Qué es Publicidad?
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PUBLICIDAD Anuncio público y
pagado hecho mediante un mensaje.
Es la presentación o promoción que realiza una firma o compañía, de sus productos a unos clientes existentes y potenciales
MARKETING Planificación
sistemática, implementación y control de actividades de negocio pensadas para atraer compradores y vendedores para mutuo intercambio ventajoso
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Proceso Socio – Económico de Comunicación y Ajuste entre la Oferta y la Demanda.
Marketing es: “El aspecto de la administración de empresas que tiene por finalidad anticipar (investigar) las estructuras (conjunto de necesidades) de la demanda del mercado, para concebir, comunicar y distribuir los bienes que la SATISFAGAN Y ESTIMULEN, cumpliendo con los patrones de rentabilidad de la empresa”.
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El marketing Estudia de la manera más completa
posible a los consumidores para: • identificar sus necesidades
• crear en ellos ideales y deseos Favorece y desarrolla la demanda de
los productos de la empresa
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La publicidad Es una de las posibilidades que
tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing
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La publicidad es comunicación al servicio del marketing
La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
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Marketing se ocupa de traducir los
objetivos generales de la empresa en
las cuatro competencias básicas de
las que es responsable: producto,
precio, distribución y promoción.
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Producto (Product)
Precio (Price)
Distribución (Place)
Comunicación comercial (Promotion)
En inglés se En inglés se
conocen como las conocen como las
4 Pes del 4 Pes del
marketing mixmarketing mix
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Promoción es comunicación comercial La promoción se sirve de:
• publicidad, • marketing directo, • marketing promocional, • relaciones públicas de producto, • merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un plan de comunicación que combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el público puede ser más efectivo.
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Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad • Etapa de la producción• Etapa del producto• Etapa de la venta• Etapa del consumidor• Etapa de la responsabilidad social
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¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?
1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva
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Posicionar el producto:•Que el producto esté en la mente del consumidor
•El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
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El marketing se ocupa de todas las variables que intervienen en nuestra
decisión de compra
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El marketing procura: Que el producto se adapte a mis
necesidades Que se compre con comodidad Que tenga el precio que estoy
dispuesto a pagar Que tenga una imagen que encaje
con mis preferencias
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La magia de la publicidad reside en:
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
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Un anuncio nos permite conocer:
El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido
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La publicidad puede pretender
Apoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o
empresa
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La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología
De los medios de comunicación de masas
De la expresión lingüística y estética De la comunicación gráfica y
audiovisual
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LEGALMENTE:“Toda forma de comunicación realizada por una
persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
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La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
UNESCO, 1978
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El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión
• ECONÓMICO• COMUNICATIVO• PSICOSOCIAL
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Nueva definición de publicidad:“un sistema de comunicación que
pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes
emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre
un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en
su predisposición o su comportamiento”.
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Tipos de publicidad en función:del objeto anunciadodel anunciantedel objetivodel alcancede los mediosde la presión
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En función del objeto anunciadoAnunciar productos tangibles Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
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En función del anunciante
Publicidad de empresa (pública o
privada)
Publicidad de asociaciones o
fundaciones
Publicidad de la Administración
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En función del objetivo
Campaña de lanzamiento
Campaña de mantenimiento
Campaña de apoyo a la distribución
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En función del alcance LocalAutonómicaNacional InternacionalGlobal
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En función de los medios Prensa Radio Televisión Cine Internet Comunicación exterior (carteles, vallas...) Puntos de venta
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En función de la presión• Publicidad intensiva
Concentrada en un periodo de tiempo corto
• Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de tiempo amplio
• Publicidad mixta. Combina ambas opciones
La PRESIÓN La PRESIÓN refleja la refleja la relación relación entre el entre el número de número de inserciones inserciones y el número y el número de días que de días que la campaña la campaña esta esta presente en presente en los medioslos medios
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