Référencement local, géographique, mobile et social
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Transcript of Référencement local, géographique, mobile et social
Le Référencement Local, Mobile et Social
SMX Paris - 6 juin 20111
Marie Pourreyron – Altiref.com
@Mar1e
David Degrelle – 1ere-Position.fr
@david_degrelle @1ere_position
1 - La recherche est partout !
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Tout commence par une recherche...
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Google est devenu un moteur de recherche universel.
Le référencement naturel ne concerne pas que les sites web.
Il peut (doit) s’appliquer à tous les formats de contenus sur Google.
Google n’est plus tout seul…
4Source : http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html
En 2010, l’audience de facebook.com (8,93%) a dépassé celle de google.com (7,19%)
En cumulant l’ensemble des audiences des sites Google, le moteur repasse au dessus de Facebook, avec 9,85%.
LA différence majeure Google renvoie 80% de son trafic vers les autres sites web, combien pour Facebook ?
Et est en baisse depuis 6 mois au profit de…
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Depuis septembre 2010 Google a perdu 5,46% de son audience.
Dans le même temps, le nouveau moteur de Microsoft Bing et son association avec Yahoo, ont augmenté de 5,37%.
En France, Google représente 91%, Bing 3,6%, Yahoo! (1,4%) selon AT Internet en avril 2011.
Source : http://www.webpronews.com/google-losing-streak-experian-hitwise-2011-04
Facebook : la recherche sociale
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Facebook est, aussi, un moteur de recherche via les principes de sérendipité et curation.
La recherche passe en temps réel
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Twitter est un moteur de recherche instantanée, de signaux sociaux : Evénements et activités sociales, Actualités et veille, buzz images et vidéos, également par sérendipité et curation.
Part du trafic de Facebook et twitter
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D’après l’étude PEW Internet de Mai 2011 sur 25 sites d’actualités aux US :
- Facebook représente 8% du trafic de The Huffington Post
- twitter représente 3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times
- Google reste la 1ère source de trafic d’un site avec 30%.
Source : http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online
Search vs Social : 1 - 0
La recherche de photos et vidéos
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Après Google, Youtube est le 2eème moteur de recherche utilisé aux US.
Source : http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/7/comScore_Releases_June_2010_U.S._Search_Engine_Rankings
La recherche locale
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1/3 des utilisateurs de mobile utilisent la géolocalisation pour trouver un point de vente
L'application la plus connue des utilisateurs de smartphone est Facebook Places (30% des -35 ans la connaissent)
35% partagent un point d'intérêt, 34% pour visiter un lieu différemment, 32% pour donner leur position à leurs proches
150 millions d'utilisateurs de Google Maps dans le monde
Croissance de 51% par an du marché de la géolocalisation estimée entre 2009 et 2014
Source : Fabernovel/DigitalTrendshttp://www.cnetfrance.fr/news/150-millions-d-utilisateurs-pour-google-maps-39759117.htm http://blog.api.orange.com/2011/02/la-geolocalisation-definition-usage-et-limites.html
La recherche locale
12Source : Google Insight
Sur Google elle est encore partiellement utilisée. Les résultats web ne tiennent pas compte de la localisation pour le moment, seuls Google Adresses et Google Adwords l’utilisent pour personnaliser les résultats.
La recherche mobile
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15,5 millions de mobinautes en France sur 43,4 millions de personnes équipées de téléphone mobile
+3,3 millions de mobinautes en France en 2010200 millions d’utilisateurs de Google Maps pour Mobile (monde)2,5 millions d’utilisateurs Facebook Places (monde)7,5 millions d’utilisateurs de Foursquare (monde)3 millions d'utilisateurs de Google Lattitude (monde)
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D’après Global Stats, l’accès à un site web par mobile représente seulement 1,83% contre 98,17% depuis un ordinateur.
Source : http://gs.statcounter.com/#mobile_vs_desktop-FR-monthly-201001-201104-bar
Accès Mobile vs Accès Ordinateur
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Les enjeux de la visibilité sur mobile
Source : http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/l-audience-de-l-internet-mobile-en-france-resultats-du-4eme-trimestre-2010.php?id=394
Le top 20 des sites les plus visités sur mobile au 4ème trimestre 2010
2 – Le référencement social
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SEO vs SMO : Définition
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Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis les moteurs de recherche
Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis les réseaux sociaux
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Le SEO a besoin de contenus et de liens
Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-)
Il s’agit de socialiser ses contenus, de s’engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile
*Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité
SEO vs SMO : Les interactions
Matt Cutts a dit, en décembre 2010
« Google tient compte dans son algorithme des signaux sociaux envoyés par Twitter et Facebook »
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http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4
Les outils à disposition : Facebook « J'aime » / « Partager »
J'aime !
Partager !
Le bouton « partager » est 23 fois plus efficace que le bouton « j'aime »http://moderateur.blog.regionsjob.com/index.php/post/facebook-le-bouton-de-partage-23-fois-plus-efficace-que-le-bouton-j-aime
Bing intègre les connexions Facebook dans son algorithme
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Les outils à disposition : Facebook Connect
21Source : http://www.allfacebook.com/huffington-post-thanks-facebook-for-massive-growth-2009-10
Avec le lancement de la plateforme Huffington Post Social News intégrée avec Facebook Connect, le trafic en provenance de Facebook a augmenté de 48% et représente 15% des contributions. En Septembre 2010, Facebook représentait 3,5 millions de visites, en hausse de 190% par rapport à Juin 2010 et 500% en Janvier 2010.
