Rating Social
Transcript of Rating Social
SEGUNDO ESTUDIO VTR Social TV 2015
El año pasado ya lo dijimos:
Los televidentes cambiaron su manera de ver TV
Si bien hasta hoy conocíamos el rating tradicional de
TV a través del People Meter, el año pasado, con
nuestro primer estudio, medimos por primera vez el
fenómeno del ”Rating Social” en Chile.
#VTRSocialTV2015
- Estudio para conocer el comportamiento del televidente social.
- Medición de lo más visto del año en TV y su impacto en Redes Sociales.
#VTRSocialTV2015
Este año dimos
UN PASO MÁS al realizar:
Y lo que descubrimos fue que el Rating Social
no necesariamente mide audiencia, sino que
es una medida de ENGAGEMENT,
es decir el COMPROMISO
entre el usuario y el contenido.
Es más, en series de TV de Pago se alcanza cerca de 3,5 tweets por usuario, mientras en TV abierta la relación es cercana a 1,5 tweets.
#VTRSocialTV2015
#VTRSocialTV2015
Ficha Metodológica del Estudio
- Se realizó una encuesta cuantitativa a casi 1300 personas de las principales ciudades del país.
- Período: Primera Quincena Septiembre 2015
E n 2 0 1 4 e l
65,1%de los encuestados declararon
haber comentado
sobre TV en redes sociales
79%De los encuestados declaró haber comentado sobre contenidos de TV en alguna red social.
Y E S T E A Ñ O E L
E s d e c i r e n 2 0 1 5 8 de cada 10 personas comenta de TV en redes sociales
Facebook nuevamente es la red social más popular para
comentar sobre TV, siendo transversal en
edad, género y grupo socioeconómico,
pasando
de 75% en 2014 a un 94% en 2015
La mayor sorpresa del estudio fue la aparición de
Whatsapp con un 61%
- Destaca que se trata de una red “privada” donde uno comparte con un grupo exclusivo de personas
- Se utiliza principalmente para recomendar y realizar opiniones sobre un contenido que está al aire en
ese momento.
- Destaca que se habla sobre contenidos de Política, Opinión, Deportes y Adultos.
Whatsapp se utilizapara hablar de temas sobre TV que normalmente
NO se hablan de manera pública.
- Destaca por ser una red pública que es medible.
- Los adultos jóvenes de segmento socioeconómico alto son quienes más la utilizan.
- Marca tendencia (Trending Topics) y es en tiempo real.
La tercera red más usada es
Twitter con un 41% en 2015
(37% en 2014).
¡LA GENTE HABLA DE TV!
68
TV%Abierta%
64
TV%Pagada%
51%$
Streaming$$On$Demand$
68% 64% 51%
TV Abierta TV Pagada Streaming On Demand
SERIES (69%) PELÍCULAS (65%) NOTICIAS (47%)
son los contenidos de TV sobre los que más han comentado los chilenos en lo que va del 2015.
Respecto al momento en el cuál comenta de TV usando redes sociales.
El 58% de las personas comenta
durante la transmisión de un programa.
El 26% de las personas comenta al final de la transmisión de un programa.
Las 4 razones más importantes por las que una persona comenta sobre TV son:
1. Aparece algo interesante que me gustaría compartir (37,2%)
2. Detecto un error o información falsa (30,1%)
3. Me causa risa (26,4)
4. Detecto un chascarro (21,9%)
Twitter y TVEl Caso de los Contenidos más vistos de la TV Paga
Rating
Menciones Twitter
Rating
Menciones Twitter
Mayor Rating / Altas Menciones
Rating
Menciones Twitter
Mayor Rating / Altas Menciones
Menor Rating / Altas Menciones
Rating
Menciones Twitter
Mayor Rating / Altas Menciones
Menor Rating / Altas Menciones
Mayor Rating / Bajas Menciones
Rating
Menciones Twitter
Mayor Rating / Altas Menciones
Menor Rating / Altas MencionesMenor Rating / Bajas Menciones
Mayor Rating / Bajas Menciones
Caso 1: The Walking Dead
- Alta audiencia y constante en el tiempo
- Existe alta “expectativa” pero el volumen de comentarios disminuye a medida que avanza la temporada.
