Race To Top 食農遊藝小舖

2009/08/15 v1.0 台灣有機食農遊藝教育推廣協會 1

食農遊藝小舖食農遊藝小舖卓越競爭卓越競爭 (Race to the Top) (Race to the Top) 計計畫畫黃穎瑞黃穎瑞

2009/08/152009/08/15

2009/08/15 v1.0 2台灣有機食農遊藝教育推廣協會

遊藝才是新機會

科技體驗

服務食食農農遊遊藝藝


小舖平台任務小舖平台任務建立有創意的生態產銷系統建立有創意的生態產銷系統建立整體行銷形象建立整體行銷形象扮演整合者角色扮演整合者角色

一個創新經營思維的實驗舞台一個協力合作的創意舞台


小舖平台目標小舖平台目標協助小農拓展通路與商機協助小農拓展通路與商機協助小農強化專業知識協助小農強化專業知識市場情報資訊交流與分析市場情報資訊交流與分析商品企劃與活動舉辦商品企劃與活動舉辦培育整合人才培育整合人才


資源特色資源特色小型生產者小型生產者小型實體通路業者小型實體通路業者農業專家農業專家科技專家科技專家行銷專家行銷專家政府關係專家政府關係專家美學專家美學專家有機生活愛好者有機生活愛好者


組織架構組織架構執行長

行政管理市場行銷商品開發設計客戶服務財務會計


組織性質定位組織性質定位完全營利事業體完全營利事業體非完全營利事業體非完全營利事業體半公益性事業體半公益性事業體


會員組織會員組織會員制會員制會員即股東會員即股東利潤之利潤之 30% 30% 會員共享會員共享利潤之利潤之 10% 10% 作為協會有機產業推動基金作為協會有機產業推動基金


產品與目標市場定位產品與目標市場定位傳統目標市場傳統目標市場

有機愛好者有機愛好者注重環保生態者注重環保生態者注重健康者注重健康者

潛在目標市場潛在目標市場食食 (( 時時 )) 尚愛好者尚愛好者科技業者科技業者

產品與市場區隔產品與市場區隔在地化在地化 .vs. .vs. 國際化國際化


省思與機會


突危


SWOT SWOT 分析分析優勢優勢

少量多樣性少量多樣性注重健康注重健康消費人口增長消費人口增長 (( 大企業推廣大企業推廣 )) 政府政策支持政府政策支持 (( 面積倍增計畫面積倍增計畫 ))

弱勢弱勢小農生產驗證費用經濟負荷小農生產驗證費用經濟負荷小農單打獨鬥小農單打獨鬥市場教育宣導不足市場教育宣導不足

機會機會黑心食品警訊黑心食品警訊有機是新興產業有機是新興產業樂活概念風行樂活概念風行糧食危機糧食危機世界趨勢世界趨勢

威脅威脅大企業介入大企業介入國際品牌輸入國際品牌輸入 (( 原料及成品原料及成品 )) 進口產品佔有率提高進口產品佔有率提高


行銷新思維行銷新思維賣故事而非產品賣故事而非產品賣利他而非利己賣利他而非利己賣分享而非獨享賣分享而非獨享賣未來而非現在賣未來而非現在賣理念而非迎合賣理念而非迎合賣永續而非一時賣永續而非一時


行銷基礎要素行銷基礎要素基礎網站建置基礎網站建置

商品展示活動資訊討論後台管理商品展示活動資訊討論後台管理智慧型知識系統智慧型知識系統

資訊分析資訊分析 : : 產品產量價格天候政策市場行情產品產量價格天候政策市場行情產品區隔與整體規劃分析能力產品區隔與整體規劃分析能力細緻的服務細緻的服務

資訊與夥伴教育訓練資訊與夥伴教育訓練通路經營通路經營話題網站建置話題網站建置


行銷通路行銷通路網路購物網路購物

購物網團購網購物網團購網網路社群網路社群

Facebook, My SpaceFacebook, My Space 微倉儲系統微倉儲系統活動活動市集市集


活動活動週週有活動

行銷方式行銷方式 (( 一一 ))

活動之目的乃在尋找潛在的顧客


行銷方式行銷方式 (( 二二 )) 創意與包裝創意與包裝創造主題創造主題網路網路 ((影片部落格社群網站影片部落格社群網站 )) 整體搭售整體搭售 & & 半相送半相送 ((以一般產品搭配稀少產品以一般產品搭配稀少產品 , , 以高價搭配低價以高價搭配低價 )) 現人現時現地現人現時現地全台免運費全台免運費團購團購 & & 預購預購名人代言名人代言挑戰成規挑戰成規 ((誰說有機價格就是一成不變誰說有機價格就是一成不變 ?)?) 遊戲競賽遊戲競賽演講演講知識教學與體驗知識教學與體驗異業結盟異業結盟企業企業 CSR CSR 服務服務


行銷策略行銷策略主軸 : B -> B -> C


目標客戶目標客戶企業服委會企業服委會企業主企業主特定活動主辦者特定活動主辦者自由行旅遊者自由行旅遊者


商品開發流程商品開發流程概念發想提案概念發想提案資訊搜集與可行性分析資訊搜集與可行性分析商品設計與開發商品設計與開發商品原型製作商品原型製作資金募集與顧客開發資金募集與顧客開發


““ 柿”情好”伴”柿”情好”伴” ““ 柿”情音樂會柿”情音樂會 ““ 柿”界大不同戶外餐點柿”界大不同戶外餐點 ““ 柿”風日下伴遊活動柿”風日下伴遊活動 : : 果園專屬果園專屬 VIPVIP 導導覽覽 ““ 柿柿”如意果醬拌麵柿柿”如意果醬拌麵 (( 面面 )) 好滋味好滋味賑災救濟募款賑災救濟募款


商品與服務開發商品與服務開發 CSR CSR ((Corporate Social ResponsibilityCorporate Social Responsibility)) 減碳計畫減碳計畫 ((從從台灣開始地球一角認養台灣開始地球一角認養 )) CSR CSR 禮品禮品企業綠色行銷顧問企業綠色行銷顧問企業有機栽培園地企業有機栽培園地周遊真實系周遊真實系展覽策畫展覽策畫 8888莫拉克小組莫拉克小組


如何做 ? 籌組核心運作小組籌組核心運作小組選定客戶需求商品選定客戶需求商品資金募集資金募集顧客開發顧客開發


行銷策略行銷策略主軸 : B -> C


行銷網站行銷網站購物網購物網

Yahoo, Yahoo, 露天露天 , , 樂天樂天 , PChome, HiNet, PChome, HiNet 團購網團購網

ihergo ihergo 合購網合購網 , AHHA , AHHA 團購網團購網


基本資訊建構基本資訊建構人員專長人員專長

生產行銷銷售設計音樂藝術教育生產行銷銷售設計音樂藝術教育機器設備機器設備

認證認證產品及產量產品及產量驗證驗證商品行情商品行情天候與政策天候與政策


活動連結活動連結 2009 2009 台灣國際綠色產業展台灣國際綠色產業展 2010 2010 台北國際花卉展台北國際花卉展 2010 2010 臺灣國際陶藝雙年展臺灣國際陶藝雙年展 2010 2010 上海世界博覽會上海世界博覽會


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