Razones para consumir los Medios Porque quiero informarme Porque me entretiene Para distraerme de...
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Razones para consumir los Medios
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Porque quiero informarme
Porque me entretiene
Para distraerme de mis tareas habituales
Porque me gusta una sección /suplemento/ programa/ página de
internet en particular
Para matar el tiempo / porque no tengo otra cosa que hacer
Como compañía
Para enterarme de los chismes
TV Radio InternetDiarios Revistas
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Cine
Internet
Revistas
Publicidad a domicilio/ por correo
Radio
Periódicos
Vía Pública
Televisión
Siempre presta atención 4 3 2 Nunca Presta Atención Sin Respuesta
Atención a la publicidad en los MediosTT IND
Televisión
• AudiovisualAudiovisual
• MasivoMasivo
• Permite rápido alcance y Permite rápido alcance y
frecuencia (Awareness)frecuencia (Awareness)
• Cobertura GeográficaCobertura Geográfica
• Eficiencia en Costo por Eficiencia en Costo por
ContactoContacto
• Auspicios – link con rostrosAuspicios – link con rostros
• Mantiene Encendido en el Mantiene Encendido en el
targettarget
• Costo de producción altoCosto de producción alto
• Corta vida del mensajeCorta vida del mensaje
• ClutterClutter
• Sobreexposición en parte de Sobreexposición en parte de
algunos gruposalgunos grupos
• Alto piso de entradaAlto piso de entrada
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Opiniones : Televisión
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La televisión es mi principalfuente de entretenimiento
Me parece que la publicidad enTV es interesante y ofrece algo
de que hablar
Confío en la televisión paramantenerme informado
Casi toda la publicidad detelevisión me molesta
Creo que la gente dependemucho de la televisión para
relajarse
Me gusta tener una granselección de canales de TV
Soy adicto a la TV
Totalmente de Acuerdo Bastante de Acuerdo Me es Indiferente Bastante en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Sin Respuesta
+ -
• Para generar cobertura rápidamente. Lanzar la campaña y a la semana ya tener una alcance de 75%
Algunos usos estratégicos de TV
• Bajadas locales para apoyos regionales o mercados de prueba
• Placement:
• Asociación a rostros
• Explicar mecánicas y conceptos y usos complicados (apoyo a campaña)
• Llegada a subgrupos de un mismo target
• Amor Ciego marca:
• 10 pts DDC ABC
• 8 pts HM 18-34 ABC1C2
• 13 pts M 25+ C3D
Algunos usos estratégicos de TV
Factores que deben tenerse en cuenta para determinar niveles de frecuencia
Alto
Baja Frecuencia Alta Frecuencia
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Seasons
Globalcasestudy
database
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Product awareness - seen / heard of
GRPs PER WEEK0
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0
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0
GRPs PER WEEK
GRPs PER WEEK
“Red product weak at first but sustained support made it a big success. Green product off to a flier but lack of support led to failure”
Continuidad en TV nos genera awareness sólido
Prensa - Avisos
• MasividadMasividad
• Respuesta inmediataRespuesta inmediata
• Educación : mensajes Educación : mensajes
complejoscomplejos
• Flexible geográficamenteFlexible geográficamente
• Carácter informativoCarácter informativo
• CredibilidadCredibilidad
• Costos elevadosCostos elevados
• Medio EstáticoMedio Estático
• Variación en la calidad de Variación en la calidad de
impresión de algunos diarios impresión de algunos diarios
(Reg.)(Reg.)
• La duración del aviso es La duración del aviso es
determinada por el lectordeterminada por el lector
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Prensa - Insertos
• MasividadMasividad
• Respuesta inmediataRespuesta inmediata
• Educación : productos, Educación : productos,
ofertas, liquidaciones…ofertas, liquidaciones…
• Flexible geográficamenteFlexible geográficamente
• Funcionan como revistas para Funcionan como revistas para
el targetel target
• Permiten Calidad de ImágenPermiten Calidad de Imágen
• Costos de producción Costos de producción
elevadoselevados
• Dificultad para una Dificultad para una
distribución nacional distribución nacional
completacompleta
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Opiniones : Diarios
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7%
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Leo el periódico diariamentemás por entretenimiento que por
las noticias
Confío en la información que leoen los periódicos
Confío en los periódicos paramantenerme informado
No me interesan las opinionespolíticas de los periódicos
Las secciones adicionales delperiódico lo hacen más
interesante
Creo más en los periódicoslocales que en los nacionales
Leo un periódico casi todo losdías
Totalmente de Acuerdo Bastante de Acuerdo Me es Indiferente Bastante en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Sin Respuesta
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• Cobertura: Prensa puede actuar como soporte a la cobertura inicial de una campaña
La Cuarta + Publimetro + Mercurio = 30% Reach
Algunos usos estratégicos de Prensa
• Apoyos regionales, bajada a mercados de mayor importancia. Segmentación de avisos y promociones por zona.
