Raport TNS Magazinul Progresiv 25Ian · Iaurtul Danone Nutriday ocupa locul fruntas atat in...
Transcript of Raport TNS Magazinul Progresiv 25Ian · Iaurtul Danone Nutriday ocupa locul fruntas atat in...
©TNS 2016
Produse pe baza de lapte
Studiu cantitativ TNSPregatit pentru Magazinul Progresiv
Ianuarie 2016
©TNS 2016
Cuprins
2
1Metodologie 03
2Profilul consumatorilor in functie de categorie
05
3Incidenta de consum si marcile consumate 09
4Structura esantionului 16
©TNS 2016
1Metodologie
©TNS 2016 4
� Universul cercetării: Populaţie generală în vârstă de 15 ani și peste din România
� Eșantion: Probabilist, stratificat, având o marjă de eroare de ± 2.9%, cu o probabilitate de 95%
1048 respondenţi
� Tipul de eșantionare: selecţie aleatoare a gospodăriei și a respondentului din cadrul acesteia, folosind regula persoanei care urmează să își serbeze ziua de naștere
� Metodologia de culegere a datelor: Interviuri faţă-în-faţă, la domiciliul respondentului
� Ponderare: Datele au fost validate în funcţie de sex, vârstă, regiune și mărimea localităţii în conformitate cu datele de referinţă ale INS.
� Perioada de culegere a datelor: 29.07-12.08.2015
Esantion studiu Omnibus
©TNS 2016 5
2Profilul consumatorilor in functie de categorie
©TNS 2016
F1. Cat de des consumati / folositi urmatoarele categorii de produse?
Profilul consumatorului frecvent in functie de categoria consumata (1)
6
Unt
Baza: 1048 respondenti
Semnificativ mai mare fata de populatia totala
Margarina / grasimi vegetale
Specialitati tartinabile –amestec margarina cu unt
Consumatori frecventi = cel putin o data la o saptamana
©TNS 2016
F1. Cat de des consumati / folositi urmatoarele categorii de produse?
Profilul consumatorului in functie de categoria consumata (2)
7
Cascaval
Baza: 1048 respondenti
Crema de branza Branza
Semnificativ mai mare fata de populatia totala
Consumatori frecventi = cel putin o data la o saptamana
©TNS 2016
F1. Cat de des consumati / folositi urmatoarele categorii de produse?
Profilul consumatorului in functie de categoria consumata (3)
8
Lapte / lapte integral
Baza: 1048 respondenti
Semnificativ mai mare fata de populatia totala
Iaurt de mancat cu lingurita
Iaurt de baut (inclusiv chefir, sana, lapte batut)
Consumatori frecventi = cel putin o data la o saptamana
©TNS 2016 9
3Incidenta de consum si marcile consumate
©TNS 2016
F1. Cat de des consumati / folositi urmatoarele categorii de produse?
Cat de des se consuma produsele lactate? (1)
10
“ “
Baza: 1048 respondenti
Din total populatie, 9 din 10 romani consuma branza sau lapte. 7 din 8 persoane consuma branza cu o frecventa de cel putin o data pe saptamana, iar laptele este consumat de catre 64% cu aceeasi frecventa.In timp ce iaurtul servit cu lingurita este consumat de catre 83% dintre persoane, doar 70% il au in meniu pe cel de baut (inclusiv chefir, sana, lapte batut).
Branza
Lapte
Iaurt(servit cu lingurita)
Iaurt de baut
©TNS 2016
F1. Cat de des consumati / folositi urmatoarele categorii de produse?
Cat de des se consuma produsele lactate? (2)
11
“ “
Baza: 1048 respondenti
Cascavalul reprezinta o categorie preferata de 85% dintre romani, 1 din 2 consumandu-l cel putin o data pe saptamana.Crema de branza este alegerea a 61% dintre romani, 3 din 10 consumand-o cel putin o data pe saptamana. Fiind o categorie mai noua, specialitatile tartinabile sunt consumate de 4 persoane din 10, 11% consumandu-le cel putin o data pe saptamana.
Cascaval
Unt
Margarina
Crema de branza
Specialitati tartinabile (Amestec mergarina cu
unt)
©TNS 2016 12
F2. Ce marci cunoasteti (chiar daca numai dupa nume)? F3. Ce marci ati consumat in ultimile 3 luni?
