Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)
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Transcript of Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)
tequilarapido.
LES CANDIDATS À L’ÉLECTION
PRÉSIDENTIELLE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
J-47Mardi
06 mars
27 Février au 04 Mars 2012
tequilarapido.
SOMMAIREL‘ELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE FACEBOOK
01.1 Vue d‘ensemble01.2 Performance01.3 Baromètre
L‘ELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE TWITTER
02.1 Vue d‘ensemble02.2 Performance02.3 Baromètre
SYNTHESE
01010101
02020202
03030303
tequilarapido.3
01.1 Vue d'ensemble
tequilarapido.4
01.1 Vue d'ensemble
AUDIENCE
NOMBRE DE FANS
0
1157
5206
9627
17799
20915
23894
32809
43571
67262
564624
tequilarapido.5
01.1 Vue d'ensemble
PUBLICATIONS DE LA SEMAINE
0,44%
1,23%
1,30%
2,35%
2,68%
3,89%
4,40%
5,66%
7,35%
11,64%
tequilarapido.6
01.2 Performance
tequilarapido.7
01.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE
ACTIVITE
ENGAGEMENT
ACQUISITION
34343434publications
11 873 11 873 11 873 11 873
Fans
+2%
1,84%1,84%1,84%1,84%
tequilarapido.8
01.2 Performance
SYNOPTIQUE
Marine Le Pen1,84%
Jean-Luc Mélenchon
1,59%
Nicolas Sarkozy0,57%
François Hollande1,81%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
-5,0% 5,0% 15,0% 25,0% 35,0% 45,0% 55,0% 65,0% 75,0%
Croissance d'acquisition
Part de voix
tequilarapido.9
01.2 Performance
SYNOPTIQUE
Eva Joly1,04%
Corinne Lepage0,18%
Dominique de Villepin0,32%
François Bayrou1,19%
Nicolas Dupont-Aignan0,85%
Philippe Poutou0,99%
-1%
4%
9%
14%
19%
-0,1% 0,4% 0,9% 1,4% 1,9% 2,4% 2,9% 3,4%
Croissance d'acquisition
Part de voix
tequilarapido.
0
5
167
179
193
253
612
1924
2101
3684
11873
10
01.2 Performance
ACQUISITION
Nicolas Sarkozy fait la course en tête pour la
deuxième semaine consécutive avec 11 873 fans
recrutés sur la période étudiée.
François Hollande conserve sa seconde position
mais recrute légèrement moins de fans (- 2,2%).
A un niveau plus général, on notera une
performance moindre du taux d’acquisition pour
Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon et François
Bayrou.
+2%
+5,8%
+5%
+6,2%
+3%
+1%
+1%
+18%
1,8%
0%
0%
tequilarapido.
0%
0,18%
0,32%
0,57%
0,85%
0,99%
1,04%
1,19%
1,59%
1,81%
1,84%
0
5206
20915
9627
1157
17799
23894
32809
67262
43571
Taux d'engagement moyen
Nombre total de fans
11
01.2 Performance
ENGAGEMENT
Les audiences des candidats sont
moins mobilisées cette semaine, avec
une tendance générale à la baisse.
Marine Le Pen reste la candidate la
plus engageante avec 1,84% (-54%),
suivie de près par François Hollande
avec 1,81%. Jean-Luc Mélenchon se
retrouve en 3eme position avec
1,59% d’engagement (-47%).
56624
tequilarapido.12
01.2 Performance
FAITS MARQUANTS
27272727
FEVRIER
2012
Invité de l’émission Parole de Candidat sur TF1.
2222,,,,19191919%%%% (un taux d’engagement 2x fois supérieur à sa moyenne
sur la période)
Communiqué de presse sur « l’exclusion d’un référendum sur
le Traité européen de discipline budgétaire ».
11111111,,,,64646464%%%% : taux d’engagement le plus élevé depuis 2 semaines
Retours sur sa prestation du lundi 27 février dans l’émission
Mots Croisés avec un article du Parisien.
