Publicidade Digital
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Quem Sou
Ana Maria Barsante Papadopoulos
@anapapadopoulos
Publicitária formada pela FACHA, pós graduada pelo IBMEC-RJ e
apaixonada por mídias digitais.
Profissional responsável pelas análises dos sites da InfoGlobo
O Globo, Extra e Rio Show
Comunicações progressivamente "mais móveis“
Os Meios Digitais
125 anos
1.000.000.000 Linhas de Telefonia Fixa
21 anos
1.000.000.000 Linhas de Telefonia Celular
Participação da Mídia Digital na Publicidade
Participação da Mídia Digital na Publicidade
3ª maior mídia em volume
de investimento no Brasil
Projeto Inter Meios | % em Search da Internet = Estimativa IAB
Indústria
Os usuários tiram suas dúvidas
A Publicidade Digital Antes
Despertava no consumidor o desejo de compra
Criação de Imagem através de um conceito
Mensagem desaparecia
A marca tirava suas dúvidas
Desperta o ato da compra através do clique.
Os usuários criam espaços e as marcas são criticadas
Mensagem fica na rede e seu alcance é muito maior.
Hoje
Gigantes sem anunciar em um veículo tradicional
A Publicidade Digital
Buzz Marketing (boca-a-boca), a mais poderosa forma de marketing
Resumindo:
A Publicidade Digital
A rede deu poder ao usuário!
Conjunto das ações de publicidade realizadas através de meios digitais, principalmente da internet. Mídia que possibilita a interferência do usuário na comunicação, e precisa dessa participação para mensurar o sucesso das campanhas.
Publicidade Digital
Comunicação em Mídia Digital
Veicule a mensagem certa;
Seja Simples;
Seja Honesto;
Seja Encontrável;
O consumidor está no centro de todas as decisões;
Crie relacionamentos e renove-se.
Métricas
Medir é o ponto básico e essencial para obter
resultados palpáveis.
Indicadores não são sempre os mesmos.
É preciso traçar uma estratégia e correr atrás do
resultado.
Relatório Padrão é só o início!
Algumas Métricas
Hits - (Batidas) Significa a quantidade de elementos
(textos, imagens) que foi descarregada do provedor
para o computador do visitante.
Page views - Número total de vezes que uma página
é visualizada pelos Internautas.
Unique Visitor - Os Unique Visitors podem ser
rastreados por dois métodos: IP ou Cookie.
Visits - Toda a sessão de um usuário no site é
considerada uma visita (Visit).
Exemplo
Home Rio Rio Ataque
Home Diversão Diversão
Home Galerias Galerias 22h 17h
1 Visita 4 Page Views 1 Unique Visitor
1 Visita 3 Page Views 1 Unique Visitor
2 Visitas 3 Page Views 1 Unique Visitor
4 Visitas 10 Page Views 3 Unique Visitors
Total
Após observar os principais conceitos e possibilidades do planejamento digital, existem passos a serem seguidos desde a negociação de preços até a finalização da campanha. Fluxo criado pelo IAB Internacional:
FATURAMENTO
E COBRANÇA
ENTREGA
DE CAMPANHA E
OTIMIZAÇÃO
ENTREGA
DE CRIATIVOS
PEDIDO
DE
INSERÇÃO
REQUISIÇÃO
DE PROPOSTAS
Operações de Compra de Mídia Online
CPM – custo por mil impressões. Esta é a negociação mais utilizada; Diária ou faixa horária. A compra se baseia no tempo de exibição do banner, podendo ser uma faixa horária ou um dia inteiro;
CPC – custo por clique. Também conhecido como mídia por performance.
Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
CPD – Custo por disparo. E-mail marketing e newsletters, onde o anunciante paga pela quantidade de usuários optin da base;
CPV – Custo por view. O CPV é utilizado em formatos de vídeo, pago apenas quando o usuário clicar no botão play do vídeo.
CPA – Custo por Aquisição. O anunciante só paga quando alguém compra um produto vindo do anúncio.
Projetos Especiais – Novos formatos e até mesmo um novo canal interno, que seja de interesse do target das campanhas;
Patrocínio – o tempo determinado e o volume da veiculação contemplado no patrocínio pode variar de acordo com a negociação. Muitas vezes os formatos de patrocínio não são exclusivos.
Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
Mídias Sociais
ATRAIR novos consumidores e FIDELIZAR
Aproximação – compartilhamento de conteúdos,
novidades, opiniões e experiências.
Mas não basta estar, é preciso saber estar e
interagir.
Ter a marca inserida nas redes sociais significa ser
ATIVO e RECEPTIVO. Não se pode ser negligente
nas redes sociais.
Ficar calado em caso de dúvidas e reclamações gera
indignação!
Mídias Sociais
Links Patrocinados - Google
O que são Palavras-chave? Quanto custa anunciar?
R$ 4,00
R$ 4,00
R$ 4,00
6
3
2
24
12
8
2
3
fora
R$ 2,00
R$ 2,67
-
Lance
Máximo
Índice de
Qualidade
Ad
Rank Posição CPC
R$ 4,00 8 32 1 R$ 3,00
Links Patrocinados - Google
Facebook Ads
O que é? Quanto custa? Qualquer um pode fazer? Qual é a usabilidade no meu plano de mídia online?
Facebook Ads
Etapa 1: Identifique suas metas Comece definindo o que deseja promover (página, evento, aplicativo, site), e as metas que deseja alcançar.
Facebook Ads
Etapa 2: Atinja as pessoas certas
Facebook Ads
Etapa 3: Projetando um anúncio envolvente
Facebook Ads
Etapa 4: Gerencie seu orçamento Orçamento diário Preço de lance
Facebook Ads
Etapa 5: Revise e aprimore SEMPRE
http://www.youtube.com/watch?v=WCS0WBV16Sk
Cases
Dr. Saulo
Whopper Sacrifice
Cases
Whopper Sacrifice - O que você mais ama, seus amigos ou o Whopper?
Banners convidando a
“sacrificar seus amigos e
ganhar um Whopper
gratuitamente.”
No link do aplicativo no
Facebook o usuário deveria
permitir que os dados fossem
fornecidos para o app, e para
ganhar o hamburguer ele
deveria selecionar 10 usuários
amigos do Facebook e
eliminá-los de sua lista. O Aplicativo acabou com mais de 234.00 “amizades”.
Cases
Ambev
http://www.youtube.com/watch?v=h8qo27moIFY
Como transformar uma notícia em viral e TOP 25 no Itunes
http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520&feature=iv&annotation_id=annotatio
n_576468
http://www.youtube.com/watch?v=hMtZfW2z9dw
http://itunes.apple.com/us/album/bed-intruder-song/id386478006
Cases
Protestos Sr. Oswaldo - Brastemp
http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ
Protestos Mais de 750 mil visualizações do vídeo
O protesto ganhou matérias em vários sites, como Portal da Impressa,
Exame, FutureCast, Brainstorm9 e até na tv.
Sr. Oswaldo conseguiu ter a sua geladeira logo após 3 dias do vídeo.
Demissão
Causos Filme Bruna Surfistinha – Ação Facebook
Causos #Chuva de Twix –
14h, avenida paulista,
30 de Maio de 2010.
http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk&feature=related