Radiografía al adulto mayor: ¿Vivir más para vivir mejor? · 2017-11-07 · © GfK August 19,...
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1 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Radiografía al adulto mayor:
¿Vivir más para vivir mejor?
José Miguel Ventura Gerente Comercial+Marketing
GfK Adimark
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Algunas cifras de los adultos mayores en Chile
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¿Quiénes son los adultos mayores en Chile?
7% C1 10%
C2 20% C3
63% D
10% Total
población
21% Total
población
29% Total
población
40% Total
población
Es un hecho que en la medida que se envejece en Chile, la población va
empobreciéndose
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4 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
2016 15%
de la población chilena tiene más de 60 años
24% de la población chilena
es millennials
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FUENTE: DATOS INE (PROYECCIONES POR EDAD A 2025 – PROYECCIÓN A 2030 ES DE ELABORACIÓN PROPIA
En 15 años más, los adultos mayores superarán en número a los millennials, es más podemos proyectar que en el 2026, serán dos segmentos “equivalentes” en cantidad en nuestro país.
4.569.000 4.365.000
4.170.000 3.984.000
2.680.000
3.272.000
3.995.000
4.877.000
2015 2020 2025 2030
MillennialsAdultos mayores
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36% de los hogares chilenos
vive un adulto mayor
En más de 2.000.000 de hogares, tenemos un adulto mayor viviendo en él.
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75% de los adultos mayores es
jefe de hogar
Y 3 de cada 4 adultos mayores en Chile se declaran jefes de los
hogares en donde viven.
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8 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
40% de los adultos
mayores que son jefes de hogar trabaja
57% de los adultos
mayores que son jefes de hogar es jubilado o
pensionado
3 de cada 5 adultos mayores, debe mantener su hogar sólo con lo que
recibe de pensión o jubilación.
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¿Cómo viven los adultos mayores en Chile?
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CREO QUE NO SE LEE BIEN, Y HABRÍA QUE PONER QUE SIGNIFICA CADA BARRA DE CADA COLOR PLENAMENTE ACTIVOS Y VIGENTES
7% Ha usado Viagra 17% 17%
1%
53% Ha tenido relaciones Sexuales el último año
58% 56% 51%
Está casado 55% 56% 59% 53%
3% Ha tenido una pareja extranjera
13% 2% 1%
EL AMOR 27% Ha sido infiel alguna vez
32% 26% 26%
Convivió antes de casarse 15% 17% 16% 14%
Número de parejas sexuales promedio que han tenido 8
6,2 5,8 9,3 C1C2 C3 D
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11 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
53% Está satisfecho con su estado de salud físico o mental
60% 58% 50%
62% Prefiere la calidad por sobre la cantidad de sus alimentos
69% 65% 59%
29% Hace ejercicio físico con regularidad
39% 46% 21%
VIDA SANA
47% Está satisfecho con su aspecto o apariencia física
58% 50% 42%
C1C2 C3 D
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12 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
CON MÚLTIPLES Y VARIADOS INTERESES
21% Está interesado en la tecnología
62% 26% 10%
Se tomó vacaciones el último año 44%
49% 62% 35%
5% Ha ido al estadio en los últimos 3 meses
6% 7% 3%
56% Está satisfecho con su tiempo libre
78% 64% 48%
TIEMPO LIBRE
Usa Whatsapp 60% 78% 50% 51%
C1C2 C3 D
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13 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
32% Está de
acuerdo con el aborto
55% 36% 25%
27% Está de
acuerdo matrimonio homosexual
38% 23% 26%
73% Pretende votar en
las elecciones municipales
81% 72% 71% VALORES
64% Está de
acuerdo con la eutanasia
62% 67% 64%
C1C2 C3 D
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14 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Hasta el momento, hemos visto que el grupo socioeconómico al que pertenece el adulto mayor tiene impacto en algunos elementos como la importancia de la apariencia física, el interés por la tecnología o la vida sana. Sin embargo, las diferencias que veremos a continuación, son mucho más dramáticas.
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15 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
¿Dónde están las grandes diferencias dentro de este
segmento?
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16 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
El 33% de los adultos
mayores trabaja
36% C1 24%
C2
25% C3
37% D
En general, 1 de cada 3 adultos mayores trabaja. Se hace más extremo
en los segmentos opuestos. Algunos trabajan para “sentirse vivos”, otros
más “para vivir”.