7777,,,,35353535%%%% (taux d’engagement 2x supérieur à sa moyenne)
29292929
FEVRIER
2012
3 publications dans la même journée dont un album photos
récurrent ayant été mis à jour. Un format qui attire
naturellement les fans.
3333,,,,83838383%%%%
Invitation adressée aux fans à venir participer à une forum sur
les prix de l’alimentation et les revenus des agriculteurs.
1111,,,,75757575%%%%
Deux publications (dont un album photo) sur un déplacement
au Val-Fourré.
1111,,,,27272727%%%%
03030303MARS
2012
02020202MARS
2012
tequilarapido.
0
0
8
10
31
32
60
62
142
175
1979
0
22
24
17
20
8
3
34
26
11
6
Acquisition par publication
Nbr publications sur la période
01.2 Performance
ACTIVITE
13
Avec une activité réduite (6 publications en une
semaine), Nicolas Sarkozy enregistre la meilleure
performance de la semaine, avec plus de 1 970
fans recrutés par publications.
Jean-Luc Mélenchon remonte à la 2nd position (VS
3ème position lors de notre précédente étude).
Malgré un nombre de publications moins important,
le leader du Front de Gauche réussit à obtenir plus
de fans par publications.
Marine Le Pen reste pour sa part la plus active sur
la plateforme, avec 34 publications (soit 5
publications par jour en moyenne).
tequilarapido.14
01.3 Baromètre
tequilarapido.15
01.3 Baromètre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition,
l'engagement & l'activité
tequilarapido.16
02.1 Vue d'ensemble
tequilarapido.
0
3746
13791
16483
27115
43912
45722
46252
84598
110057
182661
17
02.1 Vue d'ensemble
AUDIENCE
FOLLOWERS
tequilarapido.18
02.1 Vue d'ensemble
THEMATIQUES DE LA SEMAINE
tequilarapido.19
02.1 Vue d'ensemble
TWEETS DE LA SEMAINE
Nombre de retweets
12
20
26
47
55
69
77
134
165
421
tequilarapido.20
02.2 Performance
tequilarapido.21
02.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE
ACQUISITION
ACTIVITE
POPULARITE
285285285285Tweets
7 8537 8537 8537 853Abonnés
+8%+8%+8%+8%
21 93921 93921 93921 939mentions
tequilarapido.
0
475
585
678
1316
1405
2361
2537
2607
7350
7853
22
02.2 Performance
ACQUISITION
Nicolas Sarkozy reste le candidat qui recrute
le plus sur Twitter (+7 853 followers) mais
avec un rythme beaucoup moins soutenu (+
8% VS +126%). François Hollande le suit de
prés avec ses 7 350 followers
supplémentaires sur la période étudiée.
Quant à Jean-Luc Mélenchon, il acquière le
plus d’abonnés sur cette période et
augmente son volume d’audience de 10%.
+4%
+22%
+3%
+3%
+10%
+6%
+3%
+4%
+8%
+4%
+0%
FOLLOWERS
tequilarapido.
0
171
315
386
1357
1535
1758
3921
9906
16317
21939
23
02.2 Performance
POPULARITE
François Hollande devance désormais Nicolas
Sarkozy et prend la 1ère place de l’homme politique
le plus mentionné sur Twitter (près de 22 000 fois ;
+113% par rapport à la période précédente).
Une progression à mettre sur le compte de ses
déplacements (Londres, Salon de l’Agriculture,
Lyon…) et son passage dans l’émission « Parole de
candidats » sur TF1.
De leurs côtés, François Bayrou et Jean-Luc
Mélenchon peinent à faire entendre leurs messages
et sont logiquement moins cités dans la
twittosphère.
