Reelanzamiento de Pan Pepin Light

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L/O/G/O

Pan Pepín Pan Pepín

Relanzamiento

LightGrupo PUCO 4085

M03

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BREAKING NEWS!2 de junio de 2004

Pan Pepín lanzó al mercado su nueva clase de pan, Club Light, el primero y único en el mercado con menos azúcar, calorías y carbohidratos, pero con el mismo sabor y textura de un pan club tradicional. Con sólo 70 calorías por rebanada, Club Light es una opción para los consumidores interesados en mantenerse más saludables y en conservar la figura. Club Light sólo contiene 1 gramo de azúcar, 14 carbohidratos, 140 miligramos de sodio y medio gramo de grasa. El lanzamiento de este producto está apoyado con una campaña publicitaria en TV, radio, revista y prensa, así como con un programa de muestro en diferentes puntos de venta como supermercados y otros.

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BREAKING NEWS!21 de enero de 2009

Según el señor Félix Santiago gerente de compras de Pan Pepín, el producto fue

retirado del mercado el 13 de octubre del 2008.

• Félix Santiago – Gerente de compras• Tel: (787) 787-1717

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Razones del fracaso:Razones del fracaso:La producción del producto era mayor que la demanda.

Fracaso

1Al producto no tener salida, este ocupaba espacio en las góndolas lo cual impedía que se le diera espacio a otro producto, en este caso el espacio ocupado por Pan Pepín Light paso a ser ocupado por Pan Pepín Económico.

Otra razón que afecto el producto fue su propia línea de panes saludables Nature's Own, que básicamente ofrece algo parecido a lo que ofrecía Pan Pepín Light.

2

5

BREAKING NEWS!22 de enero de 2009

Un grupo de jóvenes de la Universidad de Puerto Rico recinto de Carolina, se dieron a la tarea de relanzar el producto Pan Pepín Light

y crear toda una campaña publicitaria enfocada en todas sus características

saludables que posee este pan.

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Menos

BeneficiosBeneficios

Pan Pepín Pan Pepín Light

azúcarCalorías Carbohidratos

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Tabla de nutriciónTabla de nutrición

Ahora veamos la competencia…

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Tabla de nutriciónTabla de nutriciónHOLSUM PAN LIGHT BLANCO

Nutrition FactsServing Size 2 Slice (45g)Serving Per Container 10Calories 80Calories from Fat 5

Amount/Serving %Daily Value* Amount/Serving %Daily Value*

Total Fat 1g 1%Total Carbohydrate 19g

6%

Saturated Fat 0g 0% Dietary Fiber 4g 18%

Trans Fat 0g Sugars 1g

Cholesterol 0mg 0% Protein 4g

Sodium 150mg 6%

Vitamin A 0% Vitamin C 0% Calcium 4% Iron 6%

Thiamin 10% Riboflavin 6% Niacin 8% Folic Acid 10%

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Nutrition FactsServing Size 2 Slice (45g)Serving Per Container 10Calories 80Calories from Fat 5

Amount/Serving %Daily Value* Amount/Serving %Daily Value*

Total Fat 1g 1% Total Carbohydrate 19g 6%

Saturated Fat 0g 0% Dietary Fiber 4g 18%

Trans Fat 0g Sugars 1g

Cholesterol 0mg 0% Protein 4g

Sodium 150mg 6%

Vitamin A 0% Vitamin C 0% Calcium 4% Iron 6%

Thiamin 10% Riboflavin 6% Niacin 8% Folic Acid 10%

Pan Pepín vs HolsumPan Pepín vs Holsum

Menos:• Calorías• Carbohidratos ¡Que la competencia!

Menos:• Calorías• Carbohidratos ¡Que la competencia!

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CampañaCampañaCampaña de Relanzamiento: Pan Pepín Club Light

• Duración de la campaña: 6 meses

• Fecha de comienzo: 2 de febrero de 2009

• Fecha de finalización: 31 de julio de 2009

Según la Lcda. Idamis Albanoz Ocasio, Nutricionista, la temporada del año en que más personas se preocupan por bajar de peso son los meses de enero a julio. Por esta razón, se ha decidido relanzar a Pan Pepín Club Light durante estos meses.

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Objetivos de comunicaciónObjetivos de comunicación

Calorías Grasa

Total

Sodio Carbohidrato

s

Fibra Azúcares Proteína

s

Integral 80 1g 160m

g

17g 2g 2g 3g

Light 70 0.5g 140m

g

14g 1g 1g 4g

1. Destacar los beneficios de Pan Pepín Club Light.

2. Establecer la diferencia entre el Pan Light y el Pan Integral.

El pan integral básicamente contiene un alto contenido de fibra; mientras que

el pan light tiene menos cantidad de carbohidratos de manera general.