Algunos usos estratégicos de Prensa
Algunos usos estratégicos de Prensa
• Auspicio de Secciones, entrega de contenido, capacitación. (Ej. La página del constructor, auspiciada por Sodimac, o las recetas de concina, auspiciadas por maggi)
• Ofertas puntuales, promociones: Prensa es un medio de inmediatez, me sirve para comunicar rápido aperturas de locales, promociones fugaces, descuentos rápidos, etc
• Circulación de cupones recortables y samplings pegados.
• Llegada a suscriptores, si necesito comunicar algo importante dentro de una zona específica, puedo usar a los suscriptores. (Ej. Sólo Las Condes, o sólo Pte Alto, etc)
Radio
• Bajo costo de producciónBajo costo de producción
• Buen medio de complementoBuen medio de complemento
• Contacta audiencia fuera del Contacta audiencia fuera del
hogarhogar
• Segmenta geográficamenteSegmenta geográficamente
• Permite alta frecuenciaPermite alta frecuencia
• Conexión EmocionalConexión Emocional
• CompañíaCompañía
• Informa y ofrece “Datos”Informa y ofrece “Datos”
• Sin imágenSin imágen
• Muchas estaciones / Muchas estaciones /
fragmentadafragmentada
• Corta vida del mensajeCorta vida del mensaje
• Menor nivel de atenciónMenor nivel de atención
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Opiniones : Radio
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La radio es mi principal fuentede entretenimiento
Confío en la radio paramantenerme informado
Escucho radio cuando necesitouna actualización rápida de
noticias
Escucho la radio todos los días
Totalmente de Acuerdo Bastante de Acuerdo Me es Indiferente Bastante en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Sin Respuesta
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Algunos usos estratégicos de Radio
• Aporte a la frecuencia de la campaña
• Alta segmentación, hay menor rebalse a otros grupos. (Ej. Si quiero llegar a maestros de construcción, generalmente hay una o dos radios que llegan fuertemente a ellos)
• Comunicación de ofertas puntuales. Es más barato una frase de radio que crear un spot, por lo que para promociones puntuales que no estarán en TV, puedo usar radio (Ej: Agranda tu Coca Cola gratis en Doggis)
• Segmentación geográfica. En Radios puedo dedicarme sólo a una zona de importancia.
• Mecánicas de interacción, llamados, dedicatoria de canciones, correo de las brujas, etc.. Todo tipo de actividades que involucren al consumidor.
Revistas
• Buena reproducción visualBuena reproducción visual
• Medio TargeteadoMedio Targeteado
• Larga duración del mensajeLarga duración del mensaje
• Mayor Readership multiplica Mayor Readership multiplica
llegada del avisollegada del aviso
• Baja CirculaciónBaja Circulación
• Lenta construcción de Lenta construcción de
coberturacobertura
• Medio estáticoMedio estático
• La duración del aviso es La duración del aviso es
determinada por el lectordeterminada por el lector
• Alto costo por contactoAlto costo por contacto
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Opiniones : Revistas
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Las revistas son mi principalfuente de entretenimiento
Confío en las revistas paramantenerme informado
La mayoría de las revistas valenlo que cuestan
Me gusta leer la publicidad enlas revistas
No puedo resistir comprarrevistas
Totalmente de Acuerdo Bastante de Acuerdo Me es Indiferente Bastante en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Sin Respuesta
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Algunos usos estratégicos de Revistas
• Bajadas específicas de ciertas campañas, Revistas me permite ser más específico.
• Circulación de muestras e insertos
• Recorte de cupones, actividades de feedback
• Entrega de contenido, reportajes, asociaciones de marca a contenidos de relevancia al target. (Ej. Reportajes de famosas con bebés, auspiciado por Huggies)
• Vida Social, comunicación post eventos
• Auspicio de secciones (Ej. Sección de pediatría, deportes, joyas, etc)
Vía Pública
• Alta frecuenciaAlta frecuencia
• Flexible geográficamenteFlexible geográficamente
• Alta visibilidadAlta visibilidad
• Altas posibilidades creativasAltas posibilidades creativas
• Alto costo de implementaciónAlto costo de implementación
• Ejecución creativa con Ejecución creativa con
recursos limitadosrecursos limitados
• Contaminación visual en Contaminación visual en
determinadas areasdeterminadas areas
• Complejidad para cubrir a Complejidad para cubrir a
nivel nacional totalnivel nacional total
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Algunos usos estratégicos de VP
• Aporte a la frecuencia de la campaña. EL usuario de VP generalmente realiza el mismo circuito diariamente, por lo que el mensaje va ganando terreno a medida que pasan los días.
• Apoyo a zonas específicas. Circuitos especializados (Ej, en los sectores de carrete juvenil, o sectores aledaños a estadios, o cerca de colegios, etc… cada ciudad tiene una zona para hacer algo.. Si vendo Comida Rápida, me interesa estar en circuitos cercanos a barrios universitarios, malls y oficinas.
• Nos permite generar impacto cuando las cosas se hacen creativamente, de lo contrario, no es impacto, es notoriedad, a nadie le impacta un letrero grande.. A no ser que sea MUY grande… o muy creativo.