CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y COMPROMISO SOCIAL.

CAUSA SOCIAL

Acción organizada por un colectivo, que tiene como objetivo convencer a un público de que acepten modifiquen o abandonen determinadas ideas,

actitudes, prácticas o conductas.

PUBLICIDAD CON CAUSA

La antigua Grecia y Roma.Años 50: poca eficacia.1951 Wiebe: cuanto más se asemeja la campaña

de una causa social a una campaña comercial, son mayores las probabilidades de éxito.

1999 Michael Rothschild: ¿por qué es más difícil vender objetivos de cambio social que vender productos comerciales?

PUBLICIDAD CON CAUSA

Producto comercial

Venta

(acto concreto)

Beneficios concretos e inmediatos

Causa social

Influencia

(modo de comportamiento)

Beneficios inciertos, a largo

plazo.

TIPOS DE PUBLICIDAD CON CAUSA

Las que hacen referencia al ser humano.

Las que hacen referencia al entorno.

Publicidad con causa que hace referencia al ser humano.

SOLIDARIDAD, ALTRUISMO, INTEGRACIÓN, VIOLENCIA, CUIDADO DE LOS MAYORES…

Publicidad con causa que hace referencia al entorno.

CAUSAS AMBIENTALES: ECOLOGÍA, AHORRO DEL AGUA, EL RESPETO POR LOS ANIMALES…

CONCLUSIONES

Campañas publicitarias destinadas a causas sociales.

Las empresas privadas, portadoras y transmisoras de valores sociales.

Los medios de comunicación más utilizados, spotstelevisivos y los carteles gráficos.

Primero argumentos emocionales, después más racionales.

CONCLUSIONES

Dos tipos de comunicación con causa:

De finalidad esencialmente social. FAD

De finalidad esencialmente económica y que posteriormente destina voluntariamente para ser beneficio obtenido. LA CAIXA

CONCLUSIONES

Dos tipos de comunicación política:

La que apuesta directamente por la mejora social. Gobierno

La que apuesta por conseguir el poder y después dedicarse a causas sociales. Partidos políticos.

CONCLUSIONES

La publicidad es un agente socializador que ayuda a transformar

la sociedad.

Buendía Gómez, Juan JoséEsquivel Hidalgo, Guiomar

García Bravo, Ana BelénMartínez Cerro, LauraOrtega Aparicio, Lucia

Tuero García, Laura