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17 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
TRABAJO
34% Está satisfecho con sus ingresos
57% 31% 28%
52% Está satisfecho con su desarrollo profesional
89% 56% 39%
55% Está satisfecho con el trabajo que desempeña
86% 70% 44%
C1C2 C3 D
Del 33% que trabaja, la mitad está feliz en lo que hace y sólo 1 de cada 3 con el pago que recibe a cambio.
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18 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
26% Fue al mall en el último mes 48% 34% 18%
3,4 Promedio de bienes de alto valor en sus hogares
5,9 3,9 2,9
Ha comprado por internet 10% 25%
5% 1% CONSUMO
12% Va a un restorán al menos una vez al mes
29% 15% 6%
El consumo por calidad de vida también discrimina por poder adquisitivo
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19 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
CON GRANDES DIFERENCIAS POR GSE
BIENESTAR MATERIAL
Está conforme con la situación económica de su hogar
43% 61% 42% 39%
43% Ahorra ante una posible emergencia o imprevisto
33% 35% 59%
No le alcanza su sueldo para llegar a fin de mes 44% 21% 37% 53%
C1C2 C3 D
Y llegar a fin de mes se transforma en casi una odisea en la mitad de los hogares de los adultos mayores.
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20 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
BIENESTAR EMOCIONAL
70% Satisfecho con la
relación con su famiia
85% 80% 63%
60% Satisfecho con la relación con sus
amigos
71% 72% 53%
69% Satisfecho con el bienestar de sus
hijos
92% 81% 60%
73% Satisfecho con su relación de pareja
84% 72% 71%
C1C2 C3 D
Aún lo anterior, sus entornos cercanos son su fuente de satisfacción
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21 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
¿Y cómo se sitúan con respecto al futuro?
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22 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Pese a todo, siguen siendo un segmento optimista
67% 86% 70% 61%
Está satisfecho con la libertad para tomar decisiones en su vida
45% Está satisfecho con lo que viene para su futuro
59% 51% 39%
C1C2 C3 D
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23 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
87 años la edad promedio hasta la que les gustaría vivir vs los casi 80 años de EV hoy.
88,1 C1C2
87,9 C3 85,8
D
Y la edad hasta la que quieren vivir también es clasista y está ligada
muchas veces a la vida que les tocó vivir (o al cansancio acumulado de
haber tenido que vivirla).
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24 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Lo principal, es hablar del tema… Algunas reflexiones para comenzar la conversación…
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25 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Total población
63%
C1C2 71%
C3 67%
D 56%
Menor de 60 años 58%
Mayor de 60 años 50%
El árbol de la felicidad en Chile
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26 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
No hay nada menos feliz en Chile que ser viejo y pobre.
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27 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Regresión felicidad versus “mundos” de adultos mayores
¿Cuáles son los elementos que están explicando hoy la felicidad de los adultos mayores?
Amor 33%
Bienestar material
27%
Bienestar emocional
16%
Consumo
11% De los adultos mayores son
felices
54%
Pese a todo, “el dinero no hace la felicidad”… pero sí que ayuda…
Lo emocional, sigue siendo la base de este segmento.
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28 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
1. Cada vez más adultos
mayores
Los adultos mayores representan un segmento cada vez más importante de la población. Se
estima que a 2030, habrá más adultos mayores que millennials en Chile.
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29 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
2. Viven más y quieren vivir
aún más
La expectativa de vida ha experimentado un aumento importante en los últimos años y todo parece indicar que seguirá en esa misma línea. Asimismo, vemos que efectivamente los adultos mayores cada vez tienen más ganas de vivir más años… pero
también quieren decidir hasta cuándo vivir.
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30 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
3. Si van a vivir más,
¿cómo hacemos que vivan mejor?
Hay una relación clara en la vejez entre poder adquisitivo y felicidad. UN ADULTO MAYOR DE ALTO GSE TIENE MAYOR PROBABILIDAD DE SER
FELIZ que uno de segmento bajo.
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31 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
4. ¿Es hora de
replantearnos la tercera
edad?
Tener 60 años hoy no es lo mismo que hace 20 años atrás. Estamos ante un segmento, especialmente en niveles altos, que está plenamente activo, tanto en lo físico como lo laboral. Pero envejecer con plata no es lo mismo que envejecer
sin plata.
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32 © GfK August 19, 2016 | Vivir más para vivir mejor
Muchas gracias
José Miguel Ventura Gerente Comercial+Marketing GfK Adimark
Sigamos conversando: [email protected]