Cuando comparamos las tablas de nutrición del Pan Pepín Club Integral y el

Pan Pepín Club Light, encontramos diferencias en cuanto a las siguientes

cantidades:

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Datos generalesDatos generales

13

Datos generalesDatos generales

14

Datos de saludDatos de salud

15


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17


18

EncuestaEncuestaEstudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta)Estudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta)

20%

53%

27%

Edad

18-2425-3233-45

19


73%

Género

HombreMujer

27%

20


64%

36%

¿Qué pan consumes?

HolsumPan Pepín

21


21%

23%

56%

Ingreso

$16,000-20,000$22,000-$25,000$27,000-$34,000

22


52%

36%

12%

¿Qué pan prefieres?

IntegralRegularLight

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Mercado metaMercado metaDemografía:

• Mujeres• 25 – 34 años• Toda la Isla

Psicografía:

• Clase media / media alta• Son profesionales• Son amas de casa• Tienen familia• Se preocupan por su figura

* Encuesta realizada a 150 personas.

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MediosMediosEstrategia de mediosEstrategia de medios

• Busca exponer el producto a través de el medio al cual el segmento este más expuesto.

• Busca mantener a Pan Pepín Club Light como

uno de calidad con excelentes beneficios para la familia puertorriqueña.

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MediosMedios

Nuevo Día Primera Hora

Vocero0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

86

39

75

Prensa preferida

Prensa preferida

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MediosMedios

Circulación: • Lunes a Sábado: 197,225• Domingo: 247,469

Fuente: ABC 2006 (Audit Bureau of Circulation)

Lectoría:• Lunes a Sábado: 51.3% (1,656,000 personas)• Domingo: 30.1% (973,000 persona)

Fuente: TGI 2006

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MediosMedios

Se publicarán dos (2) anuncios semanales; uno media página y un cintillo, a todo color, durante los primeros tres (3) meses de la

campaña.

Contacto: Elba López, Departamento de Ventas El Nuevo Día

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MediosMedios

AM FM Ambas0

5

10

15

20

25

30

35

40

26

3539

Emisora

Emisora

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MediosMedios

WKAQ Radio Isla NOTI UNO

Otras0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

85

4057

18

AM Preferida

AM Preferida

30

MediosMedios

Salsou

l

Ester

eo T

empo

Fidelity

Nueva

Vida

Radio

Oro

KQ 1

950

10

20

30

40

50

60

70

34 30

51

15 17

70

FM Emisora

FM Preferida

31

MediosMedios

Programa: Temprano en la mañana

Horario: 6:00am – 8:00am

Pautas: 8 anuncios por 2 horas

Duración: 30ss

32

MediosMedios

Horario: 3:00pm – 5:00pm

Pautas: 6 veces en 2 horas

Duración: 30ss

33

MediosMedios

2 4 11 6 13 Otros0

10

20

30

40

50

60

70

31

6454

25

10

26

Canal de Preferencia

Canal de Preferencia

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MediosMedios

Programa: Super Xclusivo

Horario: 6:00pm a 7:00pm

Pautas: 4 veces

Duración: 30ss

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MediosMedios

Localización: • Expreso Baldorioty de Castro

• Ave. Campo Rico

• San Juan hacia Carolina

• Bayamón hacia San Juan

Valla PanorámicaValla Panorámica

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MediosMedios

Localización: • Expreso De Diego #22

• Peaje de Buchanan

• San Juan hacia Bayamón

• Carolina hacia San Juan

Malla PanorámicaMalla Panorámica

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MediosMedios

Caras Nueva Vida

Teve Guia

TV Aquí0

10

20

30

40

50

60

70

37

64

39

60

Revista Preferida

Revista Preferida

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MediosMedios

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MediosMedios

Se publicará un anuncio cada dos (2) meses, tamaño cintillo a todo color, en la sección de

Nutrición.

Contacto: Pilar Rodríguez Sallaberry, Departamento de Ventas Buena Vida

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MediosMedios

Frecuencia: Semanal (cada jueves)Distribución: 2,700 estanquillos alrededor de la IslaPrecio: $1.95Se publicarán dos (2) anuncios de página completa, a todo color, al mes en la sección de Belleza.

Contacto: Annie Avilés, Departamento de Ventas TV Aquí

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AnunciosAnuncios

Big Idea

"Light"

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Así se verían los demás panes si fueran verdaderamente light.

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L/O/G/O

Pan Pepín Pan Pepín

Relanzamiento

LightGrupo PUCO 4085

M03

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Business

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