Pułapka content marketingu

93% specjalistów ds. marketingu B2B wykorzystuje content marketing.

58% specjalistów ds. marketingu B2B chce zwiększyć budżet przeznaczony na content marketing.

49% mediaplanerów zadeklarowało, że content marketing będzie ich priorytetem.

66% CMO uważa, że content marketing zmieni zupełnie oblicze marketingu w najbliższych latach.

Content marketing bryluje na salonach.

Liczba wyszukań w Google rośnie z roku na rok. Produkujemy coraz więcej i więcej treści.

Agencje SEO stają się sklepikami content marketingowymi.

Agencje social media nazywają content fundamentem budowania społeczności.

Agencje marketingowe B2B wrzucają słowo content we wszystko, co robią.

Agencje copywritingowe stają się farmami contentu.

Jakie problemy sprowadza content marketing?

Przede wszystkim powstaje luka umiejętności content marketingowych.

W firmach brakuje odpowiednich ludzi. Trzeba budować zespoły contentowe.

Wszyscy szukają pracowników i wszyscy mają ten sam problem, żeby znaleźć właściwych ludzi.

32% marketerów B2B uważa, że wyzwaniem jest znalezienie doświadczonego specjalisty w dziedzinie content marketingu (w zeszłym roku tego zdania było 10%).

16% marketerów B2B publikuje codziennie różne treści.

26% marketerów B2B publikuje różne treści kilka razy w tygodniu.

Powstaje coraz więcej (więcej i więcej) treści

…publikowanych przez kolejne źródła

…tworzonych przez niedoświadczonych twórców!

To pułapka.

Internet zalewają niewartościowe posty na blogach firmowych, dwuzdaniowe idee opakowane w 20 stronnicowe ebooki, video webinaria, które można byłoby nazwać bla blaa blaaa.

70% marketerów B2B uważa, że tworzy więcej contentu niż przed rokiem, także ci którzy nie mają żadnej strategii CM.

42% marketerów B2B ocenia, że ich firma realizuje obraną strategię content marketingową.

38% marketerów B2B uważa, że organizacja, w której pracują prowadzi efektywne działania content marketingowe

Za chwilę odbiorcy, do których marketingowcy próbują dotrzeć znowu postawią bariery do pokonania.

Jeśli tworzysz dobry content (taki, który pomaga ludziom, daje rozrywkę i jednocześnie informuje), tak trzymaj!

Jeśli tworzysz zły content (taki, który ma przyciągający nagłówek, miły dla oka wygląd, ale kiedy ludzie zaczynają go czytać, wiedzą jak beznadziejny jest), twoi odbiorcy nie będą nic od ciebie chcieli następnym razem.

35% marketerów B2B potwierdza, że ich przedsiębiorstwo ma udokumentowaną strategię content marketingową w swoich firmach.

48% marketerów B2B ma w firmie strategię content marketingową, ale nie została ona udokumentowana.

Wygrają ci, którzy tworzą wartościowy content marketing.

…mają strategię, wyznaczone cele i plan działań content marketingowych.

…znają swoją grupę docelową, narzędzia do tworzenia i mierzenia content marketingu.

…potrafią planować, tworzyć i mierzyć content marketing.

…analizują, wyciągają wnioski, działają!

54% marketerów B2B uważa produkcję contentu za wyzwanie.

A czy twoja firma jest gotowa sprostać wyzwaniom content marketingu?

Agnieszka ZawadkaInbound & Content Marketing Consultant

Twitter: @zawadka LinkedIn: @agnieszkazawadka

* źródła: B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends — North Americ