0 5000 10000 15000 20000
0 20000 40000 60000 80000
13 de
Octu
bre
20 de
Octu
bre
27 de
Octu
bre
3 de N
oviem
bre
10 de
Nov
iembre
17 de
Nov
iembre
24 de
Nov
iembre
1 de D
iciem
bre
9 de F
ebrer
o
16 de
Febrer
o
23 de
Febrer
o
2 de M
arzo
9 de M
arzo
16 de
Marz
o
23 de
Marz
o
29 de
Marz
o
Rat # Menciones
1era Parte 2da Parte
Caso 1: The Walking Dead
- Alta audiencia y constante en el tiempo
- Existe alta “expectativa” pero el volumen de comentarios disminuye a medida que avanza la temporada.
0 5000 10000 15000 20000
0 20000 40000 60000 80000
13 de
Octu
bre
20 de
Octu
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27 de
Octu
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3 de N
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10 de
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iembre
17 de
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24 de
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1 de D
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9 de F
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16 de
Febrer
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2 de M
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9 de M
arzo
16 de
Marz
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23 de
Marz
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29 de
Marz
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Rat # Menciones
1era Parte 2da Parte
Caso 2: Game of Thrones
- La audiencia es constante pero los comentarios crecen hacia el final de la temporada
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000
0
20000
40000
60000
80000
100000
12 de Abril
19 de Abril
26 de Abril
3 de Mayo
10 de Mayo
17 de Mayo
24 de Mayo
31 de Mayo
7 de Junio
14 de Junio
Rat # Menciones
Caso 2: Game of Thrones
- La audiencia es constante pero los comentarios crecen hacia el final de la temporada
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000
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20000
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12 de Abril
19 de Abril
26 de Abril
3 de Mayo
10 de Mayo
17 de Mayo
24 de Mayo
31 de Mayo
7 de Junio
14 de Junio
Rat # Menciones
Caso 2: Game of Thrones
- Lo más comentado varía capítulo a capítulo, por ejemplo para el episodio final.
Caso 2: Game of Thrones
• La gente “reacciona” o “interactúa” a lo que está pasando con el contenido en tiempo real ya sea durante el episodio o al final de éste.
• A diferencia que en TWD, a medida que el contenido “engancha” más a la gente, más participación hay por parte de ésta.
• El Contenido es el Rey
• El rating de Dragon Ball Z es bajo comparado con los otros programas.
• Cada usuario comentó en promedio 10 mensajes (versus 2 o 3 mensajes en promedio en series más vistas y comentadas).
• Programas de Nicho tienden a tener más “comentarios por usuario” que programas masivos existe más engagement o compromiso con el contenido por parte de estos usuarios.
Caso 3: Maratón Dragon Ball Z
Fuente: Menciones ! Analitic, 2015 | Rating! Kantar Ibope Media, 2015
Programas más comentados de la TV Pagada
ProgramaMenciones
Promedio Por Capítulo
Game of Thrones 7.600
The Walking Dead 6.100
Fear The Walking Dead 5.000
Maratón Dragon Ball Z 4.000
The Simpsons 2.400
Greys Anatomy 2.200
Sitiados 800
Mad Men 700
Two And The Half Men 500
True Detective 430
Peak de Menciones
32.197 (final)
17.782 (1º capítulo)
13.595 (1º capítulo)
8.913
3.215
3.751
875 (1º capítulo)
1.508 (capítulo final)
588
609
Twitter y TVE l C a s o d e l o s E v e n t o s e n V i v o 2 0 1 5
Rating
Menciones Twitter
Eventos en Vivo más comentados de la TV
Programa Menciones Promedio
Festival de Viña Del Mar 21.928
Premios Grammy 18.894
Copa América* 10.761
Final Champions League 7.992
Billboard Music Awards 2400
Finales NBA 4.500
WWE 2.808
Premios Oscar 2,173
Super Bowl 606
Fuente: Menciones ! Analitic, 2015 | Rating! Kantar Ibope Media, 2015
El promedio de Festival Viña del Mar, NBA y Copa América son por todos los días del evento
Clasificatorias 2018 Chile/Brasil 192.000
• La gente comenta de TV cuando quiere interactuar frente a un contenido o cuando reacciona a éste.
• Social TV es una medida de Engagement o Compromiso.
• Tener altos niveles de audiencia no necesariamente está relacionado con lo que sucede en las redes
sociales.
• Sin embargo, entre dos programas con mismo nivel de audiencia el tenerla más “comprometida” puede
marcar la diferencia.
• Se vuelve más atractiva para auspiciadores o para la señal.
• Se genera efecto Bola de Nieve o Boca a Boca.
CONCLUSIONES
#gracias
SEGUNDO ESTUDIO VTR Social TV 2015