Redes MunicipalistasEl caso de Ahora Madrid

Redes Municipalistas:El caso de Ahora Madrid

• El #EfectoCarmena: desbordes en plena campaña electoral

• Comunicación en tiempos virales: el día a día de Ahora Madrid

• El debate municipalista en jardines vallados

El #EfectoCarmenaDesbordes en plena campaña electoral

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296.744seguidores

PRECAMPAÑA: 1 de mayo 2015

David contra Goliat: La diferencia entre las audiencias de las dos candidatas era abismal.

Punto de inflexión de la campaña: Sábado 16 de mayo

CAMPAÑA

#SomosManuela #MadridConManuela

EL DESBORDE

EL DESBORDE MULTICAPA: De las redes a la calle

ALCANCE HASTAGS

Hashtags del desborde generan una actividad comparable con hashtags estatales.

VIRAL EN TWITTER

VIRAL EN FACEBOOK

3.999 nodos6.417 aristas

Gran diversidad de actores en la amplia comunidad donde se integra Ahora Madrid

GANAMOSlas elecciones

Comunicación en tiempos virales

El día a día de Ahora Madrid

TERRENO COMUNICATIVO MUY VOLÁTIL

Escenario comunicativo difícil de gestionar. Las ciudades rebeldes despiertan gran interés y en Madrid, capital del Estado y comunicativamente hegemónica en el territorio, se dan grandes choques de poderes. El poder simbólico de

Ahora Madrid se mantiene por el respaldo ciudadano. La masa crítica de gente de la ciudad y el Estado genera sus propias narrativas de la actualidad. El desborde sigue latente y se activa de forma inteligente.

Red de retuits49.381 usuarios106.301 aristas

2 julio 25 octubre2015

227.859 tuits

RED DE AFINIDAD DE AHORA MADRID

*Nota: Tuits mencionando a “Ahora Madrid” o @AhoraMadid

VOLUMEN COMUNIDADES

49.381 usuarios106.301 aristas

Audiencia directa @AhoraMadrid

Grado de entrada:15.307

8.098 usuarios grado uno

Audiencia directa @ppmadrid

Grado de entrada: 1.324

303 usuarios grado uno

2 julio 25 octubre2015

227.859 tuits

RED DE AFINIDAD DE AHORA MADRID

EVOLUCIÓN DE LA ACTIVACIÓN DE COMUNIDADES

Algunas comunidades emergen de forma puntual y no se mantienen en el tiempo. Otras mantienen su actividad en el tiempo. Observamos un aumento al finalizar el verano.

EMISOR RECEPTORRT

RELACIONES ENTRE COMUNIDADES

La comunidad de Ahora Madrid emite mayor número de relaciones hacia el exterior de la comunidad que de los que recibe del exterior. Estrecha relación con los tuiteros “estrella”.

Usuarios aislados 23%

Usuarios opuestos 21%

Usuarios afines 55%

16/07/2015Muestra de 9.900 tweets mencionado a Rita Maestre

7.119 retwits5.529 usuarios

MAPA DE AFINIDAD: Red de Retwits

EJEMPLO: EL JUICIO DE RITA MAESTRE SALE A LA LUZ

Las redes polarizadas son frecuentes en la conversación social relacionada con Ahora Madrid

El debate municipalista en jardines vallados

7 de junio 2016

• Las páginas de Facebook son jardines vallados que permiten una conversación pública pero la información no fluye fácilmente a jardines vecinos.

• Twitter es el lugar de la noticia, donde prima la urgencia y se distribuye la información.• Facebook es un lugar donde “estar” y mantener debates más pausados. En esta esfera digital se

habitan distintos lugares públicos, privados y semi-privados.

04/05/2

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Carmena Ahora Madrid Cifuentes Aguirre

EVOLUCIÓN DE ACTIVIDAD EN LAS PÁGINAS

Datos:

Jornada de reflexión

*Nota: Actividad = Suma de likes, shares, comments y reactions

Esperanza Aguirre cada vez publica menos. Desaparece del escenario en noviembre 2015.

Red de likes 2º grado1.825 usuarios23.629 aristas

Entrono de “intereses” Ahora Madrid

Datos:

Análisis “bola de nieve” desde la página de Ahora Madrid capturando las páginas relacionadas con esta en 2º grado mediante like a otras páginas. Observamos 6 entornos diferenciados que nos permiten definir la tipología de las páginas directamente relacionadas con Ahora Madrid (ver siguiente página)

#POLÍTICA

#INTERESES GENERALES#INSTITUCIONES

ESTATALES

#LECTURA

#INSTITUCIONES CUTURALES #CULTURA

PROCOMÚN

Red de likes 1º grado117 usuarios781 aristas

Entrono de “intereses” Ahora Madrid

Datos:

• Mayor densidad de relaciones entre los intereses políticos.• Los intereses políticos reflejados en la página de Facebook de Ahora Madrid son las fuerzas del

cambio y en especial las municipalistas

Red de likes 1º grado117 usuarios781 aristas

“Intereses” Ahora Madrid

Datos:

• Derecha – Municipalismos y otras fuerzas del cambio• Izquierda abajo – Espacios Madrid• Izquierda arriba – Poderes institucionales del Estado y la región

Red Municipalista

Madrileña

Datos:Datos del 01/05/2015 31/05/2016

Red bimodalPágina-usuario

27 páginas17.587 usuarios

21.062 aristas

Red Municipalista

Madrileña

Red bimodalPágina-usuario

27 páginas17.587 usuarios

21.062 aristas

Datos:

• Amplia red distribuida a nivel distrital y temático de Ahora Madrid: Las audiencias están cautivas en distintas páginas o muy distribuidas pero pocos usuarios participan en todos los foros. Red horizontal no centralizada. Sistema de enjambre neuronal.

• Gran relación entre distintos jardines vallados municiplistas.

• Gran relevancia de Ahora Centro, Ahora Retito, Ahora Cultura, Ahora Vallekas…

• Ahora Feminismos mantiene relaciones muy distribuidas con todos los distritos.

Datos del 01/05/2015 31/05/2016

¡MUCHAS GRACIAS!