Publicitate Online - Adevarul gol golut
-
Upload
calin-biris -
Category
Business
-
view
1.695 -
download
7
description
Transcript of Publicitate Online - Adevarul gol golut
Adevarul gol goluţ
Cine sunt ?
Crocodilu’ de marketing @
E-mail: [email protected]: www.trilulilu.ro/calinTwitter: www.twitter.com/calinbirisLinkedIn: http://www.linkedin.com/in/calinbirisFacebook: http://www.facebook.com/calin.biris
2
?
?
?
??
Ce asteptari aveti de la prezentare?
3
?
Prezenta online, o necesitate.
Intelegerea sistemului publicitatii online
Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online.
4
1. De ce conteaza publicltatea online? ◦ (10 min)
2. Ce inseamna sa faci o campanie online? ◦ (10 min)
3. Care sunt metodele clasice de campaniipublicitare online?
◦ (25 min)
4. Care sunt metodele de masurare si follow-up?◦ (10 min)
5. Q&A◦ (5 min)
5
Publicul tinta (mk 360)
Targetare
Concurenta mica
Grad mare de masurare
Feedback in timp real
Pret mic
Continuitate
Mediu tranzactional(val. ecommerce in 2008, 250 mil. €)
6
7
337
7082
3516
225
44 4025
13
0
50
100
150
200
250
300
350
400
TV Outdoor Print Radio Online
2008
2009
8
Alocarea bugeteor media in 2008-2009
9
Modelul G-Stic
G Goals
S Strategy
T Tactics
I Implementation
C Control
10
11
Obiective de informare:
Awareness
Profitabilitatea marcii (cresterea pretului cu mentinerea volumului)
Pozitionare
Obiective de convingere
Vanzarea marcii
Folosirea marcii
Reputatia marcii
Principalii actori
Advertiserul
Agentia
Consultantul
Regia
Publisherul
12
Cost per:
◦ C Click
◦ A Action (sale)
◦ L Lead
◦ M Mia de afisari
13
Money Money Money
T TimpP Proiect
Trilulilu Text overlay
Google ads
Facebook ads
Newsletter
14
15
Click-ul pe overlayduce vizitatorul pesite-ul campaniei.
16
17
Marketing afiliat
Proiecte speciale
EX: ◦ www.2parale.ro
◦ http://profitshare.emag.ro
Afiliat (marketer/agent de vanzari)
Furnizor (comerciant/advertiser)
Tip reclama: link text sau widget
18
Display advertising (bannere)
Reclama in video
Reclama companion
Reclama in fisiere audio
19
20
Formate standard:
• Leaderboard (728x90)• Skyscraper (160x600)• Rectangle (300x250)
21
22
Pre-roll/Post-roll – reclama de 10 secunde care apare inaintea/la sfarsitul unui video de pe site.
Click-ul pe reclamă duce vizitatorul pe site-ul campaniei.
23
Companion ads – reclama video este însoțită de un banner convențional
Reclama video si bannerul comunică
Display advertising
Fisiere recomandate
Branding(personalizare) de sectiuni
24
25
26
Advertorial/review
Concurs
Pagina de destinatie
27
28
29
30
In functie de obiective:
Awareness
Pozitionare
Vanzarea marcii
Folosirea marcii
Reputatia marcii
In functie de metode:
CALM TP
31
Analytics (New visits, Bounce Rate, Conversion Rate, Time on site)
CTR
Chestionare pre/post campanie
Mentionari pe siteuri de stiri, pe bloguri, in retele sociale
Numar de tel. unic
Cupoane de campanii online
Campanie regionala
Desktop meter (Neilsen) – gen people meter
Prezenta online, o necesitate.
Intelegerea sistemului publicitatii online
Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online.
32
33
http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de-publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai-afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/
http://standard.money.ro/articol_110953/marile_companii_recunosc__nu_se_mai_poate_fara_online.html
http://refresh.ro/2009/12/piata-de-publicitate-online-20092010/
http://publicitate.trilulilu.ro http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de-
publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai-afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/
http://www.siteaudit.ro/site-audit/comertul-online-nu-tine-cont-de-criza-economica.html
http://www.iqads.ro/Digital_IQ_read_11667/_digital_buzz__cum_masoara_nielsen_eficienta_publicitatii_online_si_vanzarile_offline_generate_de_aceasta.html
34
35