin basım tarihinden çok önce oluşu, gazeteler gibi aktüel olmayışları ve okuyucu sayısının zaman içinde yavaş yavaş artması sayılabilir.

• Dergiye ait özellikler şu şekilde sıralanabilir:• Tirajı azdır.• Tematiktir.• Sadık izleyici kitlesine sahiptir.• Haftalık, aylık olabilir.• Hedef kitle seçiminde kolaylık yaşanır.• Dağıtım yerlerinin ölçülmesi kolaydır.• Uzun okunma süresine sahiptir.• Uzun hazırlık dönemi gerekir.• Uzun erimli erişime sahiptir.

AÇIKHAVA• Bilinen en eski kitle iletişim araçlarından ve haberleşme

yöntemlerinden biri Açıkhava olarak bilinen ilanlar, panolar veya duvar kağıtlarıdır. Eski Mısır’da hiyeroglifler ile büyük taşlar üzerine yazılarak yol kenarlarına konan duyurular tarihe geçmiştir. O çağlarda duvar gazeteleri aynı yöntemle hazırlanır ve doğum, ölüm gibi haberler halka duyurulurdu. Amerika’da 1800’lerden beri Açıkhava kullanımdadır. Türkiye’de 1995 yılından itibaren alternatifler çoğalmıştır. Poster, pano, otobüs ve minibüsler, özellikle İstanbul’da, hareketli panolar, süper ve megaboardlar, otobüs durakları, benzin istasyonları ve floorgraphics önde gelen Açıkhava mecralarıdır. 1997 yılı verileriyle Türkiye’de 3000’i İstanbul’da olmak üzere 12.000 açıkhava reklam yüzü vardır.

• Açıkhava reklamları hizmet ve eğlence, toplu taşıma, otel ve konaklama yerleri, perakende satış,medya ve reklam, restoran, otomobil satım ve bakım yerleri, sigorta ve emlak, finans, telekomünikasyon yer ve bölgelerinde kullanılır.

• Özelliklerini aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:• Görseldir ve “larger than life” olarak tanımlanabilir.• Sabit ulaşım/erişim noktaları vardır.• Kitle ulaşım araçları içinde yer alabilir.• Haftalık olabilir.• Sık erişim / mükerrer erişime sahiptir.• Kentsel bölgesel farklılıklar gösterebilir.• Paket/duyuru/imaj iletiminde yüksek etkiye sahiptir.• Arka plan aracıdır.• Az-kısa-özlü mesaj kapsama girer.

• ELEKTRONİK AÇIKHAVAElektronik açık hava bir kitle iletişim aracı olarak aşağıdaki özelliklere sahiptir.• Görüntü zenginliği• Süreklilik • Canlılık • Hareket• Sabitlik• Kısa-öz-az mesaj• Marka/duyuru tanıtımı

İNTERNET• İzleyicisi azdır.• Yüksek- entelektüel gelir grubuna hitap eder.• Kısa algılama süresi sözkonusudur.• Tam hedef kitleye erişim imkanını verir.• Tematiktir.• Geriye dönüş imkanı verir.-interaktivite-• Süreklilik-arşivleme imkanı vardır.• Satış olasılığı fazladır.• Profil tanımlama imkanı vardır.• PODCASTING• Bloging

DOĞRUDAN POSTALAMA

P.O.PSTAIŞ YERİ REKLAM UYGULAMALARI

SİNEMA

• KARŞILAŞTIRMA