Les outils à disposition : Les boutons de Twitter
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http://twitter.com/about/resources/followbuttonhttps://twitter.com/about/resources/tweetbutton
Les outils à disposition : Et Google ?
Après l'échec de Google Wave et de Google Buzz, Google peine à prendre le virage du social et lance son bouton +1
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http://www.google.com/+1/button/
L'intérêt de Google pour les réseaux sociaux est grandissant
Google rachète PostRank, solution permettant de mesurer l'engagement et l'influence en ligne :
Découvrir vos influenceurs
Mesurer la performance de votre sphère sociale
Garder un œil sur vos concurrents
Tracker vos contenus off site (vidéo, photos, rss, etc)
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Les signaux sociaux : SocialRank et EdgeRank
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La réputation de l’auteur et des liens publiés sur un profil ou une page Fan Facebook, mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets.
Les signaux sociaux : SocialRank
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Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Tweeter.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011
Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partagés, 2,7 millions de photos transférées et 10,2 millions de commentaires postés.
L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO
Source : http://www.orenoque.com 27
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L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO
Source : http://www.orenoque.com
Comment optimiser ses tweets et statuts facebook
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Des statuts ou tweets accrocheurs
Des tweets assez courts pour être retweetés plusieurs fois
Présence de mots clefs près du lien(near link relevancy)
Liens raccourcis (mais en 301)
Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie)
Tracker ses urls pour suivre leur activité
Utiliser des outils d'analyse des liens et de leur diffusion tels que backtweet
Créer des liens de qualité depuis les réseaux sociaux
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Créez du contenu de qualité
Assurez-vous que vos tweets et partages ont un “call to action” positif
Interagissez avec les utilisateurs, répondez aux “like”, partages, tweets, mentions et direct messages, rendez-vous utile
Partagez des liens vers vos contenus (avec parcimonie) et massivement vers ceux des autres
Touchez des marchés complémentaires grâce aux utilisateurs actifs et influents
Faites la promotion de votre marque pour que les internautes se souviennent de vous
Posez des questions à votre communauté, étudiez le marché grâce à elle et tentez d'interesser ceux qui vous suivent.
Source : http://socialmouths.com/blog/2011/05/26/get-quality-backlinks-using-social-media
3 - La recherche locale
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Google Adresses (compact)
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Google Adresses (étendu)
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Fusion des résultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps.
Prédominance des résultats géolocalisés.
Google va même jusqu’à masquer les résultats sponsorisés à droite !
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Les critères d’optimisation sur Google Maps
La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être visible !
1 – Indiquer l’adresse, le numéro de téléphone, au minimum sur la page d’accueil du site
2 – Créer autant de pages web que d’adresses « physiques », optimisées selon les critères du référencement naturel et en utilisant le microformat Hcard http://microformats.org/wiki/hcard-fr
3 – Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://maps.google.com/local/add?hl=fr
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Les critères d’optimisation sur Google Maps
4 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux
CCI, Mairie, Associations, avec des ancres de liens géolocalisées incluant le nom de la ville, département ou région
5 – Remplir correctement toute la fiche sans chercher à la spammer !
Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise
Description : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriser les call-to-action
Catégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés et pertinents (des sites les mieux positionnés)
Numéro de téléphone : Eviter les n°de portable
Ajouter photo et vidéo sur votre fiche
1 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche.
Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critère important pour positionner une fiche Google Maps.
2 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites.
3 – Allez voir ce test d’un autre savoyard (@512banque) : http://www.deliciouscadaver.com/rankez-sur-nimporte-quoi-sur-google-places-google-adresses.html
Bonus : Etude sur les critères dans Google Maps : http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
3 secrets d’optimisation du Trust Rank sur Google Maps
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Google Adresses : Statistiques et statuts
3737
Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et
un Twitter-Like pour publier un évènement avec un lien.
L’optimisation des requêtes géolocalisées
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Plus de 50% des recherches contiennent plus de 3 mots clés
Source : http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0http://www.smallbusinesssem.com/one-word-searches-up-17-in-2009/2795/
hotel
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L’optimisation des requêtes géolocalisées
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Source : Le roue magique de Google
4 – Le référencement mobile
40
Optimiser son site pour le web mobile
Sitemap pour mobile
Autorisez l'accès à Googlebot Mobile dans le robots.txt
Soignez le doctype
Redirigez les utilisateurs via user agent
Redirigez les utilisateurs page à page
Géolocalisez vos sites sur les maps
Inscrivez votre site à Google Business Center
Insérez un numéro de téléphone
Insérez un lien vers une carte pour vous localiser
Référencez-vous sur les apps dédiées (lockly, qype, aroundme...)
Source : http://www.google.com/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf 41
Référencement dans l'App Store d'Apple
3 critères :- Titre : explicite- Prix : < 1 €- icône : descriptive
Objectif : top 5Classement par catégorie : accessibleRecherche : le nom de l'app est très important
Critères de mise en avant- Téléchargements des 4 derniers jours- Avis et notation ?
Conseils- Viser le WE- Mise à jour importante de l'app : mise à zéro des avis !
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Référencement dans l'Android Market
Les critères :
- Les votes
- Le nombre de votes
- Taux de d'installation / désinstallation
- Statistiques d'usage
- Taux de croissance
- Continuité de la croissance des téléchargements.
Plus difficile à appréhender que l'App Store !43
4 – Le référencement est partout !
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Le Référencement Local, Mobile et Social
SMX Paris - 6 juin 20111
Marie Pourreyron – Altiref.com
@Mar1e
David Degrelle – 1ere-Position.fr
@david_degrelle @1ere_position