receta de la gestión de la innovación
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Gestión de la innovación
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¿Qué es la innovación?
¿Tengo que gestionar la innovación en mi empresa?
Receta: Gestión de la innovación
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¿Qué es la innovación?
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> ¿Qué es la innovación?
� QuéNO es la INNOVACIÓN
2. Siempre lo hemos hecho así…
1. Stuck thinking
4. Desconectados de los clientes
3. “jugar para no perder” vs
“jugar para ganar”
5. El responsable de innovación es…
6. El fracaso NO es una opción
7. Seguimos los pasos de los competidores
8. Contrataciones “débiles”
9. Falta de conocimiento/ habilidades
10. Expectativas poco realistas
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> ¿Qué es la innovación?
Definición de Innovación en el Manual de Oslo
“Innovación es la implementación de un producto (bien o servicio) o proceso nuevo o con un alto grado de mejora, o un método de comercialización u organización nuevo aplicado a las prácticas de negocio, al lugar de trabajo o a las relaciones externas”
OCDE 2005
Conocimiento
¿existe conocimiento previo?
Productos, servicios y procesos
Nuevos para la empresa
Mercado
Valor y Beneficios
� Qué SI es la INNOVACIÓN
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> ¿Qué es la innovación?
� Innovación Producto
Tanqueray Tea Tonic
Nutrilac®functional
milk proteins
… tus refrescos en casa
� Innovación Proceso
“Sano-Grill”Hamburguesas o filetes de salmón, atún o
bacalaoOliPHA
Envases activos y biodegradables a partir del agua residual del aceite de
oliva
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> ¿Qué es la innovación?
� Innovación Marketing
Certificado Bureau Veritasuso de porcentajes
representativos de cebada autóctona de la isla
(33%)
ISLEÑA
Gestión de la “emoción” y aprovechamiento de la “era relacional”
“Carros saludables”Danone Kellogg´sPuleva Gullón
� Innovación Organizacional
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¿Tengo que gestionar la innovación en mi empresa?
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SiCris is
C on s
u mi do r
e s
G lo b
a li za c
i ón
E nt o rno
Tecnolo
gía
Diferenciarse o morir
Gustos
Exigencias
Consumidores más informados
Necesidades
Nuevos desarrollos tecnológicos
Nano – Bio
TICs
Competencia
TendenciasPaíses BRICI
Elevada competencia
Apuestas seguras
Legislación
Evolución del mercado
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Receta:
Gestión de la innovación
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Ingredientes
• Implicación de la dirección
• Recursos – económicos, tiempo
• Equipo innovación motivado
• Estrategia empresarial definida: objetivos y fortalezas.
• Innovación como estrategia
Receta: Gestión de la innovación (I)
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Receta: Gestión de la innovación (II)Pasos
• Identificación líneas prioritarias
• Vigilancia tecnológica y Benchmarking
• Creatividad
• Gestión de proyectos
• Protección de la innovación
• Explotación de los resultados
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Identificación de las líneas prioritarias de innovación
En consonancia con la estrategia empresarial…
… teniendo en cuenta el entorno competitivo…
… considerando las tendencias tecnológicas…
… respondiendo a las necesidades del mercado…
… considerando las capacidades de la empresa
Dónde quiero estar a corto-medio plazo
Qué están haciendo mis competidores
Qué tecnologías me pueden ayudar a ser más eficiente,
garantizar la QA…
Cuáles son las “experiencias”más demandadas
RRHH Tecnología
Conocimiento €€€€
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Líneas Prioritarias � Vigilancia Tecnológica y Benchmarking
Tecnologías – nuevas y emergentes
Técnicas y metodologías
Productos, ingredientes
Qué hacen los líderes de mercado …¡¡¡aprendamos de los mejores!!!
Noticias
Patentes
Artículos científicos
Perfiles tecnológicos
VIGILANCIA TECNOLÓGICA
BENCHMARKING
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1. Definición del escenario
2. Explotación de la creatividad
3. Desarrollo de las ideas
4. Valoración
5. Priorización
6. Anteproyecto
Líneas Prioritarias � VT y BM � Creatividad
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1. Definición alcance del proyecto
2. Planificación – recursos y tiempo
3. Plan de contingencias
4. Seguimiento y monitorización
5. Rentabilidad del proyectoFinanciación de la I+D+i
� Ayudas y subvenciones
� Open Innovation
� Incentivos Fiscales I+D+i
Líneas Prioritarias � VT y BM � Creatividad � Proyectos
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Líneas Prioritarias � VT y BM � Creatividad � Proyectos � Protección de la innovación
Protección de la innovación = mejora posición competitiva
Propiedad Intelectual
Propiedad Industrial
Patentes
Modelos de utilidad
Marcas
Diseños Industriales
Copyright
Derechos relacionados
Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM)
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Coca-Cola demandada por apropiación de tecnología de embalaje
� Protección de la innovación
Ethox Chemicals, LLC presentóuna demanda contra The Coca-Cola Company en el Tribunal Federal de Distrito de Carolina del Sur por la apropiación indebida de su tecnología, que incluye una nueva molécula que puede revolucionar el embalaje de las bebidas.
Fuente: Club Darwin
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Líneas Prioritarias � VT y BM � Creatividad � Proyectos � Protección � Explotación
Empresas Innovadoras de Base Tecnológica
IntraEmprender … … … Nuevos proyectos de innovación
Cesión o licencia … … … Retorno económico
Spin – Offs
Internacionalización … … … Colaboración con otros agentes
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Receta: Gestión de la innovación (III)
Resultados
• Mejora de la competitividad
• Apertura nuevos mercados
• Retorno económico
• Reconocimiento consumidores
• Mejora conocimiento interno
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Al mal tiempo … …
¡ Muchas gracias por su atención !
Noemi Vidal [email protected] 96 136 60 90
… Innovación ☺