¿Qué es una marca?
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¿Qué es una marca?
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III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Qué es una marca?
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Funciones principales
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¿Qué es la identidad de marca?
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¿Qué es el proceso de creación de marca?
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¿Qué es el proceso de creación de marca?
Realizar una investigación
Clarificar la estrategia
Diseñar la identidad
Crear puntos de contacto
Gestionar los recursos
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¿Cuáles son los grupos de interés?
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¿Por qué invertir?
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¿Por qué invertir?
Percepción Comportamiento Rendimiento
Cuando modificamos el comportamiento, podemos impactar en el rendimiento.
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La estrategia de marca
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La estrategia de marca
Visión Acciones Expresiones
Alineación de ideas
Experiencia
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III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
Arquitectura de marca
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Arquitectura de marca
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Los ideales de marca
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Los ideales de marca
coherencia
significado sostenibilidad
valordiferenciaciónvisión
autenticidad compromiso
flexibilidad
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El branding personal
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USTED
FamiliaAmigos
Conocidos
Vecindario
comunidad
Proveedores de servicio
s
Asociaciones
sociales
Gobierno
Público general
Competidors
profesionales
Compañeros
Empresa
Asociaciones
profesionales
Comunidad
online
Comunidad
religiosa
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