Nombre de mentions
tequilarapido.24
02.2 Performance
FAITS MARQUANTS
Invité à l’émission Parole de Candidat sur TF1
5 623 5 623 5 623 5 623 mentions mentions mentions mentions (2x son meilleur score de la période
précédente)
04040404
MARS
2012
Meeting de Bordeaux
3 363 3 363 3 363 3 363 mentionsmentionsmentionsmentions (2x son score le plus bas)
Meeting de Marseille
336336336336 mentionsmentionsmentionsmentions
Invité sur BFMTV et dans l’émission Capital de M6
2222 246246246246 mentionsmentionsmentionsmentions (1/4 des mentions de la période)
Visite du Salon de l’Agriculture
699699699699 mentionsmentionsmentionsmentions
03030303
MARS20
12
28282828FEVRIER
2012
27272727FEVRIER
2012
Débat sur Twitter « la Transition énergétique, pourquoi,
comment? »
268268268268 mentionsmentionsmentionsmentions
29292929FEVRIER
2012
tequilarapido.
0
13
15
26
27
31
35
39
113
217
293
0
107
32
285
89
82
38
200
6
12
2
Acquisition par tweet
Nombre de tweets
25
02.2 Performance
ACTIVITE
La changement de rythme d’activité de certains
candidats a redéfini leur performance.
Nicolas Dupont-Aignan se retrouve ainsi le candidat
ayant le plus recruté par tweet. Un chiffre à corréler
avec sa faible activité sur Twitter (2 tweets soit - 92%
d’activité).
François Hollande devient le candidat le plus actif
avec 285 tweets (soit 41 tweets/jour) suivi de
Nicolas Sarkozy (200 tweets), et Eva Joly plus active
que la période précédente (107 tweets).
On relèvera la forte baisse d’activité de Jean-Luc
Mélenchon qui ne publie que 89 tweets cette
semaine (-66%).
tequilarapido.26
02.3 Baromètre
tequilarapido.27
02.3 Baromètre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, la
popularité & l'activité
tequilarapido.28
Synthèse
tequilarapido.29
Synthèse
AAAA retenirretenirretenirretenir dudududu 27272727....02020202....12121212 auauauau 04040404....03030303....12121212 sursursursur FacebookFacebookFacebookFacebook
• FrançoisFrançoisFrançoisFrançois HollandeHollandeHollandeHollande maintientmaintientmaintientmaintient sasasasa 1111èreèreèreère positionpositionpositionposition
En ce maintenant à la 1ère place de notre second Labomètre, la
communauté de François Hollande reste la plus performante et la
plus réceptive aux publications du candidat socialiste sur
Facebook.
Une performance qui se traduit par une augmentation du nombre
de fans (+5,8% sur la période étudiée). Dans un contexte où les
échanges et les audiences ont moins interagi que la semaine
dernière, François Hollande est une des personnalités politiques
de notre classement qui génère le plus d’engagement par
publication (1,81% ; derrière Marine Le Pen). Une performance à
mettre sur le compte de sa prestation télévisée dans l’émission
« Parole de candidat » sur TF1 trustée par l’annonce d’un taux
d’imposition de 75% sur les très hauts revenus. Cette annonce
reste un des sujets les plus discutés (trending topic) tout au long
de la semaine.
• MarineMarineMarineMarine LeLeLeLe PenPenPenPen :::: moteurmoteurmoteurmoteur dededede débatsdébatsdébatsdébats
De son côté, Marine Le Pen gagne une place dans le Labomètre
de cette semaine et se démarque des autres candidats par sa
capacité à susciter les réactions. En témoigne les échanges du
lundi 27 février sur sa page Facebook lorsqu’elle dénonce le non
recourt à un référendum du Traité européen de discipline
budgétaire par Nicolas Sarkozy.
tequilarapido.30
Synthèse
Sympathisants et détracteurs utilisent ce statut comme espace
de dialogue et échangent violemment sur un tout autre sujet :
l’ouverture des frontières et le rapport de la France avec l’Europe.
La page Facebook de Marine Le Pen étant fermée aux
contributions des internautes, les communautés en faveur ou
contre Marine utilisent le seul espace de dialogue offert : les
commentaires des statuts. La tonalité des réactions prouvent que
le public de Marine Le Pen sur Facebook recentre le débat sur
les questions communautaristes, religieuses et nationalistes.
