Vplyv štátneho vlastníctva lesov na rozvoj podnikateľského prostredia
Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca
description
Transcript of Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca
![Page 1: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/1.jpg)
Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca
Dominika Krajňáková2.roč. ING2011/2012
![Page 2: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah1. Čo je to reklama2. Vplyv reklamy3. Reklama a deti4. Etika v reklame
![Page 3: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/3.jpg)
1.časť : ČO JE TO REKLAMA?
![Page 4: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/4.jpg)
Definícia a typy reklamy17.st. , „reclamare“ (hlasno sa ozývať, znova volať)= cieľavedomé komunikačné pôsobenie zamerané
na cieľovú skupinu so zámerom utvárať názory a postoje vedúce k žiaducim činnostiam
typy reklamy: informatívna sugestívna defenzívna
![Page 5: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/5.jpg)
Funkcie reklamy a médiá funkcie reklamy:
ATTENTION → upútať pozornosť
INTEREST → vzbudiť záujem o našu ponuku
DESIRE → vyvolať túžbu po našej ponuke
ACTION → vyvolať reakciu alebo kúpu mediálny mix
1. stanoviť typ média 2. stanoviť optimálnu kombináciu vybraných médií
výhody vs. nevýhody médií
![Page 6: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/6.jpg)
2.časť : VPLYV REKLAMY
![Page 7: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/7.jpg)
Vplyv reklamy vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí snaha expertov nájsť čo najefektívnejší
spôsob ako v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
overené prvky, obrazy, aspekty: vtip, humor, zveličenie;
![Page 8: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/13.jpg)
Vplyv reklamy vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí snaha expertov nájsť čo najefektívnejší
spôsob ako v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
overené prvky, obrazy, aspekty: vtip, humor, zveličenie; krása, zábava, erotika;
![Page 14: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/17.jpg)
Vplyv reklamy vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob
ako v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
overené prvky, obrazy, aspekty: vtip, humor, zveličenie; krása, zábava, erotika; deti, spokojnosť, pohoda;
![Page 18: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/20.jpg)
Vplyv reklamy vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob ako
v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
overené prvky, obrazy, aspekty: vtip, humor, zveličenie; krása, zábava, erotika; deti, spokojnosť, pohoda; farby, hudba, zážitok, prekvapenie;
![Page 21: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/23.jpg)
Vplyv reklamy vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob ako v čo
najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
overené prvky, obrazy, aspekty: vtip, humor, zveličenie; krása, zábava, erotika; deti, spokojnosť, pohoda; farby, hudba, zážitok, prekvapenie; strach, závisť, nenávisť, agresia
![Page 24: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/26.jpg)
Vplyv reklamy vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob ako v čo
najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
overené prvky, obrazy, aspekty: vtip, humor, zveličenie; krása, zábava, erotika; deti, spokojnosť, pohoda; farby, hudba, zážitok, prekvapenie; strach, závisť, nenávisť, agresia; porovnávanie s konkurenciou
![Page 27: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/28.jpg)
Podprahová reklama sofistikovaný nástroj psychológie reklamy apel na základné inštinkty a pudy recipienta = krátke vsunutie správy alebo obrázku vo
veľmi krátkom časovom úseku 1957 – James Vicary zákaz vo väčšine krajín
![Page 29: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/29.jpg)
Vplyv na konzumenta• ženy krásne, jemné, rozhodné, silné, muži
milujúci a oddaní, deti hravé i tvrdohlavé
• finančne náročné/nenáročné tovary
ŽENY MUŽI
pocity, emócie deti nežný, jemný prístup estetické podnety
vyzdvihnutie sily, moci, spoločenského statusu, fyzickej príťažlivosti maskulínnejší jazyk, typ humoru,..
![Page 30: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/30.jpg)
Pozitívne podnety reklamy
impulz k charitatívnemu cíteniu sociálna reklama
nástroj posilnenia komunikácie v rodine, spoločenských vzťahoch
![Page 31: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/31.jpg)
Zatienenie produktu
![Page 32: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/32.jpg)
3.časť : REKLAMA a deti
![Page 33: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/33.jpg)
Reklama a deti mladší školský vek – fikcia/skutočnosť preberanie vzorov správania, dôvera
informáciám v reklame3 – 4 roky → nedostatok skúseností, rovesníci8. rok života → začiatok hodnotenia9 – 10 rokov → reklama vs. skutočnosť11 – 13 rokov → vnímanie značiek14 – 19 rokov → „reklamní narkomani“
![Page 34: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/34.jpg)
4.časť : ETIKA v REKLAME
![Page 35: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/35.jpg)
Regulácia reklamy komerčný dopad pre zadávateľa, ale na úkor konzumentov
→ dôsledky: finančné, psychické a sociálne, morálne a etické, v oblasti rozvoja osobnosti
regulácie reklamy v SR → zákon č.147/2001 Z.z. → Etický kódex
vybrané požiadavky na reklamu: nesmie byť klamlivá; nesmie byť skrytá;
nesmie zneužívať dôveru spotrebiteľa, nedostatok jeho skúseností alebo vedomostí, propagovať násilie, vandalizmus, vulgárnosť; prezentovať nahotu ľudského tela pohoršujúcim spôsobom,...
![Page 36: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/36.jpg)
Príklady neetických reklám
![Page 37: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/37.jpg)
Príklady neetických reklám
![Page 38: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/38.jpg)
Príklady neetických reklám - FIDORKA
![Page 39: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/39.jpg)
Ako na ženy ;)
![Page 40: Reklama a jej vplyv na psychiku jedinca](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081502/56815e39550346895dcc9f0e/html5/thumbnails/40.jpg)
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ!