Raha pilaa markkinoinnin - Ville Tolvanen - Dynamon seminaari 9.5.2012
-
Upload
dynamo-advertising -
Category
Documents
-
view
613 -
download
0
description
Transcript of Raha pilaa markkinoinnin - Ville Tolvanen - Dynamon seminaari 9.5.2012
Raha pilaa markkinoinnin
Näin modernisoit markkinointistrategiasi
6 Teesiä parempaan markkinointiin ① Raha pilaa markkinoinnin. ② Kaikki mikä voi, digitalisoituu. ③ Millainen on hyvä markkinointistrategia? ④ Sinä olet media – Näin rakennat toimivaa markkinointia ⑤ Digiversumin rakentaminen – Mitä eroa on tekemisellä ja olemisella? ⑥ Mitä sinun pitää tehdä juuri NYT?
Miten internet vaikuttaa liiketoimintaan?
Pilaako raha markkinoinnin? • Onko markkinointistrategia päivitetty digiaikaan? • Miksi emme palvele verkossa? • Teemmekö toimenpiteitä suhteessa edelliseen vuoteen, budjettiin vai
tarpeeseen? • Hyvä sisältö leviää mediassa ja verkossa, maksetulla sitä voi tukea
haluttaessa. Leviääkö tieto meistä? • Mikä on yhteiskumppanin rooli? Tulevaisuuden mainostoimisto? • Aloitammeko aina suorittamaan suoritteita, mitä varten
markkinoimme? Onko markkinointimme pelkkää markkinointiviestintää? Eläköön Kotler.
Johdatko markkinointia vai markkinointiviestintää?
Montako ”p:tä” on vastuullasi?
Kaikki mikä voi, digitalisoituu • Konsumerismi ohjaa käyttäytymismalleja. • Digitalisoituminen tarjoaa parempia, halvempia ja
tehokkaampia tapoja hoitaa asiointia. • Digitaaliset kanavat dominoivat käyttäytymistä – Mobiliteetin samettivallankumous, Verkkoasiointi,
verkkokaupat • Internet ei ole kanava muiden joukossa vaan
aikamme suurin mullistus. – Lipunmyynti, musiikki, matkat, pelit. Mitä seuraavaksi?
Digiajan markkinointistrategia Miten sellainen luodaan?
Määrittele PUNAISEN ja SINISEN meren strategiasi.
4 Määrittele TAVOITE
positioisi (kilpailukenttä)
4p
Määrittele PUNAISEN ja SINISEN meren strategiasi.
4 Kristallisoi brändi
4 SINÄ OLET
MEDIA
VARMISTA, ETTÄ VAIKUTAT JA VIESTIT OMIEN KANAVIESI KAUTTA KAIKILLE KOHDERYHMILLE. SEKÄ YRITYKSEN SISÄLLÄ ETTÄ SEN ULKOPUOLELLA
4 SINÄ OLET
MEDIA
LUO MIELENKIINTOISTA SISÄLTÖÄ LIIKENTEEN JA LIIKETOIMINNAN KASVATTAMISEKSI
4 RAKENNA OMA
ROOMASI
LUO MIELENKIINTOISTA SISÄLTÖÄ LIIKENTEEN JA LIIKETOIMINNAN KASVATTAMISEKSI
Millainen on hyvä markkinointistrategia?
Sinä olet media • Omat kanavat – Pelit, Nokia, Apple, Redbull, Amex, BMW, Mercedes • Ansaittu huomio – Ryanair, Lääkeyhtiöt, osa teollisuusyrityksistä. • Jaettu näkyvyys, verkostot, blogit, ym. Solmukohdat - Amerikkalaiset
palveluyritykset (www.brandforfree.com) • Ostettu media tukemaan reuna-alueita? Tuetaan markkinoinnilla
huonosti tunnettuja ominaisuuksia, ei vahvuuksia. Vrt. Norwegian.
• Digiaikana markkinointiviestintä muuttuu viestinnän markkinoinniksi.
Kohti sosiaalisempia yrityksiä
IDEA INNOVATION R&D LAUNCH BETA CUSTOMER CARE ETC
PREVIEW
CROWDSOURCING
CO-EVOLUTION
USER GROUPS
FORUMS
COMMUNITIES
Palvelu-, investointi- ja teollisten tuotteiden kommunikaation digitalisoituminen
WHITEPAPERS
SALES
RESEARCH PROTO
TESTING
FEEDBACK
PROMOTION
MARKETING
AFTER SALES
SOSIAALINEN MEDIA, BLOGIT, SEO, SEM, ARTIKKELIT, ÄÄNESTYKSET,
KESKUSTELUT, TWITTER, TIEDOSTONJAKO, VIDEO, JNE.
Digiversuminen rakentaminen Olemisesta tekemiseen – ideat &
sisällöt ratkaisevat.
Miten sosiaalinen yritys luodaan?
Määrittele digiajan markkinointistrategia. Mikä on sinun digi-liiketoimintastrategia?
MITÄ
MITEN KENELLE?
Määrittele digi-liiketoimintastrategia, roadmap digitaalisille palveluille ja tee siitä vastustamaton
E-comm
MITÄ
MITEN KENELLE?
Luo sisältöä relevantteihin domaineihin luodaksesi ”hämähäkin verkon”
E-comm
Tuki-domainien tarkoitus on yhdistää yrityksesi relevanttiin sisältöön hakukoneissa. Esim. Ferrari – www.sportscars.com
MITÄ
MITEN KENELLE?
Julkaise kiinnostavaa sisältöä tuotteesi tai palvelusi ympäriltä. Huom! Ei mainoksia vaan sisältöä
E-comm
Kiinnostava sisältö voi olla lähes mitä vaan, mikä kasvattaa vetovoimaa: Blogit, käyttäjäryhmät, tapahtumat, referenssit, tarinankerronta…
MITÄ
MITEN KENELLE
Käytä sosiaalista mediaa, hakusanamarkkinointia + maksettua mediaa liikenteen ohjaamiseen.
E-comm
Miten internet vaikuttaa liiketoimintaan?
① Avoin yrityskulttuuri ② Yritys on media ③ Yrityksistä tulee sosiaalisempia ④ Arvoverkostot ja ekosysteemit ⑤ Sisällöt korostuvat, uusi aika uudet ideat, sisällöt
ja jakelumallit
Lisää osoitteessa www.villetolvanen.com
Mitä sinun tulisi tehdä juuri nyt? • Katso peiliin. Onko sinulla digiaikaan soveltuva
markkinointistrategia? • Ymmärrätkö toimintaasi verkossa? Läsnäolo ei ole
markkinointia • Millaiset tavoitteet ja mittarit toiminnallasi on? • Mitä kumppanisi osaavat? • Onko yritykselläsi kiinnostava ja innostava
yritystarina? Oikeasti?
Build Your Rome. www.romeadvisors.com