“
“
Zuzu, La Dorna si Napolact sunt atat marcile cele mai cunoscute, mentionate spontan, cat si cele mai consumate de catre romani, atunci cand vorbim despre lapte (6 din 10).Cei care au consumat in ultimele 3 luni La Dorna sunt mai degraba persoane cu studii superioare si cu venit familial de peste 3000 RON. Zuzu este mentionat indeosebi de persoane care locuiesc in orase sub 30 ooo locuitori sau Bucuresti, 25-34 ani, cu studii superioare si cu venit familial de peste 3000 RON. Marca Napolact a fost consumata in special de persoane rezidente in orase cu 100 000-200 000 locuitori si Bucuresti, 25-34 ani, cu studii superioare si cu venit familial de peste 3000 RON.
Baza: respondenti care consuma lapte cel putin o data la 3 luni
Top marci cunoscuteLapte/lapte integral
Top marci consumateLapte/lapte integral
Marci cunoscute vs. marci consumate (1)
©TNS 2016 13
“
“
In ceea ce priveste categoria branzeturilor, primele marci cunoscute mentionate spontan sunt: Hochland si Napolact (de 1 din 2 persoane) si Delaco (de 2 din 5). Din totalul populatiei, 22% au consumat marca Hochland in ultimile trei luni, ceea ce o situeaza pe primul loc in topul romanilor. Branza Hochland este consumata mai degraba de catre persoane cu varsta de 25-34 ani, Napolact in special in orasele cu 100 000 – 200 000 locuitori si de persoanele cu studii superioare, iar Delaco preferata de cei cu copii, cu studii superioare si persoanele de 15-24 ani.
Top marci consumateBranza
Top marci cunoscuteBranza
Marci cunoscute vs. marci consumate (2)
Baza: respondenti care consuma branza cel putin o data la 3 luni
F2. Ce marci cunoasteti (chiar daca numai dupa nume)? F3. Ce marci ati consumat in ultimile 3 luni?
©TNS 2016 14
“ “
Iaurtul Danone Nutriday ocupa locul fruntas atat in clasamentul marcilor cunoscute, cat si in clasamentul marcilor consumate de catre romani (cu 67% respectiv 37%). 4 din 10 persoane mentioneaza ca au consumat marca Zuzu in ultimele 3 luni, iar Activia este alegerea a 1 din 4.Zuzu este consumat indeosebi de segmentul de varsta 15-24 ani si persoanele rezidente in orasele cu 30 000 – 100 000 locuitori, iar Activia de cele cu venit mediu si de cele incadrandu-se in acelasi segment de varsta.
Top marci cunoscuteIaurt de mancat cu lingurita
Top marci consumateIaurt de mancat cu lingurita
Marci cunoscute vs. marci consumate (3)
Baza: respondenti care consuma iaurt servit cu lingurita cel putin o data la 3 luni
F2. Ce marci cunoasteti (chiar daca numai dupa nume)? F3. Ce marci ati consumat in ultimile 3 luni?
©TNS 2016 15
“
“
Categoria iaurturilor de baut este destul de omogena in ceea ce priveste notorietatea marcilor. Astfel, 1 din 2 persoane mentioneaza spontan branduri precum Activia de baut, Zuzu, Napolact, Actimel si Danone Nutriday.Zuzu ocupa primul loc cand vine vorba despre marcile consumate in ultimele 3 luni, fiind mentionat de o treime din populatie si este urmat de Danone Nutriday, Napolact si Activia (1 din 5 persoane). Iaurtul de baut Zuzu este consumat mai degraba in orasele cu 30 000 – 100 000 locuitori si de persoane 15-24 ani, Napolact in orasele cu 100 000 – 200 000 locuitori, iar Activia de baut in cele pana in 100 000 locuitori
Marci cunoscute vs. marci consumate (4)
Top marci cunoscuteIaurt de baut (chefir, sana, lapte batut)
Top marci consumate
Iaurt de baut (chefir, sana, lapte batut)
Baza: respondenti care consuma iaurt de baut cel putin o data la 3 luni
F2. Ce marci cunoasteti (chiar daca numai dupa nume)? F3. Ce marci ati consumat in ultimile 3 luni?
©TNS 2016 16
4Structura esantionului
©TNS 2016
Rezidenta
Rural 45%
Urban 45%
Bucuresti 10%
Structura esantionului
17
Baza = 1048 respondenti
Educatie
Gimnaziu
Studii medii
Studii superioare
Varsta15 – 24 ani 15%
25 - 34 ani 17 %
35– 44 ani 19%
45 - 54 ani 14%
55 ani si peste 35%
44%
Status marital
Singur In cuplu
56%
InactivActiv
50% 50%
Status ocupational
Venit
Sub 1000 lei 27%
Între 1001 si 1500 lei 14%
Între 1501 si 2000 lei 4%
Între 2001 si 3000 lei 4%
Peste 3001 lei 2%
©TNS 2016 18
Vă mulțumim pentru atenția acordată!