Publicidad Impresa Interactiva

Por: Hugo Brian Dardayrol GarduñoMateria: Promoción al ConsumidorProf.: Tulio Alberto Radamés Favela

Cuenca

En el presente trabajo se dará una explicación de lo que es la publicidad impresa interactiva, como funciona ésta y se darán algunos ejemplos realizados por parte de varias marcas.

Introducción

• Este tipo de publicidad se identifica como toda

aquella publicidad impresa, realizada por parte de una marca, con la cual los consumidores y consumidores potenciales pueden interactuar con ella y darse una idea del actual producto o de el mensaje que busca transmitir la marca.

• Al funcionar como una breve experiencia, la marca queda presente dentro del la mente del consumidor.

Publicidad impresa interactiva

• El mensaje que se busca transmitir a través de

ésta debe de ser claro y conciso, de fácil entendimiento para el consumidor, y sobre todo de fácil relación con la marca.

• Al ser impreso se tiene una decisión sobre donde se publica, dándole así una segmentación de mercado, de acuerdo al tipo de publicación impresa donde se quiere que aparezca dicha publicidad.

Publicidad impresa interactiva

Ejemplos de publicidad impresa interactiva

• La empresa Motorola, a través de la revista Wired, realizó una publicidad interactiva, la cual conlleva un gran uso de la tecnología.

• La publicidad fue para promocionar su nuevo celular el MOTO X, el cual se destaca por ser altamente personalizable en cuando a sus opciones de colores.

• En esta publicidad se puede interactuar con la apariencia del teléfono a través del tacto, simplemente pasando el dedo por el color en el cual nos agradaría ver el teléfono. Esto transmite al cliente de manera directa el mensaje de la alta personalización del producto y ser capaz de atestiguarlo

Ejemplos de publicidad impresa interactiva

• La Marca Wonder Bra utilizó una publicidad de este tipo para promocionar y dar a entender al cliente el propósito y utilidad de tu producto de una manera clara y directa.

• En la publicidad encontramos el busto de una mujer utilizando un sostenedor de la marca Wonder Bra, al tirar de una pequeña cuerda que incluye la publicidad, podemos notar el llamado “Efecto Wonder Bra”, el cual da la ilusión de que el busto de la mujer aumento de tamaño.

• Esto nos deja en claro cual es la funcionalidad del producto, y la clase de resultados que podemos esperar de éste. Aunque éste es un producto para mujeres, la publicidad era encontrada en publicaciones impresas para caballeros.

Ejemplos de publicidad impresa interactiva

• La marca de autos Lexus, a través de la revista Sports Illustrated, realizaron una publicidad interactiva en conjunto.

• En la publicidad se puede apreciar el nuevo modelo de Lexus, mientras que por medio de la utilización de un código QR, se obtiene otro resultado.

• Al escanear el código QR el teléfono nos pedirá que lo coloquemos en cierta posición dentro de la publicación, al colocarlo se reproduce un pequeño video el cual muestra una modelo posando a un lado del vehículo, esto se puede realizar repetidas veces a lo largo de la publicidad.

Ejemplos de publicidad impresa interactiva

• La marca Adidas realizó una publicidad interactiva bastante simple, pero clara, solo era necesario el movimiento de las hojas de la publicidad para entender el mensaje.

• En la publicidad se encuentran ilustraciones de mujeres realizando ejercicio, y al mover las hojas, éstas parecieran estar realizando el movimiento completo del ejercicio que se encuentran haciendo en la publicación.

• El único mensaje textual que se encuentra dentro de la publicación es la frase “forever sport” y el logo de la marca.

Cómo podemos apreciar a través del presente trabajo la publicidad impresa es una manera sencilla de segmentar el mercado al cual va dirigida la publicación, aun cuando vivimos en tiempos donde la tecnología en el internet y la televisión son los medios de comunicación masivos por excelencia, la publicidad impresa no ha desaparecido, al contrario ésta está entrando en un nuevo auge gracias a la interactividad que se le esta dando, y también a través de la utilización de la tecnología, como podemos apreciar en el ejemplo de Motorola, el mensaje se transmite de manera clara al consumidor, aparte al estar segmentado el mercado es mas fácil llegar a manos del consumidor y de los potenciales. Conforme se den avances en el desarrollo de éste tipo de publicidad mayores serán sus alcances, consiguiendo sorprender cada vez mas al consumidor y elevando las expectativas que tiene éste sobre el producto y mejorando su idea sobre la marca.

Conclusiones

• González Fernanda, (2014), Merca 2.0, recuperado el 5 de junio de

2014 de: http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-en-revistas-3-ejemplos-para-inspirarse/

• Marketing Directo, (2010), Marketing Directo, recuperado el 5 de junio de 2014 de: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/llegan-los-contenidos-interactivos-a-la-publicidad-impresa/

• La Agencia, (2014), La Agencia, recuperado el 6 de junio de 2014 de: http://laagenciauspceu.wordpress.com/2014/03/18/anuncios-en-prensa-interactivos/

• Canarias 3D, (2012), Canarias 3D, recuperado el 6 de junio de 2014 de: http://www.canarias3d.es/index.php/2012-06-20-17-34-34/70-anuncios-impresos-interactivos-con-realidad-aumentada

Bibliografía