Publicité dans les jeux vidéo
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La publicité dans les jeux vidéo
par Antoine Brault
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Déroulement de la présentation Définitions et exemples de la publicité dans
les jeux Dépenses publicitaires des dernières
années et à venir Joueurs importants dans l’industrie Public cible et le comportement face aux
publicités dans les jeux Bénéfices Étude de cas
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Définition
Publicité à l’aide de jeux vidéoPublicité dans les jeuxAdvergames
• Présenté par Pascal
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Définition
Publicité dans les jeuxConsoles et PCJeux occasionnels (Casual games)
• Simple• Graphiques peu élaborés• Exemple : Solitaire
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Publicité dans les jeux Consoles et PC
Placement de produits Panneaux publicitaires
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Publicité dans les jeuxJeux occasionnels
Pendant le chargement du jeu Après la fin du jeu Autour du jeu
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Dépenses publicitaires
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Dépenses publicitaires
Plus forte augmentation prévue pour les jeux occasionnels (Web-based)
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Joueurs importants
Adscape MediaAcheté par Google en 2007
MassiveAcheté par Microsoft en 2006Publicité orienté vers le placement de
produits
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Joueurs importants
WildTangentRejoint 33 millions de personnes aux
Etats-UnisJeux occasionnels : 72% de femmes
et 82% en haut de 25ans IGA Worldwide Double Fusion
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Public cibleJeux vidéo en général
35% Femme, 65% Homme Moyenne d’âge de 35ans
* ENTERTAINMENT SOFTWARE ASSOCIATION OF CANADA, 2009 Essential Facts: About the Canadian Computer and Video Game Industry, http://www.theesa.ca/documents/EssentialFacts2009EN.pdf
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Public cibleJeux occasionnels
45% des internautes américains auraient visités un site de jeux occasionnels dans le dernier mois
Augmentation de 22% par rapport à l’année dernière
*COMSCORE, Press release 10 juillet 2009, http://comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/7/Online_Gaming_Continues_Strong_Growth_in_U.S._as_Consumers_Increasingly_Opt_for_Free_Entertainment_Alternatives
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Comportement des consommateurs Étude d’Activision en 2004*
52% des joueurs réguliers aiment que des produits réels se trouvent dans les jeux
70% d’entre eux disent que ces ajouts rendent le jeu plus réaliste
27% des joueurs ont aperçu la publicité dans les jeux la dernière fois qu’ils ont joué
35% des joueurs masculins affirment que les publicités les ont aidés à choisir quels produits achetés dans le futur
* ACTIVISION, Activision And Nielsen Entertainment Team To Provide Advertisers With Standardized Measurement Metrics For Video Game Audiences, http://investor.activision.com/releasedetail.cfm?releaseid=149231
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Comportement des consommateurs Étude de IGA Worldwide en 2008
82% des joueurs apprécient autant le jeux avec ou sans pub
61% des joueurs ont une opinion favorable des produits publicisés dans les jeux après y avoir joué.
* IGA WORLDWIDE, Landmark IGA-Nielsen Study: 82% of Consumers React Positively to Receiving Contextual In-Game Ads During Game Play, http://www.igaworldwide.com/aboutus/pr/pressreleases/landmark-iga-nielsen-study.cfm
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Bénéfices
Possibilité de savoir exactement le nombre de conversionsNombre de clicsTemps passé sur le siteComportement désiré
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Bénéfices
Les publicités au chargement des jeux sont vues
Les publicités peuvent être affichées en fonction du lieu de la personne, de son historique de navigation
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Bénéfices
Les consommateurs semblent appréciés l’intégration de la publicité pour le réalisme
Contenu publicitaire dynamique
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Étude de casMassive (Microsoft)
Need for Speed Carbon600+ joueurs en Amérique du nord
sur PC et XBOX 360Vérifier les différences entre le groupe
de contrôle et le groupe test
* MASSIVE, MASSIVE SUMMARY RESEARCH - SIGNIFICANT FINDINGS, http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html
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Étude de casMassive (Microsoft)
Résultats :Reconnaissance de la marque : +67%Évaluation de la marque : +37%Considération d’achats : +41%Souvenir de la publicité : +41%Évaluation de la publicité : +69%
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Questions?
Pour plus d’informations sur la publicité dans les jeux vidéo :
Antoinebrault.com