a l t e r a n á l i s i s

Q+Q (QUICK AND HIGH QUALITY DIAGNOSTIC): IDENTIFICANDO, COMPRENDIENDO Y OPTIMIZANDO LAS MEJORES

IDEAS

Hemos escuchado a nuestros clientes…

“Si quieres hacerlo bien, se

tarda demasiado tiempo. Hoy

en día, tienes que tener

respuestas rápidamente”

“¿Hacer un estudio cuali-

cuanti?. Es demasiado

caro, sólo lo hacemos en

proyectos estrella”

“Aunque no tenga la solidez

de los datos con los resultados

de los grupos nos hacemos

una idea”

“Es cierto, que a veces los

datos no lo explican todo”

Queremos elegir y

desarrollar la mejor

decisión, concepto

o

comunicación, pero

…

Q+Q (Quick and high Quality Diagnostic)

¿Cómo?

¿Qué es Q+Q?

Se trata de una herramienta que permite identificar las

mejores ideas y sacarles el máximo partido. Es aplicable a:

• Ideas de productos y servicios

• Packs y elementos gráficos (logos)

• Nombres

• Líneas de comunicación

Permite la selección de la idea con mayor potencial basado en la solidez de los

datos y profundidad de las opiniones:

• Sabremos la valoración general de cada una de las ideas

• Conoceremos si resultan relevantes, novedosas e interesantes

• Analizaremos si son capaces de generar compra o contratación

• Descubriremos si existen problemas de credibilidad y cómo superarlos

• Nos permitirá conocer los principales beneficios percibidos e identificar

los posibles frenos

¿Cómo funciona Q+Q?

1ª) Recogida de datos cuantitativos:

Todos los entrevistados responderán un cuestionario online en el que valorarán las

distintas ideas propuestas

2ª) Recogida de opiniones cualitativas:

Una parte de los entrevistados, participando en

foros online nos explicarán en profundidad los

resultados obtenidos y nos permitirán profundizar en los aspectos más relevantes

RESULTADOS INTEGRADOS

Se trata de un proceso simultáneo de recogida, por un lado, de datos cuantitativos

y, por otro, de explicaciones y opiniones desarrolladas en profundidad

Veamos el proceso del estudio con mayor detalle:

Al tratarse de un estudio on-line, todo ello se hace en un tiempo muy reducido

1º Cuestionario cuantitativo

2º Análisis previo de los datos

3º Identificación de los colectivos más relevantes

4º Señalar las áreas de información sobre las

que se quiere profundizar o aclarar

determinados resultados

5º Realización de foros online con los entrevistados

seleccionados en el paso 3º

6º Análisis conjunto de los resultados obtenidos

¿Cómo funciona Q+Q?

¿Qué resultados obtendremos con Q+Q?

La actual tecnología nos permite usar como estímulo para los foros online los datos

que se están obteniendo en tiempo real a través de los cuestionarios online.

De esta forma, por un lado, conseguimos descubrir las verdaderas razones por las

que unas opciones funcionan mejor que otras, Por otro lado, lograremos obtener

respuestas a todas las dudas que pudieran surgir a la hora de interpretar los datos

cuantitativos.

40%

10%

15%

45%

10%

60%

20%

25%

50%

30%

65%

30%

Concepto 4

Concepto 3

Concepto 2

Concepto 1

Negativa Neutra Positiva

‘Me parece más de lo mismo. Llevan

años ofreciendo lasmismas cosas’

‘Por fin alguien quepiensa en gente como

yo. Me parece ideal parala actual crisis’

‘Es una buena idea, perono creo que las

diferencias frente a lo que tengo merezcan el

cambio’

‘Con la que estácayendo. Hay gente

que no ve que lascosas ya no son

iguales’

Las enormes posibilidades de la investigación online, nos permite ofrecer los estudios Q+Q completos a un precio similar al que tradicionalmente tenía sólo la fase cualitativa….

Pero con la ventaja OBTENER, ADEMÁS, LA SOLIDEZ DE LOS DATOS CUANTITATIVOS.

Y, todo ello, con un coste sumamente competitivo…

A nivel de costes:

Estudio cualitativo tradicional

Estudio

Q+Q

(Integrando cuali y cuanti)

…pero, además nos ofrece

Conocimiento en profundidad de lo que significan los resultados

cuantitativos evitando interpretaciones superficiales o aspectos poco

claros.

Contamos con la voz de los consumidores explicando sus propias

valoraciones. Comprendiendo los pensamientos y sentimientos hacia

las ideas testadas.

Existe una perfecta sincronía y transparencia a la hora de obtener los

insights de la investigación.

Enorme flexibilidad y rapidez.

La tecnología aplicada facilita un alto grado de involucración por

parte de los participantes.