NHÓM 5

An Thanh Thảo

Nguyễn Thị Út Thương

Đỗ Phương Thuỳ

Đinh Thị Tiền

Hoàng Thị Thanh Tình

Phạm Thanh Tùng

Nguyễn Văn Thình

Nguyễn Minh Thuý

6 BƯớC

1. Xác định phân đoạn thị trường mục tiêu

2. Xác định mục tiêu truyền thông Marketing

3. Thiết kế thông điệp

4. Lựa chọn các phương tiện truyền thông Marketing

5. Xây dựng dự toán truyền thông Marketing

6. Tổ chức và quản lý truyền thông Marketing tích hợp

NHÀ HÁT MÚA RỐI NƯỚC THĂNG LONG

• Lịch sử nhà hát lâu đời, có tiếng • Loại hình nghệ thuật đặc sắc, riêng biệt• Nghệ thuật rối nước bình dân,không mang tính bác

học• Ngôn ngữ biểu đạt qua hình tượng rối dễ hiểu • Dễ dàng thu hút sự quan tâm của công chúng

=> Phát triển truyền thông Marketing nhằm thu hút khán giả, bảo tồn và phát triển nghệ thuật, tạo ra nguồn doanh thu từ nghệ thuật truyền thống

Học sinh các trường mầm non và tiểu học trên địa bàn thành

phố Hà Nội

Khách du lịch nước ngoài đi theo tour

Đây là các khách hàng tiềm năng

HọC SINH MầM NON VÀ TIểU HọC

Đối tượng khách hàng ham hiểu biết, tò mò

Yêu thích các nhân vật hoạt hình => Gần với loại hình

rối nước

Nghệ thuật rối nước dễ hiểu, kích thích trí tò mò ham

hiểu biết của trẻ em

Kịch bản ngắn, 1 buổi diễn xem được nhiều trích đoạn

=> không bị nhàm chán

KHÁCH DU LịCH NƯớC NGOÀI

Mong muốn tìm hiểu văn hoá địa phương nơi tới tham

quan

Nghệ thuật múa rối nước mang trong mình nền văn hoá

lúa nước truyền thống của người Việt

Ngôn ngữ biểu đạt của rối dễ hiểu

=> Tránh rào cản ngôn ngữ

• Đối tượng học sinh mầm non và tiểu học: thực hiện chương

trình giáo dục về nghệ thuật múa rối nước nhằm tạo nguồn khán

giả tiềm năng trong tương lai. Kích thích nguồn khán giả hiện tại

(cha mẹ, phụ huynh đi kèm)

• Đối tượng khách du lịch nước ngoài: giới thiệu về nghệ thuật

múa rối nước Việt Nam => Du lịch tìm hiểu văn hoá truyền

thống, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra quốc tế

=> Tạo niềm yêu thích, phát triển khán giả, tạo nguồn doanh thu

=> Đảm bảo sự tồn tại của Nhà hát

THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆPDÀNH CHO TRẻ EM

MÚA RỐI NƯỚC – SÂN KHẤU TUỔI THƠWATER PUPPET – THE PERFORMANCE OF CHILDREN

Múa rối nước là bộ môn nghệ thuật chỉ có ở Việt Nam. Đề tài thường gắn với cuộc sống thôn quê. Xây dựng thông điệp sân khấu tuổi thơ với mong muốn đưa trẻ em trở về tuổi thơ bình dị trong tiếng sáo vắt vẻo trên lưng trâu, trong những trò chơi con trẻ, …

POSTER

MÔ TẢ SỰ KIỆN Chương trình diễn ra vào ngày tết thiếu nhi 1-6

Miễn phí vé vào cửa cho trẻ em

Bên cạnh biểu diễn nghệ thuật múa rối, có tổ chức các

trò chơi phát phần thưởng

Tổ chức cuộc thi vẽ tranh cảm nhận về nghệ thuật múa

rối

HOạT ĐộNG NGHIÊN CứUNghiên cứu Đối tượng: Học sinh mầm non và tiểu học Đối tác: Gia đình học sinh, các trường mầm non, tiểu học

trong địa bàn Hà Nội Tìm kiếm các nguồn thông tin tài liệu và các dự án đã có từ

trướcMô tả hoạt động 1, Tìm kiếm các nguồn tài liệu về múa rối nước thông qua

nguồn internet, sách báo, tạp chí và các chuyên gia 2, Đến trường tiểu học Thực Nghiệm để gặp gỡ giáo viên và

nhà trường 3, Quan sát , phỏng vấn trắc nghiệm, điều tra xã hội học,

phát phiếu điều tra… 4, Thời điểm tiến hành nghiên cứu: từ đầu tháng 4/2012

HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN

Mô tả hoạt động

Phát tờ rơi tại các trường mầm non, tiểu học trong địa bàn Hà Nội

Tổ chức họp báo vào ngày 20/5/2012 thông tin về chương trình

Làm áp phích, băng dôn và treo ở các tuyến phố, một số trường

mầm non, tiểu học

Hoạt động PR thông qua truyền hình, internet, báo chí, radio…

Tuyển 1 đội ngũ tuyên truyền viên giàu kinh nghiệm, năng nổ,

nhiệt tình

Tổ chức hoạt động giáo dục nghệ thuật tại trường

Mục đích: Để học sinh tiếp cận với nghệ thuật múa rối nước

Mô tả hoạt động:- Giới thiệu về nghệ thuật múa rối nước - Biểu diễn múa rối nước- Mời các bạn học sinh tham gia trải nghiệm- Tạo ra các trò chơi cho các em học sinh

