Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
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Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,
une nouvelle opportunité pour votre plan média
#EMP2013 @rougeinteractif
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Gaëlle MBODJ
Directrice Traffic & Analytics
Marion FELEZ-LE JAN
Directrice Conseil
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Au programme
Le Real-Time dans un plan média
Quels leviers activer ?
Quel connexion mix mettre en place ?
Plantons le décor...
#EMP2013 @rougeinteractif
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PLANTONS LE DÉCOR
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Le Real-Time c’est quoi ?
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LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA
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LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITAL
Bidding > Maximiser le ROI
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Places
de
marché
Clonage
audience
Data
CRM
DSP SSP
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QUELS LEVIERS ACTIVER ?
CAS D’ÉTUDE
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DSA : Dynamic Search Ads
PLA : Product Search Ads
RTB : Real -Time Bidding
Retargeting
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Dynamic Search Ads
CONTEXTE Catalogue de produits riche et fond de rayon peu exploité : accessoires (aiguilles) produits non stratégiques
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Dynamic Search Ads
BENEFICES Intégré à la régie Adwords Augmenter la visibilité sur le search Travail de la longue traîne RESULTATS + 10 % de volume d’impression Amélioration de la couverture sémantique (longue traîne)
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21
Dynamic Search Ads
REGLES DE GESTION
Les standards SEO doivent être respectés
Définir un budget distinct des campagnes classiques Attention au tracking !
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Product Listing Ads
CONTEXTE . Plus de 1000 références produits . Catalogue commun à d’autres marchands . Fluctuation du prix de mes produits
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Product Listing Ads
BENEFICES Gérer un catalogue de produit volumineux Visibilité accrue sur les résultats de recherche (image et prix) type comparateur RESULTATS
Augmentation du CTR + 5 % mais… taux de rebond + élevé car arrivée directe sur une Fiche produit
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REGLES DE GESTION
Pré-requis: Flux Google Shopping Règles de publication des produits dans le flux (dispo, catégories …)
Product Listing Ads
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Real Time Bidding
CONTEXTE . Augmenter sa notoriété sans dégrader sa rentabilité . Communiquer sur un évènement majeur
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Real-Time Bidding
BENEFICES Cible plus qualifiée CPM minoré Pilotage à la performance et donc meilleur ROI RESULTATS
+76 % des objectifs
+90 % des personnes
touchées font bien partie de la cible
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Real-Time Bidding
REGLES DE GESTION Pré-requis > . Pose de tag . Adserver pour la mesure post impression Capping (5 fois max) Brand safety
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QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
MÉTHODE
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2) Quels objectifs ?
ETABLIR UN DIAGNOSTIC
3) Quels leviers de génération de trafic ?
1) Quelle vocation ?
4) De l’achat d’espaces depuis quand ?
5) Quelle ambition chiffrée ?
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COORDONNER LE PLAN MEDIA
Définir le bon connexion mix
Orchestrer les différents leviers
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QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
CAS D’ÉTUDE
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Connexion Mix
CONTEXTE
Lancement du nouveau site 1euro.com
CIBLE
Homme/ Femme Entre 18 et 45 ans
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Connexion mix
OBJECTIFS
1. Accroître la visibilité de la marque
2. Augmenter le trafic sur le site
3. Développer les ouvertures de comptes et les financements
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Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ?
Liens sponsorisés
RTB Display en temps réel (RON et Profiling)
Display sites
partenaires 1
NL partenaires
NL 1euro.com
Display E-Commerce
Vidéos sponsorisées
S1 S2 S3 S4 S5 S6
Display sites
partenaires 2
Display sites
partenaires 3
Display sites
partenaires 4
NL 1euro.com
NL partenaires
RTB Display en temps réel (retargeting)
DSA , PLA non pertinents
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Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?
![Page 37: Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052619/5570099cd8b42ac0178b47c1/html5/thumbnails/37.jpg)
Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 3 : Les résultats
+ 76 % de l’objectif de
conversion
RTB : Numéro 1
1er levier de performance Meilleur CPA
RTB
SEM
Display
Volumétrie cumulée
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© Rouge-interactif n
Pour conclure…
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#EMP2013 @rougeinteractif
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picti.me/emarketingparis2013
#EMP2013 @rougeinteractif
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Merci de votre participation ! Restons en contact Carine Legros 06 70 54 52 25 [email protected]
Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 [email protected]
Gaëlle MBODJ [email protected]
Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 [email protected]
Merci de votre
attention
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