Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce „Bezpieczne drogi ratują...
description
Transcript of Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce „Bezpieczne drogi ratują...
Raport z III Ogólnopolskiej KampaniiProgramu EuroRAP w Polsce
„Bezpieczne drogi ratują życie”
Anna Gapińska
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Rozpoczęcie kampanii informacyjnej – konferencja prasowa
Materiały drukowane
Media relations (w tym konferencja prasowa)
Internet PR
Obszary PR
Mapa ryzyka na drogach krajowych w PolsceTemat
Warszawa, Centrum prasowe FoksalMiejsce
7 października 2010 rokuData
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Folder – Atlas ryzyka
Prezentacja map ryzyka, danych statystycznych wraz z bogatym komentarzem
24 strony
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Internet PR
Adres www cytowany w wielu doniesieniach medialnych
Nowa strona www
Aktualizacja i rozszerzenie treści
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Media zamieszczające najwięcej informacji
Lp. medium liczba publikacji
1. Polsat News 16
2. Radio Eska Olsztyn 8
3. Radio RMF MAXXX Gdańsk 7
4. Radio TOK FM 6
5. TVN Turbo 6
6. TVN24 6
7. Radio Vox Warszawa 5
8. rp.pl 5
9. PR Lublin 5
10. PR1 4
11. PR Rzeszów 4
12. PR4 4
13. Polska Dziennik Zachodni 4
14. Radio Eska Poznań 4
15. wiadomosci.onet.pl 4
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Liczba publikacji medialnych w podziale na profil
Lp. Medium liczba publikacji
1. ogólnoinformacyjny 192
2. kultura / rozrywka / ludzie 63
3. motoryzacyjny 29
4. inne 29
5. biznes / ekonomia / prawo 10
6. logistyka / transport 7
7. Razem 330
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Media relations – Prasa
5,7 mln czytelnikówŁączne czytelnictwo
553 tys. zł Ekwiwalent reklamowy
2070 cm2Łączna powierzchnia artykułów
3,3 mln egzemplarzyŁączny nakład wszystkich gazet
40Liczba doniesień prasowych
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Liczba publikacji w prasie w podziale na zasięg i częstotliwość
Lp. Zasięg prasy liczba publikacji
1. Ogólnokrajowa 14
2. Regionalna 26
Lp. Częstotliwość liczba publikacji
1. Dziennik 25
2. Tygodnik 8
3. Miesięcznik 4
4. Dodatek tygodniowy 2
5. Kwartalnik 1
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Media relations – Telewizja
TVN 24
TVP 1
Superstacja
Polsat News
Duże zainteresowanie w TVN 24, TVN Turbo, Polsat
Dodatkowe
TVP Info
Udział autorów Programu w debatach telewizyjnych
PolsatStacje TV
467 tys. złEkwiwalent reklamowy
Ponad 6 godzin łącznej emisji Łączny czas trwania
46Liczba doniesień telewizyjnych
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Media relations – Radio
280 tys. zł Ekwiwalent reklamowy
ponad 3 godziny Łączny czas trwania
120Liczba doniesień radiowych
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Media relations – Internet
124Liczba doniesień internetowych
151 tys. złEkwiwalent reklamowy
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
Porównanie dotychczasowych kampanii
Atlas ryzyka na drogach krajowych w Polsce
Mapa ryzyka na drogach międzynarodowych w Polsce
Główny przekaz
26 listopad 20095 marzec 2009Początek kampanii
135138Łączna liczba przekazów
615 tys. zł530 tys. złŁączny ekwiwalent reklamowy
3314TV
1645Radio
5655Internet
3034Prasa
II kampaniaI kampania
Mapa ryzyka na drogach krajowych w Polsce
7 październik 2010
330
1 451 tys. zł
46
120
124
40
III kampania
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
34
55
45
14
30
56
16
3340
124120
46
0
20
40
60
80
100
120
140
Prasa Internet Radio TV
I kampania II kampania III kampania
Porównanie dwóch kampanii – Liczba doniesień medialnych
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
23% 22%
12%
37%
41%
38%
30%
12%
36%
9%
24%
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
I kampania II kampania III kampania
Prasa Internet Radio TV
Porównanie dwóch kampanii – % udział doniesień medialnych
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
412 000
64 000 54 000
229 000
34 000
352 000
553 000
280 000
467 000
151 000
-
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
Prasa Radio TV Internet
I kampania II kampania III kampania
Porównanie dwóch kampanii – ekwiwalent reklamowy
Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce
Anna Gapińska
78%
37% 38%
12%
6%
19%
10%
57%
32%
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
I kampania II kampania II kampania
Prasa Radio TV Internet
Porównanie dwóch kampanii – % ekwiwalentu reklamowego