TỔ CHỨC SỰ KIỆN

Đây là giai đoạn cuối cùng của chương trình và cũng là giai đoạn quan trọng nhất

Các em học sinh là tâm điểm trong giai đoạn này

Địa điểm: Nhà hát múa rối nước Tha Thời gian: Ngày 1/6/2012

7h30’ Đón phụ huynh và học sinh tại nhà hát 8h30’: Giám độc nhà hát lên phát biểu về chương

trình “Múa rối nước – Sân khấu tuổi thơ” 8h 40’: Đại diện nhà tài trợ lên phát biểu về tầm

quan trọng của dự án và ý nghĩa của nó 8h 50’: Bắt đầu chương trình 9h00’ trở đi

- Biểu diễn các tiết mục múa rối nước

- Tìm hiểu về nghệ thuật múa rối

- Chơi các trò chơi

- Một số hoạt động trải nghiệm

KHUNG LỊCH DỰ KIẾN CỦA CHƯƠNG TRÌNH

Công tác gây quỹ - tìm tài trợ: Út Thương,

Phương Thuỳ

Công tác truyền thông: Thanh Thảo, Thanh

Tình

Công tác tổ chức sự kiện: Thanh Tùng, Văn

Thịnh

Công tác liên kết, hỗ trợ: Đinh Thị Tiền, Minh

Thuý

PHÂN CÔNG NHIệM Vụ

THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆPDÀNH CHO KHÁCH DU LịCH NƯớC

NGOÀI

Come To VietNam – Come To Water Puppet Arts

Đến với Việt Nam – Đến với nghệ thuật múa rối nước

Xây dựng thông điệp đưa tới khách du lịch: Đến Hà Nội không chỉ thưởng thức Phở, ngắm phố cổ mà còn xem múa rối nước.

Nếu đến Việt Nam mà không thưởng thức nghệ thuật múa rối nước thì coi như chưa từng đến Việt Nam

POSTER

LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG MARKETING

Phương tiện trực tiếp Phương tiện gián tiếp

PHƯƠNG TIệN TRựC TIếP ĐốI TƯợNG HọC SINH

Tiếp cận với ban giám hiệu các trường học để giới thiệu các chương trình biểu diễn

Đưa ra các gói lợi ích cho nhà trường khi đi tập thể

VD: Giảm giá vé, tặng vé cho giáo viên, trả % hoa hồng trên tổng số vé bán được cho học sinh

• Xây dựng, tổ chức chương trình giáo dục nghệ thuật biểu diễn tại nhà trường

• Các em học sinh được trực tiếp xem nghệ thuật múa rối nước

• Trực tiếp trải nghiệm và thực hành cách điều khiển rối dưới sự giúp đỡ của diễn viên

• Giới thiệu, phát tờ rơi giới thiệu về chương trình “Múa rối nước – Sân khấu tuổi thơ”

• Tặng quà cho các em tham gia là các món đồ dùng học tập, đồ chơi hình rối => kích thích các em đi xem tại rạp

PHƯƠNG TIệN GIÁN TIếP ĐốI TƯợNG KHÁCH DU LịCH• Quảng cáo qua phương tiện truyền thông: phát

thanh, truyền hình, internet• Treo các banner giới thiệu về các chương trình

biểu diễn múa rối tới sân bay, bến xe, bến tàu• Gửi các tờ rơi giới thiệu tới các khách sạn, nhà

nghỉ, khu nghỉ dưỡng, khu du lịch, các địa điểm tham quan, …

• Gửi email thông tin về chương trình và các ưu đãi cho đoàn khách số lượng lớn tới các công ty du lịch trong và ngoài nước, tới các khách du lịch thường xuyên đến Việt Nam

• Đăng thông tin lên các diễn đàn về du lịch Việt Nam

• Đăng thông tin lên các báo về du lịch trong và ngoài nước (Báo Heritage, Báo Travel, …)

XÂY DựNG Dự TOÁN TRUYềN THÔNG MARKETING

Chi phí cho đạo diễn, diễn viên: 50.000.000 Âm thanh, ánh sáng: 10.000.000 Thiết kế sân khấu: 20.000.000 Ấn phẩm (vé, tờ rơi, áp phích, panô, băng rôn): 25.000.000 Quan hệ công chúng, báo chí (tin, bài viết): 15.000.000 Quảng cáo trên truyền thanh: 25.000.000

(Quan hệ công chúng và quảng cáo về chương trình và nhà tài trợ) Nhân sự phục vụ: 10.000.000 Phát sinh: 10.000.000

=> Tổng chi phí (chưa VAT) = 165.000.000

Tổ CHứC VÀ QUảN LÝ TRUYềN THÔNG MARKETING TÍCH HợP

Quảng cáo trực tiếp Quảng cáo gián tiếp Marketing trực tiếp Kích thích tiêu thụ Quan hệ công chúng