• NicolasNicolasNicolasNicolas SarkozySarkozySarkozySarkozy peinepeinepeinepeine àààà mobilisermobilisermobilisermobiliser sessessesses fansfansfansfans
Quant à Nicolas Sarkozy, le président-candidat profite de son
statut pour être l’homme politique qui attire le plus de nouveaux
fans sur Facebook (+ 11 873), loin devant François Hollande ( +
3684) et conserve sa 4ème place dans notre Labomètre.
Toutefois, avec la communauté la plus importante (tous candidats
confondus), les fans de Nicolas Sarkozy sont moins engagés par
les propositions du candidat avec un taux d’engagement de
0,57%. A titre de comparaison, l’engouement des fans de Marine
Le Pen est 2 fois plus important sur la période étudiée.
tequilarapido.31
Synthèse
• LaLaLaLa percéepercéepercéepercée dededede PhilippePhilippePhilippePhilippe PoutouPoutouPoutouPoutou
Le candidat anticapitaliste profite de sa bonne prestation
télévisuelle sur France 2 dans « Mots Croisés », le 27 février pour
gagner 3 place dans Le Labomètre. Relayant un article du
Parisien sur ce passage, cet article trouve un écho auprès de la
communauté de Philippe Poutou puisque cette publication signe
son meilleur taux d’engagement auprès de ses fans (7,35%).
Conséquence : la viralité naturelle de Facebook fait que sa base
de fan augmente de 18%. La progression la plus importante de
cette semaine.
tequilarapido.32
Synthèse
AAAA retenirretenirretenirretenir dudududu 27272727....02020202....12121212 auauauau 04040404....03030303....12121212 sursursursur TwitterTwitterTwitterTwitter
• LaLaLaLa bipolarisationbipolarisationbipolarisationbipolarisation dudududu débatdébatdébatdébat
Nicolas Sarkozy et François Hollande conservent respectivement
la 1ère et la 2nd place du Labomètre. Les deux candidats profitent
de leur puissance médiatique respective pour être les deux
personnalités politiques les plus citées sur Twitter : 21 939
citations pour François Hollande et 16 317 pour Nicolas Sarkozy.
On notera que le volume de conversations est en augmentation
de 10% par rapport à la précédente période étudiée.
Un phénomène qui s’explique d’abord par les retombées
médiatiques et les réactions suite à la proposition d’un taux
d’imposition de 75% sur les très hauts revenus par François
Hollande lors de l’émission « Parole de candidat » sur TF1.
Nicolas Sarkozy lance lors de son interview à France Inter, le jeudi
1 mars : « Monsieur Hollande veut moins de riches en France.
Moi je veux moins de pauvres ». Un tweet incisif devenu la
phrase la plus retweetée de la semaine (421 fois).
La visibilité médiatique des deux candidats participant fortement à
la dynamique de ces échanges.
tequilarapido.33
Synthèse
AAAA retenirretenirretenirretenir dudududu 27272727....02020202....12121212 auauauau 04040404....03030303....12121212 sursursursur TwitterTwitterTwitterTwitter
• FrançoisFrançoisFrançoisFrançois BayrouBayrouBayrouBayrou gagnegagnegagnegagne uneuneuneune place,place,place,place, àààà égalitéégalitéégalitéégalité avecavecavecavec FrançoisFrançoisFrançoisFrançois
HollandeHollandeHollandeHollande....
Le candidat du MODEM s'immisce dans le duel Sarkozy /
Hollande et tente de se démarquer. Une stratégie payante
puisque soutenue par un passage télé sur BFM TV et dans
Capital sur M6 où ses interventions sont largement commentées
sur Twitter puisque le candidat va générer à lui seul 1/4 des
mentions. Cette visibilité permet à François Bayrou de voir grossir
sa communauté sur Twitter en étant le 2ème homme politique à
attirer le plus de nouveaux followers par tweets dans un contexte
où les échanges politiques étaient concentrés autour de Nicolas
Sarkozy et François Hollande.